品牌規劃與管理

品牌規劃與管理

　　品牌定位是品牌規劃的開始。品牌定位是從市場定位開始的，首先必須找到我們想要開發的市場(市場定位)，然后針對這個市場、這部分消費群體，我們應該開發什么樣的產品去滿足他們的需求(產品定位)，然后是針對這部分消費群體，針對我們企業、產品的特點，我們的品牌應該具有什么樣的性格，應該塑造一種什么樣的形象來滿足這部分消費者的情感需求。品牌規劃與管理是一個持久、系統、細膩的工程。

　　1、品牌命名

　　命名正是建立強大品牌的第一步，無法想象馬虎的命名能夠造就什么優秀的牌子。

　　品牌命名內容：

　　產品命名、企業命名、子品牌命名

　　2、品牌形象設計

　　品牌形象設計就是對傳達品牌信息的載體進行設計，以求載體所傳達的信息能打動消費者。品牌形象設計的對象就是一切在商品流通過程中傳達品牌信息的具體事物。其目標則是通過設計，使載體所傳遞的信息更好地被消費者接受，引起共鳴。

　　品牌形象設計內容：

　　品牌行為識別、品牌視覺形象設計(VI基礎部分 VI應用部分)

　　企業領導形象設計、品牌理念識別、員工形象設計

　　包裝形象設計、廣告形象設計、品牌個性形象設計

　　終端陳列形象設計

　　3、品牌定位

　　品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

　　品牌定位內容：

　　消費者(顧客)價值元素確定、品牌差異性定位

　　品牌策劃要素、品牌聯想形象定位、競爭品牌定位分析

　　品牌差異性設計、識別定位、價值定位

　　4、品牌整合傳播

　　把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，品牌整合傳播也被稱為"Speak With One Voice"(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。

　　品牌整合傳播內容：

　　媒體規劃、品牌傳播策略、品牌傳播計劃

　　廣告策劃文案、品牌伙伴、事件營銷

　　品牌傳播統一性、品牌傳播測評、廣告核心用語

　　5、品牌管理

　　品牌管理就是要統籌有關品牌的一切事項，諸如品牌所表達的意義和品牌給人們的感覺等。因此需要品牌左右目標消費群的感受，確保人們眼中的品牌就是想要建立的品牌形象。這表示要明確品牌代表的品牌標識和品牌個性，怎樣定位才能讓品牌顯得與眾不同，而且比競爭對手的品牌出色。

　　品牌管理內容：

　　品牌價值評估、品牌文化研究、品牌的連續性

　　品牌的關聯性、品牌的方向性、品牌管理職能建設

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