網絡營銷常見的十大誤區

網絡營銷常見的十大誤區

　　隨著互聯網行業的快速發展，網絡營銷方式也越來越豐富，各式各樣的網絡營銷方法猶如百花齊放似的，被人們所推崇，也導致了人們做營銷的盲目性，下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關于網絡營銷常見的十大誤區，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　1、網絡營銷未制定計劃就實施

　　很多企業一開始對網絡營銷并沒有明確的認識，大多數企業主或經理人通過報紙、電視等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者推銷員的鼓動，意識到應該進行網絡營銷，通過互聯網來擴大自己的業務和銷售，于是乎立即安排人員聯系制作網站，發布信息，投入網絡推廣。

　　整個網絡營銷過程未做計劃就上馬，一旦三個月下來網絡營銷沒有什么效果，就宣布失敗，對網絡營銷失去了信心和興趣。

　　殊不知，網絡營銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才能取得成功。

　　從開展網站建設、企業信息發布，到制訂推廣預算，選擇網絡營銷方法和產品，安排網絡營銷專職銷售、客服等，各項工作安排到位，持之以恒，使企業的網絡營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網絡營銷效果。

　　2、網站建設重設計輕應用，缺少用戶體驗

　　建設企業網站是開展網絡營銷非常重要的一環，然而事實上，大部分企業網站都沒有發揮出應有的網絡營銷作用，這跟企業對網站建設的認識是分不開的。

　　多數企業認為網站是企業的網上門面，越漂亮越好，美工設計、Flash動畫、企業形象成為企業最關注的地方，至于網站是否符合網絡營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調整，并不考慮。

　　部分網站建設服務商也一味迎合企業的喜好，在表現形式上大下功夫，拉高網站建設費用，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。

　　網站建設是服務于網絡營銷需要的，這一點一定要明確，網站建設應當設計與應用并重，既要注重企業的形象展示，更應明確網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。

　　3、盲目推廣，不注重細節因素

　　大家在選擇營銷推廣方式的時候，也需從自身角度出發，選擇適合自己需要的營銷推廣方式，這個是至關重要的，如果你只是盲目進行營銷推廣，這樣的話不僅僅預算龐大，而且信息發布之后也未見成效。

　　如今都講究精準營銷，在網絡營銷中也同樣適用，精準的推廣是必須為中小企業所用的，在有限的預算中，找準消費者群體，分析各個營銷媒介的優勢，去進行適合企業的營銷才是最正確的。

　　還有就是有些企業可能認為，我們之前做過了網絡營銷，某些關鍵詞的站外和網站也都上了主頁了，之后就可以不用再管了，或者企業做過一次成功的網絡營銷服務活動，產品的知名度大大提高，在這之后就沒有再進行相關的活動了，在作者看來，這也是一種錯誤的認識。

　　細節決定成敗，但有些站長認為那些細節只是一小部分，對于整體沒有什么影響，這往往就是導致很多企業從事網絡營銷失敗的根本性原因，只有做好細節工作，網絡營銷才會取得更大的成功，細節決定成敗，這是大家必須謹記的。

　　4、網上營銷與網下營銷割裂

　　網絡營銷是整體營銷戰略的一部分，是實現企業銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯動才能取得效果。

　　不少企業認為互聯網只是一個媒體，企業通過互聯網把企業和產品宣傳出去，提高品牌知名度和企業形象就算實現了網絡營銷，網絡營銷被劃分到企業行政或客服部門來進行，營銷部門和網絡營銷職能部門處于一種割裂的關系狀態。

　　這是一種不完整的網絡營銷意識，沒有網下參與的網絡營銷不是真正的網絡營銷，也難以實現“營銷”和“銷售”這一最終的目的。

　　其實網絡營銷的作用遠不止這些，對于江浙一帶的外貿型生產企業或許體會更深，他們或以自身網站為平臺，或充分利用行業B2B平臺、綜合性B2B平臺，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯動，最終達成交易，為企業創造利潤。

　　5、網絡營銷產品跟風購買

　　眼下的網絡營銷產品種類繁多，加上推銷員巧舌如簧，企業在產品選擇上面存在很大的困惑。

　　不少網絡營銷服務商抓住了企業的跟風購買和攀比心理，通過行業客戶見面會、網絡營銷產品某行業說明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和“轉介紹”的技巧，使企業削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。

　　實踐表明，適合自己的產品才是好的產品，跟風購買的網絡營銷產品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，網絡營銷效果越來越不好。

　　6、用搜索引擎競價守株待兔

　　目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎競價是網絡營銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜索引擎競價，多數企業購買競價后并不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門，做了一段時間下來就發現起初還有點效果，到后來效果就越來越差了。

　　出現這種情況的原因就在于沒有對其競價進行維護，搜索引擎競價的效果由多方面的因素組成，每日的消耗預算、關鍵詞上詞數量和報告分析等維護工作的好壞直接影響了搜索引擎競價的效果。

　　比如GoogleAdwords，很多人不理解Google為什么授權代理商來代理銷售GoogleAdwords產品。

　　這主要是：一方面這符合國內網絡營銷產品渠道銷售為主的現狀，另一方面也因為中國企業普遍網絡應用水平不高，Google需要借助渠道的力量做好客戶服務工作，提升銷售業績。

　　我們的企業在使用競價的時候，不應守株待兔，而是應選擇有實力的服務商進行產品維護，提升網絡營銷效果。

　　7、盲目輕信搜索引擎優化

　　搜索引擎的表現好壞直接影響了企業的網絡營銷效果，越來越多的企業也認識到了這一點，正規的搜索引擎優化可以讓企業網站取得較好的搜索引擎排名。

　　對于搜索競價而言，搜索引擎優化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率，這使得部分企業盲目追求搜索引擎優化。

　　搜索引擎優化的主要工作就是去琢磨各類搜索引擎的算法和排名規則，對網站進行“改造”，以符合搜索引擎的口味，獲得較好的排名結果。

　　俗話說過猶不及，盲目輕信搜索引擎優化是很危險的一件事情，搜索引擎優化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優化效果，還將得到搜索引擎的懲罰。

　　適度的優化，能夠使網站的結構更加科學高效，如果能夠把握“以用戶體驗為中心”這一原則，努力去改善用戶的感受，才是正確的網絡營銷思路。

　　8、信息采集一勞永逸

　　現在信息采集是一種比較流行的“網絡營銷方法”，不少網站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容，通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網絡營銷好方法。

　　然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自于信息采集的，成功的網絡營銷并沒有這么簡單。

　　信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重復的內容，搜索引擎并不買帳。

　　對用戶而言，也只是多了一個克隆的網站，沒有什么吸引力，對于網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。

　　9、盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發

　　很多企業在面對網絡營銷的時候無所適從，不少企業選擇了郵件營銷或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿，雖然短期內，企業能夠收到一些網絡營銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業所受到的傷害遠大于所取得的網絡營銷效果。

　　首先是企業形象受到損害，垃圾郵件深受網民所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數是一些皮包公司、缺乏誠信、產品品質低劣甚至是惡意欺詐、非法產品等形象，一旦企業與垃圾郵件為伍，則其形象在消費者心目中大打折扣。

　　其次企業一旦習慣于這種價格低廉、自身傷害性大的網絡營銷方式，盲目追求低付出高回報的畸形網絡營銷產品，缺乏對投資回報率的正確認識，將很難接受真正健康有益的網絡營銷服務和產品，錯過網絡營銷機會和企業發展的時機。

　　10、網絡營銷重統計、輕分析，效果打折扣

　　開展網絡營銷的企業絕大多數都比較關注網絡營銷效果，但是在對于網絡營銷效果的評估中，大多數企業重統計，輕分析，在衡量網絡營銷效果上面，有很大的誤區。

　　網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網絡營銷效果分析卻沒有被重視，這種重統計，輕分析是無助于改善網絡營銷現狀的。

　　一個全面的網絡營銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，然后根據這些分析，得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。

　　總而言之，網絡營銷是一個漫長的過程，不是一天兩天就能做好的，因此我們千萬不能心急，切勿急著要效果，另外，在網絡知名度和口碑提升的過程中，企業品牌和產品的口碑自然就會提升，在投入預算之后看不到效果或者效果很少就認為網絡營銷無用的大有人在，所以，在這一點上要正視網絡營銷的目的。

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