微信自媒體營銷存在問題
2012年8月微信公眾平臺上線，這是微信的一個附帶功能，任何個人或組織均可免費申請微信公眾賬號。獲得賬號后可通過后臺編輯文字、圖片、語音、視頻信息，并群發(fā)給訂閱該賬號的用戶。下面小編為大家整理了關于微信自媒體營銷存在問題的文章 ，希望能為你提供幫助：
(一)推送消息內容水平低，同質化嚴重。
對于媒介產品來說，突出個性、進行市場細分、尋求差異化經營無疑是制勝的必由之路。但是現在公眾賬號面臨著低水平的同質化問題。內容上，復制別人的文章后稍加修改再發(fā)布或者直接轉載原文成為公眾賬號推送的普遍方式;形式上，單一的圖文組合的推送方式為大多數公眾賬號所采納。沒有自己的風格，缺乏獨到的見解，毫無個性可言，久而久之，用戶自然會減少關注。
(二)推送消息內容缺乏標簽和分類。
微信自媒體利用公眾賬號推送的內容大多以時間為順序，如“往期回顧”、“歷史消息”、“更多閱讀”等。這幾項是在微信公眾賬號推送中比較常見，但是其內容紛繁復雜，沒有統(tǒng)一進行歸類，更沒有設置恰當的標簽，當用戶查找內容時，往往不知從何下手。盡管微信提供了一個強關系、強互動的平臺，但制作精良的、便于查找的.內容依然是吸引用戶訂閱的重要因素。
(三)用戶細分不足，缺乏明確定位。
微信自媒體本身僅僅是一個媒介，或者說工具，任何一個企業(yè)、團隊或是個人想要利用這樣的一個工具獲得成功，必然不能忽視用戶，因為用戶才是根本。尤其是在今天被稱之為“粉絲經濟”的自媒體時代，更是如此。但是，大多數的微信自媒體沒有明確的用戶細分，不清楚自己的用戶年齡、價值觀、偏好、消費習慣等，自然無法有明確的定位。因此，推送的內容缺乏針對性，東拼西湊，沒有自己的核心主題和觀點，無法持續(xù)吸引用戶關注，難以形成忠實粉絲，更不要提和粉絲的良好互動，也自然不能為用戶創(chuàng)造價值。久而久之，用戶粘性下降，微信自媒體也自然就無法繼續(xù)運營。
(四)營銷手段單一。
前文分析提到目前微信自媒體營銷主要就是利用微信自身功能的營銷作用以及傳統(tǒng)媒體當中的廣告模式。盡管這兩種方式也是有效的，但是在公眾號迅速增加、新的自媒體工具不斷涌現的今天，如果不能持續(xù)地優(yōu)化營銷工具和手段，將很難在未來激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。
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