體育微博的內在結構

體育微博的內在結構

　　體育明星與體育媒體人士則是當今體育微博乃至整個微博環境中贏得相對更多社會關注的組成部分。下面小編為大家整理了關于，一起來看看吧：

　　1)體育明星。

　　作為媒體與大眾關注的焦點這一長期以來的傳播特性，體育明星也在微博空間中得以全面甚至于更為突出的體現。體育的明星效應在大眾體育傳播中所產生的影響力無可企及，商家關注的是其所能夠產生的連鎖經濟效益，而大眾關注的，則主要是明星的賽事動態、公開發表的言論乃至其生活的方方面面。也正因如此，體育明星微博的平民化與真實話的傳播特性，則正貼合了大眾體育關注的焦點所在。在微博空間里，明星微博的關注者被貼切地冠以“粉絲”之名。粉絲將所關注的明星微博加入自己的關注名單后，便可以在明星微博更新的第一時間收到關注更新通知，從而能夠隨時隨地以最快的速度獲取明星們的動態，并可以發表自己的評論而與明星互動。“截至2010年12月，籃球運動員易建聯的個人微博總共收獲了近300萬條網友回復”[10]，而“2011年1月12日，田徑運動員劉翔在騰訊網開設的個人微博，粉絲人數更是突破了1 000萬，而成為微博歷史上第一位擁有關注者超過千萬級的博主”[11]。體育明星的社會關注度，在微博粉絲數量的逐日增長態勢下也已趨于量化而鮮明，明星與大眾群體的良性互動變得更為積極，傳統媒介環境中的距離感也在這一過程中逐漸淡化。與此同時，明星們的一言一行也在不經意間引導著粉絲群體，乃至是整個社會對于體育關注重心的變化，這不可不說是微博的傳播特性最為重要的媒介效用。

　　2)體育媒體人士。

　　在體育明星這一主流體育微博類別之外，體育媒體人士也獲得了與之不相上下的微博關注度。這一體育媒介人士群體，主要是由長年來被大眾所熟知的體育電視評論員、資深記者所組成。諸如央視體育頻道的名嘴韓喬生，知名體育評論員黃健翔、李承鵬，都有著幾百萬的微博粉絲做其忠實的關注者。“而2010年7月，新浪微博倚靠黃健翔與李承鵬所發起的‘黃加李泡世界杯’欄目，則更是開創了國內體育媒體借助微博平臺創辦欄目的全新模式，收獲了前所未有的社會關注度”[12]。事實上，對于體育賽事信息的長期關注的大眾群體而言，其所接收到的信息往往是在體育評論員這一特殊媒介的加工整理之后，而產生的附著其獨特評介色彩的信息內容。作為傳統電視與報刊媒體仍舊占據著體育傳播的大片江山的現狀看來，大眾對于知名體育評論員的解說特點、言語模式依然有著慣性的適應，以及由此而來的信息接收的相對簡易性。這就使大眾對于體育評論員與記者們的言論，相對于這之外的傳播源而言往往具有更為明顯的傾向性，從而為體育媒體人士的微博帶來了與之相應的用戶黏度，成為與體育明星近乎并駕齊驅的體育微博的主要分支。

　　3)體育媒體機構。

　　在體育明星與媒體人士們收獲廣泛的微博關注的同時，體育的媒體機構也悄然占據著體育微博領域中的一片相對獨立的領地。其中既包括體育傳統媒體，諸如央視體育頻道官方微博的體育電視欄目、諸如《足球周刊》官方微博的體育報紙與雜志;也包括在微博空間開辟的獨立的全新體育賽事報道欄目。對于傳統體育媒體而言，體育微博的興起既是同行媒介方式的強有力競爭，也是自身影響范圍得以擴展的有利契機。對大眾而言，傳統體育媒體長期以來所積淀下的信息接收慣性，使其即便在微博盛行而逐漸取代傳統媒介方式的環境中，同樣具有著不可摧毀的吸引力。因而，在這一發展態勢下，傳統體育媒體可以全面借助于微博平臺所聚攏的高人氣，結合具有一定號召力的欄目評論員與記者的個人微博宣傳力度，通過建立自身的官方微博，而進行自身欄目預告、觀眾調查，以及節目宣傳等等一系列的廣告式發展策略，從而在成功開拓微博傳播環境的同時，也在一定程度上鞏固了其原有的媒介影響力。

　　4)體育愛好者。

　　無論是體育明星、媒體人士還是體育媒體機構，之所以能夠在微博環境中成功地找到自身的發展優勢而建立起較為成功的微博傳播空間，根本在于體育信息受眾群體的支撐。倘若沒有體育愛好者所固有的忠誠度與關注度，體育微博的內在架構必然也會隨之坍塌。因而，在對體育微博的內在結構與發展模式進行深入剖析時，體育愛好者群體仍然是其所需要關注的重心。在微博空間中，體育愛好者既可以通過設置個人微博的關注內容標簽，搜索與其有共同項目賽事愛好的微博主，以形成圍繞著共同體育興趣所構造的體育受眾群體;也可以通過共同關注的體育明星與媒體人士的微博，尋找共同的粉絲群體。這在一定程度上與早期的體育網絡論壇模式有些相似，卻也較之有著更為便利與確切的凝聚力。在一定的關注群體中，普通的體育愛好者也可以通過個人微博的傳播而樹立自身獨特的體育言論特色與標志，而完成由傳統的受眾角色向媒體角色的轉換。這無疑也賦予了體育愛好者群體以最大限度的參與權利，而進一步調動起人們的參與熱情，從而進一步建構起更為全面而徹底的全民參與的體育傳播氛圍。

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