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      1. 從數據學分析哪些電影IP被浪費了

        時間:2024-07-13 15:56:57 影視制作 我要投稿
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        從數據學分析哪些電影IP被浪費了

             雖然近幾年,資本在IP形成的過程中扮演了推波助瀾的角色,客觀上對IP形成有一定貢獻,但也會因為短期商業訴求而操之過急,白白浪費IP。從《何以笙簫默》和《喜樂長安》的撲街中我們已經看到苗頭,未來幾年這種現象應該會越來越多。為此,小編整理了2014年“IP熱”以來,由IP改編而來的電影、電視劇和網劇,并分別計算出本身IP的價值指數和改編后的商業價值指數,來看看有哪些被浪費的IP,以及是否IP就真的能保證變現。

        從數據學分析哪些電影IP被浪費了

          價值指數計算方法:

          IP價值指數:基于IP的百度指數和大眾認知度,以其中最高的一位為基準,將其他IP進行等比例換算。

          如《鬼吹燈》賣了千萬冊,《小時代》賣了800萬冊,小時代與鬼吹燈的指數比例是4:5,但小時代的百度平均指數與鬼吹燈是4:3,那么綜合就是16:15,確定《小時代》為10,《鬼吹燈》則為9.4(本來為9.375,約等于9.4)。

          需要說明的是,本IP指數,并不指其真正被購買的價值,在版權價格暴漲的當下,也無法準確算出此數據。

          商業價值指數:

          電影——在商業價值指數方面,因為核定標準的清晰明了,我們僅根據票房、點擊量等方式確定。按最高標記法計算,確定票房最高的《小時代》系列電影商業價值指數為10,其他電影根據票房進行比例換算。

          電視劇——電視劇類按照點擊量進行排名(其中收視率按城市收視人口數乘以集數,換算成網絡播放量),確定《羋月傳》商業價值指數為10,其他電視劇根據收視率和網絡播放量進行比例換算。

          網劇——網劇依據點擊量進行排名,同理,確定《太子妃升職記》為10,其他網劇根據網絡總播放量進行比例換算。

          方差:方差是各變量值與其均值離差平方的平均數,它是測算數值型數據離散程度的最重要的方法。

          簡單地說,小編在本文中分別計算了電影、電視劇、網劇三大指數差值的方差,意在呈現三者在IP利用上的穩定性。如果方差越高,說明該IP孵化成功受到的影響因素很多,團隊對IP本身的價值不應該期待過高。

          電影:動畫IP最浪費,話劇改編最實惠,《何以笙簫默》撲街最不值!

          據不完全統計,2014年以來,共有30部由IP改編的電影上映,總票房在130億左右。在這些電影中,有的將IP價值發揮到極致,如《尋龍訣》《小時代》,也有的白白浪費了IP本身的價值,如《何以笙簫默》《秦時明月》。

          小編整理了這30部IP電影的各項價值指數,并根據電影的相對商業價值指數與IP價值指數的差值進行排序,也就是IP改編前后性價比由高到低的排序:

          《夏洛特煩惱》雖然票房并不是最高,但原IP由于知名度不高,IP價值本身較低,對于大眾來說幾乎近于原創,所以性價比相當高。

          《何以笙簫默》則是相反,作為顧漫的經典言情小說,讀者基數大,知名度高,本身IP的價值不可小覷,再加上2015年初電視劇的加持,本應有良好表現,卻因為粗制濫造,品質不佳,被人詬病,白白浪費了這個大好的IP。

          另外小編將這30部IP電影按原IP類型進行分類,除了小說,話劇、動畫、綜藝和歌曲也越來越成為電影的IP來源,小說IP的主導地位下降。

          動畫的平均IP價值指數很高,但往往難以變現。一方面目前比較知名的動畫IP多是兒童向,對票房的限制較大,另一方面成人向動畫通常熱議度高但大眾認知度低,對票房的拉動也不夠強勁。未來隨著二次元的普及,將有更多成人向動畫進入電影領域。

          話劇相比其他類型IP來說顯得更為實惠。通常我們認為話劇的普及度和知名度往往不如其他類型的作品,但在故事性和戲劇性上卻足以媲美,《夏洛特煩惱》《分手大師》《惡棍天使》《一念天堂》都是由話劇改編而來。

          歌曲IP和綜藝IP其實在IP價值上需要折價。歌曲IP在票房上的表現更有隨機性,導演、演員、劇本等每一個要素都會影響商業折現。綜藝IP本身則缺乏故事基礎,重復的套路缺乏可持續性。

          電視。汗叛b大IP不保證變現,小IP性價比更高

          相對于古裝偶像劇來說,現代IP一向不占優勢,市場更偏愛古裝,在這14部IP電視劇中有10部古裝劇。這或許和古裝IP變現途徑較多有關。

          2014年以來IP改編電視劇最為成功的便是《花千骨》了,不僅平均收視超2,而且網絡點擊破200億,引起全民狂歡,更是從手游進賬數億。但是同樣備受矚目的《華胥引》《大漠謠》《云中歌》卻表現平平,水花甚小。

          從數據上來看,《華胥引》的商業價值指數與IP價值指數的差值達到-6.18,讓人心痛不已。究其原因,普遍認為主要還是在于演員陣容和制作水平。主演鄭嘉穎、蔣欣等人和《華胥引》的調性不夠契合,也和原著本身的讀者受眾產生一定偏差。視覺效果則與原著呈現相差甚遠。

          相對于前文提到的知名IP,年度現象劇《羋月傳》《偽裝者》和《瑯琊榜》的原著IP在知名度上都遜色很多,但是因為制作精良,團隊給力,以及演員討喜都獲得了很好的回報。其中《羋月傳》的原著在開始更新不久便被買斷版權,跳過了IP孵化的過程。《偽裝者》的原著則存在感極低,只有少量讀者。

          所以在電視劇上,即便我們普遍認為IP劇更容易成功,但事實上,大IP不一定能保證變現,小IP用心做也能出爆款。IP對電視劇來說可能沒想象中那么重要。

          網劇:男頻IP更穩定,但女頻IP更易產生黑馬

          《小時代》網劇的撲街可能從確定演員的那一刻起就已經注定,整部劇時刻洋溢著鄉鎮氣息,據說郭敬明也曾與導演瞿友寧撕逼!缎r代》最終網絡點擊也只有7億,與電影相比則更顯浪費。

          除了《小時代》,其他IP網劇在同一標準下基本發揮了IP價值,少有浪費IP的現象。反而是網劇時常給原著帶來更高的曝光,《太子妃升職記》便是典型,IP價值放大了50倍不止。

          將網劇IP按男頻女頻分類,我們發現14年以來針對男性受眾和女性受眾的IP改編數量相差不大,男性市場也是網劇的主要陣地。

          但是由于男頻文一般偏向科幻、犯罪及玄幻,而女頻文一般偏向言情,所以,一般男頻IP拍攝投資成本更高,風險更高,項目決策應更慎重。不過2016年隨著越來越多的男性向網劇上線,男頻文IP的市場是否會被占據還未可知。

          在女頻IP中,我們可以看到《太子妃升職記》異軍突起,也可以看到《小時代》慘遭失敗,相差較大。女頻的商業價值指數與原IP價值指數之差低于男頻,不過這并不意味著男頻性價比更高,只是男頻往往量級更高。普遍來說,針對女性的網劇往往性價比高,投資小,風險低。

          在網劇改編中,選擇IP時可能更需要注重的是故事的網感和可塑性,而不是單純看IP的大小。

          網劇>電影>電視劇,IP穩定性遞減

          綜合電影、電視劇和網劇的數據分析,我們發現大IP 改編并非完全高枕無憂,許多IP價值指數非常高的作品也經常遭遇滑鐵盧,《華胥引》不是第一個,也不會是最后一個,《喜樂長安》的慘劇也完全可能重演。

          不過從三者在商業價值指數和IP價值指數之差的方差上來看:

          電視劇(18.13)>電影(12.13)>網劇(9.61),電視劇在IP價值的利用上比較不穩定,網劇則更為集中,且不易失敗。而且從下方的散點圖中,可以發現電影、電視劇的離散程度都相當之高,這也側面反映,他們除了IP因素之外,更容易被陣容、制作、營銷、檔期等其他因素所影響。

          顯然,IP在目前的形勢下還會持續火熱,2016年由IP改編來的影視劇也有近300部之多,但如何才能發揮出IP的最大價值,不至于白白浪費了IP,才是我們接下里需要思考的問題。

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