淺談游戲大公司為手游借IP

淺談游戲大公司為手游借IP

　　藍港在線CEO王峰說，“我們并沒有嚴格的說投資它獲得什么，但必將有利于藍港未來在布局大娛樂上做一些衍生、做一些布局。” 而未來，藍港將會向動漫、文學、電影、電視等娛樂形態開始衍生，號稱“從游戲到影視，以IP為橋梁，貫通全產業鏈文化內容，建立以文化為基礎的游戲周邊生態圈，向下發展做平臺化業務，向外發展做國際化業務。”

　　其實說了這么多，小編總結一句話，不就是為了手游借個IP嘛，說的這么高大上干嘛。

　　游戲公司要做真正的“大娛樂”?請先參照盛大

　　其實不僅僅是藍港一家，這兩年由于資本市場對于游戲概念股的追捧，但凡稍微有點能耐的游戲公司都在談所謂的大娛樂概念，在去年游族的上市晚宴上，你看游族的CEO林奇不也講了嘛，“在數字娛樂的大時代里，游族網絡立足打造輕游戲，將持續泛娛樂化追夢‘輕迪斯尼’”，這句話說了沒多久，游族影業成立了。

　　這些游戲公司可能忘記了大概在10年之前，也有一家游戲公司曾經嘗試著從網絡游戲廠商的定位邁向“數字娛樂提供商”，打造“網絡迪士尼”，這家公司叫盛大。

　　盛大當時在整個互聯網產業的名聲以及地位就跟現在的BAT差不多，基本上只要盛大想，沒有得不到的，當然新浪這個坑除外。

　　盛大文學、盛大在線、盛大游戲、酷6、華友世紀、盛世影業、盛世驕陽，盛大的產業擴張速度快的令人目不暇接，所以王峰說的所謂，“可能你們覺得我們一個禮拜就投資兩家公司，我甚至想告訴各位，我們布局大娛樂的速度還不夠快，藍港要逐漸完成娛樂化過程”——是真的不快。

　　但現在的盛大呢，盛大文學被騰訊收編了，盛大游戲的大股東已經不再是盛大集團了，酷6也賣的差不多了，其他的像什么邊鋒，吉勝什么的更不用談了。

　　很明顯啊，盛大在娛樂帝國生態的打造上敗了，為啥敗了，時間、執行力、公司制度……你們說的這些其實都對，但我想最重要的原因你們可能沒說，盛大是一家游戲起家的公司啊。

　　游戲的特性是產品導向，留不住用戶這才是最最最重要的，做不成網絡迪士尼的最大原因。盛大最大的失策就是在這里，它沒有一個平臺來沉淀用戶，沒有一個強聚合用戶的平臺，沒有一個可以作為紐帶串聯用戶需求的平臺，用戶在盛大的迪士尼生態當中是割裂的。

　　這些當然都是事后才琢磨出來的，有點馬后炮的概念，但馬后炮總比知道前面是坑還要往下跳強吧。

　　現在的游戲公司，有哪家敢說自己有這樣的能力，當年盛大通行證擁有超過10億的注冊賬號都不行，現在有哪家公司可以說能夠把用戶沉淀在自己的平臺上?

　　那么他們為什么還樂此不疲的在談所謂的“大娛樂生態”嘞?

　　沒IP?那就是扯淡

　　其中之一呢，就是現在這些在講大娛樂的公司，基本業務都聚焦在手游、頁游上，而現在手游、頁游都是一個講IP的年代，尤其是手游。

　　網絡小說作家方想的《不敗王座》在還沒開寫就被37游戲以810萬元的價格給買下了IP改編權、騰訊動漫的《尸兄》手游IP授權價為5000萬元(不排除炒作)……手游IP的價格現在幾乎已經占據一部手游先期研發成本的50%以上甚至更高。

　　關于手游為什么這么注重IP，這里就不細說了，減少用戶的觸達成本什么的幾乎大家已經都知道，要知道的是現在獲取一個用戶的成本可能已經接近10元了。

　　相比于這個獲取用戶的成本，IP的確看上去比較劃算，即減少了用戶的獲取成本，又為游戲成績上了個保險。

　　比如我現在正在玩的DENA的《航海王》，其實這款游戲真的一點創新也沒有，玩的幾乎就是劇情，要不是有海賊王這個IP，誰會去玩?市場上類似這樣的產品，多如牛毛，為什么一定要玩你的產品?

　　手機這個載體的特殊性其實已經決定了，基于手游的創新，是有限了，主要的還是靠IP來獲取用戶。

　　所以，我們就不難理解這些游戲公司，為什么在談大娛樂生態了，大娛樂生態可以為它未來獲取IP上可以降低很多的成本，這個成本可以是時間，也可以是金錢。

　　估值這么高當然不能掉下來啊

　　第二個原因，現在這一波起來的游戲公司，估值高的簡直嚇死個人，比那些老牌的游戲公司的市盈率不知道高多少，那些老牌的游戲公司在研發、運營上的能力可一點也不比這些公司弱，你看暢游的《天龍八部》、網易的《亂斗西游》成績都不錯的。

　　估值差這么多，不同的上市地點是決定性的，但泡沫總有會破的一天，游戲不是一個可持續性的產品，也不是一個可以確保未來的產品，這款產品大獲成功，下面所有的產品都一敗涂地的比比皆是，要不然你看樂動卓越至今為止還是MT，觸控科技依然在捕魚，網易這么多年還在西游取經，暢游也是一套降龍十八掌從端游吃到手游。

　　藍港嘛稍微好點，三柄大劍的表現都不錯，但不拔尖，3000萬的月流水，你要擱在2013年還算不錯，但2014年，這成績就只能是個不上不下，現在冒死推的《十萬個冷笑話》，前期廣告宣傳費用砸的不少，號稱6000萬元，但在Appstore榜上，也沒見怎么滴，在暢銷榜上都跌到第14了。

　　所以吧，單純的游戲業務，遲早將估值泡沫吹破，這個時候講一點高大上的故事，產業鏈的故事，全娛樂的概念就很有必要了，這樣怎么的也能稍微穩一穩股價，不至于到時候打臉打的太疼。

　　游戲公司的所謂全娛樂，說白了就是耍流氓，還不給錢。

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