新聞專業畢業論文
畢業論文按一門課程計，是普通中等專業學校、高等�？茖W校、本科院校、高等教育自學考試本科及研究生學歷專業教育學業的最后一個環節，為對本專業學生集中進行科學研究訓練而要求學生在畢業前總結性獨立作業、撰寫的論文。從文體而言，它也是對某一專業領域的現實問題或理論問題進行 科學研究探索的具有一定意義的論文。一般安排在修業的最后一學年（學期）進行。
新聞專業畢業論文1
一、課程性質和目的
作為我校規定的實踐性教學的一個環節，畢業論文是畢業實習的后續課程，也是每位學生必須選修的一門重要課程。安排學生撰寫畢業論文的目的是：培養學生“三種能力”，即理論聯系實際的能力，發現、分析和解決問題的能力，獨立從事研究的能力，使學生從一個方面對自己四年來的專業學習作出總結。
二、課程時間安排
畢業論文安排在第4學年冬季和春季學期，從開始布置到考核結束，時間不少于15周，具體開始和結束時間根據當年校歷而定。就一般情況而言，在冬季學期第5周開始，在春季學期第10周結束。
三、課程主要環節
畢業論文的主要環節是：
1、向學生和教師布置任務
2、學生選題并根據選題為其配備指導教師
3、學生在教師指導下撰寫論文初稿
4、學生在教師指導下修改論文并定稿
5、學生參加答辯并接受答辯小組考核
四，課程基本要求：
對學生撰寫畢業論文的基本要求是：
1、獨立寫作，嚴禁抄襲;
2、接受指定教師的指導;
3、選題有實際意義;
4、符合論文寫作的一般要求;
5、字數不少于10000;
6、參考書籍不少于8本;
7、引述資料不少于8條;
8、在規定的時間內完成。
五，課程考核方法和學分
畢業論文的考核分論文和答辯兩個部分。論文部分的考核參照讀書報告的形式，答辯部分的考核參照口試的形式。論文和答辯部分的成績都以百分制表示，但尾數均為5。畢業論文的總成績由論文和答辯兩部分的成績相加構成，其中論文部分成績占70%，答辯部分成績占30%。畢業論文的總成績分優、良、中、及格和不及格五個等級，論文和答辯部分成績之和在90~100分的為優，80~89分的為良，70~79分的為中，60~69分的為及格，60分以下的為不及格。畢業論文的考核由論文答辯小組主持，并報系最終確定。
畢業論文通過考核的學生，獲得15個學分。
新聞專業畢業論文2
【摘 要】本文從戰時新聞傳播的概況出發，論述了新聞專業主義與愛國主義沖突的實質及其根源，認為兩者的沖突實質是新聞專業主義理念的超地域性與媒介所處的民族國家的地域性之間的沖突。
【關鍵詞】戰時新聞傳播 愛國主義 新聞專業主義
愛國主義，《現代漢語詞典》將其定義為：“對祖國忠誠和熱愛的思想。”但實際上，愛國主義是一個很難給出確切定義的詞語，它在不同的歷史階段具有不同的內涵，不同的側重點和側重面，具有廣泛而深遠的社會意義，她不為國別、種族、階級、職業、種族和信仰所限制而得到世界各國人民的一致尊崇、認同。
一般說來，愛國主義是指一國國民對本國文化和歷史的一種自我肯定和鐘愛，對自己祖國存在價值的肯定和推崇，是一切國民精神中最崇高最純粹最寶貴的一種，也是一個國家和民族的靈魂所在。
愛國主義之所以存在的根本原因，在于人們對自己祖國的認同感和歸屬感，這既是一種觀念，又是一種情感，一種改變面貌和捍衛祖國權益需要和努力的統一體。在國家的對外戰爭中，愛國主義常常被用來整合國民意見，凝聚國民精神，團結國民力量，增強國家凝聚力，從而最大限度地激勵士氣鼓舞人心以求取得戰爭的最后勝利。
新聞專業主義，強調報道的客觀性和中立性，事實報道與評論的相分離，強調要報道可以驗證的事實，以及消息源的多樣與平衡。新聞專業主義的內容包括“一套關于新聞媒介的社會功能的信息，一系列規范工作的職業倫理”、“一種服從政治和經濟權力之外的更高權威的精神和一種服務公眾的自覺態度�！蔽覀兛梢院唵胃爬椤叭妗⒄鎸�、客觀、公正、服務”五個方面。
愛國主義精神是每一個公民都應該具有的最基本的品質，并且從來都是無條件的。在戰爭時期，愛國主義更是鼓舞士氣，團結人民奮起抗擊敵人最有力的精神武器。無疑，媒體是宣傳愛國主義重要的載體，而新聞報道又是輿論宣傳最主要的方式。真實性是新聞報道的生命，堅持新聞的真實性，不做虛假新聞，恪守新聞的客觀性原則，是新聞工作者最重要的專業精神和職業操守。而當愛國主義這“公民最基本的品質”和記者最基本的“專業精神”發生沖突時，理智的天平似乎從來都是向愛國主義一邊傾斜的。專家認為“這是由于戰爭引發了愛國主義與新聞專業主義的沖突，從而導致了新聞專業精神的失落與萎縮�！�
新聞專業主義作為資產階級新聞學的重要概念，也是西方新聞工作者恪守的最主要的新聞職業規范。其核心理念，一是客觀性新聞學，二是新聞媒介和新聞工作者的獨立地位和獨特作用。然而郭鎮之教授在通過大量研究后證實：“很多客觀報道本身便是有偏見的，盡管這種偏見往往是隱含著的，不易察覺的。”實際上，新聞事實也不可能是完全中立的、無價值判斷的對真實世界的純客觀反映。新聞不是直接從現實事實中產生出來的自然現象，而是新聞行業的產品，是對客觀事實進行高度選擇后的解釋。這種獨立性并不像媒介人所竭力表現的那樣真實。
拿中國崛起這一歷史進程作為報道，我們應該如何報道評價才是新聞專業主義，才能體現報道的客觀性和中立性呢？我國記者肯定是選擇正面的報道為主，而國外記者，則有很大一批是帶著警覺懷疑的態度來看待，因為誰都不能預料到中國真正崛起后對本國到底意味著什么，對國際關系格局的改變又會產生哪些影響。從客觀上講，這里其實就已經產生了專業化的問題了，也就是說，對于同一類型事件的報道，中外報道的情況有時相差很大，只不過人們平時并沒有注意到報道的真實性和其潛在的價值判斷而已。而戰時新聞報道就不一樣了，因為戰爭是人類矛盾沖突的最高形式，所以專業主義與愛國主義的問題也一下子顯露了出來。戰爭報道是新聞報道的一個特殊類別，因為它不再僅僅限于一部分人的切身利益，它更牽動的是種族、民族或者國家之間的神經，它關聯到的是世界的和平與發展。而在這類事實的新聞報道中，不僅涉及新聞工作者個人安危的不可知，更有國家利益的平衡和較量，一篇新聞報道不只是一個人、一個集團的“所見所聞”，更是代表著一個國家不自覺地明示或暗示的立場，因此專業主義和愛國主義沖突的問題便凸顯了出來。
其實，世界上沒有絕對客觀的報道，記者都是站在一定的立場上，以一定的價值判斷去看待某一事件的，新聞工作者不可能“超然世外”，這主要有兩個原因：其一，我們不能指望記者們也有自己的思想局限性，新聞報道要經過后期的加工和取舍，以符合社會的正常需要，要知道國家機器是非常強大的，它可以左右我們每一個人的思維，否則二戰德國“集體的瘋狂”便是無法可想的神話。新聞報道，它不可能脫離某個價值體系，完全中立，它也是處在社會的大背景中，大眾輿論控制左右著人的思想，但人們的“喜好”也常常潛移默化地影響著大眾輿論在事實上的判斷。因此可以這樣說，新聞是從某一個價值判斷上來真實反映的一個事實，而專業主義是為了與這個事實進行更好磨合的一種規范化要求。專業主義更注重的是職業操守，操作的規范，這不是目的，而是為了達到公平客觀全面反映現實的目的而設定的必要手段。從這個意義上來說，專業主義與愛國主義不僅不沖突，反而還會相得益彰。
其次，我們可以從新聞的真實性上對專業主義做進一步的剖析。真實分本質真實和細節真實，新聞專業主義，追求更多的是細節真實，但細節真實，報道出來的事件本質就真實嗎？（假如我們為了達成某種目的，放大某個細節，或者說選擇某個細節，那本身就不真實了）它能讓具有一定價值判斷的讀者真正感覺到一種原味的真實嗎？抑或這種真實性根本就已經不存在了，要么就是新聞媒體以自己的價值觀進行的思想灌輸，要么就是讀者所看到的真實與事件的所謂本質真實根本不一致。即使有時新聞行業會提供一個完全“自然”的產品，社會也會因自己的需求來改變這個被新聞媒體報道出來的“真實”，然后再公之于眾�？傊瑵M足社會需求的就加以接受，不利于社會發展的，社會就會利用多種手段，加以改造。
因此，筆者認為新聞專業主義，只是從手段操作上持續保證新聞對事件的還原度和透明度，防止新聞報道卷入不尊重事實的不良風氣，讓社會和決策者對事件有更正確的反應和控制，為了讓讀者接觸最真實的事件而出現專業性的需求。
法國科學家巴斯德曾在普法戰爭期間憤然拒絕普魯士一家著名大學授予的博士學位，別人問他為什么，他說:“雖然科學無國界，但科學家都有自己的祖國！”最后套用他的這句話，筆者也想說：雖然新聞無國界，但新聞工作者都有自己的祖國！
參考文獻
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�、凇懂惢说膼蹏髁x和被戕害的新聞生命——試論美伊戰爭中的美英媒體報道及反思》
�、坳憰系龋冻晒Φ南胂螅荷鐣D型過程中新聞從業者的專業主義話語建構》，傳媒學術網
新聞專業畢業論文3
新聞學專業畢業論文的寫作要按照以下步驟進行：
1.確定選題。新聞學專業于撰寫學士論文前的一學期，預先將經過學院審核認定的選題印發學生參考、選擇，確定選題并編寫論文任務書，提出論文的基本內容和要求。在符合選題原則的情況下，允許學生自己提出或變更論文題目，尤其鼓勵學生在畢業實習或其它社會實踐環節中，根據實際中的具體問題，與實踐單位負責人、指導教師共同協商，確定或變更選題。但是，必須經過學院認定后，辦理必要的手續，方可認定。原則上，每位指導教師每年所指導的畢業論文選題應有所不同。
2.論文調研。選題確定后，在規定的畢業實習和論文寫作時間內，進行周密的調查研究，收集文獻資料，了解前人或他人已有的成果，了解實習單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點。
3.編寫論文提綱。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結構，明確選題的主要層次和論述重點，并經指導教師審閱確定。
4.撰寫初稿。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。并就論文的題目、論點、結構、所選材料、段落和句子仔細推敲、修改、充實和提高。尤其要注意科學性和適應性的比較和取舍。
5.論文定稿。論文初稿交指導教師審閱后，應依照指導教師的意見，進一步對論文中的內容進行補充、刪改、調整和變換。經過多次反復修改、幾易其稿，使文章脈絡清晰、主次分明，更具說服力。再經指導教師同意方可定稿。定稿后的論文必須用計算機打印，然后遞交指導教師審閱。
6.答辯。
新聞學專業畢業論文參考文獻
時間稍縱即逝，充滿意義的大學生活即將結束，大學畢業前都要通過最后的畢業論文，畢業論文是一種有計劃的檢驗大學學習成果的形式，那么寫畢業論文需要注意哪些問題呢？以下是小編精心整理的新聞學專業畢業論文參考文獻，僅供參考，歡迎大家閱讀。
新聞學專業畢業論文參考文獻(一)
沃爾特.�？怂埂缎侣剬懽鲌罂浾咧改稀�(新華版)
杰克.海敦的《怎樣當好新聞記者》(新華版)
《怎樣當新聞記者》，吳錦才著，新華出版社95年版
《記者心理學》，沈俊法等著，新華出版社1993年版
我這樣當記者》，田流著，人民日報出版社84年版
《記者素質與成名》，姚文華著，新華出版社90年版
《中外記者經驗談》，藍鴻文等編，人大出版社83版
《美國名記者談采訪工作經驗》，(美)查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強譯新華出版社
《我的一生與紐約時報》，(美)特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版
威爾伯·施拉姆，威廉·波特(美).傳播學概論「MI.陳亮等譯.北京:新華出版社，1984
新聞學專業畢業論文參考文獻(二)
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2、周鴻鐸:《傳媒產業資本運營》，2003年8月第一版，經濟管理出版社。
3、周鴻鐸:《傳媒產業經營實務》，2000年12月第一版，新華出版社。
4、周鴻鐸:《電視節目營銷策略》，2000年10月第一版，北京廣播學院出版社。
新聞專業畢業論文參考文獻
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我這樣當記者》，田流著，人民日報出版社84年版
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《我的一生與<紐約時報>》，（美）特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版
《美國名記者談采訪工作經驗》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強譯新華出版社
新聞專業本科生畢業論文
摘要：本文從新媒體營銷傳播現狀入手，以網絡廣告為例，探討了新媒體實效傳播的發展趨勢，提出了新媒體的“aaii優勢”，“網絡廣告實效營銷模式圖”，介紹了一些新技術、新理念，并對實效傳播的光明未來做了展望。
關鍵詞：網絡廣告；媒體經營
轉眼之間，我們已經進入了一個新媒體大量涌現并且蓬勃發展的時代，互聯網、手機、樓宇電梯間電視、公交移動電視……這些20年前的人們聞所未聞的新媒體正大行其道，并且在競爭激烈的廣告市場上刮起一陣陣旋風——新媒體之勢，波濤洶涌，風生水起。
一時間，以廣播電視報刊雜志為代表的傳統媒體齊呼“狼來了！”它們為什么害怕？道理很簡單，“眼球經濟”的時代，媒體搶到了受眾的注意力就算成功了一半，各式各樣的新媒體搶走了大量的受眾和媒體消費時間，而廣告主是跟著受眾的眼球跑的——這也就帶走了大量的廣告客戶，等于危及到了傳統媒體的生命線。
與傳統媒體廣告收入的不景氣相對的是以網絡為代表的新媒體廣告發展的朝氣蓬勃，2008下半年，相繼發生了幾件頗有影響力的大事，而新媒體營銷傳播都在其中發揮的重要作用，先是北京奧運會的舉辦造就了搜狐等網站的奧運營銷熱潮，而后吸引全世界目光的美國大選選出了號稱“互聯網總統”的。
再讓我們來看這些數字：中國的互聯網用戶2008年底達到2.9億；2008年全年網絡廣告投放的額度估計在180億到200億之間；2008年中國富媒體廣告規模在18億左右……
2.實效傳播的趨勢與模式分析
2.1“aaii優勢論”
新媒體究竟有什么絕招，可以從歷史悠久，實力雄厚，一貫強勢的傳統媒體手中“分一杯羹”——甚至于“搶飯碗”呢？筆者以為，分眾化、精確性、個性化、交互性所造就的實效傳播正是新媒體敢于和傳統媒體叫板并能搶得廣告客戶所仰仗的利器。
曾經的只有傳統媒體獨領風騷的時代，大量的廣告與公關宣傳都只通過大眾傳播來進行，大多數情況下，這種高花費、廣覆蓋的營銷傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播，造成了大量的廣告噪音和無效傳播，廣告費居高不下，投資回報率卻始終無法讓人滿意。但如今，新媒體，特別是網絡媒體出現了，它們可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，它們可以帶給我們“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”等優點兼具的新傳播模式。同時，技術的進步又帶來廣告形式的新變化，富媒體、窄告憑借出眾的傳播實效成為了新的趨勢，于是，無論對于傳媒業，還是廣告業，做出改變的時候到了。
“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”可以被定義為造成實效傳播的“aaii優勢”，很多時候，是否具有aaii中的一種優勢或幾種的組合，成為了新媒體傳播是否具有實效的標志。
分眾（audience-segmentation），本質上是一種對受眾的細分化，即將全體受眾根據其特征制定區隔，分成子組群，并向不同組群有針對性、有區別地傳遞不同信息。經過消費者洞察，對受眾恰當的細分帶來了精確和更高效的傳播，這根本區別于統治傳統媒體時代的大眾傳播。用數據說話，從ctr監測機構對分眾樓宇電視所作的人流量測試及cpm（千人成本 ）測算中可以看到，分眾樓宇電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，而對于月收入3000元以上的中高端受眾，分眾樓宇電視廣告的cpm成本更是在傳統電視廣告的1/10以下。可見分眾傳播的高效。
精準（accuracy），這里指廣告投放的精確性，簡單說就是讓目標受眾看到合適的廣告，這就相當于對癥下藥，因為無關的受眾對于廣告主而言沒有價值，這一部分被浪費的花費越少越好；而目標受眾接觸到的無關廣告屬于噪音，受眾不厭其煩，不勝其擾，廣告效果不但達不到，甚至適得其反。因此，精準用低花費帶來了傳播的實效，可以讓廣告主的roi（投資回報率）最大化。著名的精準營銷平臺“窄告”推出的“下劃線廣告2.0”，就第一次使得廣告投放可以精準到詞。通過內容分析技術與精準定位技術，可以自動地將廣告主的廣告地址與4000多家網站中的關鍵詞鏈接起來，然后按照競價進行順序排列。
個性（individuality），指的是廣告創意和表現形式的個性化，推陳出新，別出一格，這無疑是與當前這個崇尚自由、標榜個性的多元化時代特點相符合的。沒有人愿意去看千篇一律的廣告，如果不能讓你的廣告滿足眼光挑剔、個性鮮明的消費者的欣賞標準，那么花大價錢制作的廣告也終究是拿廣告主的錢打了水漂，而起不到任何傳播效果。這也使得消費者洞察的重要性必須受到重視，有了洞察，探究了消費者的心理，才使廣告創意與媒介選擇對個性的貼合成為可能。而個性化的另一個表現方面是和交互性相通的。如果廣告符合了個性化的消費者的偏好，自然更容易引發互動與購買行動。
交互（interaction），web2.0時代造就的新媒體對傳媒業的沖擊是顯而易見的，其中最關鍵的特性——交互性無疑是最具革命性的。曾經的單向“點—面”的傳播模式終于有
條件轉變為“點—點”的傳播。受眾，這時更應該稱其為用戶，再也不是只能被動接受的被傳播者，他們可以更加積極主動地表達自己的觀點，傳遞自己的聲音，于是以博客、播客為代表的自媒體出現了——每個人都可以是信息的傳播者，又都是信息的受眾。而交互的另一層含義可以被看做各類媒體的聯動，媒體之間密切的合作能夠更好地推動產品的銷售，在拉動銷售方面，各個媒體顯示了強大的互補作用。目前，電視仍然以其覆蓋率能夠快速提升知名度著稱，同時可以通過和互聯網的互動，進一步和消費者溝通產品的特點，包括平面、廣播和戶外媒體的跟進，可以及時地進行產品的信息介紹、銷售提示以及促銷。
“aaii優勢”中，“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”，四者相輔相成，有時缺一則不能成就新媒體時代成功的實效傳播。
2.2實效傳播的理論基礎
正如上文談到的，傳統的傳媒業發生著巨變，廣告業也早就不是黃金時代那個幾乎“百戰百勝”的行業了。新媒體營銷傳播對傳統廣告界的變革的還有很多，可以將其歸結為：為適應實效傳播的要求，各種新技術、新理念應運而生。而新技術手段與新理念的出現造就了全新的廣告形式，全新的效果監測與全新的付費模式的產生。#p#分頁標題#e#
傳統意義上的廣告基本是根據曝光量來收費的，是有利于媒體的廣告形式，適合品牌形象展現，但是問題在于目標人群的寬泛容易導致廣告資源的浪費。不計成本的狂轟濫炸早已過時，現在的廣告主更愿意為傳播的效果付費，滲透率和覆蓋率在很多時候不再重要，如今越來越多的人看重的是點擊率、轉化率，因為這是與廣告最終的目的——促成銷售，更為相關的數據，當這些數據高了，投資回報率才能讓人滿意。這就是實效傳播對于企業的意義所在。
廣告雖然是一個實踐性的行業，但廣告人從來沒有停止對理論的鉆研與探討。
關于實效傳播的新理念，廣受認可的一是通過技術與創意的結合實現實效傳播——新的技術提供了分眾、精準與互動的更好方式，也需要新的策略與創意與之相適應；二是媒體間的聯動，形成多平臺、線上線下結合的立體式傳播。
北京大學廣告學系的陳剛教授提出了創意傳播管理（ccm）的概念，由傳播管理、創意傳播、傳播接觸三個層面共同構成。指出在新媒體營銷傳播活動中，應以人的智慧與數字技術相結合為基礎，利用不斷變化的新技術新方法來制作、傳達創意內容，用最恰當的傳播方式觸及目標人群，最大可能的與他們展開深層次互動溝通�！皞鞑ス芾怼獎撘鈧鞑ァ獋鞑ソ佑|”這無疑為實效傳播提出了一套較系統的解決方案。
2.3實效傳播的表現形式：富媒體、窄告
技術層面，照現有情況推斷，最符合未來的新媒體廣告發展趨勢的廣告形式是富媒體（rich media）與窄告（narrow ad）。而這二者無不是以大量最新的技術應用為土壤孕育出來的。
通過富媒體技術制作的富媒體廣告承載量大，表現形式豐富絢麗，并能在第一時間抓住受眾的眼球，這些新技術支持下產生的新形式為網絡廣告增色不少，也能一定程度上提升其有效性。
定向窄告利用的則是內容分析技術與精準定位技術。如上海寬通開發的smartmedia就提供了六種定向傳播方式，分別是地域定向，時間定向、重定向、場景定向、頻次定向，關鍵詞定向。
富媒體
富媒體是應用一系列最新網絡技術，以二維和三維動畫、影像及聲音為表現形式的一種應用。將其應用于廣告就產生了富媒體廣告，其特點是盡可能應用最生動、最具感染力的表現形式來展現廣告創意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動。
目前，富媒體廣告的發展為網絡廣告行業發展帶來了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉化率優勢，為企業及客戶提供了一種全新的網絡廣告實效傳播解決方案。
如一則百事可樂的富媒體廣告，采用的是“icast通欄擴展視頻形式”，當鼠標觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會立刻擴展開來，伴隨聲音一同播放。同時，伴有吸引人的促銷信息以及“免費短信大放送”等互動措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動主頁，既而瀏覽、注冊會員，從而達到此次推廣的目的。
可以預見到，未來的互聯網上，鋪天蓋地的文字廣告會讓人覺得厭倦，大同小異的文字信息已無法吸引消費者的目光。而富媒體廣告能使消費者享受網絡廣告的新奇樂趣，增強了廣告的表現效果，先進的技術使用戶可以從更高的水平上與廣告主進行互動，適應于新媒體廣告“個性化”“互動性”的趨勢要求。
窄告
窄告是相對于傳統的“廣告”而言的，在語意技術等新興革新力量的驅動下，網絡廣告有了全新變革。自2004年天下互聯集團推出“窄告網”以來，中國互聯網廣告向著“精準營銷”邁出了一大步。網絡廣告被賦予了更多內涵，它可以根據受眾的興趣變化，進行自我適應，從而真正實現一對一、高針對性的精準營銷。
窄告能將廣告信息與上網者個人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結合起來，將上網者進行分類，把相應的商業廣告有目的地通過窄告聯盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結合的方式，直接投放到對應人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開啟網絡廣告定向投放的新時代。
google的adsense其實也是一種關鍵詞窄告。google通過程序來分析用戶瀏覽網頁的內容，并且投放與網頁內容相關的廣告。
當窄告遇到了富媒體，將產生怎樣絕妙的營銷溝通效果？答案是無與倫比的“分眾”、“精準”、“個性”、“互動”效果。窄告恰恰補充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結合將是未來新媒體廣告發展大勢所趨，兼具二者優勢“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”的特點完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內的多種創意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。
2.4實效傳播的客觀保障：效果監測與按效果付費
只具有富媒體的形式與定向窄告的技術實現還不足以保證營銷的實效性，有了效果監測與合理付費模式做保障的網絡廣告才能做到更透明、更合理、更高性價比的實效營銷。
眾所周之，廣告效果的監測一直是個困擾廣告界的難題。而效果無法監測也導致了付費模式的不公平，曾經慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業都不滿意。廣告主迫切希望能夠實時監測廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時段分別帶來了多少顧客。
對缺點改進的需求促進了技術與理念的進步，在如今的網絡營銷中，按效果付費（p4p）已經漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的'實際效果——用如點擊量、瀏覽鏈接頁面數、停留時間、注冊量、留言數等指標進行衡量，這也是最貼近為實際的用戶數量來付費的方法。
目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網等定向營銷網站都在力推按點擊付費（cpc）、按行動付費（cpa）的付費模式。此舉也吸引了大量看重實效的廣告客戶。
此外，以尼爾森公司為代表的第三方調查機構憑借網站入戶行為分析和流量監測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場上提供準確可信的監測數據，保障實效傳播的順利進行。#p#分頁標題#e#
3.網絡廣告實效營銷模式圖
現在我們來看這張“網絡廣告實效營銷模式圖”：首先是網絡廣告具備區別于傳統廣告的“aaii優勢”即“分眾”“精準”“個性”“互動”；而這四個優點實現的前提在于——“技術”“洞察”“創意”；此外，筆者認為，最能體現網絡廣告實效性的三種表現形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監測”�？梢哉f，正是這10大關鍵詞保證了網絡廣告傳播的實效性。
在這幅圖上，“aaii”優勢解釋了網絡廣告為什么能有實效。三前提可看作網絡廣告全程策劃實施的支撐點。其中，技術為分眾、精準、互動提供了技術支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監測成為了可能；對市場與消費者的洞察保障了分眾與精準營銷的切合性，同時又作為個性化創意與良性互動的前提；絕佳的創意則迎合了個性化的受眾，促進了企業與消費者的互動，同時可使各類營銷傳播效果得以增強。最后，富媒體與窄告作為最可能引發實效的廣告形式代表了網絡廣告的兩種發展趨勢，而不斷進步的效果監測手段讓網絡廣告更加可控，效果更加明晰，為實效傳播提供了客觀保障。
以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網上購物類網站的廣告業務可說是實效傳播的典范，它們與“網絡廣告實效營銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業模式都是先免費提供搜索、im、論壇、個人空間、購物等免費交互性服務吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準性、個性化、互動性的，因此具有極好的用戶轉化率與傳播效果。
4.對未來的展望：實效傳播前途光明
眾所周知，如今全球面臨相當嚴重的金融風暴與接踵而至的實體經濟下滑導致的經濟危機，相當多的行業發展形勢看衰，“這個冬天格外寒冷”，隨之而來的是眾多企業廣告主削減營銷預算，于是廣告業同樣面臨了危機。在嚴峻的形勢下，網絡廣告的前途到底如何？會一蹶不振，還是逆勢繼續保持增長勢頭？
照現有情況看來，我們完全不必擔心網絡廣告的過冬能力。在互聯網一片“過冬論”籠罩的當下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財報卻全面飄紅�！捌髽I不僅沒有壓縮預算，投入搜索營銷的錢反而越來越多”。
正是由于以網絡廣告為代表的實效傳播具有巨大的性價比優勢，將促使更多的企業更愿意把廣告預算投向互聯網，而不是傳統媒體。有專家認為，經濟減速甚至會進一步推動網絡營銷市場的增長。由于經濟環境惡劣，手頭拮據的企業開始尋找更加有效的營銷方式。而按效果付費，覆蓋率更廣、更精準、可控制的網絡營銷，更適合中小企業進行推廣。
明確的觀點是，在經濟危機的影響下網絡廣告的增長勢頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無疑還是因為網絡廣告更符合實效傳播的發展方向。在危機到來之時，在與傳統媒體的“想辦法過冬還是借機發展”的競爭中，有著更為實效與明顯性價比優勢的新媒體勝算占盡。
可以說，實效傳播已成為新媒體營銷傳播賴以生存發展、與傳統媒體形成競爭并占盡優勢的獨門絕技，它從新媒體出現之時就開始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發展而不斷進行著飛速的革新、進步。我們新老幾代傳媒人正在見證，也應該可以預見，新媒體的實效傳播終將在當下這個競爭激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時代寫下自己濃墨重彩的篇章。
相信新媒體營銷傳播的明天，必是“實效至上”的天下！
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在新聞專業學生畢業論文答辯會上的主持詞
各位老師、各位同學：
上午好！大家辛苦了。經過四年課堂教學的洗禮、社會媒體實習單位的風雨檢驗，以及四處奔波找工作、謀生活的艱難艱辛，我們終于盼到了今天——畢業論文答辯。大家都知道，畢業論文撰寫是大學學習的最后一個環節。過了今天，就意味著你們的大學生活即將畫上一個完滿的句號。請允許我代表新聞專業全體教師祝賀你們，祝賀你們羽翼豐滿、學有所成！
同學們，在多次場合我強調過，咱們新聞專業建設方針是：尊重個性、尊重創造；自我挖潛，借風行船。四年來，你們親身參與、見證了新聞專業從無到有、由小到大、逐步發展完善的過程，省級新辦專業A級達標，凝聚著我們師生共同的心血。優良的'學風需要繼承，未來的業績需要你們開創！同學們，你們是繼20xx級之后最優秀的新聞梯隊。今天，就是你們全面展示你們四年所學的一個平臺。希望同學們在遵守規范的前提下，張揚個性，大膽發揮。
預祝同學們答辯順利！
新聞學專業畢業論文選題指導
一、報紙方向
1. 報紙新聞的語言要求
2. 新聞標題
3. 晚報“早”出現象
4. 都市類報紙的娛樂化傾向
5. 都市類報紙的“價格戰”
6. 都市新聞的敘事
7. 報紙的擴版
8. 版面編排
9. 新聞策劃
10. 深度報道
11. 經濟新聞
12. 法制新聞
13. 新聞時評
14. 報紙廣告
15. 記者的職業道德
16. 媒體的社會責任
17. 報紙的新聞輿論監督
18. 隱性采訪
19. 新聞攝影
20. 虛假新聞
21. 有償新聞
22. 娛樂新聞
23. 炒作新聞
24. 新聞故事化
25. 典型報道
26. 漫畫新聞
27. 厚報與薄報
28. 新聞自由
29. 獨家新聞與獨家報道
30. 報紙新聞的“同質化”
二、電視方向
1. 電視新聞語言
2. 說新聞與播新聞
3. 電視民生新聞
4. 電視方言播報
5. 電視娛樂節目的生存之道
6. 主持人的風格
7. 電視畫面
8. 同期聲
9. 攝像
10. 電視廣告
11. 隱性采訪
12. 媒體的社會責任
13. 虛假新聞
14. 有償新聞
15. 娛樂新聞
16. 炒作新聞
17. 電視專題片
18. 電視媒體競爭
19. “新聞電視劇”
新聞專業畢業論文規范化要求
一、畢業論文(設計)的內容及裝訂程序
畢業論文(設計)的內容及裝訂程序依次為：
1.封面
2.摘要(含中、外文摘要及關鍵詞)
3.目次
4.正文(含引言或緒論)
5.結論
6.主要參考文獻。
7.附錄(必要時)
8.致謝
9.成績表
二、規范化要求
論文內容頁面統一用“A4”、“縱向”打印，頁邊距設置為：左3.17cm、右3.17cm、上2.54cm、下2.54cm，左側裝訂。每頁要有頁碼標注，頁碼標注在頁面底端中部。
(一)封面
封面格式從教務處網頁上統一下載。
(二)論文題目
中文題目字體設置為二號黑體加粗，居中;英文題目設置為二號Times New Roman加粗，居中。
(三)副標題
中文副標題設置為四號宋體加粗;英文副標題字體設置為四號Times New Roman加粗，居中。
(四)摘要
首行空兩格。中文“摘要”設置為小四號黑體，摘要內容設置為小四號楷體;英文“Abstract”設置為小四號Times New Roman加粗，英文摘要內容設置為Times New Roman，小四號。
中文摘要在前，英文摘要在后。摘要的字數，以漢字計，畢業論文以200-300字為宜。摘要頁不寫論文題目，摘要內容不宜使用公式、圖表及參考文獻序號。
新聞專業的畢業論文致謝
從論文選題到搜集資料，從寫稿到反復修改，期間經歷了喜悅、聒噪、痛苦和彷徨，在寫作論文的過程中心情是如此復雜。如今，伴隨著這篇畢業論文的最終成稿，復雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點成就感。那種感覺就宛如在一場盛大的頒獎晚會上，我在晚會現場看著其他人一個接著一個上臺領獎，自己卻始終未能被念到名字，經過了很長很長的時間后，終于有位嘉賓高喊我的大名，這時我忘記了先前漫長的無聊的等待時間，欣喜萬分地走向舞臺，然后迫不及待地開始抒發自己的心情，發表自己的感想。這篇畢業論文的就是我的舞臺，以下的言語便是有點成就感后在舞臺上發表的發自肺腑的誠摯謝意與感想：
我要感謝，非常感謝我的導師許靜老師。她為人隨和熱情，治學嚴謹細心。在閑聊中她總是能像知心朋友一樣鼓勵你，在論文的寫作和措辭等方面她也總會以“專業標準”嚴格要求你，從選題、定題開始，一直到最后論文的反復修改、潤色，許老師始終認真負責地給予我深刻而細致地指導，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵。正是許老師的無私幫助與熱忱鼓勵，我的'畢業論文才能夠得以順利完成，謝謝許老師。
我要感謝，非常感謝邱錚學長。正在撰寫碩士研究生畢業論文的他，在百忙之中抽出時間幫助我搜集文獻資料，幫助我理清論文寫作思路，對我的論文提出了諸多寶貴的意見和建議。對學長的幫助表示真摯的感謝。
我要感謝，非常感謝xx學弟們。他們為我提供了寫作論文的重要工具——電腦。甚至為了讓我方便進出他們的寢室專門為我配備了一把鑰匙，而且四臺電腦的密碼也都一一告知于我，任我選用，讓很非常感動。對學弟們的支持和幫助表示萬分感謝。
新聞專業本科畢業論文致謝范文
在論文完成的過程中，除了我自己一年多來的潛心學習和研究之外，也凝聚了很多人的心血。所以在這里，我要對幫助我完成論文的所有人表示感謝。
首先，我要對我的導師——任遠教授，表示我最由衷的感謝，感謝任老師在我攻讀碩士學位的兩年中對我所付出的一切心血。兩年前，我從一個門外漢，在任老師潛心的教導下，成為一個熱衷于中國紀錄片的內里人。任老師身上的責任和熱情深深的感染著我，并讓我為之動容，他老人家讓我覺得在學術和人生的道路上，還有很長的路要走，我將會時刻牢記他老人家的教誨。俗話說，“一日為師，終身為父”，盡管他老人家年逾古稀，但身上時刻煥發的活力和熱情讓我覺得他是那樣的幽默、和藹可親，每周我最喜歡的就是跟他老人家在南食堂一起吃一頓韭菜陷兒餃子——感覺像一家人，親手為他端一碗湯或者倒一杯水，就讓我覺得很開心，很幸福。謝謝任老師!希望他老人家與師母能身體健康、永遠年輕!
還要感謝讓我深入紀錄片制作一線的段鳴鏑老師。盡管我之前有在電視臺的工作經驗，但紀錄片制作對我而言還是一片很新鮮的領域，尤其是大制作的精品節目。段老師讓我帶領攝像和助理獨闖三峽，這不僅僅是對我的肯定，更是對一個新人莫大的.鼓勵，他的人格魅力讓我為之深深折服。紀錄片《靈渠》的最終完成，不僅是一段回憶，更是我成長的見證。
此外，還要感謝著名導演廖燁老師，他為我打開了一個認識問題的全新視角。
感謝電視系王曉紅老師一直以來對我的鼓勵和幫助，感謝朱羽君、葉鳳英、高曉紅、趙淑萍、張雅欣、任金州、何蘇六等老師對我學業的教誨，感謝電視系張龍老師對我的關心。
新聞學專業畢業論文選題參考
1、數碼影像時代新聞攝影的挑戰與對策
2、新聞攝影的內容與形式研究
3、當代政治新聞報道的弊端及對策
4、當代經濟新聞報道的弊端及對策
5、當代體育新聞報道的弊端及對策
6、當代娛樂新聞報道的弊端及對策
15、試論電視新聞的傳播符號
16、網絡新聞傳播中的圖片
17、論新聞傳播者的現代意識
22、電視公益廣告的創意分析
23、“民生新聞”的價值取向分析
24、直接引語在新聞寫作中的作用分析
25、細節對導語寫作的重要性探析
29、從“超級女聲”看我國電視娛樂節目的定位
30、從“制播分離”看電視媒體的經營策略
33、網絡新聞目前發展中的'瓶頸及對策
34、試論時評的發展脈絡及趨勢
37、“博客”現象研究
39、網絡新聞編輯與報紙編輯比較分析
41、中國網絡電視的現狀及前景分析
42、網絡媒體技術發展研究
43、報紙媒體受眾心理研究
44、電視媒體受眾心理研究
45、網絡媒體受眾心理研究
46、媒體受眾心理的比較研究
47、針對受眾的不同性別,年齡,職業等個人特征的傳播效果研究
49、對新聞娛樂化的辯證批判
50、專業頻道細分化與反細分化的競爭對策研究
新聞專業本科畢業論文致謝范文
在論文完成的過程中，除了我自己一年多來的潛心學習和研究之外，也凝聚了很多人的心血。所以在這里，我要對幫助我完成論文的所有人表示感謝。
首先，我要對我的導師——任遠教授，表示我最由衷的感謝，感謝任老師在我攻讀碩士學位的兩年中對我所付出的一切心血。兩年前，我從一個門外漢，在任老師潛心的教導下，成為一個熱衷于中國紀錄片的內里人。任老師身上的責任和熱情深深的感染著我，并讓我為之動容，他老人家讓我覺得在學術和人生的道路上，還有很長的路要走，我將會時刻牢記他老人家的教誨。俗話說，“一日為師，終身為父”，盡管他老人家年逾古稀，但身上時刻煥發的活力和熱情讓我覺得他是那樣的幽默、和藹可親，每周我最喜歡的就是跟他老人家在南食堂一起吃一頓韭菜陷兒餃子——感覺像一家人，親手為他端一碗湯或者倒一杯水，就讓我覺得很開心，很幸福。謝謝任老師!希望他老人家與師母能身體健康、永遠年輕!
還要感謝讓我深入紀錄片制作一線的段鳴鏑老師。盡管我之前有在電視臺的工作經驗，但紀錄片制作對我而言還是一片很新鮮的領域，尤其是大制作的精品節目。段老師讓我帶領攝像和助理獨闖三峽，這不僅僅是對我的肯定，更是對一個新人莫大的.鼓勵，他的人格魅力讓我為之深深折服。紀錄片《靈渠》的最終完成，不僅是一段回憶，更是我成長的見證。
此外，還要感謝著名導演廖燁老師，他為我打開了一個認識問題的全新視角。