印象詞匯的口號介紹
正文：
廣告詞定義：廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。
優秀廣告詞特征：優秀的廣告詞通常具有以下幾個特征—
2） 明白易懂。廣告文字必須用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普
通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。而作為全球第二大咖啡品牌麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但也很直接轉達了咖啡的那種意境。
3） 朗朗上口。廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，
這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。心理學家的研究證明，押韻順口的東西念起來非常上口，這種生理上的慣性造成了記憶上的慣性。幾乎每個人都有類似的體驗，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。所以，身邊廣告有許多都采取押韻順口的方法，取得了 較好效果。例如：我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如農夫山泉，有點甜，人頭馬一開，好事自然來 頭屑去無蹤，秀發更出眾白里透紅，與眾不同等等，都是如此。
4） 新穎獨特、富有情趣。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在新字上
下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機勿失良機，巧妙的利用了機字的雙關；新飛冰箱：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”——這個廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩穩的坐上國內冰箱行業三甲的位置，直到今天還在使用；而美特斯·邦威廣告詞——“不走尋常路”富有個性挑逗力的廣告語,體現當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息,非常好抓住了人們注意力。但在追求獨特，
關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是汽車要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。
5） 主題突出。廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息
必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強 調的東西不同，但總要突出某一方面。比如英特爾：“給電腦一顆奔騰的芯”——是一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。又如諾基亞的一條廣告語科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售后服務等有了信賴感。還有張裕：“傳奇品質，百年張�！薄斶M口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。
6） 引用官方、權威的證明。社會心理學家 賴爾·貝姆做過有趣的分析：一種阿 斯匹林的廣告宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了。其實這種證明實際等于零，因為所有阿斯匹林的藥性都是一樣的。“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因為它提到官方證明，雖然每百片高達15美元，比其他的阿斯匹林貴5倍，但前者的銷售量卻大于后者。而我們經常在電視上看到佳潔士、高露潔等家喻戶曉的品牌，都引用全國牙防組的權威檢測，目的就在于增強消費者的`信任度。
7） 充滿自信心。廣告實踐證明，只要不夸張失度，不自吹自擂，自信心的加強
無疑會提高廣告的魅力與效果。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時曾親自做廣告。他在電視廣告中亮出一個“絕招”(雅科卡語)，說道：你可以買克萊斯勒公司的汽車，也可以買別人的汽車──讓自己去碰運氣吧，但是他用手指著電視攝影機的鏡頭，以充滿信心的語氣大聲疾呼：如果你能找到一輛更好的汽車，那就把它買下吧! 能說出這話，當然要汽車質量確實過硬，但是光這一點不行，還得靠充滿自信的語言。這種語言的感召力是相當巨大的。在達拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!” 而我們肯定不會忘記飛亞達：“一旦擁有，別無選擇”——當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表，更多的感受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？
8） 引起情感共鳴。要洞察消費者的心
結語：通過上面的分析我們看到，許多優秀產品和著名品牌，就是在擁有一句優秀廣告語的廣告的伴隨下走進人們生活的。人們在得到物質享受的同時，還品位著這個產品的優秀廣告和廣告詞給他們帶來的精神美餐。完全可以這樣說，優秀的廣告詞已經形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結晶。我們在進行廣告語的創意思維的時候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上著眼，這樣才能創作出優秀的廣告詞，這在商品到處充滿著同質化的時代對于企業尤為重要。
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