在英國傳媒與廣告產業是英國政府優先發展的產業之一。媒體與廣告產業占整個英國GDP的7.2%。英國同時擁有很多世界知名的傳媒巨頭,如BBC、《泰晤士報》、《金融時報》SKYTV等。很多高校都開設了廣告類專業相關課程,廣告類專業已經成為英國學生最喜歡的三大熱門專業之一。
為此,YJBYS特別提醒申請廣告專業的學生:廣告專業有兩個分支,一個是與市場營銷結合偏重于商科的廣告學;另一個是與藝術設計相結合的廣告設計制作類專業。請大家在申請的時候特別留意,以免申請出現偏差。
市場營銷方向廣告專業:強調廣告投放、媒體選擇。主要課程包括:市場調研、消費心理學、國際營銷、公共關系學、廣告學等。
推薦院校:萊斯特大學(Leicester)、格拉斯哥大學(Glasgow)、諾丁漢大學(Nottingham)。
藝術設計方向廣告專業:強調廣告產品的設計、制作與策劃。主要課程包括:平面設計、色彩學、CIS設計、平面設計、包裝設計、網絡設計等。
推薦院校:金斯頓大學(Kingston)、伯恩茅斯大學(Bournemouth)、德蒙福特大學(De Montfort University)、諾丁漢特倫特大學(Nottingham Trent University (NTU))。
拓展閱讀:
美國是廣告業最發達的地方,也是廣告人才培養的最大搖籃,美國大學廣告專業通常是被劃分在通訊專業(Communication)中,通訊專業的劃分包括:媒體研究、體育傳播、新聞學、通信技術、語音通信、大眾傳媒、廣告、以及其他相關的學科。除了傳統的廣告專業的設置,某些大學上設置了偏向于藝術的廣告設計專業。
廣告專業(Advertising)主要研究創意的執行和傳送,評價各種在媒體上傳播的商業信息、服務和品牌,培養學生發展成為廣告助理、技術人員和管理人員。
主要課程包括:廣告理論、營銷策略、廣告設計與制作、廣告活動方法和技巧、媒體管理、商業管理相關原則和應用技能。
傳播學院的廣告專業基本上對設計沒有要求,總體上偏向市場和策劃。也就是,對于國際學生來講,溝通能力和寫作能力至關重要。設有廣告專業即Advertising的美國大學,其中比較好的學校包括NewYorkUniversity(NYU),UniversityofIllinoisatUrbana-Champaign(UIUC),MichiganStateUniversity(MSU),SyracuseUniversity等。還有一些學校的廣告專業在大眾傳媒專業的下面的一個方向,比如UniversityofGeorgia,UniversityofFlorida。此外,南加州大學的communicationmanagement,這些總體上也都是偏市場和策劃方向的。
商業和廣告藝術專業(CommercialandAdvertisingArt)主要研究如何通過視覺藝術,利用藝術手法,比如數字、印刷媒體的插圖或者其他形式的廣告和信息,能有效地使企業和消費者聯系起來。課程主要包括:概念設計、布局、實施、廣告技術,比如雕刻技術、蝕刻、絲網印刷、光刻技術、透印版印刷、繪圖和漫畫、繪圖、拼貼畫及計算機繪圖。也有學校將這類專業是設在視覺研究(VisualStudies)的一個方向。學校包括:圣路易斯華盛頓大學WashingtonUniversityinSt.Louis,密歇根大學安娜堡分校UniversityofMichigan,AnnArbor,福特漢姆大學FordhamUniversity等。
在選擇學校的時候一定要加以研究,大部分學校如雪城大學是以職業教育為導向的,但是也有部分是以理論研究為導向的,所以在學校的初步選擇上,要根據自己的興趣加以合理的調配,最終契合自己的職業目標。