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沃特·迪斯尼：如何成為成功企業家
如果有夢想，就能實現。——沃特·迪斯尼做企業家要遇到的困難經常是超乎想象的。這是不是你真想要做的？有些人不適合走這條路因為他們的性格不適合。獨立自主需要很大的勇氣，而很多人都對此都心存恐懼。
有人曾告訴過我做企業家的決定就如同做結婚的決定一樣重要。兩者都不能用簡單的對錯來衡量。作為一個企業家，你必須用全身心去感受并認識到這正是世界上你最想要做的事情。它必須能夠鼓舞你。如果你的目標無法鼓勵你，或不能激發你的靈感促使你做出決策，那說明你還沒有找到正確的目標。因為自我激勵是十分困難的，你要準備好承擔所有的責任，集中所有的精力并具有極大的信心。
因此，你的目標是否正確呢？這里將幫助你做決定。如果你的回答都是“是”的話，那你可以專注去做你想做的事情，并能夠獲得成功。
我喜歡做一個企業家。雖然說我現在是成功的，但我也有過多次失敗。我曾辦過一個食品公司，但后來發現自己并不喜歡同這一行業的人一起工作。因此，我關閉了這個公司。但我并不為這個決定而后悔，因為我發現自己并不喜歡做這件事。
我喜歡做別人從未做過的事情。我的電視制作公司有很多有影響力的節目，使行內的許多制作人都頗為嫉妒�！翱礀|方”是第一檔向美國介紹亞洲的節目。在此之前，從沒有人嘗試過這樣做。我在十四年前終止了這檔節目，但時至今日，在美國的每個地方，都會有人走過來告訴我說通過我的節目他們學到很多東西。這樣的經歷使我感到很自豪。我的化妝品公司開創了專為亞洲人設計產品的先河。因為亞洲人同白種人有很多差異。我開創玩具公司是因為沒有人為我們中國的孩子生產符合東方審美觀念的娃娃。我自問，“如果我不做的話，那誰來做呢？”
我相信做成功企業家的關鍵是：
1．自身充分的準備，接受良好的教育。在這兒，我并不一定指大學學位。在大學里我從未學過廣播電視、化妝和玩具。事實上，正因為這樣，我才能對這些行業有全新的想法�！跋到y”的學習也有它的局限性，因為學生會過分拘泥于他們所學的東西而無法超越和創新。我則完全依靠自學�，F在，你可以向專家學習，可以通過互聯網，各種學習班或書本來學習。學習的途徑太多了。雖然在大學里我學的不是廣播電視專業，但我制作的電視節目在世界各地播放并被各大電視網購買——我因此賺了很多錢。最重要的是，它們影響了成千上萬的人，有人說這些節目對中國的改革開放起了促進作用。我相信你一定會贊同我的一句廣告詞“專為亞洲女性設計”這使其他化妝品公司競相跟從。甚至芭比也學習羽西娃娃。盡可能多地通過學習來提高自己。我的方法就是通過自學，而別人則可能選擇其他方式。我有一個朋友進入了她希望進入行業的一家公司工作。在那里她學到了該行業的很多技巧并以此很好地提高了自己。
2．充分了解市場，選擇合適的地點和正確的時機。我知道中國的女性可以接受使用化妝品，因為中國的經濟增長使人們有了對美的需要。在世界任何地方都是如此，何況在中國呢？如果我在美國開一家化妝品公司，就不會有很大的影響力，因為在美國已經有很多化妝品公司了。而如果我在1982年而不是在1992年向中國引入化妝品，那會是一個倉促的決定。因為在那時，國內的化妝品市場還沒有成熟。
3.學習寫好商業計劃。這點很重要，因為你必須要能夠寫出自己的目標、市場策略、時間表、預算和盈利。在完成這些之后，再拿出他們同投資人、銀行和親朋好友來談。實際需要的資金往往要大于預算，再多留一些時間來準備產品投放市場。這一過程往往要花更多的時間和金錢。創造好的產品。最理想的就是你的產品同市面上其他的產品有所不同。但最終，產品的質量以及服務的水準將決定你的生意的好壞。
4.親自參與實踐，尤其在你事業的起步階段。我與實驗室里的化學家一起工作，了解所有的成分，參與測試產品的實驗研究、設計包裝、編寫廣告語、規劃廣告策略、制作所有的宣傳品和電視廣告。并在商店的化妝品柜臺同接受過我的培訓并穿著我設計的制服的美容顧問一起銷售我的產品。通過這種方法，我可以感受到自己的產品并理解顧客的需求，從而提供更好的服務。對我來說，連最細小的事情也是重要的。
5.自己理財。與科蒂合作以前，我在自己的化妝品公司中唯一不負責的是財務。我的前夫幫我打點財務。但我建議你，親自打點。因為了解自己的財務狀況尤其關鍵。越是了解自己的財務狀況就越對自己有利。
6.懂法。不要做違法的事情。這是很不值得的。聘請最好的律師、會計和顧問。不要和心術不正的人合作，就算你認為自己能夠逃避懲罰，可出了問題一切都晚了。
7.雇用出色的員工。我有一個朋友喜歡雇比自己笨的員工——因為她害怕她們會超越她并取代她的位置。我的看法正好相反。我希望身邊都是聰明的人并且有我沒有的才能。如果單靠我自己的話，是沒有辦法拓展業務的。我需要能夠來取代我，并能承擔責任的人。
8.問自己：“什么能讓我的企業倒閉？”注意：我說的不是“成功”。許多人都沉浸在“會當凌絕頂，一覽眾山小”的喜悅中，而忘卻了前進的道路上會有許多困難阻礙他們。我知道中國的女性領導人不習慣化妝，也許她們會反對我做的事。這樣一來，我的企業就會有問題了。但我相信在中國最重要的女性如女性高層領導人都能明白我的目標：即希望能通過化妝品這個工具使中國女性更有魅力、更時尚。我知道如果我能說服他們。那么批評我的人就會越來越少。因此從我的公司開業前我就和他們聯絡。
9.認識公關的重要性。過去，人們認為公關只是把客戶帶去吃飯或唱卡拉OK。而一個名叫杜孟的人把先進的公關理念帶到中國并建立了第一家外資公關公司。中國人由此才真正開始理解這種商業活動的實質。好的公關會成就你的事業，而差的則會葬送你。
10.在辦公室里不能勾心斗角。我想這可能是最困難的一點，因為在中國的機關和企事業單位，官僚主義嚴重，繁文縟節又多。但你要盡量營造一個開明民主的工作環境。在2003年，靳羽西化妝品公司同微軟這樣的大公司被評為20家亞洲最受員工喜愛的雇主之一。為什么呢？因為我們善待員工，并保持自身的誠信和民主。最近，我的一個經理告訴我，她喜歡在靳羽西公司工作的原因是這里沒有辦公室的權術斗爭，她可以把精力都集中到工作上。當她在其他的化妝品公司工作時，她把所有的時間都耗費到和她的經理和同事玩政治游戲上。這個經理尤其欣賞我們的首席執行官雷榮發。因為他的開明和公平使我們的員工感到他們在一個以共同利益為目標的團隊中工作。
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