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      1. Android不能承受之亂

        時間:2024-09-22 06:55:41 職場動態 我要投稿
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        Android不能承受之亂

        第九城市副總裁沈國定不久前剛剛拿到一部HTC水貨手機,里面居然被刷進超過10個軟件商店,谷歌官方的Android Market、安智市場、安卓市場、機鋒市場等等,一大堆市場讓消費者眼花繚亂。

        各大Android手機廠商都在推自己的應用商店,三大運營商也推出了自己的應用市場,擺在開發者和消費者們面前的Android市場已經超過了50家。

        開發者們在抱怨,伺候這么多渠道太麻煩,而消費者們則被這些混亂的市場搞的眼花繚亂。這種格局,極大地阻礙了整個Android生態鏈的發展。從投資界傳來的消息則顯示,近期Android第三方應用商店的估值開始大幅下降。

        太多、太亂

        1月5日消息,索尼愛立信正式將其智能手機中的應用商店Playnow交給網絡游戲第九城市運營,這表明,此前運營不佳的Playnow商店,需要尋找新的出路。

        沈國定告訴記者,當時索愛找了好幾家互聯網公司來競標Playnow軟件商店的運營,最終第九城市勝出。眼下,他正忙著拿出方案來重振這一商店的輝煌,包括從索尼母公司拿來一些優質的游戲、影視、音樂資源,或者從外面引入大批好的手機游戲……

        沈國定表示,Playnow商店的整個界面將完全重新設計,并將著力搞好與開發者之間的關系。

        和索愛一樣,幾乎所有的Android手機廠商都希望效仿蘋果,搭建起一套完整的生態系統。

        三星推出了自己的應用商店“Samsung Apps”,摩托羅拉運營著自己的應用商店“智件園”,華為推出了自己的“智匯云”商店。

        為推廣自己的應用商店,在中國手機廠商出廠時大都把谷歌自帶的Android Market商店拿掉,給自己的商店讓路。但Android市場一盤散沙,這些手機廠商自己的商店并無太大起色。
        “現在Android的發行渠道太亂了。”一位Android開發者向記者形容道,每家Android手機廠商都有自己的應用商店,三大移動運營商也都推出了自己的商店,現在市面上又有91、機鋒、安智等大批第三方商店,Android開發者們普遍抱怨,“需要伺候的渠道太多了”。

        上海一家手機應用開發商告訴記者,每當他們開發一款新的軟件,就需要在這些不同渠道上推廣,很消耗精力。

        這家廠商在三星、聯想、華為等手機廠商自己的應用商店中都上傳了App,但是發現下載量很小,“所以我們不太可能在里面投入太多的精力去推廣。”

        而在大多數用戶看來,應用商店和超市的情況非常像,能否獲得用戶滿意的最關鍵因素是看里面的貨品全不全。目前各大手機廠商的軟件商店在軟件數量上依舊偏少。

        目前三星的軟件商店被認為是增長比較快的,但其應用數量也僅1.3萬個左右,和蘋果的App Store及谷歌官方的Android Market相去甚遠。

        艾媒咨詢CEO張毅表示,這些手機廠商的應用商店最大問題在于它們都想去照搬蘋果的模式,結果效果不佳,因為蘋果的App Store是真實存在的一個生態系統,而Android廠商非常分散,沒有哪個廠商有足夠的號召力形成一個蘋果那樣的生態系統。

        估值驟降

        在手機廠商自己的軟件商店發力之前,中國的民間第三方Android應用商店就已經遍地開花,這些多由論壇發展而來的軟件商店一度活得不錯。

        這些第三方應用商店主要依靠廣告排名來賺錢,中國的移動互聯網市場存在大量希望快速擴大用戶規模的應用,他們非常依賴這些發行渠道的推廣,因此花錢買位置,花錢買推薦早已成為市場的規則。

        幾乎每個應用市場都有自己的排行榜,有自己的推薦應用,近期越來越多的市場開始打造“裝機必備”軟件板塊,這些都是其掘金的來源。

        一位開發者向記者提供了安智網、安卓網、UC、威鋒網的廣告刊例揭示出里面的游戲規則。

        以91下屬的安卓市場為例,其首頁的優質推薦位置在去年年中就已經漲到了每天12000元。該市場共有十個分類,每個大類每天推薦一個應用,其收費也達到了5000元每天。

        一般一個應用商店背后會有一個軟件測評論壇,比較典型的有安智、機鋒、威鋒等,這些論壇在發布軟件測評的同時也會提供該軟件的Android APK文件下載,這些論壇的收費同樣不低。

        以安智網為例,2011年年初“貼內站長推薦”的收費在6000元左右,首頁中部的Banner廣告每周報價在6000到8000元左右。

        安智網副總龔萍表示,這些推薦位置基本上每個季度都會漲價,“這是整個行業的規則”。她表示,安智網僅僅依靠這些推薦收費就可以保持盈利。像安智一樣,用戶數排名比較靠前的幾家應用商店都依靠廣告收費不錯。

        由于這些軟件商店掌握著Android軟件的發行渠道,盈利模式也比較清晰,因此曾經受到資本的大力追捧,當時盛大接連投資了安智和N多市場、威鋒網等幾個發行渠道,被視為資本進入這一領域的一個標志。

        此后,市面上一夜之間冒出了幾十家類似市場,投資商對此類市場的態度迅速轉冷。

        艾媒咨詢CEO張毅向記者表示,近期第三方應用商店的估值開始出現明顯下降。去年年初,風投評估一個應用商店的估值一般是按照一個日活躍用戶100美元的價格,而一年之后,這一價格已經跌到了100塊人民幣左右。

        他認為,其中很重要的原因在于騰訊等巨頭進入這一領域后,對其它軟件商店造成了嚴重威脅。騰訊于去年9月推出了“騰訊應用中心”,依托騰訊龐大的用戶資源,這被認為是對其它第三方軟件商店的巨大威脅。

        對于大部分投資者來說,之所以投資第三方軟件商店是希望其能夠成長為一個大平臺,在騰訊等巨頭進來之后,這種可能性大大降低。

        聯想投資有限公司投資副總裁靳文戟指出,在騰訊進入這一領域之前,國內的這些應用商店已經發展了好幾年,但是并沒有看到有哪一家真正有希望做成一個大平臺,因此最近第三方軟件商店的估值都在下降。

        “同質化競爭太厲害。” 靳文戟分析,由于Android發行渠道太多,并沒有形成軟件開發商一邊倒地求著軟件商店的局面,“反而有些軟件商店,求著一些好的軟件到他們那里去優先上線。”

        換句話說,這些應用市場的狀況大都停留在“小富即安”的階段,但是分散的市場局面讓每一家都無法形成一個強勢的渠道,從而無法獲得渠道的高額溢價。

        對此安智網的龔萍表示,排名比較靠前的第三方軟件商店并不擔心騰訊的進入,她表示騰訊在去年上半年就進入了,但是這么久過去了,騰訊對大家的實質沖擊有限,相比之下,那些還沒拿到融資的中小軟件商店,今后的日子會更加難過。

        “沒有開發者愿意伺候這么多商店。”張毅指出,因此開發者今后必然會把主要精力放在少數商店內。一些小的應用商店,將會面臨比較大的困境。

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