廣播電臺實踐調(diào)研報告
一、 前言
目前，越來越多的人開始意識到傳媒工作的重要性，而與有關(guān)廣播電視等媒體的專業(yè)也在逐年火熱。從最早的印刷媒體，到電子媒體；再從廣播的誕生，到后來電視的普及；而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)無疑成為了人們媒體新貴。越來越多的信息開始呈現(xiàn)爆炸化趨勢涌入我們生活的同時，我們每個人也必須依賴各種傳播媒介。而面對應(yīng)接不暇的傳播方式，很多人，包括我，也都開始選擇現(xiàn)代的傳播方式，而廣播，似乎離我的生活漸行漸遠。
在得知有機會到山西省綜合廣播實習(xí)的時候，我首先對身邊的做過一個調(diào)查，參與調(diào)查的二十人中，只有5人近期聽到過廣播，其中還有3人是在出租車上。問其原因，回答無非是兩種，一種是家里平時都看電視，電腦上網(wǎng)，沒有機會接觸到廣播；二是覺得對廣播沒有什么興趣，認為老年人和司機才聽廣播。那么，廣播現(xiàn)在的收聽群是不是已經(jīng)有所局限，覆蓋范圍和運作機制是否和我們傳統(tǒng)意識里的相似？抱著種種疑惑，我來到了山西省綜合廣播，開始為期半個月的實習(xí)工作。
二、 山西廣播電臺概況
首先，廣播是國家宣傳黨政方針政策的重要宣傳媒介，是政府的喉舌，而且具有其他媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢。比紙質(zhì)媒體和電視有更加快捷的傳播速度，能夠在第一時間通過記者和主持人的聲音講最新的咨詢傳遞給受眾，傳播面積廣泛，客觀限制較少，聽眾對象也不會有明顯的差異性。
其次，山西廣播電臺無論在權(quán)威性還是在信息操作性上，都是山西省傳媒機構(gòu)的一個正例。尤其是在2004年重組后和最近2012年11月的一次大型改版之后，無論是在內(nèi)容的豐富程度上，還是在挖掘視野的角度上，都有了科學(xué)全面的提高。
目前，山西省廣播電視臺中的廣播主要有綜合廣播、山西經(jīng)濟廣播、健康之聲廣播、山西交通廣播、農(nóng)村廣播、音樂廣播、文藝廣播等多個頻率。
最新的索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年5月15日到21日，山西交通廣播越過中央人民廣播電臺中國之聲，再次前移一位的同時，也穩(wěn)定在省臺各頻率之首。除了節(jié)目內(nèi)容貼近百姓生活之外，太原市交通愈加通達，司機和行人對于及時更新的路面信息有迫切的求知欲，更是收聽率的必要保證。
除了山西交通廣播外，山西廣播下設(shè)的多個頻段也深受廣大聽眾朋友的喜愛。下面以我實習(xí)的山西綜合廣播電臺為例，來簡單的分析一下，在新興媒體的沖擊下，廣播電臺的發(fā)展趨勢如何。
三、山西綜合廣播現(xiàn)狀分析
山西綜合廣播的前身是太原新華廣播電臺、山西人民廣播電臺、山西人民廣播電臺一套廣播，已有近六十年的歷史。是我省時政宣傳的重要平臺和主流頻率。所以，在節(jié)目的設(shè)置方面，主要以新聞、專題、文藝與廣告為主。特別是新聞專題節(jié)目，將作為綜合廣播的主體。
在我半個月的實習(xí)中，也多次參與到重大新聞的討論會議中，通過精心打造核心品牌節(jié)目以及圍繞省內(nèi)各種重大新聞的宣傳、策劃活動，使節(jié)目質(zhì)量有了更進一步的提升，收聽率直線攀長，影響力也在不斷的擴大。比如中部博覽會、農(nóng)業(yè)博覽會、十七大會議等等重大新聞，都是在第一時間通過全省12個中波發(fā)射臺、4個調(diào)頻發(fā)射臺同時發(fā)出的，無疑將山西綜合廣播的覆蓋率提升至全省之最。
其實，在我實習(xí)中發(fā)現(xiàn)，綜合廣播的收聽率雖然沒有拔得頭籌，但是也有相當穩(wěn)定的收聽率，不過卻一直沒有很大的突破。很慶幸自己在實習(xí)期間內(nèi)恰逢節(jié)目改版，由之前的兩小時的《山西早聲音》改編為現(xiàn)在四小時的《新聞進行時》。內(nèi)容上增加了之前調(diào)查過的“最希望聽到哪些信息”詢問中的交通信息，如及時路況、航班信息等，還在十點半、十一點分別復(fù)播前一天的省內(nèi)要聞和早間的《新聞關(guān)注》。不僅彌補了廣播帶給聽眾稍縱即逝之感，而且還能強化新聞中的新政策、新信息的普及宣傳。
并且在制作新的宣傳帶之前，經(jīng)過了多次的開會討論，分析了廣播語言的特點，以及之前改版調(diào)查問卷中廣大聽眾的意見和建議，不僅增加了新的配樂，而且在宣傳用詞和語言風(fēng)貌上也更加生活化，給你以一種莊重又不失活潑的感覺。這樣一來，無論是節(jié)目的容量還是質(zhì)量，都比之前的更適應(yīng)現(xiàn)在山西人的關(guān)注視角，所以在近期的微博調(diào)查中，收聽率有了明顯提高。
而我在半個月的實習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)，其實新興的傳媒對廣播是有一定沖擊的，但是這種沖擊程度遠遠沒有想象中的那么大。我認為原因有以下幾點：
首先，聲音本來就是人際交流的主要載體，即便是在新媒介異軍突起的今天，人們依舊有70%左右的信息是依靠聲音獲得的。而廣播恰恰是依靠聲音來傳播的，這就印證了傳播學(xué)上的一個原則，接受方式?jīng)Q定傳播方式。在每次的傳播活動中，接受總是由聲音引起的，所以聽眾的反饋也就成了下一次傳播的'動向。這就是為什么山西交通廣播的收聽率持續(xù)靠前，跟它的節(jié)目定位是有必然聯(lián)系的。而綜合廣播的宣傳語是“新聞不遠，就在耳邊”，新聞本來就是有時效性的，相比于電視、報紙等傳統(tǒng)媒介的采集、編排、生成等復(fù)雜工作，廣播卻可以通過最簡單的聲音來表現(xiàn)新聞的全貌。雖然很多人表示，收音機已經(jīng)不是必備之物，但是手機、隨身聽等大眾普及的新興產(chǎn)物，都可以收到覆蓋面積廣泛的廣播信號，收聽不受客觀環(huán)境的限制，這是目前任何新興媒介都渴望而難以企及的。
其次，在新興媒介的沖擊下，廣播已經(jīng)在悄悄發(fā)生著變化，比如結(jié)構(gòu)方面，已經(jīng)打破了固定節(jié)目內(nèi)容，之前的綜合廣播，關(guān)注的視角大多是中央以及省內(nèi)要聞，而現(xiàn)在不僅有教育、生活、天氣等貼近百姓生活的板塊，更是增設(shè)了人們越來越關(guān)心的交通路況、航班信息。不斷的推陳出新，根據(jù)聽眾的最新需求提前做好調(diào)查工作，積極推出新觀念，不能等聽眾的關(guān)注度下降才開始分析原因。當然，改版后的《新聞進行時》增設(shè)了很多與聽眾互動的環(huán)節(jié)，不僅可以使節(jié)目做的更深化，還能彌補單線傳播帶來的缺陷，及時反饋節(jié)目的問題，更好的發(fā)揮廣播的優(yōu)勢。
第三，面對網(wǎng)絡(luò)傳播媒介影響的持續(xù)擴大，廣播已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代優(yōu)勢利用到實際的操作中了。在2012年10月底，就有騰訊的工作人員表示，希望與綜合廣播合作，建立一個專屬于《山西早聲音》（《新聞進行時》前身）的聽眾交互平臺，更好的讓聽眾和主持人、記者等大眾來進行交流，作為傳播信息的反饋，這樣的平臺更方便更直觀。聽眾還可以在線下載自己關(guān)注的咨詢，改變了聲音不宜保留的傳統(tǒng)。截止到2012年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億人，普及率達到31.8%。手機網(wǎng)民規(guī)模年增4334萬，達到2.77億人。增長速度是非常驚人的。而手機網(wǎng)絡(luò)的活躍，無疑為廣播多業(yè)發(fā)展爭取新一代聽眾提供了載體。傳統(tǒng)的廣播在新興傳播的媒介的影響下，已經(jīng)慢慢找到了自己的位置，更好的解決自身存在的時限性、單向性、線性等傳播劣勢。將廣播的影響在網(wǎng)絡(luò)中深入擴大，還需要不斷的探索的和規(guī)劃。
第四，越來越多的人加入到廣播電臺的工作中來�，F(xiàn)在很多高校在計劃招生時將廣播電視編導(dǎo)作為一門新興專業(yè)來培養(yǎng)當今人才。以我校為例，山西師范大學(xué)的廣播電視編導(dǎo)專業(yè)不論從師資設(shè)備還是招生人數(shù)，都在呈現(xiàn)遞增趨勢，而這些莘莘學(xué)子將來勢必會進入廣播電視相關(guān)行業(yè)去學(xué)習(xí)歷練。這就為各級廣播電視機構(gòu)培養(yǎng)了大批專業(yè)人才，在人才的儲備方面已經(jīng)有了重大突破，未來勢必會不斷壯大廣播隊伍。只會有更多的人從事到廣播電臺的工作中去，首先在自身宣傳的帶動下，會對廣播的宣傳和發(fā)展起到一定的帶動作用。有了固定收聽群，傳統(tǒng)的親近影響就會形成不斷擴大的趨勢，在傳播過程和反饋的行為中，形成良性循環(huán)。
四、未來發(fā)展趨勢
通過半年的學(xué)習(xí)實踐，我認為廣播電臺依舊是人們現(xiàn)代生活中不可缺少、不可替代的傳統(tǒng)媒介之一。不僅沒有因為新興媒介的沖擊而落寞，反而因為新興媒介的影響而擴大了廣播電臺的發(fā)展環(huán)境，彌補了廣播電臺內(nèi)容的先天限制，為今后廣播電臺的發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺。
從國家政策方針來看，今后廣播節(jié)目將會呈現(xiàn)多元化趨向發(fā)展。不論是從我臺的改版來看，還是從大的趨勢來看，多元化、多方位、多角度的節(jié)目，會成為信息化時代的主流。隨著人們生活水平的提高，對精神文化的建設(shè)已經(jīng)成了人們關(guān)注的焦點，而過去單一的內(nèi)容已經(jīng)不能夠滿足聽眾的需要，所以在節(jié)目開發(fā)制作上要作出最佳定位，在講求真實的基礎(chǔ)上，盡最大努力在播音風(fēng)格、方式等方面大膽嘗試。使節(jié)目的內(nèi)容更深化、覆蓋人群更廣泛，以豐富出彩的個性來滿足聽眾多樣化的需求。
要充分利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展廣播建設(shè)進程。我國還是一個發(fā)展中國家，信息化對我國廣播電視視野來講既是一個機遇，卻更是一項挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度驚人，而大部分廣播網(wǎng)站還處于建設(shè)的初級階段，有很多實際操作中的問題，比如互動人數(shù)寥寥無幾，沒有專門分析節(jié)目的反饋環(huán)節(jié)，難以對現(xiàn)有節(jié)目中存在的問題作出及時的應(yīng)對處理，等等一系列的問題既瑣碎又具體。所以無論是在技術(shù)方面還是在其他方面，都需要網(wǎng)絡(luò)和廣播更進一步的實踐磨合，真正的把廣播與網(wǎng)絡(luò)有效而優(yōu)化的結(jié)合起來，更好的為聽眾服務(wù)。
五、致謝
非常感謝山西省廣播電臺綜合廣播給我的社會實踐實習(xí)機會，也深深的謝謝在這半個月當中給過我?guī)椭拿恳晃焕蠋熀屯瑢W(xué)，也非常感謝我的實習(xí)負責老師陳亮老師。是你們教會我如何踏上社會的第一步，我將揚長避短，再接再厲。
再一次真摯的感謝。
【廣播電臺實踐調(diào)研報告】相關(guān)文章：
兼職社會實踐報告范文03-03
污染社會實踐報告范文12-20
社會實踐報告范文【精】12-14
社會實踐報告范文【熱】12-14
社會實踐報告范文【熱門】11-05
【推薦】社會實踐報告范文08-31
交通社會實踐報告范文04-08
社會實踐報告范文【薦】08-31
編輯社會實踐報告范文08-02
【熱】寒假社會實踐報告范文01-20