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      1. 搶紅包不可能讓人發財,但為何人人愛搶?

        時間:2022-11-26 20:44:04 心理學與生活 我要投稿
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        搶紅包不可能讓人發財,但為何人人愛搶?

          如今什么事情最讓人關注?當然是在朋友圈當中搶紅包了!這種新型的社交方式讓很多人難以自拔,甚至每一份每一秒都要盯著手機屏幕,希望自己能夠盡快搶到紅包。搶紅包不可能讓人發財,但為何人人愛搶?今天小編就從心理健康方面解析一下人們的這種行為。

        搶紅包不可能讓人發財,但為何人人愛搶?

          搶紅包為了維系感情、表達祝福

          發紅包的習俗最早起源于我國漢朝,唐宋日漸興盛,傳統的紅包就是指春節的壓歲錢,它既代表著長輩對晚輩的美好祝福,也被當做保佑孩子健康成長的、有辟邪作用的護身符。記得兒時,在除夕夜或者大年初一,當從枕頭下發現用紅紙包裹的壓歲錢后,興奮異常,紅包金額雖不多(僅幾元錢),但那種美好的感受,仍記憶猶新,長駐心間。

          從傳統上講,紅包曾長期蘊含著喜慶祥和的情緒和濃烈的情感氛圍。曾幾何時,我們熟悉的紅包一度被濫用,甚至被邪惡化,記得央視曾發過一則公益廣告,內容是對各種不正當的紅包說不,紅包在人們心中的形象大打折扣。近兩年由微信及支付寶推出的紅包,讓這一中華民族所特有的極具情感色彩的文化符號——紅包,再度重見天日,并賦予其在移動互聯時代下更豐富的功能和更強大的生命力。

          羊年春節期間,在數億人參與搶紅包的活動,讓中國紅包在世界面前大大地風光了一回。國外媒體和民眾連聲驚嘆,令他們難以理解和想象的是,中國人竟然在手機互聯網上大張旗鼓地公開“搶錢發錢”,這在他們的文化中簡直是不可思議。電子紅包的開發者,恰到好處地把握和利用了中國人的文化心理特點,做足了功課,使該產品一經問世就被牢牢地打上了中國的烙印,使用便利,體驗良好,老少皆宜的特點,讓參與者從心理上產生認同和歸屬感,情感上達成了共鳴,國人曾被壓抑的紅包情結再度釋放,比過往更熱烈,更富有激情。

          還有一個原因,讓人們非常喜歡搶紅包。這就是大眾普遍存在的從眾心理,別人都在搶,自己不搶可能會被他人認為不合群。就算是不愿意搶紅包,為了能夠體現自己沒有脫離這個群體,也會跟著他人一起搶,當然搶得到搶不到就看手速了。

          拓展閱讀:

          春節給紅包發展是一種過年習俗,這里面還寄托了親人和朋友間的祝福和好運。在互聯網時代,紅包一頭連著人,一頭連著錢,是移動互聯網與線下商業結合的重要手段。

          2015年2月9日,支付寶、微信、百度紛紛發布春節紅包發送額度,僅騰訊和阿里兩家,春節期間就將送出超過6億元的現金紅包,附加以各種產品優惠券等形式出現的64億元購物紅包。

          從2015年2月11日開始,以微信和支付寶為代表的“紅包”大戰拉開序幕。根據資料顯示,僅僅從小年夜到正月初一,各大互聯網巨頭以及商家將通過微信、QQ、支付寶錢包、微博、百度、無秘等軟件、社交平臺送出上百億元紅包。

          搶紅包歷史起源

          每到除夕夜,小輩們就會得到長輩給的壓歲錢,據說古時候這些錢是用來嚇走叫做“祟”的妖怪。漸漸地,春節給紅包發展成了一種習俗,這里面還寄托了親人和朋友間的祝福和好運。隨著智能手機的普及和發展,人們相互之間拜年的方式從電話、短信到微信,也在不斷更迭著。在去年春節,手機紅包開始成為過年的一個新亮點。

          除夕夜,電視里春晚節目熱鬧上演;電視外無論老少,全國各地數億用戶卻在重復著同一個動作,或是搖晃手機,或是重復刷新屏幕,目的都是一個:“搶紅包”。這一幕看起來有些“瘋狂”的場景或將在10來天后上演。

          原因分析

          劍指移動支付

          紅包之所以成為互聯網巨頭必爭之地,其背后隱藏的最大利益訴求就是移動支付業務。從眼下來看,紅包主要起到了一種媒介作用,互聯網企業希望以此擴大移動支付場景,為下一步移動支付在用戶日常生活中全面滲透作準備。此前,支付寶錢包已經涵蓋了餐飲、超市、商場、便利店、醫院、打車服務等多個線下支付場景;線上的支付場景更多,包括余額寶、充值、轉賬、信用卡還款、彩票、行程單、會員卡、電子券等。相比之下,無論在線上還是線下,微信支付的移動支付場景都顯得比較匱乏,業務也要遜色得多。

          流量和曝光率

          市場人士分析,對這些企業而言,流量和品牌曝光率會讓這筆買賣變得挺劃算。

          一方面,大量購物紅包最終都會將用戶導流到購物、消費平臺本身,例如在支付寶抽中

          的快的紅包只能用于打車消費;此外,“冠名”紅包本身也為企業品牌無形中打了廣告。

          新疆財經大學金融學院副教授蘇寧表示,這些舉動都是為了增加用戶黏性,引導用戶形成特定的支付習慣,蘊含著巨大商機。

          對雙方而言,紅包是很好的載體,背后打的還是移動支付之戰。紅包成了移動互聯網與線下商業結合的重要方式。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟分析,紅包大戰對于用戶和企業來說都是一種有利可圖的游戲。

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