《廣告狂人》觀后感1000字作文
莊淑芬女士在書的序中說到葉明桂先生看起來萎靡不振，初看葉先生我也有同感。我以為頂級廣告人都像美劇《廣告狂人》中那樣，西裝革履，梳著油頭抽著雪茄。但當我看完整本書后再回看封面上的葉先生，看到了一代廣告人的縮影。
左岸咖啡館是葉先生的得意之作，從書中的描述我了解到了一個品牌的形成過程。提升一個產品的價格而又不流失消費者最好的辦法就是增加品牌溢價。這個方法到現在仍被廣泛運用，比如李寧，葉先生向消費者描述了巴黎塞納河畔有一座左岸咖啡館，李寧向中國人描述國產品牌也可以做潮。網友調侃：以前沒錢只能穿李寧，現在沒錢買不起李寧。紐約時裝周李寧登場，技驚四座，12月份又和電競俱樂部EDG聯名跨界制作球鞋，甚至和國產汽車紅旗汽車進行了聯名。所有人都在驚嘆李寧的跨界玩的6，而提高的價格并沒有讓李寧背負吐槽。外來品牌在中國的潮流品牌市場已經稱霸已久，Sunpreme，Dickies，等街頭文化品牌在中國市場難逢對手。李寧選擇這個，國潮作為其特點，既然是潮牌價格理應偏高，收入提升的同時，由于民族感情，又提升了在消費者心中的形象。
葉先生提到他創造一個品牌就是要給品牌一種前所未有的感覺。好的廣告可以為產品鑄造靈魂，增添享受到情趣，借此增加產品的價值，這就是品牌的價值。
一個好的品牌，要有幾種特點：
1、品牌主張
就是產品存在于世的初衷，類似于我為何而活�，F在市場中產品差異化的方法被大家追捧，但是能夠占據其心智的應該是品牌動人的價值觀。小米的為發燒而生。完美詮釋了這一要求。
2、品牌的個性
要鮮明且一致，品牌主張與品牌個性在新興的數字革命中被漸漸遺忘，但是我們廣告從業者不能遺忘，有品牌效應的數字傳播會堅持用品牌主張的價值觀來響應實時熱點的內容，并且堅持品牌應有的態度和口吻來傳達品牌對熱點的觀點，而不是直接剪貼熱點的關鍵詞。讓消費者有一種這才應該是小米應有態度的感覺。
3、品牌善意
要讓人們感受到品牌背后的善意，是一種鮮明的態度也仍有溫度。
4、品牌故事
品牌故事并不只是人們所想那樣，創始人在路邊見到了什么，想到了什么，就創造了哪個品牌。這種故事被太多品牌運用太次，但是這種故事應該屬于品牌歷史。讀后感·品牌故事應該描述品牌之所以存在的初衷，也就是基于什么樣的社會環境的需要，或是因為某種人類文明的思維應運用而生的想法，這個想法應該道盡該品牌貢獻給人類哪些美好，同時也說明了哪些我們想要，卻未必滿足的'需求。
只有當品牌的做人處事之道以及延續的使命被梳理后，才是一個好的品牌故事，讓各種銷售活動有了合情合理的理由。先有交情，再有交易。品牌之道，既是如此。讀后整本書，我最大的感受就是對品牌有了一個立體的認識，了解到品牌應該如何一步步建立起消費者的信任，加深品牌認同感，最后達到提升品牌溢價的目的。
這個時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事。
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