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公司起名的幾點忌諱
忌觸犯戒規(guī)
公司起名時，商品名稱切忌觸犯民族信仰和宗教信仰。如果出現(xiàn)這種情況不僅產(chǎn)品銷不出去，而且會引起人們的強烈反對。世界上各國、各地區(qū)的喜好、禁忌不一樣，商標(biāo)的命名，要充分考慮商品要銷售地區(qū)人們的生活習(xí)慣和心理特點，對于人家難以理解，或容易產(chǎn)生誤會和歧義的詞語，對于當(dāng)?shù)厝藗兘傻脑~語或不喜歡的事物，一定要在出口商品商標(biāo)命名時精心設(shè)計，堅決避免。盡量要選擇商品主要銷售區(qū)人民群眾喜聞樂見地事物名稱。例如“芳芳”牌化妝品，“芳”的拼音是“FANG”，英語的意思是毒蛇的毒牙，英國人看了不會有好感的，甚至使人家感到恐怖。像這樣的名稱用在出口商品商標(biāo)上就不合適。如印度人崇拜牛，如果鞋類商品以牛作商標(biāo)，就會失敗。
另外，不同的國家和地區(qū)，在文化習(xí)俗上有很大差別，如同樣的動物或植物，就會具有不同的象征意義。例如，熊獵在我國乃至多數(shù)國空和地區(qū)均頗受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區(qū)，消費者則非常忌諱，因為它形似肥豬。又如，仙鶴在我國與日本都被視為長壽的象征，而在法國則被看成是蠢漢或淫婦的代表。菊花在意大利被奉為國花，但在拉要美洲有的國家視菊花是不吉利的象征。如我國的菊花牌電風(fēng)扇出口到這些國家，銷售前景必然黯淡�？梢�，在為商品起名時，還得考慮國際市場上的文化因素。
名稱取的不好，尤其是犯忌，會使消費者對名稱商品產(chǎn)生反感，其結(jié)果當(dāng)然是不暢銷。如我國一家公司的白象牌電池，質(zhì)量、裝飾都無可挑剔。商標(biāo)圖案為綠色棕櫚樹叢中一頭可愛的、鼻子朝上卷的、潔白的大象，其中寫著兩個英文字WhiteElephant(白象)，下面寫著中華人民共和國制造。中國人看來，無論是名稱，還是標(biāo)志，都是非常好的。然而，這個商品銷往國外時，卻無人問津，返銷國內(nèi)。后來才明白，原來這個商標(biāo)牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻為“沉重而累贅的東西”，既然廢物一件，買它何用?所以，在給商品命名時，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不僅會失去吸引消費者的魅力，而且還會使消費者產(chǎn)生厭惡、憎恨之心，造成不應(yīng)有的損失。
忌用多音字
起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發(fā)音時就更容易讓人感到無所適從。例如：樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀：行(XING，HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG，ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。當(dāng)然我們并不是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯.
忌用意不良
比方說，您正好從事化妝品的制造與販賣，于是異想天開。欲登錄“海洛英”做商標(biāo)而讓消費者指名購買。那么您可能乘興而入商標(biāo)局卻又?jǐn)∨d而出!因為“海洛英”一詞系與毒品不但同音又同義，顯然已經(jīng)違反所謂善良風(fēng)俗習(xí)慣之原則。再說，宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會答辯：國外名牌香水的品牌更“毒”，像“鴉片”(OPIUM)、像“毒藥”(POISON)??為什么她們會通過商標(biāo)登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說是東西方國度不同、風(fēng)俗不同、政風(fēng)不同吧。比如國外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國內(nèi)的話，有關(guān)單位會立即判定您‘“妨害風(fēng)化”或“違反善良習(xí)俗”的意思是一樣的。
忌用偏字
商標(biāo)名稱是供消費者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在者一些十分嚴(yán)重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產(chǎn)品商標(biāo)起名為“罡鳳”。這樣的商標(biāo)不要說一般的農(nóng)民、市民不認(rèn)識，恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人認(rèn)識。我們很難設(shè)想這樣的商標(biāo)能夠成為名牌商標(biāo)，也很難設(shè)想這種商標(biāo)的商品能夠在市場上暢銷。
有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際則恰好相反。
好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、“方正”、“金利農(nóng)”、“康師傅”這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。
忌語意隱晦
寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義 企業(yè)、商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強的可讀性。如據(jù)《光明日報》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字“叱石成羊”起名館。可是牌子掛出后，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補上了“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書《神仙傳》記載：古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和‘正名齋“就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
忌雷同近似
見不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設(shè)法兩個字與您一樣，好混淆消費者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“x康”：，您是“七星”，那我變成“×星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類似手法。
更可惡的是，有人干脆與您來個諧音(存著要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的幾個品牌中的服務(wù)標(biāo)章就“自律”得非常好。既能將自己徹底與他人相區(qū)隔，又能樹立品牌獨特風(fēng)格。像“一匙靈”、“白蘭”、“獅王”、“汰漬”、“活力”、“熊貓”等，彼此都有井水不犯河水之共識(品牌中沒有任何一字近似或相同)!而VCD機(jī)品牌中，就很明顯看出彼此過于雷同、近似。起碼“xx王”、“x達(dá)”這兩個品牌就很容易讓消費者混淆。
忌不吉利
含義不吉利是公司起名的一大忌，因為它不但讓人產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想，更重要的是它會影響到人們對它的接受程度。對公司店鋪而言，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。因此在起名過程中，一般都很忌諱使用不忌語命名。
公司起名應(yīng)該給人一種吉祥如意的感覺，引起人們美的聯(lián)想，如可口可樂公司這一名稱，不僅讀起來響亮上口，而且給人一種愉快的感覺，因此，當(dāng)可口可樂打入中國市場之后，便及迅速占領(lǐng)了飲料市場。又如，金利來公司，英文名為GOLDLION“金獅”，漢語取GOLD，原意譯為金，把LION取其讀音譯為利來，使金利來這一名稱不僅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金錢紅利源源而來，因而特別受到人們的偏愛，長期暢銷。
與之相反，公司店鋪名稱取得不好，就可能造成產(chǎn)品滯銷。如某公司起名為“必舒”公司，由于“必舒”二字使人聯(lián)想到“必輸”，結(jié)果打進(jìn)香港市場的時候，喜歡搓麻將又很迷信的香港人對這一牌名十分討厭，從而使這一產(chǎn)品無人問津。
美國通用汽車公司生產(chǎn)的一種汽車起名“諾瓦”(NOVA)，“noca”在英語中為新星(neostar)之意，名稱的確很優(yōu)美，但在拉美國家卻無人問津。這倒不是因為產(chǎn)品價格高了，或是產(chǎn)品質(zhì)量不好。實際上，作為世界著名汽車廠商，通用汽車公司在拉美一帶享有盛譽。問題出在“NOVA”這一品牌名稱上，雖然NOVA英文含義頗佳，可在西班牙，因為此語不吉利，購買的人廖廖無幾。
無獨不偶，美國AIDS公司曾因為居民提供及時的急救服務(wù)而享譽全國，公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上�？墒沁M(jìn)入80年代以來，人們對于過去十分鐘愛的AIDS急救車退避三舍，再也沒有人愿意乘坐公司的急救車。其原因也是出在名稱上，由于從80年代起，AIDS(愛滋病)在西文國家流行，愛滋病剛好同公司急救車名稱相同，如果坐上這種車，人們就感染上了愛滋病，是在走向死亡，所以人們怎么會不唯恐避之不及呢?
因此，企業(yè)為產(chǎn)品品牌起名時，一定要認(rèn)真研究語義、語音和在各國之間的差異，同時必須認(rèn)真研究社會環(huán)境的變化，力戒品牌名稱含不吉之意。
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