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互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)9月1日實(shí)施
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)將在9月1號(hào)正式實(shí)施，下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)9月1日實(shí)施”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
國(guó)家工商行政管理總局8月1日召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會(huì)，約談百度、阿里巴巴、騰訊等幾十家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，落實(shí)9月1日即將實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。
工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)張國(guó)華說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)務(wù)必在9月1日前按期做好整改合規(guī)工作，例如所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標(biāo)注"廣告"，程序化購(gòu)買(mǎi)廣告要標(biāo)明廣告來(lái)源，廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者要切實(shí)履行法定義務(wù)，不發(fā)布、不經(jīng)營(yíng)違法違規(guī)廣告等。”
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不可忽視的違法、違規(guī)現(xiàn)象。比如，有的搜索引擎服務(wù)商混淆信息與廣告的概念，以競(jìng)價(jià)排名的方式 發(fā)布各種推廣信息，且不標(biāo)明“廣告”字樣，讓公眾難辨真假;還有的網(wǎng)站一旦打開(kāi)，就會(huì)彈出大大小小讓人眼花繚亂的廣告，嚴(yán)重干擾用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn);更有甚者， 直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布虛假違法廣告，讓消費(fèi)者深?lèi)和唇^。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是搜索引擎廣告長(zhǎng)期 缺乏監(jiān)管的狀態(tài)即將結(jié)束。備受爭(zhēng)議的“競(jìng)價(jià)排名”等營(yíng)利行為將按廣告行為接受監(jiān)管，特別是“暫行辦法”的第十條“互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù) 責(zé)”的表述，讓人們吃了一顆定心丸——今后在網(wǎng)上遭遇廣告欺詐，將不再面臨找不到人的尷尬。
互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假違法現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，既有廣告活動(dòng)參與者受利益驅(qū)動(dòng)的原因，也有缺乏有效監(jiān)管依據(jù)的問(wèn)題。我國(guó)最早的廣告法于1995年施行，那時(shí)候還沒(méi)有出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告，因此那部法律對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告只字未提。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)運(yùn)而生，此時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管問(wèn)題才提上議程。2015年9月1日施行的新廣告法中增加了監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容， 但主要是原則性規(guī)定，可操作性有限。“此次國(guó)家工商總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，可以認(rèn)為是對(duì)新廣告法的補(bǔ)充，意義深遠(yuǎn)。”北京市浩東律師事務(wù)所 劉疆律師對(duì)記者說(shuō)。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是法治經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管，已成為社會(huì)共識(shí)。劉疆表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺(tái)，將全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，成為工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)維護(hù)良好廣告市場(chǎng)秩序的有力保障。
記者在采訪中了解到，部分用戶對(duì)于通常情況下的搜索引擎服務(wù)較容易區(qū)分自然搜索和付費(fèi)搜索，但很少有人注意到網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)內(nèi)部的商品搜索服務(wù)其實(shí)也是一種付費(fèi)搜索服務(wù)，即設(shè)立在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)內(nèi)部的搜索引擎。
據(jù)悉，在電商平臺(tái)中均存在付費(fèi)搜索服務(wù)，例如阿里巴巴旗下的淘寶直通車(chē)、京東商城旗 下的京東快車(chē)等。以淘寶為例，用戶在淘寶內(nèi)搜索某個(gè)商品時(shí)，會(huì)看到與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的商品搜索列表，該列表由中部搜索結(jié)果、右側(cè)搜索結(jié)果、底部搜索結(jié)果三 部分組成。用戶通常認(rèn)為所有的搜索結(jié)果都是根據(jù)自己設(shè)置的搜索詞、篩選條件所自然排序的內(nèi)容，其實(shí)不然;商品搜索列表的中部上端部分搜索結(jié)果、右側(cè)搜索結(jié) 果、底部搜索結(jié)果其實(shí)都屬于付費(fèi)搜索信息服務(wù)。
“此次《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺(tái)，無(wú)疑是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)被人們忽略的電商平臺(tái)付費(fèi)搜索打出的一記重拳。毫無(wú)疑問(wèn)，在監(jiān)管力度提升的同時(shí)，電商平臺(tái)廣告將逐漸規(guī)范化，付費(fèi)推廣內(nèi)容和表現(xiàn)形式將出現(xiàn)巨大改觀，這也是對(duì)公眾知情權(quán)等權(quán)益的保護(hù)。”劉疆對(duì)記者說(shuō)。
劉疆表示，希望主管部門(mén)應(yīng)以《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的發(fā)布為契機(jī)，督促互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)參與各方加強(qiáng)自律、嚴(yán)格守法，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的 監(jiān)測(cè)與查處，并通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)曝光虛假違法廣告案件的查處結(jié)果，實(shí)現(xiàn)“一處違法，處處受限”的信用懲戒效果，使互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布不再任性。
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