1.1.1企業名片

公司全稱：恒大地產集團

英文名稱：EVERGRANDE REAL ESTATE GROUP

公司 Logo：

公司類型：上市公司

公司總部：廣州

創辦時間：1996年

上市地點：香港聯交所

現任董事長：許家印

開展業務：房地產開發

經營規模：2011年末資產總額達 1,790.23億元

中國 500強：中國排名第 76

員工數：3萬

地址：廣州市天河路45號天倫大廈

郵編：510060

客服電話：020-3830 2222

公司官網：https://www.gzhengda.com.cn/

1.1.2發展歷程

從第一個項目奠基到全國120多個城市200多個項目的全面拓展，恒大始終秉持“質量樹品牌，誠信立偉業”的企業宗旨，滾動開發，高效運作，以“規模+品牌”的發展戰略形成了企業強大的競爭力。在十六年的發展歷程中，恒大先后制定出六個“三年計劃”，通過科學前瞻的戰略規劃，以及圍繞戰略的高效執行，確保公司創造出中國企業界獨樹一幟的輝煌成就。

高速發展1997至1999年

公司成立之初，正值亞洲金融風暴，恒大集團逆市出擊，搶占先機，采取“短、平、快”的策略，首個項目金碧花園以“環境配套先行”的開發理念，創造了廣州晝夜排隊購房、日進億元的銷售奇跡。其后，恒大經過三年艱苦奮斗，于1999年從當時廣州的1600多家房地產企業中脫穎而出，首度躋身為廣州地產10強企業。

夯實基礎2000至2002年

經過三年多的高速發展，從2000年開始，恒大集團著力于有效整合資源，規范開發流程，狠抓管理促效益，支持未來發展。在廣東地區同時開發及儲備多個項目，陸續開發銷售金碧華府、金碧新城、金碧世紀花園等多個金碧系列樓盤。2000年，恒大排名躍升至廣州第6位。

拓展全國2003至2005年

經過前兩個階段的發展，恒大集團綜合實力顯著提高，發展潛力日益凸顯。2003年，恒大被評為廣東房地產企業競爭力第1名，從2004年開始，恒大提出“二次創業”的號召，著力實施立足廣州、布局全國、全方位拓展產業發展空間的經營戰略。2004年，恒大首度躋身中國房地產10強企業，并在廣州同步開發銷售金碧翡翠華庭、金碧灣等10多個樓盤，在開發經驗、品牌美譽度以及規模實力等方面，初步具備了全國拓展的條件。

跨越發展2006至2008年

恒大已戰略性的進入廣州、天津、重慶、沈陽、武漢、成都、南京等20多個主要城市，擁有50多個項目，規模與品牌取得實質性的跨越。恒大一流的管理團隊和成功的發展模式，也取得了令人矚目的超常規發展，吸引了國際資本巨頭青睞。期間恒大累計在國際資本市場募集資金10多億美元，成為中國房地產企業邁向國際的標桿。

再攀高峰2009至2011年

恒大已戰略性的進入廣州、上海、天津、重慶、深圳等全國120多個主要城市，擁有項目200多個，規模與品牌進一步取得大幅跨越。

2009年11月5日，恒大在香港聯交所成功上市。上市當日，公司股票收盤價較發行價溢價34.28%，創下705億港元總市值的紀錄，成為起于內地、在港市值最大的內地房企。

2010年，公司先后成功發債27.5億美元，創造了中國房地產企業全球發債的最大規模紀錄，全年實現銷售金額504億元。

2011年，公司總資產達1790億元，實現銷售額804億元，銷售面積、在建面積、進入城市數量等核心指標均位列全國第一，品牌價值突破210億元。

穩定增長2012年至今

2012年，恒大步入穩定增長期，全面實施向管理要效益方針，制定各項核心指標（銷售額、主營業務收入、核心利潤）年均增長30%的計劃目標，并通過拓展商業、酒店產業，探討體育、文化產業，加強隊伍建設和企業文化建設，進一步提升恒大品牌，確保公司實現可持續穩健發展。2012年，公司總資產至2389.9億元，品牌價值達到248.6億元，連續三年位居全國第一；累計實現銷售額923.2億元，完成全年計劃115.4%；累計銷售面積1548.5萬平方米，位居全國第一；向各級政府納稅135億元。

2013年，恒大銷售目標1000億元。

未來，恒大在鞏固國內領先優勢后，將進一步開拓國際市場，在已有的國際化基礎上，尋求更多、更廣泛的頂尖國際合作伙伴，并借鑒國際先進管理經驗，構筑國際產業集群，打造具國際競爭力的世界頂級企業。

1.1.3組織機構

1.1.4企業文化

恒大的企業作風是“精心策劃、狠抓落實、辦事高效”。這是恒大創業以來經驗的高度總結，是恒大企業文化的精髓所在，也是恒大高速發展的秘訣所在，更是恒大管理模式的一大特色。恒大的發展歷程說明，恒大超一流的企業作風鍛造了一支敢于拼搏、善打硬仗的響當當的“鐵軍”隊伍。

凡事預則立，不預則廢。事情無論大小，關鍵在于策劃，策劃無論大小，關鍵在于精心。要做到時時有策劃，事事有策劃。凡事謀定而后動，三思而后行，大膽設想、反復推敲、周密部署。

細節決定成敗。抓落實，首先要樹立大局意識和責任意識，按照工作要求，真抓實干，注重細節，應對得力。

效率構筑優勢，就需要在科學決策、計劃管理、關鍵環節、日事日畢、適度超前等各個工作層面上注意方法，認真及時落實到位。

成就源于品牌，尊重源于價值。恒大十余年的偉大發展成就，源于恒大人始終恪守的企業價值觀。恒大自創立之初，就明確提出了“質量樹品牌，誠信立偉業”的企業宗旨。

許主席明確指出：“質量樹品牌，誠信立偉業”的企業宗旨將伴隨創建“百年恒大”的全過程，這是恒大長期秉承并且踐行的核心內容，也是恒大實現跨越發展的立業之基。

質量是企業樹立品牌的基石。品牌代表著產品質量和服務質量，體現企業知名度、美譽度和客戶對企業品牌忠誠度。在實現企業戰略目標進程中，恒大人要內鑄精品，外塑形象，鑄就國際品牌。

誠信是企業發展的保證。誠信貫穿于經營管理、客戶服務、溝通合作、發展共贏等每一個環節。以誠信為核心的企業文化將伴隨鑄造“百年恒大”的全過程。

恒大成功的秘訣之一就是 “艱苦創業、無私奉獻、努力拼搏、開拓進取”的企業精神，是全體恒大人的思想成果和精神力量，在企業發展過程中得到不斷完善和升華，永遠都不會過時。

艱苦創業、無私奉獻、努力拼搏、開拓進取的企業精神有助于員工最大限度地挖掘自身潛力、最大程度地釋放自身創造力，與企業同呼吸共命運，從而使企業產生巨大的凝聚力和競爭力。

集中體現在勤儉樸實、堅忍不拔、吃苦耐勞，是恒大集團實現超常規、跨越式發展的源動力，是恒大人的優良傳統。

集中體現恒大人的主人翁意識，胸懷廣闊、奉公正己、獻身事業、回報社會，實現企業和個人共同進步，是恒大人的價值取向。

集中體現恒大人勇往直前、孜孜以求、敢于挑戰、奮發有為，是恒大人的精神寫照。

集中體現恒大人在工作中要光大傳統、與時俱進、勇于創新、追求卓越，是恒大人的制勝法寶。