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淺析商標反向假冒行為產生的原因
淺析商標反向假冒行為產生的原因
隨著世界經濟的一體化，尤其是后工業社會帶來的整個世界工業生產、銷售、消費的一體化，科技革命使技術不斷推廣應用，市場己經是買方市場而不是“生產什么就買什么”的賣方市場。商品的競爭己日益轉化為質量與信譽的競爭，這種競爭要求商品生產經營者不僅要在商品的內涵(質量、服務)上下功夫，更要求他們日益關注商標。生產經營者在使自己的商品在質量上優于其他商品的同時，努力使自己的商品與他人的商品相區別，讓自己的商標表示自己高質量的商品或服務。長期的品牌創造行為使自己的商品或者服務的商標在市場中知名度不斷提升，不斷提高市場信譽，從而使自身利潤的長期增長得到有效的保障。因此，商標尤其是馳名商標蘊含著較高的經濟價值，能為商標權人帶來巨大的商業利潤，正因為如此，產生了各種與商標有關的侵權行為，商標反向假冒行為就是其中一種較為隱蔽、復雜的侵權行為，其產生及存在有著更為復雜的原因。
（一）獲取超額利潤是內在驅動力
反向假冒行為發生的直接經濟原因是存在著巨大的利益，驅動反向假冒行為者在未經注冊商標所有人許可的情況下，將他人商標商品用自己的商標替換成自己的商標產品再進行銷售，這些利益主要來源于兩方面，一是巨大的價格差，多數反向假冒以低價購入，再以高價賣出，帶來了巨大的利潤；另一方面，自身品牌價值增長，擴大了市場占有率，可以給反向假冒行為者帶來更多的遠期增長的利益。
（二）市場環境的缺陷是外在誘因
一般在反向假冒行為發生的市場上，有關被反向假冒的產品的品質和性能信息，對消費者來說是不完全的，即該產品市場的信息透明度很低，導致消費者獲取這方面的信息所花的搜尋成本和識別成本相當高；而生產廠商和其競爭對手或有關該產品方面的專家對這方面的信息比較了解。這些都構成了反向假冒行為的外在誘因。
（三）消費者偏好高知名度的品牌是基礎
由于消費者對商品品質及其性能的中國政法大學碩士論文論商標反向假冒信息掌握很少，缺乏這方面相應的專業知識，所以搜尋和識別這方面的信息成本較高。而高知名度商標一定程度上就意味著產品的高質量和高性能。并且，消費者發現所購買的商品有問題時，高知名度商品更易獲得更換或賠償，所以不僅同等價格水平下會選擇較高知名度的品牌商品，而且許多偏好于高知名度品牌的消費者能接受較大的價格差。這些原因導致消費者在購買商品時，偏好于選擇高知名度品牌的商品。
（四）風險成本較小增大了侵權人的投機心理
按照經濟學理論，每一種經濟行為都是有成本的。商標假冒行為也可以看作是一種成本，而且是一種具有一定風險的違法成本。這種成本的付出取決于假冒行為是否被發現，因此假冒行為人也會從這一角度出發盡量避免產生這種成本。一般的商標假冒行為不僅為法律所嚴格規制，是工商等行政管理部門重點打擊的對象，而且被權利人和消費者識別的可能性也比較高。而商標反向假冒是一種具有更大隱蔽性的假冒行為，原商標權人和消費者沒有非常全面的信息來源和可靠的調查是無法發現和證實的。從對這種預測成本的分析，假冒人更可能傾向于風險成本較小的商標反向假冒行為。
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