基于策劃與形象塑造探討廣播活動未來發展策略論文

基于策劃與形象塑造探討廣播活動未來發展策略論文

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　　摘要：

　　廣播作為信息傳播渠道重要組成部分，源于上個世紀20年代。如今，網絡、信息技術快速發展，媒體環境發生了顛覆性變化，對傳統廣播發展模式提出了更大的挑戰。策劃是廣播活動的基礎工作，具有較強的專業性、針對性，優良的策劃，不僅能夠提高廣播效果，且能夠塑造良好的廣播形象，逐漸形成廣播品牌，推動廣播持續發展。文章從廣播活動策劃與形象概念入手，從策劃與形象塑造探討廣播活動未來發展策略。

　　關鍵詞：

　　廣播活動；策劃；廣播形象；塑造；策略；

　　引言：

　　廣播活動的策劃，是指廣播電臺通過策劃主辦或參與舉辦各種活動樹立自身的整體形象，從而達到擴大知名度和影響力的效果，最終獲得受眾與廣告主青睞的營銷手段。廣播活動是一種特殊的節目形態，常被稱為"特別節目"、"戶外活動"、"現場直播"等。近年來，我國市場經濟競爭日益激烈，人們多元化、個性化意識增強，對廣播發展而言，既是機遇、也是挑戰。廣播形象的塑造與媒體未來生存存在密切聯系，通過對媒體形象塑造的研究，有利于促進媒體朝著成熟方向發展，且能夠得到受眾、市場認可。

　　一、廣播活動策劃與廣播形象概述

　　所謂廣播活動策劃，是以廣播為媒介，通過策劃手段組織各類活動，實現樹立某領域品牌形象的目的。通過策劃，能夠更好地向公眾呈現自我優勢，實現經濟效益最大化目標。廣播活動是一種特殊形式的廣播，常見形式有現場互動、熱線節目等。通常而言，廣播節目能夠滿足受眾需求，但是難以形成共鳴。而心理層面的認可和接受，能夠培養公眾對節目的忠誠度，促進節目持續發展。

　　廣播形象是廣播長期流露給受眾的形象，既可以自然形成，也可以在人為努力下塑造。良好的廣播形象，對于廣播發展具有推動力，反之，會阻礙廣播發展。面對新媒體環境，良好的媒體形象能夠提升自身知名度，獲得聽眾的支持和幫助，在受眾中形成凝聚力，提升廣播節目綜合競爭力。

　　二、廣播活動策劃策略

　�。ㄒ唬┖霌P主流觀念，傳承中華文明

　　習近平總書記指出，廣大媒體工作者要明確自身職責，履行"黨的政策傳播者"等義務，廣播活動策劃時要積極弘揚主流價值觀，圍繞著當地政府中心工作，創新更多有益活動。如浙江之聲作為當地廣播主頻率，策劃了"萬朵鮮花送雷鋒"活動，聯合當地60多家廣播電臺承辦，時至今日已經舉辦六屆，參與人數高達五萬多人。隨著活動影響力的不斷拓展，浙江之聲積極與吉林、重慶等多家省級廣播共同發起大型公益活動。該項活動之所以能夠取得積極效應，究其根本是活動策劃具有創意，且向社會宣傳"助人為樂"、"無私奉獻"的文明風向。故廣播活動策劃要以主流價值觀為基礎，引導人們樹立正確的思想理念，從而提高廣播活動的影響力。

　�。ǘ�）努力貼近群眾，追求社會效益

　　如今，以人為本理念成為社會主流思想，關注百姓生活成為廣播媒體報道的基本內容。因此廣播活動策劃同樣要認識到群眾的重要性，努力關注群眾的"生存狀態",體現人文關懷。如浙江遭遇罕見連續高溫天氣，浙江之聲以"一杯水"為主題，策劃大型公益活動，呼吁大家能夠為環衛工人獻出自己的愛心，同時借助熱線、微博等渠道，接受大型企業報名�；顒硬邉潏绦泻�，短短七天，多家企業積極響應，設置了愛心供水點。隨后，該項活動由環衛工作迅速拓展到交警、快遞員等群體�？梢�，貼近人民群眾生活，關注特殊、弱勢群體的需求，借助媒體的力量，將群眾內心訴求更好地展示出來，充分利用現有資源，共建和諧社會，這其中廣播的作用巨大。

　�。ㄈ�）精確活動定位，發揮傳播影響力

　　廣播活動定位涉及角色、受眾等多項內容。各個要素的精準定位，有利于提高策劃效果。只有確定自身定位，才能夠實現品牌的塑造。如浙江廣播圍繞著"智慧城市"為主題，借助廣播媒體受眾優勢，結合天貓等電商平臺，將線上與線下有機整合到一起，形成聯動效應，讓更多百姓能夠體會和感受到互聯網給我們工作和生活帶來的便利，此次活動匯集了蘋果、小米等品牌，各品牌也抓住此次契機，將本企業的新產品帶到現場，吸引了大量受眾。通過這種方式，受眾親身操作，增強受眾親身體驗，留下深刻的印象。最為關鍵的是經過本次策劃，將廣播新銳、前衛的形象呈現出來，實現對廣播完美定位，提高廣播影響力。

　　三、廣播形象塑造策略

　�。ㄒ唬┱�合人力資源，加強隊伍建設

　　廣播人力資源主要包括記者、主持人播音員等具有專業技能的人。知識經濟時代背景下，廣播形象的塑造離不開人才的大力支持。因此整合人力資源也是首先要做到的。在實踐中，要從品牌形象入手，提高員工工作效率，在崗位上實施節目招標機制，增強節目之間的競爭活力。同時在日常管理中，還要根據具體情況，制定長效培訓機制，及時更新人員陳舊知識結構，建立一支高素質、專業能力強的隊伍。針對節目質量，要建立相關管理制度，確保節目質量評估活動更加科學、客觀，選擇最具創意的節目，各個環節做到無縫銜接后，能夠更好地展示自身優勢，為廣播形象的塑造奠定堅實的智力基礎。此外，還要強化自律機制，為廣播形象塑造提供支持。

　�。ǘ�）結合頻率資源，打造精品節目

　　相比較國外發達國家，我國媒體發展較為滯后，上個世紀，西方媒體已經重視對資源的整合，取得了不錯成績，整合多方主體力量，實現共同發展目標。對此我國廣播也要積極學習和借鑒，以人力資源改革為鋪墊，整合頻率資源。具體來說，將手機媒體、電視機報紙等載體整合到一起，為受眾呈現視頻、文字及圖片等多種形式的信息，實現特定廣播形象的塑造。如奧運會期間，湖北廣播新聞節目與搜狐網站建立合作關系，開辦《網左網右》欄目；江蘇衛視《夜宴微波爐》與微博平臺合作，創造了較高的收視率。

　�。ㄈ�）打造品牌主持人，穩固受眾群體

　　節目與主持人是廣播形象塑造的利器，如龍廣新聞中心《早餐前后》節目，順應受眾需求及時改版，收聽率顯著提升�！缎酗L熱線》由周播變為日播，走進電視熒屏，將廣播、網絡等媒體整合到一起，提高資源利用率，充分挖掘資源潛力，為廣播發展搶占先機，提升自身在市場的地位。除此之外，還培育了大批具有個人特色的主持人，吸引不同的受眾群體，提高主持人在受眾中的知名度。如欣莉、洪源等，他們在受眾中起到了一定號召力，從而推動龍廣廣播形象的良好塑造。記者、主持人要走出辦公室、直播間，面對面地為受眾服務，接足地氣，通過人員展示廣播形象。如鳳凰衛視《有報天天讀》主持人楊錦麟以唐裝、清茶為主要元素成為節目品牌標志。

　�。ㄋ模┲匾暬顒訝I銷，拓展活動外延

　　活動營銷能夠增強廣播與受眾之間的互動性，既能夠幫助廣播了解受眾的需求及對節目的評價，還能夠給受眾留下更加深刻的印象。如龍廣以"龍廣愛心節"為活動主題，助力本省文明城市建設，同時組織植樹、自覺排隊等多種多樣的活動，號召大家到橫頭山公園植樹樟子松、丁香樹等，為公園建設建立了一道美麗的風景線。此外，針對排隊活動，主持人帶領千人走上本市公交站臺，倡導市民能夠做到文明出行，引導市民能夠在日常生活中注意自身言行舉止，共同建設美好的城市。目前，傳媒創業正式進入到營銷時代，媒體在自身發展中要注意引進新理念、新內容，既要兼顧到活動策劃，還要塑造廣播良好形象，賦予廣播更強的生命力，實現廣播自身社會、經濟等綜合效益。

　　結語

　　根據上文所述，"互聯網+"時代，媒體活動策劃與形象塑造面臨著更多機遇，因此在大環境中，廣播各項活動要順應趨勢，占據主動權，引進新興技術，借助全新的媒體平臺擴大自身影響力，以大數據研發創新活動模式。在活動策劃中，要以黨的政策為根本點，努力貼近群眾，充分考慮受眾心聲，實現精準定位，提高廣播活動影響力。同時，針對廣播形象的塑造來說，要以新思維入手，培育專業團隊，使得工作人員發揮媒介作用，將廣播節目與受眾聯系到一起，重視活動營銷，整合頻率、人力資源，使得廣播具有更加持久的生命力，從而推動廣播事業持續發展。

　　參考文獻

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