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個人品牌價值的階段發展分析
摘要：鑒于近兩年國內的個人品牌價值熱，在原有的個人品牌理論及品牌價值理論基礎上提出“個人品牌價值”的階段圖示，并將其與公司品牌價值進行比較說明。關鍵詞：個人品牌價值；階段
1個人品牌理論國內外研究現狀
國外關于個人品牌理論的討論及說法很多，但能形成為理論的不多，其中最有代表性的是美國的戴維·麥克納利、卡爾·D·斯皮克，在《個人品牌》書中對個人品牌的描述“你的品牌是他人持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關系時的全部體驗�！�
國內對個人品牌理論的研究側重點則不一樣，如費遠強、周愛梅在《如何打造個人品牌》一文中提到“個人品牌就是把個人塑造成品牌，把人生當作是一個目標極度明確的過程來經營”，并在此基礎上提出了個人品牌的四大特征，即質量保障、持久可靠、社會認可及無法復制。
由此可見，國外研究將個人品牌的研究側重于個人的人性、社會影響力（社會關系的構建），強調他人對個人品牌的認知，個人對他人情感的影響，從而從整個社會角度來考慮個人品牌；國內研究則更強調個人品牌的市場驅動力，即個人對特定市場的影響力，以及能為企業帶來的潛在經濟效益，其主要是從企業自身的經濟角度考慮。
2品牌價值理論研究現狀
品牌價值理論作為品牌理論中的一個關鍵組成部分，其發展大致可分為兩個階段：
第一個階段，品牌理論。品牌這個概念從最初意義上講僅僅是產品的物理標記，是用來區別于其它產品的名字、符號、設計或其組合，這時它是一種產品的產地證明和質量保證。如美國營銷學家菲利普·科特勒將品牌定義為:一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者。由此可見，這時的品牌還僅僅是區別于他人的標志。
第二個階段，隨著現代營銷理論的不斷完善，品牌的概念又逐漸演化出“品牌忠誠”、“品牌資產”、“品牌策略”、“品牌管理”等等的子概念，并且每個子概念也在不斷的發展，從而使得品牌理論不斷細分。如對品牌資產的定義，法古哈（Farquhar)曾定義“品牌資產是品牌給產品帶來的超越其使用價值的附加價值或附加利益”。
3個人品牌價值
在品牌價值及個人品牌理論的研究基礎上，可以看出：對于個人品牌已經有了一定的認知，但對于品牌價值的認知上還停留在公司產品階段，更多考慮的是品牌對企業、對市場的價值影響。但如果把人作為一種特殊的商品，研究其品牌對特定市場群體的影響，它就具備了品牌價值的某些衡量標準。故本文認為“個人品牌價值”應是：特定階段內的個人能為社會帶來的潛在收益總和。首先，每個特定階段內的個人品牌價值不是一成不變的數據，它應該是一個動態發展的過程，換句話說，個人品牌價值在坐標系中應表現為一條不規則曲線，即個人品牌價值成長圖，如圖1所示：
從而，對個人品牌價值進行評估時，必須限定一個時間段，根據該時段內個人品牌價值曲線判斷個人品牌價值的成長情況及未來發展趨勢。
其次，在個人品牌價值圖中，我們還可以看到一條斜線，稱為個人能力限度線，即個人能力在某一階段所能達到的限度或底限。經濟學中一條很著名的定律：商品價格總是圍繞商品價值上下波動。個人品牌價值同樣也存在這種現象：每個人在某一階段對知識、經驗的領悟是有限的，但即使同階段同一種知識的學習，每個人又是有很大差別的，在具體工作中就直接表現為工作績效的差別，在生活中就表現其為人處事能力的差別。其原因概括起來主要是兩方面：先天的個人天賦和后天的個人潛力挖掘。天賦決定了這個人從業的敏感度、直覺性、領悟力、洞察力及預測力等先天因素，它決定了一個人進入某職業領域的難易程度；后天的潛力挖掘往往比天賦更重要，它決定一個人能否在該職業領域獲得更高層次的發展。 最后，上圖所示只是一個理想狀況，即認為每個人的能力都是隨著時間的延伸而增長的，且是單調遞增的.即使不同背景人的個人能力限度線的起點可能不一樣，傾斜度也有所差異，但是，隨著時間的延伸，個人的后天潛力起決定作用時，個人能力限度線的傾斜度可能出現異常波動，個人能力限度線傾斜越大表示其個人能力提升越快，而個人能力限度越高，表明其個人潛在能力越強，由此帶來的個人品牌價值也越大。
4個人品牌價值與公司品牌價值的比較分析
�。�1）相似性。
�、賰r值內涵。公司品牌價值與個人品牌價值都是基于其本身性能決定的，公司品牌價值越高，意味著其產品質量越優良，管理及服務也越完善。
個人品牌價值也存在同樣的情況，個人品牌價值是由個人能力素質決定的，而能力素質顯然是隱含的內部因素，但其可通過與人的溝通能力、執行能力、對他人的影響等表現出來。
�、跁r間積累。
成功的公司品牌塑造通常都需要一定的時間積累才能贏得消費者的認同。美《商業周刊》與Interbrand合作推出的按美元計算的全球100大品牌為例，排名前30位的企業中，除了IT企業外，其他企業如可口可樂、迪斯尼、麥當勞等等，其企業發展歷史基本都在50年以上。
對于個人品牌價值同樣也存在一個時間積累，中國古語常說：日久見人心，就是這個道理。因為一個人的潛力發揮是要經過一段時間的積累，在環境、時機都具備時才能體現出來；一個人的個性、品德也是要經過長時間的彼此相處才能為周圍所認可。正如我們所知道的一些在社會上享有盛譽的人，不論是學者、企業家、百姓，其成功都不是一夕而成的，而是長期以來一直堅持不懈努力積累而來。
�。�2）差異性。
�、倨放七m應性。公司作為沒有生命的實體，它在不同國家的不同地區經營策略可能有相當差別，同時它的品牌影響力它的價值實現方式也常不同，常會出現一種情況，即同一種產品在不同的地區銷量會有很大差異，其原因可能是地區消費能力差異，但更重要的是，不同地區的人的品牌認知不同，從而導致該公司品牌在某一地區的銷售因為剛好迎合當地的品牌認知習慣而得到當地的追崇，另一個地區的人由于從觀念上還無法接受該公司產品而使其在當地沒有市場競爭力。由此可見，公司本身是不會因環境而變化的，其品牌價值的實現要依賴人來協助完成。
而人的品牌價值與此相反，人是一種具有創造性的生物，本身具有主觀能動性，能夠適應環境的變化，從政治經濟學角度看，人能夠帶來剩余價值，這就意味著人能帶來超過其本身價值的價值。人不會因為地區或環境的原因而影響其本身的價值，甚至還能適應當地環境，找到自己的定位，實現自身的價值，甚至提升自己的價值。
�、谄放苾r值延伸性。公司品牌價值的延伸依賴其不斷研發的新產品，一旦公司沒有新產品甚至破產，其公司品牌價值會大幅下跌，直至被人們所遺忘。
而個人品牌價值的延伸性卻很強，可以貫徹人的一生，甚至死后其品牌價值也會不斷升值。如曹雪芹，作為一位古人，在全球享有盛譽，引發紅學研究熱潮。
參考文獻
［1］?戴維·麥克納利卡爾·D·斯皮克，個人品牌［M］.北京：中信出版社，2003，12.
�。�2］?費遠強，周愛梅.如何打造個人品牌［J］.江西金融職工大學學報，2004，（4）.
［3］?FarquharP，Managingbrandequity［J］，AdvertisingResearch，1990，30,(4).
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