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東莞市網球消費現狀及對策研究
摘 要：通過文獻資料法、調查法、專家訪談法、現場觀察法和數據統計法，對東莞市網球活動消費特征進行研究，深入分析了東莞市網球消費者參與網球活動的方式、消費者的群體特征以及消費水平等，有利于進一步推進東莞市的網球發展，進一步繁榮網球市場，推廣網球，普及網球；并提出了推動大眾網球運動發展的建議。關鍵詞：東莞市；消費；網球；網球消費
1 引言
東莞市網球運動近年來蓬勃發展，并多次成功舉辦了各級網球比賽。本文以東莞市網球的消費為切入口，反映東莞網球運動發展的現狀，針對其存在不足，分析原因。根據新時期群眾對體育需求的新特點，提出開展網球運動的建議，為業余網球在東莞的未來發展打好基礎，對東莞市全民健身運動更好地開展具有積極的意義，而且可以為東莞市網球運動競技水平的提高打下堅實的群眾基礎。
2 研究對象與方法
2.1 研究對象
以東莞市經常參加網球運動的“東莞網球群”會員，“網球天地”會員，高校學生，企業職員為研究對象。
2.2 研究方法
(1)文獻資料法。
通過國內圖書資料庫和互聯網，收集了國內與網球消費相關的文獻資料。
(2)問卷調查法。
通過問卷調查的方法，調查東莞市民參與網球活動人數689人，分別計算參與網球活動人數男女比例、網球愛好者用拍比例。
以東莞理工學院、廣東醫學院和南博學院的大學生為對象，共發放問卷300份，每所學校100份，回收有效問卷282份，總有效回收率為94%。
(3)專家訪談法。
通過跟高校網球專業教師的交談，“東莞網球群”會員以及發展商的談話了解東莞網球消費情況，并了解網球在不同年齡階段的發展。
3 分析與討論
3.1 消費與網球消費
(1)消費。
消費的廣義理解：指人們消耗物質資料和精神產品以滿足生產和生活需要的過程，可分為生產消費和生活消費兩類；狹義理解：即生活消費，指人們消耗物質和精神產品以滿足物質和文化生活需要的過程。
(2)網球消費。
按照體育產業的分類，網球消費可被細分為競賽表演服裝、培訓服務、場地服務、網球用品、網球信息等市場。由于網球消費是綜合性的，如培訓服務消費往往會帶動網球用品和場地服務等多種相關消費。某一產業的增長往往帶動其他相關產業的增長，如場地服務消費的增長往往伴隨購買網球用品消費的增長等。
3.2 東莞網球消費現狀
(1)網球運動男性比例大于女性。
從表1可得知，在調查689人中打網球的男女比例為535比154，男性參與網球運動的比例遠遠大于女性。這個調查結果跟女性不喜好運動，覺得自己力量小有很大關系。
(2)東莞市網球愛好者使用網球拍。
網球拍是網球愛好者進行網球運動的工具。表2表明在對調查東莞689名網球愛好者中，用Wilson網球拍的人數最多，其次到Prince網球拍和Head網球拍。Wilson網球拍的世界銷量是最多的，主要因為旗下有費德勒等世界頂尖網球選手代言，有很好的品牌效應。 (3)東莞高校網球愛好者。
�、俑咝＞W球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網球學習熱情。
在東莞的三所高校的公共體育選修課或專業必修課中，每個班的人數基本上為40-50人，但對于網球運動教學的特點，進行小班教學更能保證教學的效果。在大班教學中學生學到的東西和掌握的技能也相對減少，近半數學生希望參加教學水平更高、針對性更強的網球培訓班。
�、诟咝�學生網球消費實際物品的消費。
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