CI設計與企業文化關系分析

CI設計與企業文化關系分析

　　【摘要】企業CI已經成為當今企業營銷和宣傳的重要組成部分。設計師在進行企業CI設計時應當領悟體會該企業文化。企業CI設計中應當體現企業的文化，同時企業CI能夠促進企業文化的發展。本文從CI設計角度厘清CI設計與企業文化的關系，從而提升CI設計師的理論水平。

　　【關鍵詞】CI;設計;關系;企業;文化

　　一、概述

　　(1)企業CI

　　CI，Corporate Identity，企業標志，是指那些造形單純、意義明確的統一、標準的視覺符號，一般是企業的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。企業CIS設計已經成為當今企業營銷和樹立企業品牌的重要手段，一個好的企業CI能給消費者留下良好的影響，從而提高品牌價值，對企業的長遠發展極為有利。

　　(2)企業文化

　　企業文化是企業為解決生存和發展的問題而樹立形成的，被組織成員認為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認知。企業文化集中體現了一個企業經營管理的核心主張，以及由此產生的組織行為。企業文化是企業從高層管理人員到低層員工所共同遵守和體現出來的企業精神和行為準則，是一個企業能夠在激烈競爭中長盛不衰的根本保證之一。

　　二、企業文化體現在企業CI中

　　(1)企業文化即是企業個性

　　企業CI的首要特征就是個性化，所謂個性化就是要與其他企業的標識有顯著的區別，即識別性，企業CI是借助個性的標志，來區別本企業的產品的識別力。并且企業CI的設計中最為重要的是讓消費者對企業CI印象深刻。這些都影響著企業CI設計師在設計師必須考慮的內容。毫無疑問，企業文化是該企業區別與其他企業的根本標志。每個企業的企業文化不同，在市場當中的競爭力和消費者的認可度的完全不同的。因此，從這個意義上來說企業文化是該企業最具個性的對外標志之一。一個優秀的設計師必須將企業文化融入企業CI中，也就是說企業CI設計必須體現企業文化。

　　全球馳名品牌可口可樂，其企業CI設計無不體現了可口可樂公司的企業文化和美國的精神。在可口可樂的企業CI在理念識別設計中，用三個“O”和兩個“L”開體現，三“O”分別表示對前景充滿信心、尋找機會和參與當地有意義的活動;兩個“L”則是本地化和長遠眼光，可口可樂創始人關于“可樂的成功源自每一名員工從每一天的每一件事情認真做起”的教誨可以從此中得到體現。另外在視覺識別設計中，體現了企業的文化――本土化，如，它的中文名稱“可口可樂”朗朗上口，同時體現了產品的的文化價值，有符合了中國的本土文化。同時，在色彩選用上采用大紅色，表現了喜慶歡樂的企業文化。

　　(2)企業文化是吸引消費者的根本

　　企業CI設計中無法體現出企業文化，那么對于消費者來說，無法識別企業的品牌，吸引消費者就更無從談起。CI的設計不僅僅是企業對外的一個符號代表，而是蘊含了企業品牌價值。設計者通過字面、圖形、顏色的組合，將企業的獨特個性予以提煉，進而向外界予以表達，消費者通過CI的識別產生對該企業品牌的獨特認知，從而產生吸引力。從這個意義上可以說企業CI承擔了體現企業品牌價值的任務，而企業 CI要能夠對消費者產生影響，必須體現企業文化，因為企業文化是吸引消費者的根本。

　　消費者對企業的認同是通過其產品或者服務來體現的，在長期的接受其產品或服務過程中企業不斷發展生產服務不斷成熟，消費者對企業商品或服務的認同感慢慢轉移到企業品牌上，同時企業保持其產品或服務的品質過程中形成企業文化。企業文化可以說與企業的產品或服務掛鉤，而企業的產品或服務吸引消費者。企業文化是吸引消費者的根本。企業CI的作用在于方便消費者識別，同時也具備了品牌價值。消費者對此品牌的認可，實際上就是對該企業文化的認可。因此企業CI必須體現企業文化。

　　三、企業CI是企業文化的一部分

　　(1)企業CI體現企業的核心價值觀

　　企業文化的概念可謂紛繁復雜、千差萬別，但是有一點是可以肯定的，那就是企業文化是企業核心價值觀的體現。企業CI的設計體現企業文化，體現企業的品牌價值，所蘊含的文化品牌價值，也是企業核心價值觀的體現，也是企業文化的體現。企業文化的概念雖然千差萬別，但是企業文化的體現可是有跡可循的，產品服務質量，生產服務效率是企業文化的核心內容也是其深層內容，短期內是無法為消費者所體會的。因此在現實中，企業文化的宣傳往往通過外在的視覺、聽覺等感官形式體現。企業CI是將企業文化以視覺的形式直接呈現在消費者面前。在企業CI體現企業文化時，企業CI已經成企業文化的組成部分。同時企業CI中所體現的企業核心價值觀也是吸引消費者，給外界留下深刻影響的根本。

　　(2)企業CI促進企業文化的發展

　　企業CI已經不是簡單的企業識別標志，而是蘊含了品牌價值在其中，如上文所舉可口可樂公司的企業CI為例，由于可口可樂公司在CI設計中體現了該公司的企業文化，加上其廣告宣傳不斷地將公司的文化、核心價值附加在CI上，使得可口可樂的CI已經具有的品牌價值，也就是說單單可口可樂的CI已經具有了價值。這些所附加的品牌價值，又促進了可口可樂企業文化的不斷發展，使得可口可樂可中蘊含的情感溝通文化不斷地升華，使得消費者一看到CI就想到了回家的感覺。企業CI體現企業文化，同時通過其體現的品牌價值不斷促進企業文化發展。

　　參考文獻：

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