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淺論新媒體環境下報紙廣告的發展
報紙廣告的發展一直是制約報紙發展的關鍵因素，報紙廣告收入在2005年遭受了有史以來最大的寒冬年以后，廣告收入開始慢慢回溫。但面臨著新媒體的飛速發展，電視，網絡媒體的逐步搶占，蠶食著報紙廣告的市場，使報業面臨更為嚴峻的挑戰。再加上房地產市場的不景氣，國家出臺的藥品類廣告政策的影響等各方面因素，使得報紙的廣告收入大幅度下滑。
《南國早報》是由廣西日報社主辦的省級都市報，于1995年10月19日創刊。日四開48版，周四64版，周五72版，彩色印刷，集思想性、消遣性、知識性、趣味性和服務性于一體，信息量大，可讀性強。多年來，《南國早報》以信息豐富，社會新聞及時，版面精美贏得了廣大讀者的喜愛，迅速進入了全國發行量較大的都市報行列。她立足南寧市，面向全廣西，天天向市民提供國內外政治、經濟、娛樂、體育、生活等最新信息。心系千家萬戶，“廣、快、深、情”是該報的辦報宗旨。
首先《南國早報》作為廣西日報社旗下的報紙，它占據了廣西報業集團的集團化運作優勢，加快與優勢資本和優勢資源合作步伐，開拓多元化經營，在這個良好的大環境下，發揮本報的優勢。自開辦一來經過了與《南寧晚報》、《廣西商報》等媒體的競爭后，于2001年后在廣西眾多報紙中確立了其霸主位置，至今仍然沒有其他媒體可以撼動其盡對老大的位置。廣西報業中，《南國早報》報紙發行量最大、廣告收入最高、經濟效益最好，無論是廣告還是發行量它所占的市場份額均大大超過其他報紙。
2009年4月20日，《南國早報》成立了“南國早報•房地產企業聯盟”，廣西38家知名品牌房企加入了該聯盟。此聯盟的成立一方面為購房者、房地產企業提供一個全新的互動平臺，推動南寧房地產業的社會資源整合、企業品牌與責任的建設，同時對于《南國早報》來說，無疑也是一大利好，眾所周知房地產廣告在各家媒體的廣告總量中一直占據著頭把交椅的位置，這樣聯盟的成立必然會為媒體創造更多的經濟效益。
在新媒體環境下報紙廣告的的發展應該利用自身的媒體特點優勢，比如，報紙發行的地區明確，商家可以有針對性的對適合廣告的地區做以選擇；報紙的信息持久性比較好；報紙通過視覺傳達信息，信息比較準確，記憶較深刻，印象保留時間較長；由于讀者的選擇性強，讀者對廣告的逆反心理沒有電視那么強；報紙版面大，篇幅多，版面安排靈活，媒體計劃選擇余地較大；可以對廣告訊息進行充分的解釋和說明。
但同時報紙廣告也存在一些劣勢：如發行頻繁，報紙廣告被反復閱讀的可能性較小。報紙版面廣告較多，因此眾多報紙廣告存在閱讀競爭；報紙采用新聞紙印刷，不夠精美，所以不適合展示精美豪華的廣告，感染力和吸引力較小。
新媒體的發展，對報紙這種傳統媒體的發展雖有挑戰但是也可以合作實現雙贏，可以對報紙進行“數字化”升級，依照網絡空間的特性來改造自身，打造全新的以紙質報紙資源為依托的新媒體。
《南國早報》就在報網聯合的路上做出了嘗試，保留《南國早報》原貌，具有個性化、直觀、方便閱讀、可檢索等優點，只要輕點鼠標，原汁原味的報紙就呈現在讀者面前。南國早報網一改《南國早報》另外其一改傳統網站的官方味道，充滿濃烈的都市味道，滿足了眾多市民的口味。該網站設有新聞、論壇、報料、博客、汽車、家教、相親交友、房屋租賃、打折團購、換客交換等頻道，將都市市民最關心的事件集結在一起，不但整合了《南國早報》以及廣西新聞網的資源，還充滿原創色彩。�！赌蠂鐖蟆飞线�專門開辟了兩個版的“報網聯動”欄目，將該網站的熱點重點事件以報紙的方式呈現給讀者�？梢灶A見，在廣西日報傳媒集團強大資金、技術等的支持下，該網站將會日漸成長為廣西又一較有影響力和競爭力的媒體。
在傳統報紙媒體和新媒體競爭的時候，作為傳統的紙質媒體必須要認清自身的優勢和劣勢，發揮自己在大眾心目中傳統媒介公信力的優點，合理調整發展脈絡，爭取在廣告份額中占據重要位置。利用新媒體帶來的機遇挑戰，學會“借力”促進自身的發展。
論文出處(作者):胡戎【淺論新媒體環境下報紙廣告的發展】相關文章：
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