綜藝節(jié)目模式的保護(hù)途徑
摘要：2015年，國內(nèi)綜藝節(jié)目成井噴之勢(shì)。伴隨著日益旺盛的節(jié)目模式交易，節(jié)目版權(quán)糾紛也日益突出。“一女二嫁”、“一女多嫁”屢見不鮮。綜藝節(jié)目模式的保護(hù)途徑成為關(guān)鍵。本文認(rèn)為，綜藝節(jié)目模式的核心價(jià)值是創(chuàng)意�？梢赃\(yùn)用《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律保護(hù)節(jié)目模式的創(chuàng)意。此外，中國特色的行政調(diào)控客觀上有助于減少綜藝節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化市場(chǎng)。
關(guān)鍵詞：節(jié)目模式;創(chuàng)意;保護(hù)途徑
4月17日，北京高院正式公布《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于審理涉及綜藝節(jié)目著作權(quán)糾紛案件若干問題的解答》。其中規(guī)定：綜藝節(jié)目模式是綜藝節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術(shù)規(guī)定、主持風(fēng)格等多種元素的綜合體。綜藝節(jié)目模式屬于思想的，不受《著作權(quán)法》的保護(hù)。綜藝節(jié)目中的節(jié)目文字腳本、舞美設(shè)計(jì)、音樂等構(gòu)成作品的，可以受《著作權(quán)法》的保護(hù)。簡(jiǎn)言之，“綜藝節(jié)目模式”整體不受著作權(quán)保護(hù)，僅對(duì)其中部分屬于符合作品要件的元素進(jìn)行保護(hù)。此舉一出，引發(fā)熱議。筆者認(rèn)同這種“部分保護(hù)”的原則。但是對(duì)于其中的具體區(qū)分有自己的看法，將在下面具體論述。
一、“部分保護(hù)”的原因
(一)節(jié)目模式非核心價(jià)值
節(jié)目模式(Program Format)，也有譯成模版、形式、版式的。目前學(xué)界、業(yè)界對(duì)其并沒有統(tǒng)一的定義，這也不是一個(gè)法律概念。
節(jié)目模式，實(shí)質(zhì)上是起源于一個(gè)創(chuàng)意，但高出創(chuàng)意本身。它是一個(gè)系列節(jié)目的常量，而每一期節(jié)目的參加者則是該節(jié)目的變量。這一系列的`變量構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目框架，各期節(jié)目間由此形成內(nèi)在和外在的聯(lián)系。
有人認(rèn)為，節(jié)目模式作為一個(gè)可識(shí)別因素，使得普通觀眾也能從中看出兩檔電視節(jié)目之間的區(qū)別，不會(huì)引起混淆。筆者并不贊同。真正區(qū)分節(jié)目的不是節(jié)目模式，而是節(jié)目的創(chuàng)意。綜藝節(jié)目模式中，有很多東西是共通的，屬于共同領(lǐng)域，可以相互借鑒;真正有交易價(jià)值的是創(chuàng)意以及這種核心創(chuàng)意的衍生品。節(jié)目模式并不是節(jié)目的核心價(jià)值所在，法律上自然也不可能作為一個(gè)整體來保護(hù)。
(二)節(jié)目模式僅是母版
節(jié)目不能作為一個(gè)整體保護(hù)的另一原因在于：一個(gè)成功的電視節(jié)目模板常常會(huì)成為其他節(jié)目的創(chuàng)意源頭。如果對(duì)模板整體加以保護(hù)，會(huì)限制編劇和制片人的創(chuàng)意，從而限制綜藝節(jié)目市場(chǎng)的自由發(fā)展。以韓國MBC電視臺(tái)的《無限挑戰(zhàn)》為例，該節(jié)目已經(jīng)火了10年，目前收視率仍位于綜藝節(jié)目前列。更神奇的是，從《無限挑戰(zhàn)》衍生出的節(jié)目都火了。把其中野營的部分獨(dú)立出來，就成了《兩天一夜》;加入親子關(guān)系，就有了《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?爸爸不出門了，就是《超人回來了》。如果對(duì)《無限挑戰(zhàn)》的模式加以整體保護(hù)，就不可能出現(xiàn)后面的節(jié)目，更不可能引進(jìn)中國，再次引發(fā)收視狂潮。
此外，判斷一個(gè)節(jié)目的價(jià)值，還可以根據(jù)版權(quán)方的輸出方式。歐美模式傾向于輸出“紅寶書”(Bible)，里面詳細(xì)記載了節(jié)目的具體流程、場(chǎng)景設(shè)置、人物關(guān)系、采訪提綱甚至小到舞臺(tái)上的一個(gè)螺絲型號(hào)。而韓國綜藝節(jié)目普遍沒有“紅寶書”，他們輸出的是攝像師、編劇、剪輯，全程跟隨指導(dǎo)，言傳身教，看似買的是版權(quán)，實(shí)則是資源。而且韓方也不承認(rèn)賣的是版權(quán)，他們更傾向于是聯(lián)合制作。
二、綜藝節(jié)目模式的具體保護(hù)途徑
節(jié)目模式的核心價(jià)值在于創(chuàng)意，如何去保護(hù)創(chuàng)意呢?目前有法律和行政兩種途徑。國內(nèi)法律對(duì)于綜藝節(jié)目版權(quán)的保護(hù)很無力，而行政調(diào)控效率更高。
對(duì)于節(jié)目模式的法律保護(hù)不夠完善有多個(gè)原因。一方面，無論在哪個(gè)領(lǐng)域，立法自有一定的滯后性。中國是大陸法系國家，適用條文法。由于條文法的通過有一定的程序，法院在受理綜藝節(jié)目版權(quán)糾紛時(shí)，常常因?yàn)闊o法可依或者其他原因駁回，或者原告主動(dòng)撤訴。目前國內(nèi)還沒有出現(xiàn)判定綜藝節(jié)目版權(quán)抄襲或者不抄襲的判例。這就形成了一個(gè)悖論，無法可依所以法院不會(huì)輕易批準(zhǔn)訴訟，因而也沒有判例。
另一方面，對(duì)觀眾而言，他們并不關(guān)心節(jié)目從哪里來，哪家是正版，因?yàn)楣?jié)目質(zhì)量才是關(guān)鍵。進(jìn)一步，能否抓住觀眾的心、抓住廣告商的腰包是制片人最為關(guān)心的。在國人版權(quán)意識(shí)普遍淡薄的時(shí)代里，這個(gè)狀態(tài)或許還要持續(xù)很久。
(一)著作權(quán)法的保護(hù)途徑
任自力曾在文章中提到，建議將創(chuàng)意作為一項(xiàng)獨(dú)特的知識(shí)財(cái)產(chǎn)。筆者表示認(rèn)同。為什么列入知識(shí)財(cái)產(chǎn)?因?yàn)閯?chuàng)意和作品、商標(biāo)、專利等傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象有著密切聯(lián)系，前者是后者的基礎(chǔ)，雙方有一定程度的交叉，但是創(chuàng)意又很難被歸入傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)品的范疇。這就是為什么是一項(xiàng)特殊的知識(shí)財(cái)產(chǎn)。
傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法不認(rèn)可創(chuàng)意，就是擔(dān)心過度的保護(hù)會(huì)損害創(chuàng)意的產(chǎn)生，從而形成壟斷。因而要判定創(chuàng)意是否構(gòu)成獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，具體說來包括具體性和新穎性，這兩點(diǎn)比作品的“獨(dú)創(chuàng)性”要嚴(yán)格很多。“具體性”要求創(chuàng)意不是一個(gè)簡(jiǎn)單模糊的想法、概念，而是可操作的，不需要經(jīng)過多少修改就可以實(shí)施的;“新穎性”要求創(chuàng)意一定要有與眾不同的地方，有其自身的獨(dú)特價(jià)值。有新穎性的作品通常都具有獨(dú)創(chuàng)性，反之卻不一定。
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系中，與節(jié)目模式創(chuàng)意關(guān)系最密切的就是著作權(quán)法了。但還有一大難關(guān)，即對(duì)思想――表達(dá)二分原則的挑戰(zhàn)。
著作權(quán)法只保護(hù)思想的表達(dá)，不保護(hù)思想本身。法院常常認(rèn)為創(chuàng)意屬于思想，不受著作權(quán)法保護(hù)。事實(shí)上，創(chuàng)意的價(jià)值正是在于思想本身。一個(gè)創(chuàng)意作品一旦被公開或?qū)嵤湫路f性、實(shí)用性及其核心價(jià)值就會(huì)很快喪失殆盡。正如有學(xué)者所說的，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)意的表達(dá)已不是其價(jià)值所在，對(duì)人們生活真正有意義的是創(chuàng)意的實(shí)施和運(yùn)用，真正值得保護(hù)的是作品所反映的思想而不是思想的表達(dá)形式。
(二)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)途徑
節(jié)目模式的創(chuàng)意保護(hù)可用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，因?yàn)橛蟹杉m紛的雙方通常是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)創(chuàng)意和商業(yè)秘密有很多類似之處。二者均處于秘密狀態(tài)、未公開，均能給創(chuàng)意人帶來收益�；诖�，節(jié)目模式創(chuàng)意的所有人尋求《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)法，經(jīng)常會(huì)遇到該創(chuàng)意是否屬于商業(yè)秘密、原告是否采取保密措施等舉證問題，也加大了敗訴的風(fēng)險(xiǎn)。
(三)中國特色的廣電總局禁令、限令
任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展之初都是粗放型的，然后才會(huì)制定各種法規(guī)法律去限制，去追求可持續(xù)發(fā)展。從電視劇到電視廣告到電視節(jié)目，莫不如此。近兩年，廣電總局頻頻出臺(tái)禁令。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣電總局近5年來下達(dá)的限令及禁令共32則。其中，針對(duì)電視節(jié)目的占22%。
但另一方面我們也看到，國內(nèi)綜藝市場(chǎng)正在趨向飽和，節(jié)目同質(zhì)化已經(jīng)超出了正常的范圍，隨著而來的是節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的下降。為了博取眼球，綜藝節(jié)目也出現(xiàn)了一點(diǎn)“變形”：《花兒與少年》第二季被指故意制造矛盾;《我們相愛吧》被指造假，不得不中途停播整改。頻頻出現(xiàn)的“限真令”盡管沒有被證實(shí)，但表明真人秀節(jié)目的發(fā)展正受到社會(huì)尤其是廣電總局的密切關(guān)注。
三、結(jié)語
作為一項(xiàng)重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，綜藝節(jié)目方興未艾，對(duì)綜藝節(jié)目模式的保護(hù)有著重要意義。當(dāng)前節(jié)目市場(chǎng)上，模仿抄襲成風(fēng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。長此以往，不僅對(duì)該行業(yè)的創(chuàng)新能力有損害，也會(huì)令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。若想充分提高綜藝節(jié)目編劇和導(dǎo)演的創(chuàng)造積極性，形成規(guī)范有序、富有活力的市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)加強(qiáng)利用法律的強(qiáng)制力。
創(chuàng)意是電視節(jié)目模式的核心價(jià)值。節(jié)目模式不能作為一個(gè)整體加以保護(hù)，但具有新穎性和具體性特征的創(chuàng)意可以。僅從目前來看，廣電總局的行政干預(yù)客觀上為競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝節(jié)目市場(chǎng)降了降溫，一定程度上保證了節(jié)目的質(zhì)量。但如何將這種干預(yù)帶來的危害降到最小，仍然值得研究。
[參考文獻(xiàn)]
[1]任自力.創(chuàng)意保護(hù)的法律路徑[J].法學(xué)研究，2009，(4)：93-107.
[2]楊宏.《電視節(jié)目模式的版權(quán)法保護(hù)路徑》[J].《青年記者》2014，(5).
【綜藝節(jié)目模式的保護(hù)途徑】相關(guān)文章：
1.農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品模式創(chuàng)建途徑論文
3.保護(hù)區(qū)生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑論文