即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定論文
互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)本身所具有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)用戶產(chǎn)生一定的鎖定效應(yīng)，用戶轉(zhuǎn)用其他相似產(chǎn)品或服務(wù)的成本非常高。由此即時(shí)通信經(jīng)營(yíng)者可以保持較高的市場(chǎng)份額且新的競(jìng)爭(zhēng)者很難改變現(xiàn)有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。文章以奇虎訴騰訊濫用市場(chǎng)支配地位案為討論基點(diǎn)，旨在通過(guò)闡述即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)分析其此種效應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)支配地位認(rèn)定的影響。
一、 問(wèn)題的引出
20xx年10月，奇虎訴騰訊濫用市場(chǎng)支配地位案的最高院的判決結(jié)果一出就備受矚目，學(xué)界對(duì)判決結(jié)果的評(píng)論也眾說(shuō)紛紜，但主流是認(rèn)可這個(gè)結(jié)果的。
本文無(wú)意于對(duì)該判決的爭(zhēng)議一一論述，筆者只是想針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)來(lái)具體分析其市場(chǎng)支配地位的形成與傳統(tǒng)產(chǎn)品、服務(wù)市場(chǎng)支配地位的形成的不同。
在最高院的審理中，上訴人奇虎認(rèn)為即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)，用戶越多，越能吸引更多用戶使用該產(chǎn)品或服務(wù)，且用戶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用并逐漸建立社交圈后，形成對(duì)用戶的鎖定效應(yīng)，此時(shí)轉(zhuǎn)換即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的代價(jià)很高。而被上訴人騰訊認(rèn)為QQ軟件并非用戶使用即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的唯一選擇，供用戶可選擇的類似產(chǎn)品或服務(wù)種類很多，并且?guī)缀醪淮嬖讷@取成本，不存在妨礙用戶選擇和轉(zhuǎn)換即時(shí)通信服務(wù)的技術(shù)障礙，不會(huì)產(chǎn)生對(duì)用戶的鎖定效應(yīng)。法院認(rèn)為，奇虎的主張難以成立，用戶在轉(zhuǎn)換即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)并不必然要一次性轉(zhuǎn)移所有聯(lián)系人，用戶同時(shí)使用多款即時(shí)通信服務(wù)的現(xiàn)象非常多，而且隨著技術(shù)的發(fā)展不同產(chǎn)品間用戶可以互通導(dǎo)入好友，這在一定程度上削弱了其用戶鎖定效應(yīng)。
鑒于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點(diǎn)與傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)品的不同，本文將以此為基點(diǎn)來(lái)具體分析互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)支配地位認(rèn)定的影響。
二、即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 又稱網(wǎng)絡(luò)外部性， 是指用戶從某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)可獲得的效用價(jià)值隨著使用該產(chǎn)品或服務(wù)用戶數(shù)量的擴(kuò)大而不斷增加。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)其最為顯著的特征之一。
即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)具有雙重網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。首先，即時(shí)通信軟件本身具有顯著的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，隨著用戶的逐漸增多，用戶使用該產(chǎn)品建立社交關(guān)系的機(jī)會(huì)就越大，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，其效用價(jià)值也就越高。其次，即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)中的用戶好友關(guān)系本質(zhì)是一張社會(huì)人際關(guān)系網(wǎng)，是即時(shí)通信業(yè)務(wù)的核心價(jià)值。 即時(shí)通信用戶的好友數(shù)量增加即代表著用戶的網(wǎng)絡(luò)社交范圍增大，從而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就具有更大的網(wǎng)絡(luò)社交價(jià)值。若用戶放棄該產(chǎn)品或轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品意味著失去經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期才建立的網(wǎng)絡(luò)社交，轉(zhuǎn)換成本非常大。即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的這種雙重網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使用戶對(duì)其產(chǎn)生一定的依賴性，用戶一般不會(huì)輕易轉(zhuǎn)而使用其他相似產(chǎn)品，從而形成對(duì)用戶的鎖定效應(yīng)。
對(duì)于奇虎訴騰訊案，這種鎖定效應(yīng)主要發(fā)生在即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)用戶使用中的轉(zhuǎn)換成本和用戶鎖定效應(yīng)，即對(duì)于騰訊告知用戶的說(shuō)明中的“二選一”行為對(duì)用戶所造成的用戶鎖定效應(yīng)，騰訊用戶如若要轉(zhuǎn)換到其他即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)必然要付出極大的轉(zhuǎn)換成本，這種轉(zhuǎn)換成本不僅僅是得到新設(shè)備或技術(shù)的成本，搜尋相關(guān)資料的成本，在新的技術(shù)環(huán)境下學(xué)習(xí)使用新設(shè)備和功能的成本，更為重要的是用戶在此即時(shí)通信產(chǎn)品中長(zhǎng)期使用中所建立的虛擬的社交關(guān)系圈的較好的轉(zhuǎn)換時(shí)所要付出的極大代價(jià)。而法院在認(rèn)定騰訊即時(shí)通信產(chǎn)品是否具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)時(shí)認(rèn)為即時(shí)通信經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)不同產(chǎn)品間用戶互通導(dǎo)入等方式導(dǎo)入好友關(guān)系鏈，用戶將其好友在不同即時(shí)通信軟件上的大范圍的轉(zhuǎn)移不存在任何障礙。但是其忽略了一點(diǎn)就是雖然用戶是可以輕易將其好友導(dǎo)入到其他即時(shí)通信軟件，但是要保證他們之間可以通過(guò)此即時(shí)通信軟件聯(lián)系，就必須保證其導(dǎo)入的好友也必須使用相同的即時(shí)通信軟件。正如上述這種假設(shè)的前提幾乎是不可能發(fā)生的，抑或其實(shí)現(xiàn)的難度是極大的。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)也共同成為新的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)進(jìn)入的障礙，尤其是那些產(chǎn)品或服務(wù)系統(tǒng)不兼容的經(jīng)營(yíng)者。 故我們?cè)谡J(rèn)定即時(shí)通信產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)有必要考慮到這一點(diǎn)。
三、即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)支配地位的影響
界定經(jīng)營(yíng)者是否具有市場(chǎng)支配地位是一個(gè)復(fù)雜且困難的問(wèn)題，需要考慮多種因素。根據(jù)我國(guó)《反壟斷法》的規(guī)定，認(rèn)定經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位主要考慮該經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額、該經(jīng)營(yíng)者控制銷售市場(chǎng)或者原材料采購(gòu)市場(chǎng)的能力、該經(jīng)營(yíng)者的財(cái)力和技術(shù)條件、其他經(jīng)營(yíng)者對(duì)該經(jīng)營(yíng)者在交易上的依賴程度以及其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的難易程度等因素。
這里主要從市場(chǎng)份額、市場(chǎng)進(jìn)入及市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的角度討論即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及對(duì)用戶產(chǎn)生的鎖定效應(yīng)對(duì)其支配地位形成的影響。
(一) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)份額的影響
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)是即時(shí)通信服務(wù)市場(chǎng)的顯著特征之一。而這種特征必然會(huì)使其產(chǎn)品應(yīng)用的市場(chǎng)份額得到提升。一種產(chǎn)品或服務(wù)使用的人數(shù)越多，那個(gè)這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)用戶的效用價(jià)值也就越大。一項(xiàng)即時(shí)通信服務(wù)使用的人數(shù)越多，其不但對(duì)使用者本身具有很大的價(jià)值，而且對(duì)潛在的用戶也具有更大的吸引力。因?yàn)榧磿r(shí)通信服務(wù)不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)品或服務(wù)，其價(jià)值就體現(xiàn)在較多的用戶使用量，這樣新用戶可以更快更便捷地建立其社交圈。這也是即時(shí)通信服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的本源所在。而這一特征必然會(huì)對(duì)其市場(chǎng)份額產(chǎn)生很大的正面影響。
(二) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響
即時(shí)通信技術(shù)的普遍性使得即時(shí)通信服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)對(duì)即時(shí)通信經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)進(jìn)入并未形成很大的阻礙，經(jīng)營(yíng)者并不存在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的障礙。但是自由的市場(chǎng)進(jìn)入并不必然產(chǎn)生市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。在具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的即時(shí)通信服務(wù)市場(chǎng)中， 一旦形成“先入為主”的市場(chǎng)局面， 即便在市場(chǎng)進(jìn)入自由的情況下， 新進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者也很難去改變由網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)所形成的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。盡管不存在自由競(jìng)爭(zhēng)的障礙， 但該自由競(jìng)爭(zhēng)卻很難有效地優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
而正是在這種市場(chǎng)進(jìn)入自由但不能夠?qū)崿F(xiàn)有效競(jìng)爭(zhēng)的即時(shí)通信服務(wù)市場(chǎng)就存在掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)濫用其優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。我們就不得不預(yù)防和規(guī)制這種行為。筆者不否認(rèn)即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)構(gòu)成一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)，但是我們?cè)谡J(rèn)定某相關(guān)產(chǎn)品是否具有市場(chǎng)支配地位時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮到即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)本身所具有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)支配地位的影響。依據(jù)上述分析，筆者認(rèn)為即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)明顯有助于該產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)者形成市場(chǎng)支配地位。
四、相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)定中對(duì)產(chǎn)品定位之反思
根據(jù)我國(guó)《反壟斷法》的規(guī)定，其主要規(guī)制的是市場(chǎng)的壟斷行為，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益。而我國(guó)《反壟斷法》對(duì)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益的保護(hù)是間接性的，是通過(guò)規(guī)制市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)行為來(lái)實(shí)現(xiàn)的。但是是否只要《反壟斷法》規(guī)制了不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為就會(huì)很好的'實(shí)現(xiàn)保護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益的目的?這是一個(gè)很難回答的問(wèn)題。但可以肯定的是，完全實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目的幾乎是不可能的。那么筆者就在思考是否可以在《反壟斷法》對(duì)市場(chǎng)不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)制的同時(shí)考慮到對(duì)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益的保護(hù)呢?這種“考慮”不僅僅是我們?cè)诹⒎ê蛨?zhí)法時(shí)所抱的初衷，而應(yīng)該是真正地付諸于具體的規(guī)定。
我們?cè)趯?duì)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)定時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是從產(chǎn)品客觀性上所具有的功能特征出發(fā)還是從消費(fèi)者想或者現(xiàn)實(shí)中從此種產(chǎn)品所獲取滿足自己的需求(當(dāng)然此功能屬于其主要功能之一)出發(fā)來(lái)認(rèn)定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)，或者說(shuō)在認(rèn)定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)是否要考慮消費(fèi)者對(duì)此種產(chǎn)品的主要需求來(lái)認(rèn)定呢?
而奇虎訴騰訊的二審判決給出了這個(gè)問(wèn)題的答案。法院判決認(rèn)為，綜合性即時(shí)通信服務(wù)和移動(dòng)端即時(shí)通信服務(wù)應(yīng)納入本案相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)范圍，而社交網(wǎng)站、微博服務(wù)、手機(jī)短信和電子郵箱不應(yīng)當(dāng)納入本案相關(guān)商品市場(chǎng)范圍。法院的判決在一定程度上做到了結(jié)合對(duì)象商品所客觀具有的功能特性和消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)的主要的需求來(lái)認(rèn)定相關(guān)商品市場(chǎng)范圍。
那么此時(shí)消費(fèi)者對(duì)某種商品的主要功能的需求能否形成產(chǎn)品差異呢?由此形成的產(chǎn)品差異是否足以區(qū)分不同的產(chǎn)品市場(chǎng)呢?以往都是某種商品的性能決定了其市場(chǎng)范圍，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)品或服務(wù)具有隨意組合性的特點(diǎn)，特別是在綜合性通信服務(wù)領(lǐng)域。 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的這種屬性也決定了其產(chǎn)品功能的多樣性，但諸多功能之間并不具有很大的關(guān)聯(lián)性。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)最主要的需求，而正是這種需求決定了消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的使用或購(gòu)買。此時(shí)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的某些主要功能的需求就會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品差異的效果。在認(rèn)定某些產(chǎn)品是否同屬于一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)考慮這些產(chǎn)品的性能和用途， 這個(gè)性能和用途應(yīng)當(dāng)是該產(chǎn)品最主要的性能和用途�；诖耍覀�?cè)谡J(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)時(shí)就首先要考慮其對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最主要的功能。
即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)也具有功能的多樣性且各個(gè)功能之間并不具有必然的關(guān)聯(lián)性。筆者無(wú)意于細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)，但是我們必須看到即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)不同于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)顯著的特點(diǎn)，那就是即時(shí)通信服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)。而這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)正是建立在該產(chǎn)品或服務(wù)的最主要功能或用戶對(duì)其最主要的需求之上的。由此也就可能存在即時(shí)通信經(jīng)營(yíng)者利用其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)所產(chǎn)生的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)而實(shí)施不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。特別是在該產(chǎn)品或服務(wù)上加入并推廣與該產(chǎn)品或服務(wù)并不具有必然關(guān)聯(lián)性的功能時(shí)，就有可能存在濫用其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)實(shí)施不公平競(jìng)爭(zhēng)的情況。如此一來(lái)，即時(shí)通信產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和用戶鎖定效應(yīng)就不得不引起我們的重視。
注釋：
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可分為正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增加。負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而減少。正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的最主要內(nèi)容，故下文在討論中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)都是指正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
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