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中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用論文
摘 要：在信息高速發達的現代社會中，標志無處不在，標示設計的重要性顯而易見。標志不僅僅傳遞著企業文化信息，而且還傳遞著社會發展的重要信息。中國作為世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史、傳統的文化，中國傳統文化元素是我們五千年的優秀文化的積累與沉淀，具有很強的民族情感，是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是難以替代的，其外在形式與內在精神更顯示出中國文化的博大精深，對現代標志設計也起著相當重要的作用，它賦予現代標志的民族時代感，豐富積極的生命力，使現代標志設計形式豐富，含蘊深邃，在平面設計內有著不可磨滅的地位。
關鍵詞：傳統文化元素；現在標志設計；應用
一、中國傳統文化元素的特點
我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統文化， 傳統文化元素的影響一直持續到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到它的影響，傳統文化已經深入到我們的骨髓。
二、現代標志設計的特點
標志，也稱作LOGO。具有功能型、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性。是信息傳達的一種獨特方式，表現形式多樣，一目了然，方便人們認知和記憶。標志最初的形式可以追溯到人類產生的初始階段，那時我們的祖先在居住的洞穴里、勞動工具上就開始以圖形符號的方式來傳遞信息，后來有些符號被作為圖騰成為戰爭和祭祀的標志，逐漸演變成為租旗、族徽。國家產生后，又將其變化成為國旗、國徽。如今標志設計也成為一種精神文化的象征，不僅在社會企業氣著決定性的作用，而且對于國家、社會團體乃至個人的根本利益有著極其獨特的獨特功用。如：交通標志、安全標志等。
標志設計是現代視覺傳達系統的一個重要組成部分表現手法簡練、概括。標志設計是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部分，將具體的事物、事件、場景和通過特殊的圖形表達出來。它以精練的形象表達一定的含義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線，使人們在看到標志的同時，自然而然產生聯想，從而產生對品牌的認同感。
三、中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用和體現
中華民族是一個歷史悠久的民族，中華民族的文化是中華民族的驕傲，是各個中華兒女的自豪。中華民族文化傳承至今，從未中斷，這是一個奇跡。當世界四大古國中其他三個古國文化漸漸沒落之時，中國傳統文化依然傲立于世界的東方，不得不說中國的傳統文化有其獨特之處，如果將這種具有深厚歷史氣息的文化完美的融入現代標志設計之中，那將是中國現代標志設計能力邁入世界標志設計強國之列。在現代社會中，標志也隨著時代的進步而不斷的更新.而中國傳統文化以其厚重和博大精深的底蘊給現代標志賦予濃厚的文化特色和鮮明的時代特色�，F代標志設計的理想境界是和諧的，但這種和諧不是通過點、線、面等基本因素的簡單堆積或疊加，而是通過圖形創意、文字編排、色彩冷暖等視覺元素的運用，使各元素之間以有機的整體性來呈現不同的視覺形式美感，同時也能夠使它們更準確、有效的達到為主題概念服務的目的。中國的傳統美術最求意境美，有別于西方的生動性和形象性，中國的傳統文化元素在現代標志設計中充分體現了審美價值取向和歷史文化特征。下面將中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用和體現分三方面介紹：
1、傳統圖形在現代標志設計中的應用和體現
“圖形化”及“符號化”是標志設計的原始形式，中國的標志設計不重視些事，而是看重傳神，即具體又抽象，一般就是將幾個傳統圖形提取精華，再把一系列元素進行變形、打散等形式從新組合成新的標志重組，使其既保持傳統圖形的形體特點，又含有現代設計的韻味，進一步表達出某種情感和思想。目前中國元素在設計領域的大量運用折射出中國傳統文化的強勢崛起。如：北京2008年奧運會在火炬、標志、志愿者、禮儀小姐服裝等都不同程度運用了中國傳統文化元素，既具有傳統文化的意蘊，又具有現代設計所具有的時尚感。中國傳統的哲學思想對現代標志設計也有很大的影響。
“太極圖”也經常被設計師借鑒，這種互補的構想具有層次感和厚重感，具有強烈的視覺沖擊力，有助于設計理念拓展延伸。
2、書法藝術在現代標志設計中的應用和體現
書法藝術在現代標志設計中體現的淋漓盡致，現代設計師常常會用到文字的組合編排進行設計，書法字體運筆的輕重、虛實、強弱、節奏韻律，凈化了的線條如同音樂旋律一般，竟成了中國各類造型藝術和表現藝術的靈魂。漢字是世界上唯一的古代一直演變過來沒有間斷過的設計形式，在現代設計中也是非常有效的設計元素。如：工商銀行，農業銀行的標志以及我們生活當中常吃的“康師傅”。
3、印章藝術在現代標志設計中的應用和體現
印章藝術是以漢字或圖畫為基礎發展而來的，是中國傳統文化不可缺少的一部分，它不僅包含的是民族的風格，還體現了文化與藝術的融合，隨著時代的發展，印章已經是我們生活當中不可或缺的一部分。將印章運用到現代標志設計中，不僅可以產生驚人的視覺效果，也可以顯現出中國傳統文化。
小結：我國是一個具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長河形成了自己獨特的傳統文化，它的影響一直持續到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到傳統文化元素的影響，傳統文化已經深入到我們的骨髓里。在信息高速發展的今天，信息化、視覺化現代化將使當前的世界潮流形式美感也趨于豐富和個性，也體現了國際化標志的發展趨勢。只有民族的才是世界的，因此，以中國傳統文化為主題元素設計出具有文化性、社會性、民族性和世界性的成功標志，為現代標志設計創造一個更廣闊的發展空間是新一代設計師們所面臨新的課題。
參考文獻
郭振山《標志設計》（設計改變生活）
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