手機報的新聞傳播學特征及其發展問題淺談

時間：2024-07-03 11:35:26 新聞傳播畢業論文我要投稿

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手機報的新聞傳播學特征及其發展問題淺談

自2004年7月18日《中國婦女報》推出全國第一張手機報《中國婦女報·彩信版》以來，手機報已成為近年來中國報業發展中的一大亮點。手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息平臺，用戶可以通過手機瀏覽當天的新聞。它的實質是最新電信增值業務和傳統媒體相結合的產物。通常認為，手機報的鼎盛時期將會在3G時代全面來臨后展現。從傳播學的角度看，手機報的傳播手段更加方便、傳播速度不斷加快，實際上也帶來了傳播頻率的增加和傳播內容的擴大。隨著新聞渠道的暢通，新市場的出現，以及同行業競爭壓力的增大，各家報紙對手機報的青睞就不難想象了。然而從整個傳媒生態鏈條來看，手機報與傳統媒體還具有一脈相承的關系。二者的關系不是替代，而是并行發展；手機報擁有了更為堅定的生存基礎，傳統媒體也因此開拓了更為寬廣的發展空間。一、手機報的學特征每一種新的傳播形態的產生都與當時科技的發展密不可分。手機媒體在當代的出現首先得益于通信技術、計算機與網絡的發展，而手機報以短短三四年時間在全國遍地開花的驚人發展速度則說明其滿足了消費者對信息產品系統化、個性化的需求。傳播學者施拉姆曾經提出對信息選擇與否的或然率公式：信息選擇的或然率＝報償的保證／費力的程度。從該公式可以看到手機報在當今的盛行有其必然因素。筆者認為，手機報在傳播過程中，具有以下一些特征： 1.實時性特征。由于手機報以手機為載體進行傳播，而手機體積小巧，可隨身攜帶，隨著移動通信網絡覆蓋日益廣泛和深入，也使得“手機”這一媒介終端可以隨時發揮功效。信息可以實現實時傳播和接收，徹底擺脫了傳統媒體的時空限制，無論何時何地，用戶只要進
行簡單的設置，就可以閱讀圖文并茂的新聞信息。由于手機本身的方便攜帶，使得手機報比任何一種媒體都更加強調全時和全息化。 2.迅捷性特征。手機作為一種即時通訊工具，使得手機報的傳播速度更加迅捷。一方面，它省卻了用戶購買報紙等接收傳統媒介的時間，同時也省卻了需要電腦終端和上網設備等互聯網、電視的麻煩，加上由于通訊需要，大家都會隨身攜帶，使得手機報在傳播過程中，更加快捷。2003年3月20上午10:34，美國向伊拉克正式宣戰，僅一分鐘，眾多手機用戶屏幕上就顯示了這一重大信息�，F在，很多報社嘗試對突發事件進行滾動式報道，改變手機報定時發送的傳統習慣，像網站新聞一樣，推出全天滾動式新聞，實時跟蹤，將其快捷、迅速的優勢發揮得淋漓盡致。 3.多媒體傳播特征。手機報發送的新聞，不僅僅是文字，而是一個多媒體數據包。其中包含了圖片、文字、聲音、動畫等多媒體形式。特別是隨著3G時代的到來，手機的功能日漸完善，它將越來越多的媒體和娛樂功能融合在一起，實現了拍照、播放音樂和視頻等新功能，越來越顯示出多媒體用戶終端的特性，為手機報表現形式的豐富性和多樣性奠定了基礎。受眾不僅可以去看去聽，還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地理解新聞，實現多維閱讀。 4.互動性特征。傳統媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、及時互動，極大地影響了傳播的效果。手機報用戶可以通過短信等方式，實現與手機報編輯的有效互動和交流�！�5·12”汶川大地震中，手機報的這一特點體現得非常明顯，從災難發生到之后的求援工作，國內各大手機報紙紛紛推出該事件的專版，許多手機報用戶留言，表示要盡自己最大力量幫助災區人民渡過難關。更有用戶將感人至深的圖片、話語進行轉發，這種多級傳播仿佛一張無形的網，激勵全國人民投入到這場與自然災害的較量中。總之，與傳統媒體相比，手機報很好地解決了信息及時性和和接收設備易得性的統一問題，實現了信息表現形式的豐富和編者與讀者之間的互動，更容易激發讀者的閱讀興趣，滿足讀者的信息需求。二、目前手機報發展中存在的問題盡管手機報具有許多傳統媒體不及的優勢，但是任何事物往往都是雙刃劍，與傳統媒體相比，我們也不難發觀阻礙手機報發展的若干瓶頸性問題。 1.載體本身的局限性問題。與其他媒介相比，手機報畫面不及電視，聲音不及廣播，報道深度不及報紙，綜合性、豐富性不及網絡，其受眾范圍事實上仍顯狹窄。在這種情況下，使用手機報就是“迫不得已”的結果，是非常手段。加上目前手機報的出版內容缺乏創新、對多媒體的運用不夠充分、互動功能運用不充分等問題，使得它的發展受到局限。 2.受眾面窄化問題。對于大眾媒體而言，普及率是其被社會認可的標志，龐大的受眾群體是媒體存在與發展的前提與保障。一般情況下，傳播學對讀者的確立主要考慮三個方面的因素：一是讀者的職業和身份；二是讀者的年齡；三是讀者的文化教育程度。通過手機渠道獲取新聞信息，是手機在新形式下的附帶功能。所以手機報的讀者首先是手機的使用者，一般為社會中知識水平高、經濟基礎好、年齡層次在25歲～55歲、對資訊高度敏感的群體，相比報紙、電視、廣播等傳統媒體而言，手機報的讀者面比較集中、窄化。 3.運營模式問題。手機報是新聞媒介和移動通信運營商合作的結果。雖然，手機報與讀者之間存在著傳播者與接受者的關系。但我們更為清楚地看到：手機報實際上是通信運營商開辟的新業務。只有手機用戶選擇其增值業務，才能建立新聞媒介與讀者之間傳播與接受的關系。這為手機報的發展前景預設了障礙。更深層的矛盾在于，手機報是多方利益的集合體，但各方利益取向極不一致。傳統媒體的訴求是搭上新媒體這一最快的“時代列車”，為紙質媒體尋找生存突破口；網絡運營商則把手機報看做一種新的增值業務，希望通過這一新渠道推廣新的和無線上網業務。在目前的訂閱模式下，移動運營商所擁有最大的資源——網戶數據庫，直接決定手機報的生存狀況。而報社提供的內容資源完全喪失了在傳統媒體時代的掌控性地位，一定程度上成為依賴網絡運營者的附屬物。此外，網絡運營商決定了手機報的傳播
渠道是否通暢，傳統媒體無法控制產品的傳播和銷售。 4.缺乏監管的問題。當前手機媒體市場魚龍混雜，一些不規范的公司考慮更多的是經濟效益，而不是社會責任，致使一些手機報充斥著低俗、迷信、暴力甚至虛假的信息；一些手機報的編輯人員缺乏“把關”意識，為了吸引讀者的眼球，隨意照搬互聯網上一些未經核實的信息，使手機報的公信力受到損害。三、加強手機報管理的建議媒介管理制度的創新往往滯后于媒介技術創新的步伐。目前，我國手機媒體的管理仍是一個“真空”地帶。監管法規制度的不健全與監管機構的權責不明確使手機報的發展處于無序狀態，手機報創辦、運營、內容制作、廣告、稅收、監管等方面仍沒有健全的監管機構和法規的約束。筆者認為，要使手機報健康發展，當前首要的是要將其納入管理的視野。第一，應嚴格手機報的準入制度。目前，全國各地媒體與各級移動運營商都爭相涉足手機報，希望在這個新興的媒體市場中分得一杯羮。由于手機報的利益主體橫跨“通信”和“新聞出版”兩大領域，兩個部門在監管責權、分工協作方面尚未形成完備制度，因而出現了監管的職責、權益不明確。為規范手機報的管理，應當協調各方利益，設立專門的手機媒體管理機構，建立完善的手機報準入審核制度，嚴格資質審核，規范申辦流程，以促進手機報行業的良性發展。第二，應強化手機報的內容“把關”。一方面，手機報應當提高編輯的理論業務素養，強化其政治意識、大局意識、責任意識，為讀者提供導向正確、健康實用的新聞資訊；另一方面，相關部門應介入手機報內容監管，規范手機報的內容，力求手機報經濟效益和社會效益的統一。第三，應加強新聞來源的知識產權保護。目前，國內手機報的普遍做法是將報紙或網絡上的新聞資訊經過縮編后直接搬上手機報。有些則完全沒有原創的新聞來源，依靠無償轉載、改編其他媒體的新聞資訊賴以生存。而目前國內對于手機報新聞來源知識產權保護的法規、機構仍不明確，這樣將極大地損害內容供應商的利益。因此，出臺相關的法規，規范手機報內容來源的知識產權保護已是當務之急。對于轉載內容提供商的新聞資訊實行有償使用、有償轉載的制度，這樣不僅是對內容生產者的勞動的尊重，也是手機報各個利益主體達到雙贏的必然選擇。

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