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傳播學視域中的彈幕視頻研究
彈幕視頻興起的背后是互聯網的普及和自媒體的日益壯大，該方式使得觀眾在觀看視頻時可以發表自己的觀點、看法甚至是與其他觀看者進行交流，不再是一個單純的接受的過程，這也是其不斷發展甚至成為年輕一代視頻觀看主要方式的原因之一。下文以傳播學為視域，對彈幕視頻進行了研究。
摘 要：彈幕視頻仍然還是處于初生階段，其發展對于傳播學的影響目前也是業內研究的重點。
關鍵詞： 彈幕視頻;傳播學;爭議
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)07-0010-02
彈幕最早在日本出現，隨后被國內的一些視頻網站引進，例如嗶哩嗶哩，這種新型的觀看方式很快引起了一些年輕觀眾的興趣，影響范圍也越來越廣。2014年《秦時明月之龍騰萬里》等電影更是將彈幕的方式引到電影院。本文嘗試從傳播學的角度研究彈幕視頻火爆的內在原因，并對其未來的發展進行一些思考。
1 、彈幕視頻內涵
在彈幕視頻出現之前，觀眾發表評論只能出現在視頻的下方，因而實則很少有人會特意去看這些評論。彈幕其實就是將人們的評論實時更新顯示到視頻之上，觀之如同子彈在不停地發射，彈幕視頻由此而來。彈幕在中國最初只是在一些動漫網站出現之后逐漸蔓延到了各大視頻網站，觀眾輸入評論后會在視頻一端出現并從另一端消失，人們也可以根據自己的需求選擇開啟或者是關閉彈幕。
彈幕視頻與傳統視頻觀看方式相比，即時互動性更強，人們可以隨意表達自己對視頻或者是對其他看法的回應。年輕觀眾的思維大多較為跳躍，而彈幕恰恰迎合了他們的這一特點，彈幕的內容是沒有限制的，無論是視頻內容、演員演技甚至場景設置都可以成為槽點。但是彈幕大量評論內容出現在屏幕上，這種碎片化的信息對于觀眾了解內容往往是弊大于利。
2、 彈幕視頻走紅原因分析
2.1 補充視頻內容
彈幕在一定程度上也是對視頻內容的一個補充。喜歡用彈幕評論的觀眾往往會在觀看視頻時即時發表自己對視頻的看法以及對劇情進展的一些猜測，而對于選題比較沉重或者深刻的歷史、懸疑類型的視頻，觀眾可以從彈幕上了解到他人的看法加深自己對于視頻內容的理解。當觀眾對于視頻內容以及背景等不夠了解時也可以發表問題，看到的人很多會給予解答，這對于視頻內容也是一種良好的補充。
2.2 創造交流空間
視頻的彈幕可以說為觀眾營造出了一個交流的空間。彈幕本就是日本宅文化的衍生物，即使是進入中國，其受眾仍然是以面對電腦的青少年居多，彈幕恰恰滿足了這些觀眾內心交流的訴求，彈幕的內容不僅可以是劇情的探討，也可以與視頻內容完全無關，單純是自身情緒的表達，而且它不受時間和空間的限制，可以說彈幕是一個獨立于視頻的交流平臺。而且觀眾在發表評論后其他的觀眾會給予回應，這在一定程度上也滿足了缺乏與人交流的宅男宅女的社交需求。
2.3 具有娛樂化功能
人們觀看視頻時更多的是抱有一種娛樂的心態，更愿意去欣賞可以放松心情的東西。而彈幕本身就是一種娛樂工具，觀眾可以用彈幕對視頻進行隨意的吐槽，也可以調侃演員，任何內容都可以成為槽點，例如演員的妝容、不合理的道具、雷人的劇情等等，觀眾通過發送彈幕的形式也可以緩解工作、學習等的壓力，這種對觀眾娛樂需求的迎合也是其受到青睞的重要原因。
3、 彈幕視頻發展存在問題
3.1 彈幕內容監管難度較大
彈幕強大的互動性使得觀眾不再是單純的信息接受者，他們可以公開發表自己的觀點看法，彈幕內容的隨意性極強，這也帶來了難以監管的問題。視頻觀看者的個人素質良莠不齊，一些人借助彈幕肆意發表帶有攻擊性、侮辱性的言語，對演員甚至是其他的觀眾進行人身攻擊，還有部分人借助彈幕打廣告。但是無論是視頻網站還是相關部門都無法對此進行良好的監管，彈幕發表本身就是隱匿性，如果評論發表者選擇匿名那就更難查找。
3.2 過多的彈幕影響觀影體驗
彈幕往往都是實時更新的，同一時段的觀看者過多勢必會造成大量的彈幕，在一定程度上會遮擋到視頻的主體部分。由于彈幕內容難以監管，因而充斥在屏幕上的一些污穢詞語以及劇透、空洞無物的內容勢必會影響觀眾的觀看體驗。一般來說彈幕視頻網站都會設置關閉彈幕的按鈕，但是如若關閉，所有的彈幕都會消失，造成觀影樂趣的下降。如何對彈幕發表的頻率、彈幕總量以及彈幕的質量進行監管也是目前相關視頻網站研究的重點。
3.3 彈幕評論喧賓奪主
彈幕盡管有補充視頻內容的作用，但是也會產生一定的反作用。有些彈幕的內容與視頻內容是完全無關的，而大量的彈幕勢必會對觀眾造成影響，據相關調查發現超三成的動漫觀眾都認為沒有彈幕都無法觀看視頻，彈幕的內容往往比視頻本身還精彩。而觀眾過多關注彈幕必然會造成對視頻內容的忽視，彈幕評論的喧賓奪主對于互聯網視頻的長久發展也是十分不利的。
4 、結束語
彈幕視頻目前的受眾仍然主要是年輕群體，帶有明顯的網絡文化的特征，在一定程度上彈幕視頻的出現給現代傳播學的發展帶來一些啟示，另一方面彈幕視頻的主體仍然是視頻內容，過多的評論勢必會造成觀眾的精力更多地集中在彈幕，而忽略對視頻本身的欣賞。如何均衡利弊推動彈幕視頻這一新生媒介的健康發展還有很長的一段路要走。
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