新聞傳播中的新聞尋租現象論文

新聞傳播中的新聞尋租現象論文

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　　新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇1

　　新聞尋租主要是指新聞媒介利用自身所具有的新聞報道的權利，來謀取一些不正當的政治利益與經濟利益的現象。目前，新聞尋租現象主要表現在兩個方面。一方面是新聞傳播中的媒介機構被一些商業組織收買，為這些商業組織提供宣傳，有些是新聞媒介機構濫用權力，利用所謂抓住的商業組織的“把柄”，對其進行要挾，以獲取經濟利益。另一方面，是新聞媒介采訪到一些對商業機構不利的新聞后，為了企業的聲譽以及后續的利益，商業機構會給予新聞媒介經濟補償來要求不再發布此類新聞。通俗地來說，新聞傳播中的新聞尋租現象就是在新聞的采訪、制作以及傳播過程中，一切非法的、不道德的權利交換行為。

　　一、新聞傳播中新聞尋租現象的原因

　　1.新聞媒介向商業化方向發展，與經濟接軌，廣告收入結構單一

　　在中國，報紙的分類廣告不及美國成熟，主要的投資商為房地產行業、醫藥行業等，廣告企業的投資是報紙行業得以運營的根本，為了雙方的共贏，通過新聞策劃以及包裝后出現大量的商品性新聞。新聞媒介與經濟接軌、不斷向商業化方向發展，在取得利益與贊助的同時，受所謂的把經濟效益放在首位、追求利益財富的社會大環境的影響，一些新聞媒介行業喪失了自身的道德標準與職業素養，或是為了本行業短暫的利益與發展，獲取更多的利益以至于逐漸走向毀滅。

　　2.謀求正當經濟利益時的道路彎曲

　　獲得更大經濟利益是新聞單位正當的目標與追求。但是一些新聞單位卻迷失在實現目標的道路上。為追求經濟利益，有些新聞行業以各種方法鼓勵記者在報道新聞的同時兼顧著利益創收，于是，新聞中不斷出現那些可以為新聞行業支付宣傳費、贊助費以及版面費單位的報道。雖為了謀求正當利益，但卻沒有選擇正確的道路，使得報道的新聞沒有價值，缺乏新聞嚴肅性的同時也不能滿足市民的新聞需求，最終也會自取滅亡。

　　3.新聞報道過程中缺乏有效的監督

　　新聞尋租的實質可以說是新聞權的濫用，而其最終的目的就是獲得經濟或者是政治利益。新聞報道過程中缺乏有效的監督正是造成新聞尋租現象的重要原因。因為監督的'缺乏，所以新聞企業以及新聞記者才會為所欲為，任意報道，與廣告客戶私下串通，將廣告改寫成新聞予以報道，提高市民關注率，或者是利用廣泛的傳播平臺吸引商家，介入商家活動對其進行策劃或報道來獲取經濟利益。此外，有的媒體從業者為了謀取一些利益，按照其策劃，自導自演所謂的新聞事件，在傳播過程中獲取利益來打敗同行業的競爭對手，獲取效益與關注度。

　　二、新聞傳播中的新聞尋租現象的解決對策

　　1.采用采編與經營分離

　　采編與經營結合是新聞傳播中新聞尋租現象越來越嚴重的原因之一。因此應采用采編與經營相分離的模式。讓新聞傳播過程中的采編與經營兩個步驟不再相關聯。把新聞報道的視角拓寬到社會生活的各個方面，不再受廣告新聞的制約，這樣既會提高新聞報道的質量，又能在無形中積累市民的關注度，提高發行量，獲得更高的經濟效益，形成良性循環。

　　2.加強監督

　　雖然說輿論監督是媒體的一個重要職能，但是作為監督者也應受到監督。所以為減少新聞傳播中的新聞尋租現象必須要對新聞行業進行監督。這需要社會的廣泛參與，讓大多數人民參與其中，對社會民眾進行教育，讓其充分了解新聞尋租現象在新聞尋租中的危害性，承擔起道義職責，正確使用自己的監督權，實時監督新聞媒體的行為。

　　3.制定法律法規，將新聞內容進行法制規范

　　想要從根本上解決新聞傳播中的新聞尋租現象，制定法律規范進行制約是其根本措施。應詳細規范法律中對于新聞尋租現象的懲罰措施，對違反者進行嚴懲，加大懲罰力度，對新聞工作者進行警醒，避免尋租現象的出現。為新聞法的制定打下良好的基礎。此外，還應樹立規范性制度，讓新聞尋租現象中關聯的媒體人負有職業責任，加強監管，對其進行嚴厲處罰，重者取消其職業資格。

　　4.對新聞從業人員進行強化教育

　　為減少甚至杜絕新聞傳播中的新聞尋租現象，應定期對新聞從業人員進行教育，提高他們的素質與道德層面的自覺意識，同時也要強化他們的法律意識，杜絕為了經濟效益或是自身的職業需求策劃廣告新聞或者是制造假新聞的現象。通過學習，正確認識新聞的宗旨與任務，加深其職業認知，全心全意為人民服務，將更真實的新聞、最如實的情況展現給市民。

　　5.加強新聞市場的良性競爭

　　目前，新聞市場的競爭只局限在報紙的發行量、網站的閱讀量上，但這些競爭已經扭曲了新聞競爭的實質。有些新聞行業為了增加閱讀量肆意發布虛假信息吸引讀者眼光，最終引起新聞傳播中新聞尋租現象的出現。因此應加強新聞市場的良性競爭，以素材、真實性吸引讀者。在競爭中拼內容、拼職業操守，加強新聞市場競爭中的責任意識，從而將新聞行業引向正軌。新聞傳播中的新聞尋租現象不僅會降低新聞的可信度，影響新聞行業在人們心目中的良好形象，還會敗壞社會風氣，造成社會福利的損失。因此應通過加強對新聞行業的監督、促進新聞市場的良性監督以及制定法律法規等方式來減少甚至杜絕新聞傳播過程中的新聞尋祖現象，讓新聞工作者將最真實的現場展現給讀者，增加新聞發行量，獲得效益，形成良性循環。

　　新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇2

　　摘要：

　　信息時代，各種媒體技術在傳媒領域廣泛應用。新聞傳播中，電視媒體技術是主要的載體，一方面可以提高受眾的關注度，擴大新聞的社會影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會受到時間和空間的限制。在傳播新聞的過程中采用電視媒體技術，使得傳統的電視信息傳播技術與媒體技術的優秀都得以發揮，同時還規避了其自身的缺點。本論文針對新時期電視媒體技術在新聞傳播中的應用展開研究。

　　關鍵詞：

　　新時期；電視媒體技術；新聞傳播；應用

　　引言

　　新時期，媒體技術作為新時期的標志性技術而對電視信息的傳播發揮著重要的作用。隨著電視行業的發展，加之媒體技術的應用，節目的信號傳播速度越來越快，特別是在進行新聞傳播的時候，電視媒體技術以其強大的傳播能力和不斷提升的綜合實力，使得電視媒體技術所具備的優勢得以發揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術，還會存在著亟待解決的問題。

　　1.電視媒體技術的發展現狀

　　信息技術在傳媒領域的廣泛應用，使電視媒體技術多元化發展，與其他技術之間相互融合。電視媒體技術在實際應用中，其發展特征是螺旋式上升的，對電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實時性。當進入到電視媒體信息多元化傳播的時候，使得電視媒體技術的多元傳播適應了時代發展環境。新時期電視媒體技術中，不僅含有信息技術，還含有微電子技術。這些技術的應用，使得原有的傳統電視信息傳播方式發生了改變。電視媒體技術被用于應用領域中，會受到各種因素的干擾而使得信號傳播效率和傳播質量都受到影響。隨著科學技術的快速發展，計算機技術使得電視媒體的信息處理功能更為強大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿足受眾需求。當信息傳播中，信息技術被用于電視媒體中，對于電視的數字信號就會具有更強的處理能力，電視信號的傳播起到更好的作用。從技術的角度而言，當電視信息處于傳播狀態的時候，就需要計算機技術和網絡信息技術的支持，即只有具備了技術保證，才可以讓信息在傳輸的過程中均能夠安全地運行，新時期對新聞傳播中電視新媒體技術的應用情況進行研究，使得原有的信息傳播方式發生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機，而是登錄網絡電視平臺，就可以用電腦觀看節目。對于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來了發展機遇，伴隨而來的就是挑戰。

　　2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對的挑戰

　　新時期，人們的觀念不斷更新，媒體技術也不斷地創新。電視新聞媒體要適應時代的發展，就需要更新信息傳播技術。這就意味著，傳統電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對各種挑戰。

　　2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動性

　　傳統電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺為中心向四周圍覆蓋。這種單向傳播使受眾被動地接受新聞信息，并不能對所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強的，這種傳播方式會導致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質量和傳播效率都會有所降低。

　　2.2電視新聞媒體的信息內容單一，缺乏原創性

　　從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來看，存在著明顯的雷同性。新聞節目無論是從內容上來看，還是從傳播形式上來看，都存在著大同小異的問題，主要的目的是要借由熱播的節目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會導致新聞內容單一化，難以滿足受眾多元化的需求。從新聞節目的傳播形式上來看，內容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽可不聽、可看可不看，就會逐漸地失去受眾群體。

　　3.電視媒體技術的因素

　　信息時代的一個突出特點就是各種媒體實現了融合，電視媒體不僅實現了傳播的實時性，而且還實現了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實現了同步傳播。對于生活節奏快捷的受眾而言，可以通過各種媒體渠道獲得電視新聞節目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識，同時還可以隨時與電視媒體之間互動交流。新時期是微電子技術的時代，與傳統媒體的.不同之處在于，計算機技術和網絡技術成為了主要的電視信息信息傳播技術。首先，計算機技術的不斷升級，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強。電視媒體大量地吸收數字化技術，使得電視新聞的信息化程度加強，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質量地傳播電視新聞[3]。其次，現代的媒體技術促使處理數字新聞信號的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強，從而確保了信號持續而暢通，提高了新聞信息傳播質量。

　　4.新聞傳播中電視媒體技術的應用

　　進入新時期，電視媒體技術快速發展，并在新聞傳播中使得新聞內容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內容和所傳播的環境都逐漸地煥發。在進行新聞信息傳播的時候，可以根據需要選擇新聞媒體。

　　4.1新聞傳播中應用電視媒體技術可以使得傳播透明度得以增強

　　傳統電視媒體的內容以及信息的傳播方式，都是新時期需要考慮的問題。按照傳統電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會導致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關心的內容，逐漸地，就會失去大量的公眾群體。新時期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質量和傳播效率，就要從時代的角度出發調整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過新聞切實為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時地了解國情，使用通俗易懂的百姓話語傳播熱點信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語權。

　　4.2新聞傳播中應用電視媒體技術要注重新聞傳播的溝通效應

　　在新聞傳播中應用電視媒體技術，不止于用電視傳播，現行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺都可以充分地利用起來，打破傳統媒體的單向傳播而實現了互動傳播，即新聞信息采用電視媒體技術傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動性增強。在電視新聞媒體采用電視媒體技術進行新聞傳播的同時，還要將互聯網有效利用，開通微信平臺、微博平臺等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機會在觀看新聞之后發表自己的觀點和間接，甚至通過這種方式參與到電視新聞節目中。在民間有各種類型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對受眾的信息需求及時掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對性地滿足受眾需求，從而增強新聞節目對受眾的感染力。

　　4.3新聞傳播中應用電視媒體技術要將網絡儲存充分利用

　　新時期，新聞媒體就要在制作電視節目的時候，力求內容新、形式新，將自身的優勢利用新媒體技術發揮出來。提高對互聯網的利用率，電視新聞媒體要將網絡信息平臺利用起來，提高新聞節目在網站上的存儲能力，擴大節目存儲量，一方面可以使新聞被重復消費而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。

　　4.4新聞傳播中應用電視媒體技術要注重新聞資源整合

　　新媒體技術不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級并更新換代。人們獲得新聞信息的途徑也越來越多。電視新聞媒體要滿足受眾的要求，同時還要提高行業競爭力，就要將各種新的媒體技術以利用，將各種新媒體所具備的優勢充分利用，包括各種手機電視，諸如IPTV、移動電視、CMMB等，都要根據電視媒體的實際需求利用起來，對于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習慣，做到新聞信息有效傳達。

　　5.結語

　　綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術的應用質量，就要對新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業競爭日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。

　　新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇3

　　電視民生新聞在發展過程中，逐漸趨于同質化，節目形式基本相同，導致節目無法在競爭中形成優勢，受眾不斷減少，差異化、個性化不明顯。而想要實現差異化，除了提高民生新聞的價值，明確選題外，還要充分發揮主持人的作用，用新型的主持方式，形成優勢。

　　一、改變主持人的播報風格

　　首先，要增加主持人的職能。主持人在節目中不只是一個新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見與看法。并且，主持人除了在棚內錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時，從參與者的角度看問題，多方面分析。其次，突出主導作用�，F在，主持人在主持民生新聞節目時，經常會用直播或與現場連線這兩種方式報道新聞，但偶爾也會出現一些突發情況，而主持人有多重的身份，其中包括節目主持人、觀眾的發言人等，要控制節目的整體節奏，面對突發情況要有效調度，及時調整。所以，節目要突出主持人的主導地位，以其為主線，提高報道的效率。最后，提高主持人的分析水平。主持人在節目中的分析較為短小，采用的是平民化的交流方式，通過自己個性化的分析，不僅可以讓觀眾了解新聞發生的過程，還可以得到最后的結果，對節目有很大的影響。通過改變主持人的播報方式，有利于增加節目的個性，與其他節目形成差異，實現節目的優化。

　　二、調整主持人與節目的關系

　　主持人與節目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節目則是這一關系的最好體現。民生新聞節目之所以可以吸引觀眾，主要由新聞內容決定，在節目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過主持人對新聞的解說，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在解說新聞事件時，必須尊重客觀事實，確保新聞的真實性，不要隨意夸大，從而誤導觀眾。當下，很多民生新聞節目主持人在追求個性化的同時，常常在評說中加入自己的思想，語言表達過于口語化，感性多于客觀，模糊真實的新聞信息，導致新聞誤傳。因此，民生新聞節目要調整主持人與節目的關系，控制個性化評說在節目中的比重，尊重客觀事實，以此作為節目優化的基礎。

　　三、增加主持人的親和力

　　主持人在向觀眾傳遞信息的過程中，要要提高自身的親和力，拉近與觀眾的距離，讓語言平民化。電視民生新聞節目選擇的內容大多是與觀眾生活緊密相關，反映社會真實現象的新聞。因此，主持人的主持風格要有別于傳統的新聞播報方式，形成差異，這會成為節目不易被模仿的特征之一。而主持人親和力的增加，以及平民化語言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關注觀眾的身邊事。同時，平民化的語言也讓主持人形成自己的主持風格，運用“說新聞”的方式，讓新聞語言變得簡潔、明快，增加親切感。

　　四、形成主持人的播報特色

　　傳統新聞節目播放方式比較嚴謹，有明快的節奏，而民生新聞使用的'播放方式和它有很大的區別。首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡潔，有很強的口語感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關，所以，主持人要形成獨有的播報風格，以滿足本地觀眾對新聞的需求。

　　五、提高主持人的素養，形成品牌

　　因為主持人在播報新聞時有多重身份，這些身份要求主持人除了具有播音主持專長外，還要有廣博的知識面，對各方面知識都有涉及，從而在新聞播報中可以隨時應變各種突發情況，深度挖掘新聞信息，加強引導。另外，民生新聞節目的主持人還要具有出色的寫作能力，可以敏銳洞察新聞背后隱藏的含義，善于觀眾的心理，發現新聞的本質，提高自身的道德素養，并以此形成個人品牌，受到觀眾的歡迎.

　　新聞傳播中的新聞尋租現象論文 篇4

　　【內容提要】數字在新聞報道中具有特殊的功能。從我國新聞報道的實際來看，對數字的應用和認識還停留在最基本的狀態。本文重點探討數字應用在新聞傳播過程中的一些基本規律，并對我國數字報道中出現的問題。提出一些解決辦法。

　　【關鍵詞】數字;數字應用;分眾;精確新聞

　　在新聞報道中，數字可以從量化的角度準確地報道新聞事實，反映新聞事物的發展狀況，說明報道的主體;也可以作為輔助性背景材料，解答新聞中的疑難問題，說明新聞事物的特征;或者對新聞中所涉及的學術名稱、概念進行解釋和說明，幫助受眾理解新聞內容。

　　一、數字應用在經濟報道中的“分眾”原則

　　分眾理論是近些年來傳播學上論述較多的一種理論。該理論強調受眾消費群體的差異性，是媒體進行受眾細分的基礎理論。我國經濟報道改革階段，專業化市場定位被廣泛應用，但在受眾的細分認識和理解程度上還有差異。特別是在看似簡單的數字應用上，應該對受眾心理需要的“分眾”化進行進一步的探討。早期的經濟類報道在受眾的細分上極為粗略。隨著后期受眾心理的變化和報紙版面的細分定位，數字應用的“分眾”原則越來越明顯。

　　當前，已經有不少學者認為經濟報道更應該遵循受眾細分原則——即報道的“分眾”和“小眾化”。解決數字應用的現存問題也必須考慮這一大背景，這也是經濟類媒體和專業性財經類媒體需要解決的問題。比如美國《華爾街日報》一般每日出三疊，即三大板塊，受眾區分十分細致：

　　A版——新聞和綜合內容。除了財經新聞、國內國際新聞外，還有政策、來信、藝術休閑等內容。

　　B版——市場板塊。包括市場要聞、重要兼并或交易、合作經營、行業日志、外匯交易、經濟簡訊等。

　　C版——金錢與投資。通常18頁，包含金融市場日記，道·瓊斯等各類股票指數、股市數據庫、股市行情、基金行情、債券行情、期貨行情、貨幣利率、世界各國股市動態。

　　以上版面的劃分是以受眾的視點為前提的。根據讀者群的需要，A版的內容更多的是考慮到大眾的視點，以使讀者以最快速度獲得經濟資訊和掌握經濟政策，閱讀方式是綜合、輕松、愉快。B版和C版顯然更專業、資訊更商業化，考慮的是兩個板塊的服務對象的強指向性，是為了讀者能在眾多的商業信息中快速找到與自身利益相關的內容，數字的處理可以相對專業些。

　　數字的應用雖然是其中小事，但是卻能充分反映媒體的基本素質，以及對市場變化和受眾心理變化的揣摩和分析水準�，F在經濟性節目媒體注意到了分眾的必要性，比如中央電視臺二套的節目，就有更細致的受眾再劃分。有為決策者辦的《經濟半小時》;有針對大眾商業的《經濟信息聯播》;有針對民營企業家的《經濟與法》。針對不同的受眾，數字的處理和引用方式也各不相同。

　　二、數字應用在新聞報道中需要強化“娛樂”功能

　　目前財經類報紙的發展仍面臨一些困境。據中國媒體研究中心2005年底的監測資料顯示，財經類報紙廣告市場占有率從2003年的9.45%到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，一直呈下降趨勢，而同比全國性報刊廣告總額則不斷上升。究其原因，讀者群數量有限。財經類報紙幾乎都將讀者定位于受過高等教育、有經濟實力的城市階層。這種定位必將影響到財經類報紙的社會影響力。

　　在這種情況下，業界人士及專家學者指出，經濟類報道應走一條“平民化”和“社會化”的道路，報道的內容應該做到通俗、平實和大眾化。要做到這些，首先要做的就是使經濟新聞報道通俗、易懂，讓大眾樂于接受。而經濟報道中間環節就是將復雜、生硬的各種經濟指標及經濟數字進行翻譯、解讀。

　　我國大多數媒體正在逐步強化資訊傳播手段上的“娛樂化”功能。在這里，“娛樂化”主要指的是傳播方式輕松、愉快、親切，內容貼近生活和實際，并易于閱讀和收視。這種基本的娛樂因素在各種專業性質的媒體上均有表現，特別是解決數字傳播的枯燥問題上有較好的創意。一個比較典型的例子是《重慶晚報》在2005年10月1日為迎接“十一”而做的一組關于數字的系列報道《速讀數字重慶》。其中的幾個標題是這樣的：

　　21平方米，重慶人均住房奔小康

　　長高2厘米重慶人越吃越有學問

　　在這組報道中，采用的是由重慶統計局提供的反映中共十六大以來經濟成就的材料。報道的成功之處，一是在于精心挑選了這些數字而不是簡單地堆砌和引用;二是角度貼近讀者，是以生動的故事和事例來反映每一個宏觀數字對百姓生活的影響。在這里，數字的“娛樂性”就表現為把枯燥的數字貼近化、生活化。

　　三、數字應用在新聞傳播中必然走向精確化趨勢

　　精確新聞也稱為精確新聞報道，是由美國學者、新聞記者菲利普·邁耶最早提出來的，是指記者在采訪時，運用調查、實驗和內容分析等社會科學研究方法來收集資料、查證事實，從而報道新聞�，F在，精確報道已成為經濟新聞報道的必然趨勢。

　　精確新聞之所以會成為傳媒普遍重視的一種報道形式，是由于社會現象的日漸復雜化，要求媒體對報道內容做到客觀準確。應該說，在傳統的新聞報道方式中，記者的采訪完全依賴于消息來源提供的材料。在現今社會，各種團體、個人都可能出于自身利益的考慮，向媒體透露不真實或者片面的信息，當信息出現無法辨別或者難以理解的情況時，就很容易造成新聞的失實。

　　不難看出，相對于傳統的新聞報道形式，精確新聞正是運用了科學的社會調查的方法，盡可能地排除個別的`、偶然性的事件，而更具有普遍性、說服力，更符合受眾的接收心理。同時，精確新聞用量化的數字語言描述新聞事實，力圖排除記者的主觀意見，使新聞更加科學、客觀，這也是其傳播的最大優勢。精確報道的出現既是數字新聞發展的必然結果，也是新聞模式轉變的一個必要因素，它帶來了整個傳播方式和資訊方式的變化。

　　對于數字資訊的傳播來說，媒體首先出現了差異和分工的不同。就電視來說，有兩個基本的優勢：一是速度快，可隨時傳播，尤其是有線傳輸和衛星傳輸;另一個是資訊的動態化和便于接受。比如中央二臺《經濟信息聯播》、《中國財經報道》等欄目注意精確數字靈活組合，使復雜問題簡單明了化。還有《財富故事會》，在一個個經濟故事中將精確的數字說得明白易懂。這些都是電視大眾化的重要表現，它使復雜的經濟問題大眾化，因此，這種傳播的受眾市場潛力很大。

　　四、重視數字新聞的延伸意義和延伸應用

　　數字在新聞報道中的作用不僅僅是其作為資訊的本質性和事實性，更重要的是其服務性和市場的需求性。在講究資訊準確即時的時代，數字的意義更加特殊，不論是經濟現象的分析、評述，市場波動的描述和傳播，還是股市行情的信息服務，數字資訊成為商機和經濟能力，都有著無可替代的作用。對媒體來說，每天擁有的龐大數字、花費物力財力的分析結果，如果只有一次利用價值就很不上算。所以開發數字新聞的潛在價值及延伸意義，是數字新聞價值最大化的關鍵問題。

　　比如，《華爾街日報》數字資訊是有層次的經濟價值遞增關系。它的第一層價值表現在資訊的快速傳播上。其中的道·瓊斯電訊的“立即”傳播性能，對商業人士，特別是華爾街人士提供立即而準確的商情服務。目前它向世界34.6萬名金融界專業人士提供全球財經信息，并與美聯社合作向65個國家提供國際經濟和金融新聞。它的第二層價值在網絡。比如華爾街日報在線，這是世界上最大的付費財經網站，也是美國惟一向讀者收閱讀費的報紙網站，2004年的收入達3.28億美元。網絡是報紙資源的延伸，不僅通過數字資訊本身，還通過不同角度和領域的數字和資訊再整合，實現更多層次的服務。

　　它的第三層價值在于期刊雜志。報紙延伸到期刊，事實上是一次資訊的再利用，如資訊中的數字背景分析，或者將資訊中其中一個特點進行比較和分析。這樣的組合和報道是對資訊的深度加工和再梳理，其編輯內容指向更專業的目標受眾。

　　總體來看，《華爾街日報》數字資訊的延伸服務和延伸媒介向我們提供了一種思路和借鑒，利用核心報刊龐大科學的資訊采編系統和服務網絡，不斷地向外延伸，角度包括受眾再細分傳播、地域細分傳播、跨媒介傳播以及跨渠道傳播等等。這樣，不僅可以減少對核心刊物的依賴，更多地創造經濟增長點，增強企業的抗風險能力，而且可以利用已經成形的科學系統和網絡來延伸市場，起到低成本運作的良好效果。

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