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音樂產業中應援文化的特點與建設
中國優秀的傳統文化是中國文化軟實力的源泉，音樂產業中的應援文化建設應加強本土文化意識，下面是小編搜集整理的關于應援文化特點與建設探究的論文范文，供大家閱讀查看。
1應援文化的起源與發展
應援文化起源于日本，是一種能夠表現團結的民族精神與東方式熱情的日本傳統文化�！皯币辉~翻譯自日語“応援(おうえん)”,廣義定義指“加油助威”,狹義定義指“有組織的應援形式”.應援文化隨后傳入韓國，結合韓國自身的特點迅速發展。隨著韓國音樂產業的迅速崛起，來自日本的應援文化逐漸被應用在音樂產業中，發展成為具有鮮明特點的明星應援文化，推動了韓國音樂產業的發展。
應援文化跟隨“日流”“、韓流”傳入中國，隨著中國音樂產業的發展，日韓音樂產業中獨特的應援文化現象對我國年輕族群產生了較大影響�！皯币辉~在中國本意指“接應援助”,雖說“應援”一詞在中國來源已久，但近年來此詞才在中國較為普遍的使用，在演藝明星的官方的網站、貼吧和粉絲團中使用最為頻繁，詞意也隨之發生變化，主要指為支持的藝人加油鼓勁。應援文化成為了中國音樂產業發展中極具經濟價值的外來文化之一。
2音樂產業中應援文化的特點
音樂產業中的應援文化起源于韓國90年代中后期出道的一批組合，以H.O.T組合為代表，經過近20年的發展，應援文化呈現出以下兩大特點：
2.1應援方式的多樣性。為藝人應援的方式有很多種，主要分為以下幾種方式：1)顏色應援。藝人經紀公司會為旗下藝人公布一種顏色作為他們的官方應援色，粉絲會在支持的藝人公開活動時，到現場拿著帶有該藝人官方應援顏色的物品，如氣球、熒光棒等為他們應援。2)現場應援。即在歌手表演時，臺下的應援團跟著歌手在指定歌詞、伴奏、或間奏時配合歌手演唱或喊口號，口號一般為歌手的名字、歌曲的名稱與專輯的名稱。隨著此種應援方式的影響力越來越大，一些演藝公司甚至會干涉制定應援口號事宜。3)食物、物品應援。應援團會集體出資為藝人在公開活動時提供精美的食物，在送給藝人的同時還會送給其周邊的工作人員。有些歌迷也會自己或集體出資購買奢侈品牌的服飾、首飾、知名電子產品等送給支持的藝人為他們應援。4)戶外應援。常見的形式有地鐵站廣告、公交車廣告等廣告應援和快閃行動應援。快閃行動應援就是人們通過網絡約定一個指定的地點，在指定的時間播放、表演應援對象的歌曲，為他們加油打氣的同時也起到了宣傳的作用。5)線上應援。這種應援方式隨著互聯網的發展呈快速上升趨勢，形式也越來越豐富。常見的有刷屏投票，歌曲鈴聲下載、累積點擊率、提升關注度等。
2.2應援物的豐富性。日本音樂產業中的應援文化代表性應援物是扇子，韓國則是氣球。中國還沒有約定俗成的代表性應援物，一般多是燈牌。隨著各國音樂產業的發展，應援物開始呈現多元化，但主要有以下幾種類型：1)應援色氣球。氣球充氣前攜帶方便，充氣后體積較大，同時能很明顯的露出應援色。氣球上印有藝人的名字或專屬logo有效避免了應援色重復或相似造成的誤解。2)應援色熒光棒或熒光燈。這是最普遍的應援物之一，由于氣球容易破碎，充氣后不易攜帶等原因，很多時候都以藝人專屬應援色的熒光棒來代替應援色氣球。3)應援布或毛巾。這是一種較新興的應援物，如今被很多知名藝人使用。這種應援物相比以上兩種應援物增添了實用性。4)應援扇。應援扇是日本較特色的代表性應援物，一般會在應援扇上印有藝人的頭像或藝人的名字。
3建設中國本土化的音樂產業中的應援文化
隨著應援文化在中國年輕族群中的影響力迅速增長，發展中國本土化的應援文化刻不容緩。
3.1對盲目、極端的應援行為進行理性指導。演藝公司應表明態度不提倡盲目極端的應援文化，為音樂產業中應援文化的發展做出正確指引。除演藝公司的指導外，家長的指導也十分重要。家長對于積極的、正面的應援行為應給予支持。當孩子過度沉迷時也不應嚴加斥責，應以交談的方式教導她們，與孩子多交流，了解她們的真實想法，幫助孩子樹立正確的價值觀與消費觀。
3.2結合時代精神，立足于中國文化背景。中國優秀的傳統文化是中國文化軟實力的源泉，音樂產業中的應援文化建設應加強本土文化意識。立足于中國的文化背景，與時俱進，既要立足當前，也要展望未來，這樣才能保證應援文化時刻適應社會的發展，不被社會淘汰。應援文化雖然不可以模仿，卻可以學習借鑒，應該在借鑒日韓有益經驗的基礎上，用中國特有的文化氛圍將其徹底升華為具有時代特征的充滿中國特色、植根于中國文化土壤的應援文化。
3.3打造中國式應援文化產業鏈。目前，國內從事文化產業的企業正在積極探索打造中國現代文化產業鏈之路，音樂產業作為文化產業的一部分也應順應這一趨勢，積極打造中國式的應援文化產業鏈。1)應援物，應援形式的確定。演藝公司自藝人出道之日起，發布官方應援物，應援物可設立一種以上。中國還沒有特定的代表性應援方式與應援物，應援物的選擇應力求在方便攜帶，成本小，容易普及的基礎上，結合中國國情，中國的文化政策以及中國的經濟文化發展情況。2)制作、銷售應援衍生商品。演藝公司可設立專門的商店銷售應援衍生商品，包括實體商店和網絡商店。由于中國的應援文化發展還在起步階段，演藝公司更需要有維權意識，以促進應援文化在中國音樂產業中的積極發展。官方應援物上都印有藝人特有的logo且設計獨特，只有演藝公司有權銷售或授權銷售官方應援物，演藝公司可對盜版制作應援物的不法商販采取法律措施。3)與旅行社合作，為非本地粉絲制定主題旅游路線。很多粉絲愿意奔走于各地為偶像應援，中國地域遼闊，旅游資源豐富，因此針對藝人的演唱會或大型公開活動，演藝公司可與旅行社合作推出主題路線，也可推出針對個別人氣高的藝人制定旅游路線主題，路線可包括官方應援商品店，藝人所屬演藝公司參觀，藝人現場表演觀看等，在此基礎上加上當地有名的旅游勝地制成一個完整的路線。這就推動了應援文化與旅游產業融合發展，增加相關產業文化含量，延伸應援文化產業鏈。
音樂產業中的應援文化在中國文化產業迅速發展的今天，已漸漸形成一股不可小覷的力量。音樂產業中的應援文化在中國的發展還處于初步階段，對其進行正確的引導至關重要。提出了一套中國本土化的音樂產業中的應援文化建設理論，希望能夠幫助應援文化在中國音樂產業中健康快速的發展，發揮其應有的經濟價值、文化價值及社會價值，加速中國音樂產業以及文化產業的發展。
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