中小企業網絡營銷畢業論文開題報告

中小企業網絡營銷畢業論文開題報告范文

　　一、課題來源：

　　根據指導老師給定范圍自選題目。

　　二、設計目的：

　　電子商務作為一種新的商務模式及企業經營方法，對企業擴大經營、提高競爭力、改善供應鏈、培育新的經濟增長點等都具有十分重要的作用。但就目前中小企業對電子商務的應用而言，仍存在諸如對電子商務認識不足、設施落后、執行不力、缺乏規劃、全球化不足等問題，對此本文將予以探討和研究。

　　三、設計思路：

　　根據上述目的，本文首先對中小企業開展電子商務模式的現狀和特點進行分析，將電子商務模式分為網上商店/服務、網絡經紀商、價值鏈服務商。其次從信息的橫向價值鏈、縱向價值鏈和信息內容三個維度對上述電子商務模式進行了分析和比較，最后提出了當前中小企業開展電子商務模式的不足，并在分析價值鏈發展機制的基礎上，引入知識價值鏈對電子商務模式的發展趨勢作了探討與研究。

　　四、任務完成的階段內容及時間安排：

　　第一階段：2009年11月10日-11月20日 確定選題，閱讀畢業設計任務書。

　　第二階段：2009年11月21日----11月30日 撰寫開題報告，提交并經指導老師審查。

　　第三階段：2009年11月15日----12月30日 進行社會調查、收集資料、撰寫制作。

　　第四階段：2010年1月1日----1月20日 與指導老師溝通、修改論文。

　　第五階段：2010年4月1日前 定稿并提交正式畢業設計成果。

 

　　中小企業網絡營銷的實證分析開題報告

　　(1)國外中小企業網絡營銷研究現狀

　　美國的網絡營銷理論研究和實踐都處于世界前列。斯坦福大學的Ard Manson 教授在他的《網絡營銷原理》一書中首次系統的介紹了因特網給營銷帶來的深刻變革，解釋了網絡營銷的基本原理，闡述了網絡營銷的框架以及網絡營銷的具體實施策略。Cliff Allen 在其《一對一網絡營銷》一書中對“一對一網絡營銷”的基本概念和實施技術、策略進行了深入探討。美國 Emory 大學 Goizueta 商學院教授賈帝許，謝斯等在所著的《網絡營銷》一書中認為，在互聯網作為信息和通訊媒體而高速發展并被普遍接受的今天，沒有哪一項企業職能像營銷職能一樣，能夠發生如此深刻的變革。互聯網作為產品、服務信息一體化媒體、互動通訊工具以及交易的市場，對市場營銷實踐所產生的影響，遠遠大于工業革命中所誕生的印刷技術等。“網絡營銷”這一炙手可熱的名詞，因為互聯網對人們強大的誘惑力和其自身堅定地前進步伐而受到追捧。內華達大學里諾分校的營銷學副教授朱迪。施特勞斯等在其著作《網絡營銷》中闡述了互聯網及其技術在營銷功能、營銷策略、消費者行為方面對傳統營銷學所產生的影響，及這些影響所促成的增加客戶價值并提高公司盈利能力的新的商業模式。

　　(2)我國中小企業網絡營銷研究現狀

　　目前國內對網絡營銷的系統研究還處于初級階段，理論基礎和內容框架都不完善，有些方面也表現出與實踐脫節，大量新的、有價值的網絡營銷方法還沒有得到及時的提煉和總結。另一方面，由于對網絡營銷理論研究的不足，我們的已有的市場營銷理論又很難對網絡營銷的普遍實踐給予較好的指導。

　　而2010年06月08日《中國互聯網狀況》白皮書的發布，更是明確指出建立了電子商務系統的大型企業已超過50%，通過互聯網尋找供應商的中小企業超過30%，通過互聯網從事營銷推廣的中小企業達24%等數據。網絡營銷這個趨勢在中國已經是在蓬勃發展。生產型、貿易型、服務型各行各業通過使用網絡營銷而消除了與客戶之間的時間以及空間的局限性，相互之間的交互得以更加的迅速頻繁而且更加經濟。

　　目前中國的中小企業網絡營銷方式主要分為以下幾種：信息群發(包括郵件群發，論壇群發，黃頁登陸等)、搜索引擎營銷(包括百度Google等搜索營銷關鍵字廣告、網站優化(SEO)等)、行業網站(B2B和他行業網站)等。郵件群發是早期最流行也最簡單的網絡營銷方式，但是因為其特點而飽受詬病，而因為其針對性不強所以并不適合企業間的網絡營銷而沒落;現在流行的是信息群發和黃頁批量登陸，這種采取廣撒網策略的推廣方式也不是很得人心;而應用最廣泛的則是B2B和相關行業網站，因為其收費低廉而且費用明確;以效果取勝的則是搜索引擎公司推出的關鍵字廣告業務，美中不足的是客戶消費費用屢遭質疑。還有一些網絡營銷小工具，比如流量統計、在線客服等，基本上都是屬于輔助型網絡營銷工具。

　　2. 本人對課題任務書提出的任務要求及實現預期目標的可行性分析

　　本人對“市場營銷”和“電子商務”的相關理論有一定的基礎，尤是對其中的“網絡營銷”有很大的關注。河南省的中小企業在經過了早期的原始積累和近期的飛速發展后，目前大都面臨著如何突破臨界狀態。而網絡營銷這種新的營銷模式或許會對這些中小企業的發展有所幫助。

　　在開始寫作論文之前，將會閱讀大量的關于中小企業發展和網絡營銷發面的的文獻資料，加深自己對該課題更深入的的了解，同時也培養自己對該課題更加濃厚的興趣，寫出最好的論文。

　　通過前期的搜集資料和實地調查研究，對河南省中小企業目前的的網絡營銷實際情況有了更深入的了解，在此基礎上，詳細分析其現狀及影響發展的因素，闡述供中小企業參考的網絡營銷模式及實現步驟。本人認為可以達到任務書提出的任務要求及實現預期目標。

　　3.本課題需要重點研究的、關鍵的問題及解決的思路

　　(1)本課題需要重點研究的、關鍵的問題：

　　河南省中小企業網絡營銷的現狀及存在的問題。

　　影響河南省中小企業網絡營銷發展的因素。

　　中小企業網絡營銷的模式及具體實現步驟。

　　(2)解決思路：

　　了解一些網絡營銷發展較好的企業的實踐經驗。

　　運用營銷學及電子商務發面的知識對企業網絡營銷發展的現狀進行分析。

　　根據分析得出的結論并結合企業實際制定網絡營銷發展的模式及實現步驟。

　　最后對前面的研究分析進行總結，希望能得出一些可供中小企業借鑒的經驗。

　　4.完成本課題所必須的工作條件(如工具書、實驗設備或實驗環境條件、某類市場調研、計算機輔助設計條件等等)及解決的辦法

　　工作條件：

　　(1)利用網絡，尋找搜集網絡營銷相關資料和與題目相關的研究論文;

　　(2)利用學校圖書館，查詢摘錄與論文所研究內容有關的書籍和期刊文獻資料;

　　(3)去一些中小企業實地搜集網絡營銷方面的相關資料信息。

　　解決辦法：

　　根據指導老師的推薦和要求，通過網絡查詢相關的資料，并在圖書館查找相關的工具書進行參考閱讀和摘錄，進入學院網上圖書館查閱學院提供的期刊雜志上關于網絡營銷的文獻資料，到一些具有代表性的中小企業實地了解其網絡營銷的相關信息;將搜集到的資料進行系統的整理和分析，做好論文撰寫的前期準備工作。

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　　5.完成本課題的工作方案及進度計劃

　　(1)根據自己的愛好和已有的知識確定研究的課題內容和方向。

　　(2)通過與指導老師進行交流溝通，進一步了解該課題所研究的主要內容是什么，從何方面去對課題進行研究。

　　(3)做好寫開題報告和畢業論文的準備工作，大量收集與課題內容有關的資料。

　　(4)自接到任務書起按照任務書的要求開始撰寫開題報告。

　　(5)完成開題報告后開始寫畢業論文初稿。

　　(6)針對初稿的不足開始寫二稿，保留初稿的優處，完善劣處。

　　(7)提交畢業論文三稿，對二稿的不足進一步完善，交于指導老師審定。

　　(8)確定定稿。按照格式要求打印出畢業論文。

　　(9)準備論文答辯。

　　(10)參加論文答辯。

　　(11)完成畢業論文的撰寫任務。

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