畢業論文答辯詞實例分享

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一、選題目的

   在中國，主題公園如雨后春筍般涌現。據不完全統計，在1990~1994年間，全國建起了約2500個主題公園，投資金額達3000多億元。我國主題公園業起步較晚，但是發展勢頭迅猛。目前全國已有將近1500億巨資“套牢”在各類2500個主題公園上，其中70%處于虧損狀態，20%持平，盈利者只有10%左右，約有2/3難以收回投資。

   他們把分析問題的視角集中于“品牌經營”、“經營管理水平”、“市場培育”“顧客關系”、“整合營銷”、“可行性與雷同性”等方面，而在推廣與品牌運作上，往往都是泛泛而談，或包括與其它運營管理方式之中。歸納起來，目前國內大部分主題公園存在的問題主要是：①產品同質化；②缺乏文化主題包裝。

   依據上述理論與實現背景的分析，結合長隆在國內主題公園市場不景氣、競爭激烈的環境，通過案例分析的方法，研究分析長隆的現實狀況，為進一步分析借鑒長隆的在主題公園整合營銷方面的經驗。

二、創新之處

1. 結合長隆發展的現實，綜合運用整合營銷傳播的策略；

2. 實證研究與理論分析相結合；

3. 基于長隆內外環境，從推廣與品牌運作入手。

三、研究程度

   本文所研究之內容，結合了長隆發展的現實，在實證分析的基礎，運用整合營銷傳播的理論進行分析，在國內主題公園市場不景氣，其他主題公園的激烈競爭的情勢下，長隆如何運用該理論走出現實的困境，獲得生存和發展的機會，為國內主題公園的營銷傳播提供許多可借鑒之處�；�于作者的水平有限，對于進一步綜合利用多種營銷傳播理論，針對我國主題公園發展的內外環境，走出現實的困境，作者在日后的研究中進一步的深入下去，以期能夠給國內主題公園的發展提供可借鑒策略。

   導師可能提問的幾個問題：

問題1：長隆景區發展（或國內主題公園）的內外環境是什么？

1．蜂擁而上；2．盈利能力差；3．缺乏特色；4．沒有文化內涵；5．競爭激烈

問題2：整合營銷傳播策略在長隆的主題公園的發展中是如何運用的？

1．公關策劃；2．廣告推廣；3．品牌運作；4．媒介和營銷創新

問題3：國內關于主題公園營銷策略的研究有哪些？

    國內關于主題公園的研究，把分析問題的視角集中于“品牌經營”、“經營管理水平”、“市場培育”“顧客關系”、“整合營銷”、“可行性與雷同性”等方面，而在推廣與品牌運作上，往往都是泛泛而談，或包括與其它運營管理方式之中。歸納起來，目前國內大部分主題公園存在的問題主要是：①產品同質化；②缺乏文化主題包裝。

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