網絡營銷對會計理論和實務影響的教學探析

網絡營銷對會計理論和實務影響的教學探析

　　論文關鍵詞：網絡營銷　會計理論　會計實務

　　論文摘 要：信息技術特別是網絡營銷的發展，使會計所面臨的經濟環境發生了變化，會計理論和實務受到影響。教師要結合計算機網絡技術的發展，分析其對會計基本理論和實務的影響，為財會專業的學生指明會計創新的方向。
　　21世紀是信息時代，隨著網絡技術的迅速發展和日益普及，出現了借助于網絡進行商業營銷活動的網絡公司。會計是反映經濟活動的信息系統，是社會經濟發展到一定階段的必然產物。會計決定于客觀經濟環境的變化，服務于特定的社會環境，網絡營銷活動的產生和發展，促使會計在理論和實務方面都要作出相應改變來適應網絡營銷的需求。
　　一、財會專業的學生要了解網絡營銷活動對會計基本理論所產生的主要作用
　　會計理論是對現實世界中會計現象的邏輯推論、概括和解釋。會計基本理論就是最初級最基本的會計知識，諸如會計假設、會計原則和會計概念。會計假設是會計原則和會計方法賴以存在的前提條件，當會計假設與會計面臨的客觀經濟情況相符合的情況下，會計原則及會計處理方法能得到運用和發展。隨著網絡營銷活動的誕生，造成會計假設的范圍限制性暴露無遺，當然，創建在會計假設根基上的會計原則必須作出相應變革。
　　1. 網絡營銷活動對會計假設所產生的主要作用
　　網絡經濟使會計環境發生了巨大變化，及時總結新的經濟環境給會計假設理論帶來的影響，預測其未來的發展趨勢，是現代會計研究的重要內容。
　�、賹�會計主體假設的作用。會計主體是指會計所核算和監督的特定單位或者組織，是會計確認、計量和報告的空間范圍。會計主體假設把會計處置的數據和供給的消息，嚴厲地限定在這一特定的范圍，在會計實務中它界定了會計核算和監督的空間范圍�；ヂ摼W的運用，使得電子商務和網絡營銷活動十分普遍。網絡公司擁有會計主體的兩大特點：擁有自己的經營范圍和獨立控制支配的資本，對其支配的資本和營銷行為承擔責任。由此觀之，網絡公司的誕生沒有影響會計主體的內涵，只是影響了會計主體形式的變換，加大了會計主體的擴張，在網絡時代用相對會計主體假設代替傳統會計實體假設較為合理。
　　②對持續經營假設的作用。持續經營假設是指在可以預見的將來，企業將會按當前的規模和狀態繼續經營下去，不會停業，也不會大規模削減業務，因此它所擁有的資本將在正常的營銷過程里被消耗或銷售，它所負擔的債務，也會在同樣的過程里被清償，即該假設解決了財產的估價和費用的分配問題。然而隨著網絡時代的到來，企業之間的競爭不斷加劇，“并購”變成一種模式，會計個體被兼并的可能性隨時發生，使經濟活動面臨著較大的風險。再加上網絡公司即分即合、適時介入退出與轉換，決定了以持續規劃為假設的傳統會計的主要地位逐漸受到了非持續規劃為假設的清算會計的挑釁。如果企業不能持續規劃經營時，必須丟掉這一假設，在清算假設下變成破產或重組的會計步驟。
　�、蹖�會計分期假設的作用。會計分期假設是指會計信息應按劃分期限收集和處理，是持續經營假設的一個必要的補充。其優點在于會計信息具有及時性、可比性。而網絡公司常在極短的時間內完成一項交易，且在交易完成后就解散了，會計分期是否還有必要，值得質疑。因此，應將網絡公司的營業期間當做會計期間，當一項貿易完成后即匯報一次會計陳訴。而網絡經濟條件下電子聯機實時報告系統使得及時編制報告成為可能，且在任何時間上信息查詢者都能夠從網絡上獲取最新的財務匯報，而不必等到會計期間終結。在會計分期假設的劃定上可以變為：當有需求時可以實行不等距會計期間核算。
　�、軐ω泿庞嬃考僭O的作用。貨幣計量假設是指當會計為持續經營的會計主體進行核算時，是以采用幣值穩定的貨幣來綜合計量為前提的，劃定了會計的計量辦法，規定企業的經營成果可以利用貨幣來反映。然而，在網絡經濟時代，由于資本運作的加速，資本決策往往在瞬間確定，增大了會計主體所面對的貨幣危險，打擊了貨幣穩定假說。另外，簡單用貨幣計量供給的會計信息，漸漸不能滿足信息使用者的要求。有些很難用貨幣計算，如人力資源、企業外部情況、地理處境等，這些都在財務報告以外。因此，應該改變計量辦法，增加會計報告的內容，為查詢者供給較為完整的會計消息。
　　會計假設不應是一成不變的，隨著經濟情況不斷改變，會計假設也應該隨時修正。在網絡經濟時代，持續經營假設不再適用于所有企業，對清算會計的運用有所增加；會計分期也可用非等距交易期間代替；貨幣計量在堅持幣值穩定的假設下逐步增加非貨幣信息。

　　2. 網絡營銷對會計原則的影響
　�、賹�權責發生制的影響。權責發生制是指收入和費用的確認應當以權責關系的實際發生和影響期間作為確認的基礎，又稱為應計制或應收應付制，它是針對會計確認時間而產生的一項會計原則。它的實踐依據是經濟業務的發生和貨幣的收支不是完全一致的，即存在著現金流動和經濟活動的分離。由于網絡公司的交易迅速，跨地區、跨國家交易很容易實現，會計期間等同于交易期間，沒有跨期分攤收入和費用的問題。此時，權責發生制失去了賴以生存的土壤。網絡公司應該采取收付實現制，以現金的收支作為收入實現和費用發生的根基。
　�、趯�歷史成本計價原則的影響。歷史成本計價原則是工業經濟的產物，是由有形資產的特點決定的。隨著知識經濟的出現，人們對無形資產價值認識的提高，以及網絡交易商品價格的屢次變動，使歷史成本消息不能公平地反映其財務情況和經營效果，給消息查詢者提供的消息缺乏相關性；再加上網絡公司即分即合的非持續經營，使歷史成本不能反映其現金流量信息，此時應用公允價值來替代歷史成本。這樣，在網絡經濟時代，傳統的歷史成本不再是唯一的計量基礎，而應是歷史成本和公允價值并存的計量模式，以及將來完全用公允價值代替歷史成本。
　�、蹖κ杖牒唾M用配比原則的影響。配比原則是指某個會計期間或某個會計對象所取得的收入應與為取得該收入所發生的費用、成本相匹配，以正確計算在該會計期間、該會計主體所獲得的凈損益。鑒于網絡公司的特征，確定把會計分期假設擴展為：當查詢時可以進行不等距會計期間核算，使得建立在會計分期假設上的收入和費用配比作出相應的變動，實現更準確的“短距”配比以及“不等距”配比。

　　二、財會專業的學生要了解網絡營銷對會計實務的影響
　　高度發達的網絡經濟環境，使會計可以突破時間、地域的限制，最大限度地進行相應的會計活動，真正實現了財務的在線管理。無論會計人員身在何處，都可隨時隨地地進行財務管理，利用網絡進行實時的信息傳遞，這大大保證了信息的及時有效性，對于激烈的市場競爭具有重要的意義。
　�。�1）會計信息生成手段的現代化。在傳統經濟環境中，會計信息的提供受技術限制且加工時間較長，所產生的會計消息一般是反映企業的歷史情況。而在網絡經濟時代，電腦強大的運算功能和網絡的傳輸能力，克服了會計數據搜集和處理的阻礙，以往需要幾個月才能編制的報表，現在瞬間即可完成，而且查詢者也可以通過網絡在線查看財務會計消息。會計電算化、網絡化，將成為21世紀會計數據處理和傳遞消息的重要方法。
　�。�2）會計主體的多元化。在網絡經濟時代，出現虛擬的企業，使會計主體的外延擴大，呈現為虛、實空間并存的特點，導致會計主體呈多元化方向發展，不確定性也隨之增強。網絡公司不同于傳統公司，與其適應的會計假設和會計原則也不相同。因此，網絡經濟時代的特點是：會計報告的全部要素按現行價值計算；顯示收付實現制的計量規定，側重現金流動消息；推行靈活的不等距的報告制度。
　�。�3）會計消息的前瞻性。傳統會計提供的基本上是歷史信息，使得會計向管理型發展受到了很大的約束。而網絡信息技術在會計上的運用，實現了信息的及時收集、傳送，實現了及時跟蹤功能，可以實時地根據企業的業務進行相應調整，使企業的財務滿足每一項業務的變動。同時，會計的網絡化為信息交流提供了更加廣闊的空間，使企業間的會計工作實務可以加強溝通與交流。這對于學習先進的會計管理經驗、發現自身會計存在的問題具有重要作用。
　　網絡技術的發展，對會計產生了巨大影響，會計創新途徑最終將因信息技術的發展而發展，并隨商業營銷活動網絡化推進財務會計網絡化升級——“網絡財務”。
　　總之，信息技術的發展催生了網絡經濟，新的經濟環境在對會計理論和實務產生重大影響的同時，也為會計理論和實務的創新提供了條件。要讓財會專業的學生明白：企業應抓住機遇，推廣應用先進的網絡營銷活動，在現有會計模式的基礎上適當創新，研究新現象、新問題，這也必然會帶來我國財務會計理論與實務的又一輪較大發展和提高。
　　參考文獻：
　　[1]王云.網絡營銷對會計理論和實務的影響[J].浙江工商職業技術學院學報,2009(2).
　　[2]雷光勇,黃兵.試論網絡公司及其對財務會計的影響[J].會計研究,1999(1).

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