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工業設計市場運行機制及其對河南經濟發展戰略的影響
[摘 要]工業設計不僅是生產過程的一個環節,而且是生產者對消費需求作出反映的載體:通過滿足消費者需求而使生產者獲得高額利潤;為追求更多利潤生產者又自覺地研究和利用工業設計。工業設計作為競爭促銷的前沿手段,形成了自身的市場運行機制。健全的工業設計市場運行機制必然通過不斷地調整生產、滿足消費,成為消費反作用于生產的重要杠桿,推動經濟的繁榮和發展。河南要有效地實施科教興豫戰略、開放帶動戰略、可持續發展戰略,必須健全河南工業設計市場運行機制,充分發揮工業設計市場運行機制對推動河南經濟發展的杠桿作用。
[關鍵詞]工業設計;市場運行機制;河南經濟發展戰略
工業設計起源于18世紀下半葉的西方工業革命。由于機器化大生產客觀要求產品設計必須標準化、合理化,以達到機器批量生產的要求,因此,產品的標準化、合理化設計就成了產品生產過程中一個必不可少的環節。但產品的標準化設計帶來的缺點也是明顯的,那就是產品外觀形象的千篇一律:在工業革命早期,突出的表現是機制產品外形簡單、工藝粗糙,難以獲得消費者的青睞。為解決這一問題,美學和藝術與科學技術在工業生產過程中聯姻,孕育出工業設計。在工業設計后來的發展中,工業產品造型的美學內涵和外觀藝術造形,逐步成為消費者審美的需要和精神訴求的對象,工業設計發展成為產品吸引消費者的競爭手段。
工業設計面向消費者,創造新穎的產品外觀造型和優雅的產品審美形象、乃至整個新產品,來滿足消費者需求。隨著經濟的發展和國民收入水平的提高,消費對生產的反作用,越來越集中地表現為消費者對產品輕、薄、短、小、美、新、巧以及綠色環保等的追求,消費者的這些要求,只有通過工業設計的創新才能予以滿足。
工業設計以產品為載體進入經濟過程,貫穿于生產、交換、消費各個環節,在競爭中發育自身的市場主體和客體,形成市場運行機制。工業設計市場運行機制滲透在市場經濟之中,它的建立和運轉對區域經濟乃至國民經濟都有重要影響。因此,無論是從生產決定消費,還是從消費反作用于生產來說,工業設計的地位和作用都舉足輕重。河南要成為經濟強省,必須壯大工業,提高其產品在國內外市場的競爭力,而重視工業設計的發展,健全工業設計市場運行機制,對發展和壯大河南工業是至關重要的。
一、工業設計及其市場運行機制在我國的發展現狀 工業設計是舶來品,在英、美等西方發達國家已有二百多年的歷史,盡管在我國已經進行了二十多年的推介,但很多企業并沒有認識到工業設計的作用,對工業設計缺乏興趣。究其原因,在于市場競爭體制還不夠完善和規范,很多企業還可以依靠產品生產后的廣告、公關、降價等競爭手段獲得生存與發展,甚至有些企業能夠靠抄襲模仿、甚至假冒偽劣來獲得利潤。隨著社會主義市場經濟體制的建立和完善,買方市場越來越堅挺,消費者越來越挑剔,一方面供大于求,另一方面又供不應求,供求信息在產品品種、規格、花色、檔次上不對稱,消費者對產品新穎的外觀設計、合理的功能創新、較低的成本價格等的需求,有待生產者及時地做出反應�？梢詳嘌�,隨著市場競爭的加劇和市場經濟體制的完善和規范,工業設計的作用必然會越來越大。
工業設計是通過影響具體的生產過程而發揮其作用的,因此,企業是利用工業設計的市場主體。在我國,企業工業設計的發展很不平衡。從地域上說,發達地區企業的工業設計比不發達地區的企業要好,沿海地區企業的工業設計比內地企業要好,大城市企業的工業設計比小城鎮要好;從行業上說,家電、服裝、汽車、家具、信息等行業對工業設計的認識和利用有了一定的起色,但其他行業還有一定的差距。我國家電等產品出口雖有較快增長,但價格一直徘徊在較低水平上,主要在于它是靠低價勞動力成本參與國際競爭,而不是靠新穎的外觀設計和高雅的審美趣味等設計文化內涵來贏得國際市場。因此,要提高我國企業的競爭力,提高我國產品在國際市場上的占有率,企業新產品開發必須注入工業設計的活力。
但是,目前我國很多企業陷入廣告戰、價格戰的怪圈,越戰越虧,越虧越戰,不能自拔。為了爭取客戶和消費者,打廣告戰、價格戰是必要的,但廣告戰、價格戰本身并不能解決消費者需求什么樣的產品問題,要想在競爭中處于有利地位,必須對消費者需求什么樣的產品作出反應,而不是在產品既定的情況下去廣而告之、降價促銷。在產品生產之前,對消費者需求什么樣的產品首先作出反應的就是產品的工業設計。雖然工業設計并不是作為促銷方式產生的,但在商業競爭不斷加劇的情況下,促銷競爭的關口必然不斷前移,直至設計階段,這樣工業設計就成為一種具有根本意義的競爭手段。
工業設計成為一種競爭手段有著重要意義。作為競爭手段的工業設計,它的作用及發揮作用的方式有了新的內涵。首先,它已成為生產者對消費需求作出反應的載體;其次,它通過滿足消費者需求而為生產者創造高額利潤,為追逐更多利潤生產者又自覺地研究和利用工業設計,從而形成自身的運行機制。健全的工業設計市場運行機制必然通過不斷地調整生產,滿足消費,成為消費反作用于生產的重要杠桿,推動經濟的繁榮和發展。
在社會主義市場經濟條件下,工業設計活動作為經濟過程的一個環節,必然要參與和滲透到市場經濟運行機制當中。工業設計日益受到企業管理者和經營者的重視,工業設計參與生產消費活動會使產品的附加值大大提高,企業的市場利潤大增。為追求高額利潤,企業會自覺地整合人力、物力、財力,以工業設計為生產過程的起點和核心,研制和開發新產品,組織新產品生產、銷售及營銷信息對設計的反饋,使企業管理圍繞工業設計而進行,設計管理成為企業競爭的法寶。對工業設計師而言,就要不斷根據市場需求設計出新的產品,新的產品設計具有廣闊的潛在市場和高額利潤,這正是吸引投資者購買工業設計的關鍵。在產品競爭不斷加大的情況下,這些瞄準新市場的投資者就成了工業設計師產品創新設計的競買對象,也成為工業設計市場的主體;與此同時,工業設計師產品創新設計方案就成了買賣的商品,成為工業設計市場的客體,并從生產過程進入交換、消費過程。上述工業設計主客體的任何互動和影響,均會推動工業設計的再生產,促進工業設計市場運行機制的形成和發展。
二、工業設計及其市場運行機制對河南經濟發展戰略的影響 河南地處中原,是全國人口大省、農業大省。我省“十五”計劃明確提出:努力把我們這個人口大省建設成為經濟強省,繼續堅持科教興豫、開放帶動、可持續發展戰略,努力提高國民經濟的競爭力和經濟增長的質量和效益。無論是經濟發展戰略的內涵,還是國民經濟競爭力和經濟增長質量及效益的提高,都離不開工業設計的作用,離不開健全的工業設計市場運行機制的推動。1.工業設計及其市場運行機制對科教興豫戰略的影響(1)工業設計對科教興豫戰略的影響。工業設計與科技創新密切相關,是科技物化成為具有某種功能和外觀審美形態的產品的橋梁和紐帶,是對科學技術的再創造。作為教育創新中應該得到加強的重要部分,工業設計教育直接關系到工業設計人才的培養,而工業設計人才的數量和專業質量直接關系到經濟增長的質量和效益。20世紀80年代中期,鄭州輕工業學院在全國較早、省內率先開始工業設計專業招生,為河南企業乃至全國培養和輸送了大批工業設計高級人才,并在辦學過程中與新飛、張弓、冰熊、宇通、太可思、雙匯等企業廣泛聯合,提供設計服務,聯合開發新產品,提高河南產品形象,增強河南產品在國內外市場上的競爭能力,在科技興豫戰略中起到了重要作用,并為工業設計市場運行機制在河南的初步形成培養了工業設計人才和企業等市場主體。
(2)工業設計市場運行機制對科教興豫戰略的影響。工業設計市場運行機制之所以對科教興豫戰略有重要作用,主要原因在于:第一,雖然工業設計只是工業生產過程中的一個環節,但是,隨著經濟的發展和分工的細化,工業設計越來越成為一個獨立的生產部門,專門負責生產產品的創意、構思和圖紙,而這一階段產品的生產決定著產品后續物化階段的生產價值。工業設計的這種重要地位,使其在發達國家早已發展成為一個具有投入—產出能力的參與工業經濟運行的經濟子系統。它不僅是工業設計市場運行機制形成的前提,而且是工業設計市場運行機制的載體,工業設計只有通過這個載體,以運行機制的形式發展,才能發揮其應有的作用。第二,目前,工業設計還沒有發揮其應有的作用,根本原因在于還沒有建立起工業設計的市場運行機制,工業設計市場上企業(買方)的冷淡,常常使工業設計師(賣方)的創造成果無人問津,工業設計的創造活動難以為繼。當然工業設計市場運行機制對科教興豫戰略的影響,最終還是通過工業設計的作用實現的,但是沒有工業設計市場運行機制的健全和完善,工業設計作用的發揮就沒有保證。建立工業設計市場運行機制,并把它融入市場經濟運行機制之中,是充分發揮工業設計對科教興豫戰略影響的根本途徑。
2.工業設計及其市場運行機制對開放帶動戰略的影響開放帶動戰略是河南“十五”期間,努力擴大利用外資和出口規模、發展開放型經濟的一項重大舉措。
無論是“走出去”還是“東引西進”戰略,最根本的立足點,還是提高河南產品在國內外市場上的競爭力。
工業設計對象是工業產品,工業產品可分為需要設計產品和不需要設計產品。需要設計產品又可分為工業設計單獨設計的產品(如輕紡產品)與需要工業設計完成外觀造型設計、結構設計、審美設計等部分設計的產品(如機電產品、信息產品等);不需要設計的產品,如初級農產品、液體產品等,但這些產品,一般都需要包裝。在買方市場,包裝設計已成為一種促銷手段,高品位的包裝不僅可以促銷,而且還能提高產品的附加值。所以,在現代市場不但要有一等的產品質量,還要有一等的包裝設計,這樣才能有一等的價格。河南要有效實施開放帶動戰略,就要著力提高河南產品在國內外市場上的競爭力,而工業設計對提高輕紡產品、機電產品、信息產品、農產品(深加工及包裝)、飲料食品(主要是包裝)等產品的市場競爭力和附加值,塑造河南產品名牌,有重要意義。
(1)工業設計對“走出去”戰略的影響。河南實施“走出去”戰略,產品要擴大出口規模,首先必須面向國際市場提高工業設計水平。實施“走出去”戰略,可以采取鼓勵優勢企業到境外投資,利用海外人才、信息、技術開展研發、生產和分銷等措施,增強企業在海外的競爭能力,帶動省內產品出口。然而,國外市場細分已十分發達,消費者的求異心理使同一產品的規格、造型、色彩、款式等方面千差萬別,五彩繽紛,要提高企業在海外的競爭能力,必須從工業設計這一源頭抓起。
(2)工業設計對“東引西進”戰略的影響�！皷|引西進”戰略不能局限于內地,也不能局限于一般的工業生產,其中一個重要內容就是要從香港、臺灣、深圳等地引進工業設計的先進理念、技術、經驗、管理運行機制。而河南產品要“西進”,也需要有競爭力的產品,工業設計正是增強產品競爭力的重要手段。
(3)工業設計市場運行機制對開放帶動戰略的影響工業設計市場運行機制不僅是一般市場運行機制的重要組成部分,而且是發展進出口貿易不可或缺的內容。健全的工業設計市場運行機制不僅為企業走出國門、參與國際市場競爭提供有力的市場制度支持,而且有利于企業與國際市場接軌,為開放帶動戰略的實施提供制度保證。
3.工業設計及其市場運行機制對可持續發展戰略的影響(1)工業設計對可持續發展戰略的影響。可持續發展戰略的實施,關鍵在于資源的節約、有效利用和生態環境的保護。工業設計從某種角度上講,它是對資源和資源利用方式的設計,它把原料性資源直接作為原材料設計成產品,如布料、木材、金屬等;它把能源性資源如電、氣、煤等作為產品動力的消耗對象,在產品設計時充分考慮能源的節約利用和使用成本,從一定程度上節約對資源的消耗,提高利用效益;它還通過對產品的綠色環保設計,減少產品使用和報廢回收過程中對生態環境的污染和破壞,保護消費者人身健康和生態環境安全,比如綠色電器產品設計、綠色服裝設計、綠色裝飾設計、綠色包裝設計等。綠色設計從設計觀念和設計實踐上維護了消費者的身心健康,保護了生態環境的安全。
(2)工業設計市場運行機制對可持續發展戰略的影響。工業設計市場運行機制是工業設計自身可持續發展的制度保證,只有工業設計自身的可持續發展,才有它發揮作用的穩定性和持久性�？沙掷m發展戰略尋求的是支持經濟和社會發展的資源、人口、環境三者關系的可持續發展,這與工業設計節約和有效利用資源、保護環境的作用是一致的;工業設計的這種作用在制度的保證下,能夠穩定而持久地發揮出來,以促進資源、人口、環境三者關系的協調及可持續發展。
科教興豫戰略、開放帶動戰略、可持續發展戰略是指導和促進河南經濟與社會全面發展的一個系統,它們互相聯系,互相影響,其實施離不開市場經濟運行機制的制約和影響,工業設計的作用包涵在工業設計的運行機制之中,健全的工業設計市場運行機制以市場為動力和中介對區域經濟發展戰略產生重要影響,成為產品競爭的創新動力和經濟戰略實施的有力杠桿。
[參 考 文 獻]
[1] 王守蘭,馮麗云,韓光麗.環境保護·商品質量·貿易發展[M].北京:中國經濟管理出版社,2001.97—137.
[2] 甘華鳴.新產品開發[M].北京:中國國際廣播出版社, 1999.147—216.
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