淺談高校網絡招生宣傳

淺談高校網絡招生宣傳

　　論文摘要:本文探討了高等學校網絡招生宣傳的發展，詳述了網絡招生宣傳的特點，分析了高校網絡招生宣傳的現狀，并結合工作實踐，強調做好網絡招生宣傳的注意事項。

  相關論文查閱：大學生論文、工商財務論文、經濟論文、教育論文  熱門畢業論文

　　論文關鍵詞:高�！　【W絡　　招生　　宣傳

　　一、網絡的發展和招生工作

　　計算機網絡的發展深刻地影響著人類社會生活的各個領域，教育領域也是如此。根據教育部的要求，從1999年開始，部分省、市在招生工作中開始網上招生錄取，到2002年全國所有的高校都參加了網上招生錄取，網上錄取讓人們耳目一新，它為招生工作的公正、公平、公開提供了一個平臺。與招生相關的每一個人，都可以通過這個平臺準確、及時地獲得自己所需要的信息。與此同時部分有條件的院校開始利用校園網發布招生信息，而2003年的“非典”的出現加速了這項工作。

　　二、網上招生宣傳的特點

　　1.信息量大。網絡招生宣傳的表現方式是網頁，網頁存放在服務器中，一張A4大小的網頁只有150K，而當前比較通用的硬盤容量最小也不少于40G，也就是說在服務器中可以存放無數個A4的網頁，為招生宣傳提供了大量的空間，這是其它任何宣傳媒體所無法比擬的。

　　2.信息傳播快捷。傳播速度快捷是網絡招生宣傳的另一個新的特征，隨著網絡的建設發展，網速己得到較快的增長，目前全國大部分地區已達以lom的帶寬，不僅滿足了人們瀏覽網頁的需要，而且可以在線觀看學院制作的視頻宣傳片。通過網絡方便、快捷地獲取一個學校信息的速度已遠遠超過了信函、廣告等其他任何方式。

　　3.互動性。招生宣傳一直以來都是單向性的，是招生院校單方面向學生或家長傳播信息，而院校無法得知對方的需求，網絡招生宣傳則在院校和考生之間建立了一座通道，通過這個通道雙方可以互通有無，招生院校不僅可以傳播招生信息，還可以傳播學校的文化，加深考生對院校的了解。

　　4多方位的表現形式。文字和圖片是大部分媒體的表現形式，網絡繼承并發揚了這一優勢，在網絡上，我們不僅可以無限量地發布文字和圖片，同時還可以制作三維動畫、可視短片，全方位地對院校做宣傳。

　　5.費用低廉。一般院校的網上宣傳主要是利用校園網，目前絕大多數學校都建有校園網，網絡招生宣傳是對校園網的開發和利用，充分發揮校園網的功能，所需費用一般也僅僅限于網頁的制作，目前制作精美的網頁費用一般在3000元左右，費用相當低。商業網站的宣傳費用一般較高，但商業網站給我們提供了多種選擇，比如:選擇短期廣告和網頁鏈接等費用也非常便宜。

　　6.環保。網上招生宣傳是無紙化宣傳，為人類節約了大量的資源，是我國建設節約型社會大環境下的一種理想選擇，同時減少了環境污染。

　　7.時效性長。招生信息以網頁的形式存放，只要負責招生的高校不刪除，它將長期發揮信息傳播的作用，相對張貼廣告等其它形式具有較長的時效性。

　　8.信息更新便。在其它媒體上做宣傳時，招生信息一旦發出就不能再更改，如遇學院有新的政策出臺，也無法添加，而網上招生宣傳則能有效地解決這些問題，只要在網頁制作時加上后臺管理的功能，就是不懂網頁制作的招生人員也能輕松地解決信息更新的工作，方便社會盡快地了解招生政策的變化。

　　三、網絡招生宣傳的現狀

　　從招生宣傳的主體來講，目前的網絡招生宣傳可分為以下四種情況:

　　1.高校利用校園網開展招生宣傳:目前絕大部分高校都建立了自己的校園網，高校在校園網的基礎上開發了自己的網頁，在高校的主頁上，招生工作都是最重要的一欄，招生信息網一般以二級頁面的形式出現，大部分學院的招生網還有自己的域名，在招生網頁中一般都公布有當年的招生計劃、學費、招生章程、專業介紹、熱門專業、往年錄取分數線等考生十分關注的信息�？忌�不僅可以在這個平臺上看到高校的招生信息，還可以通過瀏覽高校其它部門的網頁，了解到高校的辦學思想、管理理念、師資力量、就業信息等全方位的信息。

　　2.各省、市招生考試主管部門架設平臺組織招生宣傳:這種網站一般是省級教育信息技術中心一類的機構開發的，它為高校招生宣傳提供了一個平臺，以高校所在省、市為依據，將高校進行分類，方便考生查詢。信息發布方式通常有三種:一種是高校根據網站的要求提供相關信息由網站安排工作人員進行發布;另一種方式是網站為高校設立一個通道，提供用戶名和密碼，由高校自行登錄到網站，按照網站提供的模板發布信息;第三種是由網站為高校做一個鏈接，考生在網站上直接點擊高校的鏈接就可以打開該高校自己的網頁，以獲取信息。近年也有部分省的網站對外承包，作為盈利性機構，高校在選擇網站進行宣傳時要詳細考察這種情況。

　　3.租用商業網站開展招生宣傳:商業網站是以盈利為目的的，它的操作模式和省級招考部門開設的網站相似，但商業網站擁有較強的開發能力，網頁新穎，綜合信息較多，較能吸引考生的注意，特別是國內知名的網站，如新浪、網易等，較易引起學生、家長的關注，再加上商業網站注重宣傳手段，如舉辦的招生宣傳周、招生論壇等活動，也吸引了大量的考生和家長的參與。其缺點第一是費用高，宣傳周期短，不能長期引起社會的關注;第二是個別網站信譽較差，條件有限，在訪問量大時網絡瀏覽速度慢。

　　4.高校網站的互聯推廣:就是將本省本科或�？茖W校的網址集中在一起，掛在所有參與這一活動的高校招生網頁上，考生只要訪問到其中任何一所學校，就可以方便地找到該省所有高校的網址，方便考生查閱信息，綜合比較。這種方法，一方面方便了考生獲取相關的信息，另一方面也為高校節約了宣傳費用。
　四、網絡招生宣傳要做的工作

　　1.結合本校實際情況，對網絡招生宣傳的手段、過程、目標、經費、人力、時間等問題進行統籌安排，期望在有限的經費和人力情況下達到最佳的招生宣傳效果。網絡招生宣傳的策劃可由招生部門的同志共同研究，也可請有策劃經驗的人士參與，條件允許的情況下，可委托廣告策劃公司做較為專業的策劃方案。

　　2準備詳實的招生信息:考生對高校信息的需求量不斷加大，因此高校招生宣傳首先要做的就是準備充分、全面、真實的信息材料，如:招生章程、招生計劃、學費標準、助學貸款、歷年錄取分數線以及各項獎助學金等。

　　3.注重網頁的制作。傳統的宣傳大多為人們提供靜止的圖文視覺信息，而網絡宣傳可以為人們提供動靜結合的視聽信息。因此在網頁的制作上要特別注重網絡多媒體技術的運用，要充分利用色彩的搭配，使不同板塊、重要欄目、重要信息的顏色和諧而突出，造成色彩上的沖擊力，同時充分利用動畫效果等技術，盡量為不同的內容配上相對應的圖片，甚至視頻短片，最大限度地做到動靜結合、圖文結合，給訪問網頁的考生在獲取信息的同時提供一種美的享受。

　　4.充分利用網絡的互動性。網絡招生宣傳的互動性是針對大部分媒體宣傳的單向性而言的。單向性宣傳方式的缺點是高校和學生之間無法溝通，而網絡解決了這個問題，網絡宣傳在發布招生信息的同時還可以方便地回答考生的提問，收集考生、中學、社會關于高校招生工作的意見、建議，更好的改進工作。

　　5.注重網絡宣傳隊伍的培訓。目前網絡招生宣傳的工作人員主要是各個學校招辦的工作人員，他們熟悉招生政策，掌握了招生宣傳工作的規律，在實際工作中掌握了一定的網絡知識，在高校網絡宣傳工作中，發揮著重要作用，但這些只是在實際工作中摸索出來的，既不完整，也不系統。網絡宣傳作為一種新生事物有它自己的特性，它涉及到心理學、傳媒學、統計學、網絡和數據庫等多方面的知識，要充分發揮網絡宣傳的作用，就必須注重宣傳隊伍的培訓，要組織相關人員整理出科學的，有利于較好地培養招生宣傳人員的材料，并用大量的時間進行培訓。

　　6.要明確責任，加強管理，保證網絡的安全和招生信息的更新速度。網上招生宣傳的兩大難題，第一是網絡的安全問題，近年來，一些惡意攻擊網站、篡改網頁的事情時有發生，造成的損失很大，網絡招生宣傳主要靠網頁發布消息，同樣存在這樣的不安全因素;其二，信息的更新速度慢、與學生或家長溝通少、網頁不夠新穎、不能吸引考生的注意等都影響著網絡宣傳的效果。鑒于此，對于網頁的維護和安全工作應當制訂相應的管理制度，要安排專人負責管理，負責研究和開發，真正發揮網絡的積極作用。
相關論文查閱：大學生論文、工商財務論文、經濟論文、教育論文  熱門畢業論文

【淺談高校網絡招生宣傳】相關文章：

做好網絡招生宣傳工作探析03-29

淺談高校管理育人03-05

淺談網絡教學12-02

淺談高校多媒體教學02-19

淺談高校圖書館在網絡環境沖擊下的人文建設03-07

淺談高校體育與社會體育的關系03-06

淺談網絡保險發展論文05-27

網絡招生錄取系統的設計03-29

淺談高校多媒體教學的利弊論文01-03