- 相關(guān)推薦
家具營銷策劃方案（精選10篇）
為了確保我們的努力取得實效，往往需要預(yù)先制定好方案，一份好的方案一定會注重受眾的參與性及互動性。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？下面是小編收集整理的家具營銷策劃方案，僅供參考，大家一起來看看吧。
家具營銷策劃方案 1
一、策劃背景
1.各大品牌同區(qū)域競爭、擴大產(chǎn)品市場迫在眉睫
市內(nèi)不缺乏優(yōu)勢家具品牌。然而隨著不同品牌的相繼加入，市的家具市場上出現(xiàn)了邂逅消費。市區(qū)的市場逐漸不能滿足各個商家對市場的需求。面對同行業(yè)的不斷競爭，每個品牌商家的市場占有率在逐漸的縮小。除此之外，各大品牌的相繼進(jìn)入市場，給各個商家造成不小壓力的同時也搶占了大部分的市場。面對日益激烈的同行業(yè)的競爭和資金雄厚各大品牌，擴大市的家具市場迫在眉睫。
2.占領(lǐng)廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場勢在必行
從我們現(xiàn)有客戶資源進(jìn)行分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村在家具市場的需求量也越來越大，目前這一市場尚有很大的可開發(fā)空間，各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場的客戶在采購家具用品時，大多都是到周邊的市區(qū)以及縣城進(jìn)行采購，然而;縣城的家具市場不成熟，而市區(qū)離農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)有太遠(yuǎn)，造成了這部分客戶群在采購過程中的極為不便和價格偏高等一系列的不利因素。為了達(dá)到擴大產(chǎn)品市場，并形成一種全新、積極的多贏式營銷理念。投入地方市場的開發(fā)，并以獻(xiàn)愛心，家具送下鄉(xiāng)為主題的活動，進(jìn)軍市周邊各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場。搶先占領(lǐng)各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場的主導(dǎo)權(quán)。
3.家具明碼標(biāo)價的趨勢化經(jīng)營
隨著消費者消費水平的提高和對品質(zhì)生活的迫切追求，家具消費漸漸成為繼居民購房之后的第二大家庭投資項目，但是消費者在購買家具時不耗幾天時間好像也下不了單!造成這種結(jié)果的原因除了品牌眾多、消費者產(chǎn)品辨別能力差等特點，還有就是在家具商場等大型零售賣場都有兩個價格，一個是自定標(biāo)價，一個是廠的，于是所有商品的的成交價格幾乎就在這兩個價格之間進(jìn)行成交。導(dǎo)致消費者在家具市場里看看這個好，那個也好，回家開始算價格，老是感覺價格還能降，這就使消費者在購買家具的過程中，防備心理較強，時常保持謹(jǐn)慎的心態(tài)，防止被商家欺騙。如何改變目前這一消費狀態(tài)呢?那就是家具產(chǎn)品實行明碼標(biāo)價經(jīng)營。
4.展望未來家具市場
家具產(chǎn)品去開發(fā)農(nóng)村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，目的只有一個，就是掌控地方家具市場的主導(dǎo)權(quán)。讓公司在農(nóng)村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上形成一個講誠信、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的家具產(chǎn)業(yè)品。更好的在農(nóng)村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上站穩(wěn)腳跟，并結(jié)合市區(qū)家具市場，實行家具明碼標(biāo)價經(jīng)營，整合成一個龐大的家具市場，只有這樣，我們的家具市場才能有更大的發(fā)展空間。
二、活動主題
節(jié)感恩回報
家具下鄉(xiāng)、明碼標(biāo)價惠市民
三、活動時間
xx年xx月xx日至xx月xx日
四、活動地點
國際家具城
五、市場分析
綜合市周邊縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村家具市場的整體分析有以下幾點情況：
(1)各縣區(qū)，家具市場不完善，價格偏高。
(2)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場家具市場基本上處于空白狀態(tài)。
(3)各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村的客戶群到市區(qū)采購不方便。
(4)市區(qū)各家具賣場價格不完善，存在價格差異。
(5)再者地方消費者對于產(chǎn)品和品牌的信息來源較少。
由此可見，各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場具有極高的開發(fā)價值。
六、客戶分析
消費者主要有如下特點：
(1)消費者對產(chǎn)品價格持懷疑態(tài)度，對產(chǎn)品質(zhì)量不放心。
(2)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村的廣告宣傳不雜亂，在宣傳的時候容易取得效果。
(3)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村需要一個方便實惠的.購物環(huán)境。
(4)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村對市區(qū)的產(chǎn)品信任度較高。
七、創(chuàng)意方案
針對前面我們所分析商家和消費者的特點和問題，我們從兩者的角度出發(fā)，從雙贏的角度出發(fā)，特提出如下敢為人先的創(chuàng)意方案：
(1)家具送下鄉(xiāng)，讓地方消費者能享受到方便實惠的統(tǒng)一消費。
(2)實行部分商品明碼標(biāo)價式經(jīng)營，讓消費者不再為價格煩惱。
(3)抽取現(xiàn)金大獎，刺激消費者消費。
八、運作方式
家具下鄉(xiāng)真情回饋活動
(a).進(jìn)店有禮活動
凡在活動期間光顧家具城的顧客都有由提供的精美禮品一份，數(shù)量有限，贈完為止。(憑農(nóng)村身份證件領(lǐng)取)
(b).家具下鄉(xiāng)補貼
買家具享受家具下鄉(xiāng)補貼：所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、以及農(nóng)村戶口可憑有效證件可享受家具下鄉(xiāng)補貼10%，以最終成交價為基礎(chǔ)。(補貼10%的含義：活動期間所以家具上浮7個百分點，真正讓利3個百分點，共計讓利10個百分點)
(c).你購物，我買單
1.凡在活動期間購買任意一款商品或?qū)θ我庖豢钌唐废掠唵蔚念櫩�，都可憑當(dāng)日購物訂貨單，報取來回車費。(按購買家具的金額來報取車費)
2.商品明碼標(biāo)價、平價銷售活動期間，特設(shè)立兩個廳進(jìn)行商品明碼標(biāo)價、平價惠市民，分別是兒童及休閑專廳。
3.抽獎活動
抽獎可設(shè)為每3000元以上抽一次;8000元兩次;三次，以此類推�；顒釉O(shè)有：一等獎一名：現(xiàn)金獎5188元。
二等獎兩名：送價值3188元的休閑沙發(fā)一套(按xx元每套成本計算)。
三等獎五名：送價值588精美衣帽架一個(按100元每套成本計算)。
幸運獎一百名：送公司提供的精美禮品一份。
九、活動宣傳
1.單頁的發(fā)放。
2.早報的宣傳。
3.車身廣告。
4.鄉(xiāng)鎮(zhèn)張掛布標(biāo)。
十、經(jīng)費預(yù)算
1、dm單頁：a3份元/份=元
2、半版報紙廣告宣傳：xx元/每期2期=4000元
3、車身廣告費用：15平米/每車4車10元/平米=600元
4、活動獎品費用：9688元
5、布標(biāo)費用：(18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)2幅/鎮(zhèn)6m/幅6元/m)+(18幅小布標(biāo)2m/幅6元/m)=1512元
6、抽獎卷：500張元/張=50元
7、出差費用：出差費用：(15個地方2人/地方2天50元/天)+(8個地方2人/地方2天100元/天)+(1個地方3人2天100元)+300=7100元
8、出差車費：1824元
合計：元
家具營銷策劃方案 2
一、小區(qū)策略：
1、營銷模式：
消費者購買的心理過程，是一個信息獲取、理解、比較、判斷過程。據(jù)調(diào)查，目前至少有70％的消費者對家具品牌印象模糊，家具品牌在消費者心目中沒有一個固定的、鮮明的、良好的形象，所以很難產(chǎn)生聯(lián)想、記憶。找到一種讓消費者直接獲取信息的營銷策略，已成為第一個需要解決的重要問題。
通過調(diào)查了解到，大部分購買家具是到家具城隨機選擇，或通過熟人介紹進(jìn)行購買。由此推論，如果這個家具能在某個人家中擺設(shè)，那么他周圍的朋友會認(rèn)可這個品牌，再加上使用者的虛榮心理，會對家具進(jìn)行免費義務(wù)的推廣。
2、具體方法：
實行小區(qū)策略，在一些新建小區(qū)內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳，從裝修設(shè)計到家具設(shè)計一條龍服務(wù)。讓消費者認(rèn)可這種方式，并對已消費顧客進(jìn)行贈卡，使用此卡可以享受幾折優(yōu)惠等，以爭取他的朋友或同事、親友的再次光顧。
小區(qū)策略可搭配企業(yè)定制化服務(wù)體系的使用，效果更好。
二、營銷途徑：
1、導(dǎo)入期的途徑
在全面發(fā)起以小區(qū)為單位的廣告宣傳攻勢的同時，輔之以獨特標(biāo)新立異的營銷及促銷策略。以下是7種營銷策略，可全面同步進(jìn)行，亦可有選擇地配合廣告推進(jìn)來進(jìn)行。
（1）。小區(qū)宣傳：以“創(chuàng)造幸福生活”為傾訴主題，以小區(qū)路牌廣告為輔助，在各新建小區(qū)內(nèi)進(jìn)行宣傳。此處需極具吸引力的報紙廣告夸張性的平面廣告以及小區(qū)物業(yè)的密切配合。此途徑也為進(jìn)行小區(qū)策略進(jìn)行準(zhǔn)備和實施，必要的時候可同時進(jìn)行。
�。�2）。贈《藍(lán)圖家具設(shè)計與居室裝修手冊》：設(shè)計制作出極具個性和表現(xiàn)力以及較高文化品位和實用的手冊贈給小區(qū)潛在客戶，以傳播藍(lán)圖的文化理念經(jīng)營理念與經(jīng)營模式，并可在一定程度上擴大銷售。《手冊》的使用，還可以讓消費者有一個清晰的認(rèn)識——藍(lán)圖在這幾個頭疼的工作中，顯得得心應(yīng)手。
�。�3）。贈送家裝設(shè)計：宣傳中明確，凡定制藍(lán)圖家具的客戶，除了進(jìn)行免費的家具設(shè)計外，還可免費幫助客戶進(jìn)行家裝設(shè)計，讓家裝設(shè)計與家具產(chǎn)品形成協(xié)調(diào)與美觀。本營銷策略是定制化體系的一部分，應(yīng)與定制化營銷體系同步使用，如在賣場進(jìn)行購買，則不再同時享受此服務(wù)。
�。�4）。征文活動：與報社聯(lián)合進(jìn)行征文活動，征文主題“我與家具的故事”，一等獎設(shè)高獎品或獎金，金額過大可以空缺或其它辦法解決。增加藍(lán)圖與市民的互動，引起社會關(guān)注。
�。�5）。尋寶活動：在麒麟家具廣場展開“尋找某某寶物”的活動，掀起一股潮流。尋找寶的顧客可以獲得大獎，寶物分為一、二、三等，讓市民充分了解麒麟家具廣場與藍(lán)圖家具。
�。�6）。舉辦家具設(shè)計大賽：與報社或其他新聞媒體合作，進(jìn)行家具設(shè)計大賽，讓全民參與，樣式和內(nèi)容不限。獲獎?wù)呖梢垣@得獎金或獎品，然后評出最佳設(shè)計，進(jìn)行推廣。
�。�7）。進(jìn)行家裝設(shè)計大賽：與報社或其他媒體合作，進(jìn)行家裝設(shè)計大賽，讓全民參與。以房屋裝修或家具與房屋搭配為主題，家具由藍(lán)圖提供平面樣品，以此為基礎(chǔ)，怎么擺放最美觀，搭配什么樣子的房屋最裝修風(fēng)格最佳為評選依據(jù)。
2、成長期的.途徑
成長期營銷行動應(yīng)在導(dǎo)入期結(jié)束之后，對前期工作做一個全面檢測與評估，再行安排鞏固性的宣傳與廣告攻勢以及長期性的營銷策略。
具體說來，應(yīng)從以下幾點進(jìn)行準(zhǔn)備與執(zhí)行：
（1）、家具人性化的設(shè)計：
國外知名品牌家具注重整體的設(shè)計理念，家具設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，擁有自己的專屬設(shè)計師，每季推出新品既有創(chuàng)新性又能保持本品牌自己的風(fēng)格。而國內(nèi)品牌往往是跟隨國際上著名品牌的趨勢或市場上的流行款式，抄襲的成份比較多，沒有形成自己的家具品牌風(fēng)格。
從一定意義上說，中國家具企業(yè)能否實現(xiàn)打造市場品牌，取決于所擁有的戰(zhàn)略性資源和公司能力，理論上講，設(shè)計就是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源。用設(shè)計推動國際和國內(nèi)市場對中國家具品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，從而鍛造強勢品牌，是中國家具企業(yè)必然選擇。
事實上，家具是被看作藝術(shù)品進(jìn)入人們的生活、工作中的，在一個設(shè)計之前，需要完成的不僅僅是家具本身結(jié)構(gòu)、材料、形體等方面的思考，更重要的是要完成一系列與美學(xué)、哲學(xué)相關(guān)的命題。依靠設(shè)計將產(chǎn)品帶到一個更高、更大的層面，從而在商業(yè)上取得成功，設(shè)計是最關(guān)鍵的瓶頸。
因此，藍(lán)圖家具在家具設(shè)計上應(yīng)有所突破，打破這個瓶頸，以營銷策略為依據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計改良，取得市場。企業(yè)的一切行為都是為迎合市場的需求，而不要進(jìn)行無用功的強制性讓消費者被動接受，因此設(shè)計符合市場需要的產(chǎn)品，往往事半功倍。
�。�2）、家具營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)：
無論是采用特許加盟、直營還是經(jīng)銷商代理的形式，國內(nèi)品牌家具營銷網(wǎng)絡(luò)都比較單薄，在品牌覆蓋面、營銷網(wǎng)點數(shù)量上都有所差距。而國外著名品牌如宜家等往往采取直營店的形式，建立自己的營銷體系，保證家具銷售上的同步，這樣也能及時得到市場反饋信息，改進(jìn)產(chǎn)品。
渠道開發(fā)是家具企業(yè)在營銷方面重要的手段之一，這種模式是適應(yīng)現(xiàn)在的市場競爭環(huán)境和營銷生態(tài)的。所謂的渠道，就是抓經(jīng)銷商，市場競爭的維系點就是終端網(wǎng)絡(luò)，制造商就是要抓經(jīng)銷商。但是經(jīng)銷商的資源不但有限，而且經(jīng)銷商能力也參差不齊。隨著行業(yè)平均利潤的下降，使得企業(yè)靠單一產(chǎn)品、同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者多元化與個性化的需求。這時，企業(yè)營銷策略就要基于產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略做產(chǎn)品規(guī)劃，要打產(chǎn)品的系列、節(jié)奏的組合拳，否則就不能滿足消費者需求，從而破壞市場的穩(wěn)定。
據(jù)此看來，藍(lán)圖家具在營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面還需進(jìn)一步鞏固，建設(shè)一個科學(xué)的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，是保證營銷實施的根本。具體說來，一是及時回饋市場信息，二是建立企業(yè)與經(jīng)銷商的密切合作，保證經(jīng)銷商的利益，二是建立售前售后服務(wù)體系，與消費者進(jìn)行產(chǎn)品銷售期和銷售后的溝通，售前的保障讓消費者放心購買，售后的服務(wù)容易建立與消費者的忠誠度，從而向消費者周圍的人群進(jìn)行義務(wù)宣傳，效果更明顯。
（3）、時尚家具的設(shè)計開發(fā)：
企業(yè)要特別注重產(chǎn)品的細(xì)微處、人性化、智能化、時尚化的設(shè)計需求，增加產(chǎn)品的附加值，滿足部分客戶的個性化需求，滿足一部分人的愿望，同時制定出與市場相匹配的個性化銷售價格，確定公司優(yōu)勢產(chǎn)品及其風(fēng)格轉(zhuǎn)化為企業(yè)對外競爭力和宣傳點。
隨著資訊傳播速度的加快，國內(nèi)消費者特別是年輕、消費傾向高的群體對時尚潮流的關(guān)注越來越高，并且愿意追隨國際潮流，更傾向于讓生活環(huán)境藝術(shù)化、人性化、時尚化，以及個性化。
因此，藍(lán)圖家具在設(shè)計實用、大氣家具的同時，應(yīng)開始注重時尚家具的設(shè)計工作，讓家具的設(shè)計更接近市場需求，從而取得市場成功。從市調(diào)來看，目前的家具市場在消費者年齡劃分上年輕人與中年人所占市場份額幾乎相同，相差并不大。根據(jù)分析進(jìn)行推測，未來幾年內(nèi)的家具市場消費者年齡將更趨向于年輕一代，其市場份額將明顯增大。
照此推斷，設(shè)計推廣時尚家具，符合年輕人的家具購買思維，將在現(xiàn)在和未來的家具市場中占有重要的一席之地。
�。�4）、適應(yīng)消費者的變化：
隨著生活水準(zhǔn)的提高，消費者會越來越成熟和理性，個性消費日益明顯，消費的主動性，選擇性日漸增強，消費者會最終成為家具市場的“主人”。在這樣的條件下，只有想“上帝”之所想的企業(yè)才不被市場淘汰�？梢灶A(yù)見，誰的產(chǎn)品能夠滿足消費者多元化、多層次的現(xiàn)實需求和潛在需求，誰就能獲得消費者手中的那張寶貴的“選票”。
企業(yè)必須分辨出它能有效為之服務(wù)的、最具利潤前景的細(xì)分市場，深入挖潛，精耕細(xì)作。任何市場需求的背后都隱藏著可以被進(jìn)一步明確細(xì)分的潛力和可能，企業(yè)在既定的市場需求面前決不是無所作為的。
因此，建立市場資料收集與分析，是藍(lán)圖家具適應(yīng)市場變化進(jìn)行的工作之一，掌握市場命脈，對市場的把握越大，成功的可能性越大。沒有市場需要或市場需求把握不準(zhǔn)，將會使企業(yè)的決策與市場的需求相差甚遠(yuǎn)，最終遠(yuǎn)離市場的需求。
根據(jù)相關(guān)的理論來看，家具市場的變化隨著消費者的心理變化在不斷的變化。綜合近幾年的家具市場需求來看，基本上呈現(xiàn)出五到八年之內(nèi)有一次重要的市場消費需求轉(zhuǎn)變。同時，在小的范圍內(nèi)，變化更快，基本上達(dá)到了十八個月到二年左右。
換句話講，幾年前的營銷策略和對市場的感性把握，如果隨著市場的變化不進(jìn)行改進(jìn)，將是企業(yè)的致命傷害，造成重大損失。
家具營銷策劃方案 3
一、活動目的
市場背景介紹：xx家私有限公司創(chuàng)建于1986年，經(jīng)過二十余年的勵精圖治，已發(fā)展成為中國研、產(chǎn)、銷一體化大型民用家具龍頭企業(yè)。
xx公司打造了一支由中、意、德、丹麥等國200多名頂尖設(shè)計師組成的跨國研發(fā)團隊，在中國成都、深圳、意大利米蘭設(shè)立了3個研發(fā)中心，主要研發(fā)、生產(chǎn)板式套房家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床等系列產(chǎn)品，涵蓋50多個系列、6000多個產(chǎn)品款式，其中，板式、沙發(fā)兩種產(chǎn)品被授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號，是中國家具行業(yè)榮獲兩個名牌稱號的家具企業(yè)，是中國家具制造業(yè)為顧客提供“一站式家居服務(wù)”的典范，以“成為世界級家居用品開發(fā)制造商與服務(wù)提供商”為企業(yè)愿景，以“提供優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造美好家居生活”為企業(yè)使命，貫徹“客戶是水，xx是魚；員工是水，xx是魚；社會是水，xx是魚”的企業(yè)文化，通過持續(xù)的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以國際化視野，竭誠為廣大客戶提供高品質(zhì)、多樣化的家居產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)舒適、環(huán)保、健康的家居生活方式。
活動目的：為了擴大xx家具的市場份額，提升銷量，樹立在消費者心目中的良好形象，提升品牌認(rèn)知度及美譽度。
二、活動對象
主要促銷目標(biāo)：剛剛購房的消費者，次要促銷目標(biāo)：80后等工作有成，開始考慮購房及家具的消費者；新婚夫婦及其父母。
三等促銷目標(biāo)：即將步入社會或工作時間不長的年輕消費者。
三、活動主題
活動標(biāo)語：讓我們的專業(yè)，給您帶來更舒適的生活。
活動主題：免費提供您想了解的關(guān)于家具的任何問題的專業(yè)意見。（例如家具的保養(yǎng)，擺放，選購，收藏等）
贈送小禮品
抽獎
知識競答
四、活動方式
在活動開始之前，與當(dāng)?shù)卣龊脜f(xié)調(diào)工作，取得相關(guān)部門的支持，同時，在各種媒體上進(jìn)行宣傳預(yù)熱，還可以聯(lián)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，在活動開始之前發(fā)放入場券，發(fā)放的主要人群即確定的消費對象（入場券有編號，以便進(jìn)行活動期間每天的幸運抽獎）。
具體內(nèi)容為：
1、與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)合，由經(jīng)銷商提供場地，由xx集團提供人手及道具，在經(jīng)銷商提供的場地上，擺放各種不同品牌，不同類型，不同風(fēng)格，不同樣式，不同質(zhì)量的家具產(chǎn)品，并配備專業(yè)人員進(jìn)行講解，提高消費者對家具的認(rèn)識；
2、設(shè)立一個咨詢臺，免費回答消費者任何有關(guān)于家具的任何問題（例如家具的保養(yǎng)，擺放，選購，收藏等）：
3、凡是活動期間在經(jīng)銷商處購買家具的'消費者，憑借入場券，可以獲得一定的優(yōu)惠：
4、提供一定的出勤人員，可以隨消費者回家去講解關(guān)于消費者家中關(guān)于家具的保養(yǎng)，擺放等專業(yè)知識。
5、由主持人不定時主持有獎知識競答，獲勝者可以獲得精美禮品一份
6、在每天的活動結(jié)束之前進(jìn)行幸運抽獎，中獎?wù)呖色@得精美禮品一份
五、活動時間和地點
活動時間：5月3號至6號每天早上9：00——11：30，下午2：30——5：
活動地點：xx時尚家具館，地址：A座：xx公園南門對面B座：xx市商業(yè)銀行西鄰C座：xx廣場西門對面。
xx家具城，地址：中xx交叉口路北。
六、廣告配合方式
在活動開始前的一個月，即4月1日開始，在邢臺市進(jìn)行廣告媒體投放，投放的主體為電視，關(guān)于家具裝潢的雜志，路邊的廣告牌，車載電視，知名報紙（如牛城晚報等）等，進(jìn)行覆蓋式廣告投放，廣告力求簡潔醒目，重點突出本次活動的所有服務(wù)均為免費提供。
七、前期準(zhǔn)備
1、人員安排：家具講解員：15人，專業(yè)知識講解員：10人，出勤人員：20人，主持：2人，保安：30人，后勤人員：5人，司機：5人，活動講解員：10人，現(xiàn)場管理：2人，現(xiàn)場調(diào)解員：5人與政府溝通人員：2人（此人員安排每個活動地點各一套）
2、物資準(zhǔn)備：各種不同品牌，不同類型，不同風(fēng)格，不同樣式，不同質(zhì)量的家具，桌椅20套，話筒15支，音響2套，禮物若干，各相關(guān)人員身份牌，礦泉水，紙杯，活動條幅4條，xx家私的展板6個，遮陽傘5個，出勤車輛5輛（按此規(guī)格，各活動地點各備一套）
3、政府公關(guān)：在活動開始前，安排公關(guān)人員與政府相關(guān)部門進(jìn)行公關(guān)獲得其支持，并請其安排人員進(jìn)行現(xiàn)場秩序維護。
八、中期操作
1、在每天活動正式開始之前，由主持人對活動進(jìn)行簡短的介紹；
2、現(xiàn)場工作人員要統(tǒng)一穿著印有“xx家私”字樣的工作服；
3、在活動期間，講解員及出勤人員要保持熱情的服務(wù)態(tài)度，在消費者心目中留下良好的印象；
4、活動期間，主持人要定期進(jìn)行有獎知識問答，并為獲勝者頒獎；
5、講解人員在進(jìn)行講解時，要著重突出xx家私的優(yōu)點，并在消費者心中留下深刻的印象，客人今天沒有需要，不代表以后也沒有需要
九、后期延續(xù)
在活動結(jié)束后一個月的時間里，在xx市個媒體上對本次活動進(jìn)行報道，主要媒體為報紙和車載媒體，報道方式主要以給消費者帶來的實惠以及消費者對這次活動的好的感想為主。
十、費用預(yù)算
人員費用：
布置會場：
道具（各種家具）：
音響設(shè)備：
外勤費用：
禮品：
雜項：
突發(fā)狀況預(yù)算：
合計：xx元
家具營銷策劃方案 4
為了利用特價產(chǎn)品超低價格獲取客戶的吸引力，拉動全場銷售。通過全場折扣讓利，促使客戶更多購買，培養(yǎng)更多新客戶。加強新老客戶的溝通，通過口碑宣傳，傳播品牌形象。讓旺季更旺，搶占終端市場，給競爭對手以打擊，迅速擴大市場占有率�，F(xiàn)策劃了一系列家具促銷活動。
一、活動時間
20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日。
二、活動地點
xx家具專賣店。
三、促銷內(nèi)容
活動期間正價品消費滿xxxx元的可以享有6折團購價;正價品消費滿xxxxx元的`可以享有5.8折團購價;正價品消費滿xxxxx元以上的可以享有5.5折團購價�；顒悠陂g消費每滿xxxx元，同時送抵金券xxx元一張;買xxxx元，送2張，以此類推!抵用券第二次消費時使用。不找零，不兌現(xiàn)，逾期作廢。公司蓋專用章后有效。不與其他優(yōu)惠同步使用�；顒悠陂g，凡是每單總購物金額滿xxxxx元(正價打折優(yōu)惠前)的客戶，加1元獲贈小件家具產(chǎn)品一個，款式由經(jīng)銷搭配。每單限送一個，每天贈送5個，先買先送，送完為止。
四、宣傳組合
pop噴繪為x展架;吊旗根據(jù)賣場實際情況及人流動線進(jìn)行懸掛;每件特價產(chǎn)品制作一個特價牌;每個門口地面做一個地貼;可以做些個性化的宣傳單頁;每滿xxxx元發(fā)一張抵用券。
五、操作要求
要求各專賣店按特價要求進(jìn)行操作，吸引人氣除特價品外所有正價商品累計銷售額給予的優(yōu)惠，若有特別優(yōu)惠的商品不得享有該方案的優(yōu)惠政策。務(wù)必通知培訓(xùn)各賣場營業(yè)員，以統(tǒng)一口徑和說詞告訴客戶，請執(zhí)行。
家具營銷策劃方案 5
不論是喬遷新居還是裝飾舊居，都需要添置、更新桌椅，xx正可借此推出促銷活動，降低庫存，增加銷量。
一、活動主題
xx家私，送“服”到家，質(zhì)量進(jìn)一步，價格讓一步。
二、活動時間
20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日。
三、活動地點
xx家私專賣店。
四、活動內(nèi)容
推出xx系列，以優(yōu)惠價及吉祥贈品促進(jìn)銷售。購買外型為xx形狀的紅色燈籠，懸掛在展廳上方;購買手工制作的xx工藝品，放于椅子上;在xx家私專賣店形成xx第一個迎接xx年的企業(yè)品牌。在店面懸掛“xx一唱天下福;xx家私 送“服”到家”橫幅。制作以“xx一唱天下福;質(zhì)量進(jìn)一步 價格讓一步”為主題的易拉寶，畫面為一只xx站在椅背上啼鳴，xx頭部分背景為xx圓形標(biāo)識，xx頭的下半部分為xx桌椅。拍攝xx家具廠內(nèi)餐椅加工的每一道工序?qū)嵕皥D片，做成展板在賣場展示，讓客戶真正感受到xx家具的質(zhì)量過硬。到xx老客戶拍攝產(chǎn)品照片，在展板上展示。
在活動期內(nèi)購買xx產(chǎn)品均免費送貨、上門安裝。購買不同產(chǎn)品贈送實用的贈品：每套餐桌椅贈品金額控制在xx元以內(nèi)。餐廳大量購買，為每把凳子配一個座墊，使客人一進(jìn)入餐廳坐在凳子上不是冰涼刺骨，從而體現(xiàn)餐廳越來越人性化的服務(wù)，盡量選擇以金黃色或紅色為主色調(diào)的座墊，營造一種過年的`氣氛。在活動進(jìn)行前，為每張桌子雕刻一個煙灰缸。制作木塊型桌臺號，作為贈品。購買軟包椅子的顧客，為其贈送兩瓶清洗劑。體現(xiàn)xx企業(yè)為客戶著想，過節(jié)一般送什么都是雙數(shù)，所以購買一套餐桌椅就送兩瓶(須實驗后再定)。推出xx系列，此系列的價位為優(yōu)惠價。
家具營銷策劃方案 6
一、活動主題
主題：20xx首屆xx定制家具設(shè)計節(jié)
二、活動目的：
●消化手中積累的單，促成成交
●提高品牌知名度，建立良好口碑
活動前：
1）對活動物品進(jìn)行準(zhǔn)備，一一對照，不得遺漏，如：設(shè)計師桌牌，綬帶等3月19日前準(zhǔn)備完畢
2）提18號下午做好活動現(xiàn)場布展、物料擺設(shè)等
3）保暖杯100個。
4）氣球拱門事宜活動中：
1）市場部28號下午2：00佩戴綬帶站門兩邊，對現(xiàn)場到訪的客戶做好接待和引導(dǎo)工作，細(xì)致的介紹活動并引至設(shè)計師進(jìn)行洽談
2）配合客服做好客戶登記發(fā)放禮品工作，發(fā)放禮品是注意多發(fā)漏發(fā)現(xiàn)象
3）引至設(shè)計師后對客戶做好茶水和點心的服務(wù)工作
4）及時對客戶流量進(jìn)行觀察，如果不能達(dá)到預(yù)期效果，3：30及時電話聯(lián)系客戶，保證活動當(dāng)天的人流量
5）注意現(xiàn)場物品的安全，主要是公共區(qū)域的展示物品
2、xx設(shè)計師職責(zé)活動前職責(zé)：
1）對手中客戶資料進(jìn)行全面統(tǒng)計，包括市場部的客戶聯(lián)系資料。
2）準(zhǔn)備好活動時需要各種文書，如：客戶登記表、優(yōu)惠禮券、客戶指引書等
3）重點運作小區(qū)做好設(shè)計前置、平面布置、效果圖、報價等內(nèi)容；
4）對于在談客戶和前期老客戶進(jìn)行邀約，保證活動現(xiàn)場的客戶人數(shù)；
5）做好現(xiàn)場設(shè)計師座位安排和各項展示的`準(zhǔn)備工作；
6）本次活動賣點、優(yōu)惠政策做前期的溝通講解培訓(xùn)，便于現(xiàn)場簽單。
●帶動業(yè)之峰交定金量，做到共贏，積累準(zhǔn)客戶源
三、活動目標(biāo)
●客戶到訪量為75戶，實現(xiàn)預(yù)存100萬
●簽約定金量為保底目標(biāo)40戶，良好目標(biāo)50戶，優(yōu)秀目標(biāo)60戶
四、活動時間
20xx年11月11日（下午半天）
五、活動地點
xxxxxx
六、活動對象
●在公司做裝修沒定家具的客戶；
●參加過公司活動了解xx的老客戶；
●市場部聯(lián)系的新客戶；
●通過廣告宣傳來的客戶；
七、活動人員職責(zé)
1、市場部職責(zé)活動中職責(zé)：
1）認(rèn)真對待和接待每一位客戶，盡快成單，制造現(xiàn)場良好的氣氛：
2）對前來咨詢的客戶，填好接待客戶信息登記表，以便后期聯(lián)系和掌握接待情況；（活動后交予店長處）
3）個人形像要保持最好狀態(tài)，時刻注意自己的`禮貌和禮儀
2、企劃部職責(zé)活動前：
1）與電臺報社聯(lián)系，做好前期廣告宣傳、報紙廣告、展板制作等宣傳方面的準(zhǔn)備；
2）對現(xiàn)場布置的展示品和畫面進(jìn)行制作，做到無一遺漏；
3）與市場部一起做好會場布置工作；
活動中：
1）與客服一起做好客戶登記
2）活動中對活動現(xiàn)場的情況做好照片等的影像記錄
3）客戶接待較忙時，幫助做好客戶接待
3、行政部客服部職責(zé)活動前：
行政部為活動采購水果、糖果、飲料等物品。
活動中：
1）行政部負(fù)責(zé)活動時工作人員的考勤，水果、糖果、飲料等物品的添加。
2）客服部負(fù)責(zé)現(xiàn)場的客戶簽到，禮品發(fā)放，對來訪客戶做好接待和登記工作。
4、網(wǎng)銷部職責(zé)活動前：
1）做好活動網(wǎng)上宣傳工作（開業(yè)通知軟文、說明等）完成上傳工作，電影網(wǎng)，軟文類及時更新。
2）配合活動購買活動獎品，活動中：
配合xx開業(yè)活動的抽獎環(huán)節(jié)獎品發(fā)放（客戶憑牌到發(fā)獎處領(lǐng)獎，需做詳細(xì)的客戶登記）
家具營銷策劃方案 7
一、市場分析
目標(biāo)市場
主要針對年齡在25-50歲之間的中高收入群體，他們注重生活品質(zhì)，對家具的設(shè)計、質(zhì)量和品牌有較高的要求。
新婚夫婦和新購房的家庭也是我們的重要目標(biāo)客戶，他們有較大的家具購買需求。
市場現(xiàn)狀
本地家具市場競爭激烈，品牌眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。
消費者越來越傾向于購買環(huán)保、個性化、功能多樣的家具產(chǎn)品。
線上銷售渠道逐漸興起，但線下體驗仍然是消費者購買家具的重要環(huán)節(jié)。
競爭對手分析
主要競爭對手包括本地的大型家具商場和一些知名的家具品牌連鎖店。
競爭對手的優(yōu)勢在于品牌知名度高、產(chǎn)品種類豐富、銷售渠道廣泛。
其劣勢可能是價格較高、服務(wù)不夠個性化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足。
二、產(chǎn)品策略
產(chǎn)品定位
以中高端市場為定位，提供設(shè)計新穎、質(zhì)量優(yōu)良、環(huán)保健康的家具產(chǎn)品。
注重產(chǎn)品的功能性和舒適性，滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求。
產(chǎn)品種類
涵蓋客廳家具、臥室家具、餐廳家具、書房家具等全系列產(chǎn)品。
推出定制家具服務(wù)，滿足消費者個性化的需求。
產(chǎn)品質(zhì)量
嚴(yán)格把控原材料采購環(huán)節(jié)，選用優(yōu)質(zhì)的木材、板材、皮革等材料。
加強生產(chǎn)過程中的質(zhì)量監(jiān)控，確保產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
三、價格策略
定價方法
采用成本加成定價法，結(jié)合市場需求和競爭情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
對于一些高端定制產(chǎn)品，采用價值定價法，根據(jù)產(chǎn)品的.獨特價值和消費者的心理預(yù)期定價。
價格體系
制定不同檔次的價格體系，滿足不同消費者的需求。
定期推出促銷活動，如打折、滿減、贈品等，吸引消費者購買。
四、渠道策略
線下渠道
在市中心開設(shè)一家大型的家具旗艦店，展示全系列產(chǎn)品，提升品牌形象。
與家居建材市場、商場等合作，設(shè)立專柜或?qū)Ｙu店，擴大銷售渠道。
參加各類家具展會，展示新產(chǎn)品，拓展客戶資源。
線上渠道
建立官方網(wǎng)站和電商平臺旗艦店，進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售。
利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品宣傳，吸引潛在客戶。
與線上家居平臺合作，開展聯(lián)合營銷活動。
五、促銷策略
廣告宣傳
在本地報紙、雜志、電視臺、廣播等媒體投放廣告，提高品牌知名度。
在公交車站、地鐵站、小區(qū)電梯等場所張貼廣告海報，增加品牌曝光度。
人員推銷
培訓(xùn)專業(yè)的銷售團隊，提高銷售人員的業(yè)務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。
銷售人員主動上門拜訪潛在客戶，進(jìn)行產(chǎn)品推薦和銷售。
公共關(guān)系
舉辦家具設(shè)計大賽、家居生活講座等活動，提升品牌的美譽度和社會影響力。
參與公益活動，如捐贈家具給貧困地區(qū)學(xué)校、養(yǎng)老院等，樹立良好的企業(yè)形象。
銷售促進(jìn)
開業(yè)期間推出大幅優(yōu)惠活動，吸引消費者關(guān)注。
節(jié)假日推出主題促銷活動，如“五一”勞動節(jié)、“十一”國慶節(jié)等。
針對老客戶推出會員制度，提供積分、折扣、優(yōu)先服務(wù)等特權(quán)，增加客戶粘性。
六、行動方案
第一階段（1-3個月）
完成家具旗艦店的選址和裝修工作。
建立官方網(wǎng)站和電商平臺旗艦店，上線產(chǎn)品。
招聘和培訓(xùn)銷售人員。
開展市場調(diào)研，了解消費者需求和競爭對手情況。
第二階段（4-6個月）
家具旗艦店正式開業(yè)，舉辦開業(yè)慶典活動。
在本地媒體投放廣告，進(jìn)行品牌宣傳。
參加家居建材展會，展示產(chǎn)品。
與家居建材市場、商場等合作，設(shè)立專柜或?qū)Ｙu店。
第三階段（7-9個月）
推出定制家具服務(wù)，滿足消費者個性化需求。
舉辦家具設(shè)計大賽，提升品牌知名度和美譽度。
開展線上營銷活動，如社交媒體推廣、電商平臺促銷等。
優(yōu)化銷售渠道，提高產(chǎn)品的市場覆蓋率。
第四階段（10-12個月）
對全年的營銷活動進(jìn)行總結(jié)和評估，分析市場反饋和銷售數(shù)據(jù)。
根據(jù)評估結(jié)果，調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品策略。
推出年終促銷活動，沖刺全年銷售目標(biāo)。
規(guī)劃下一年度的營銷計劃和產(chǎn)品研發(fā)計劃。
七、預(yù)算分配
廣告宣傳費用：xx元，包括媒體廣告投放、廣告海報制作等。
人員推銷費用：xx元，包括銷售人員工資、培訓(xùn)費用等。
公共關(guān)系費用：xx元，包括活動策劃、執(zhí)行費用等。
銷售促進(jìn)費用：xx元，包括促銷活動的折扣、贈品等費用。
渠道建設(shè)費用：xx元，包括旗艦店裝修、專柜租賃等費用。
產(chǎn)品研發(fā)費用：xx元，包括新產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)費用等。
其他費用：xx元，包括辦公費用、水電費等。
八、效果評估
銷售業(yè)績評估
定期統(tǒng)計和分析產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷售量、客單價等指標(biāo)。
對比不同階段的銷售業(yè)績，評估營銷活動對銷售的促進(jìn)作用。
客戶滿意度評估
通過問卷調(diào)查、客戶反饋等方式，了解客戶對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、購物體驗等方面的滿意度。
針對客戶提出的意見和建議，及時進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。
品牌知名度評估
定期進(jìn)行市場調(diào)研，了解品牌在目標(biāo)市場中的知名度和美譽度。
對比競爭對手的品牌知名度，評估品牌推廣活動的效果。
家具營銷策劃方案 8
一、市場定位
產(chǎn)品定位
以現(xiàn)代簡約風(fēng)格為主，融合時尚、舒適、實用的設(shè)計理念，打造高品質(zhì)的家具產(chǎn)品。
注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)處理和工藝品質(zhì)，提供個性化的定制服務(wù)，滿足不同消費者的需求。
目標(biāo)客戶
年齡在25-45歲之間的都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級及年輕家庭。
他們追求高品質(zhì)的生活方式，注重家居環(huán)境的美觀與舒適，對家具的設(shè)計感和品質(zhì)有較高的要求，同時具有一定的消費能力。
市場競爭分析
本地市場上存在眾多家具品牌，競爭激烈。主要競爭對手包括傳統(tǒng)的家具品牌店、大型家居商場以及線上家具電商平臺。
傳統(tǒng)品牌店和家居商場具有品牌知名度高、產(chǎn)品種類豐富、線下體驗優(yōu)勢明顯等特點，但價格相對較高，服務(wù)不夠靈活。線上電商平臺則具有價格優(yōu)勢和購物便捷性，但產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)難以保證，缺乏實體體驗。
二、營銷策略
產(chǎn)品策略
不斷推出新的產(chǎn)品系列，保持產(chǎn)品的時尚感和創(chuàng)新性。定期對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和升級，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。
加強與設(shè)計師的合作，推出限量版或聯(lián)名款家具，提升產(chǎn)品的附加值和獨特性。
提供定制家具服務(wù)，根據(jù)客戶的需求和空間特點，為客戶量身定制個性化的家具解決方案。
價格策略
采用差異化定價策略，針對不同的產(chǎn)品系列和客戶群體制定不同的價格體系。
對于高端定制產(chǎn)品和限量版產(chǎn)品，采取高價策略，以體現(xiàn)其獨特價值和品質(zhì)。對于常規(guī)產(chǎn)品，制定適中的價格，注重性價比，以吸引更多的消費者。
定期推出促銷活動，如打折、滿減、贈品等，吸引客戶購買。同時，通過會員制度為會員提供專屬的價格優(yōu)惠和積分獎勵，增加客戶粘性。
渠道策略
線上渠道
建立官方網(wǎng)站和電商平臺旗艦店，進(jìn)行產(chǎn)品展示、銷售和客戶服務(wù)。優(yōu)化網(wǎng)站和店鋪的界面設(shè)計，提高用戶體驗。
利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品宣傳，發(fā)布產(chǎn)品圖片、視頻、用戶案例等內(nèi)容，吸引潛在客戶關(guān)注。開展線上互動活動，如抽獎、問答、團購等，增加粉絲數(shù)量和用戶參與度。
與線上家居平臺、裝修平臺等合作，進(jìn)行資源共享和聯(lián)合推廣，擴大品牌影響力和銷售渠道。
線下渠道
在市中心或家居建材集中區(qū)域開設(shè)品牌專賣店，展示全系列產(chǎn)品，打造高端的購物環(huán)境和體驗。
與家居建材市場、商場等合作，設(shè)立專柜或展銷區(qū)，增加產(chǎn)品的曝光度。
參加各類家居展會、設(shè)計展等活動，展示品牌形象和新產(chǎn)品，拓展客戶資源和銷售渠道。
與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司等建立合作關(guān)系，開展工程配套業(yè)務(wù)，為新房裝修提供家具解決方案。
促銷策略
廣告宣傳
在本地報紙、雜志、電視臺、廣播等媒體投放廣告，宣傳品牌形象和產(chǎn)品特點。重點選擇家居、生活類媒體進(jìn)行合作，提高廣告的`針對性和效果。
在公交車身、地鐵站臺、戶外廣告牌等場所投放廣告，增加品牌的曝光度。
制作宣傳冊、海報、產(chǎn)品樣本等宣傳資料，在專賣店、展會、活動現(xiàn)場等地方發(fā)放，向客戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌理念。
人員推銷
培訓(xùn)專業(yè)的銷售團隊，提高銷售人員的產(chǎn)品知識、銷售技巧和服務(wù)水平。銷售人員要能夠準(zhǔn)確了解客戶需求，為客戶提供專業(yè)的家具選購建議和解決方案。
開展上門推銷活動，針對新樓盤、寫字樓等潛在客戶集中區(qū)域，組織銷售人員進(jìn)行上門拜訪，宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，拓展客戶資源。
公共關(guān)系
舉辦新品發(fā)布會、品牌周年慶等活動，邀請媒體、客戶、合作伙伴等參加，提升品牌知名度和美譽度。
參與公益活動，如捐贈家具給貧困地區(qū)、環(huán)保公益活動等，樹立良好的企業(yè)形象，增強品牌的社會責(zé)任感和公信力。
與家居行業(yè)協(xié)會、設(shè)計師協(xié)會等組織建立合作關(guān)系，參與行業(yè)交流活動，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力和地位。
銷售促進(jìn)
開業(yè)促銷：在專賣店開業(yè)期間，推出大幅優(yōu)惠活動，如打折、滿減、贈品等，吸引客戶關(guān)注和購買。
節(jié)日促銷：在重要節(jié)日，如春節(jié)、五一、國慶等期間，推出節(jié)日主題促銷活動，營造節(jié)日氛圍，刺激消費。
會員促銷：定期為會員舉辦專屬的促銷活動，如會員日折扣、積分兌換禮品等，增加會員的粘性和忠誠度。
團購促銷：組織團購活動，鼓勵客戶邀請親朋好友一起購買，享受團購優(yōu)惠價格，提高銷售額。
三、行動方案
第一階段（1-3個月）
完成品牌形象設(shè)計和宣傳資料制作，包括品牌標(biāo)識、宣傳冊、海報、網(wǎng)站等。
確定產(chǎn)品系列和價格體系，完成首批產(chǎn)品的生產(chǎn)和備貨。
招聘和培訓(xùn)銷售人員，建立銷售團隊。
開設(shè)官方網(wǎng)站和電商平臺旗艦店，進(jìn)行產(chǎn)品上線和試運營。
在本地媒體投放少量廣告，進(jìn)行品牌預(yù)熱宣傳。
第二階段（4-6個月）
舉辦品牌發(fā)布會和專賣店開業(yè)慶典活動，邀請媒體、客戶、合作伙伴等參加，正式推出品牌和產(chǎn)品。
在市中心開設(shè)品牌專賣店，進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售。同時，與家居建材市場、商場等洽談合作事宜，設(shè)立專柜或展銷區(qū)。
加大廣告宣傳力度，在本地報紙、雜志、電視臺、廣播等媒體投放廣告，提高品牌知名度。
開展線上營銷活動，利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品宣傳，吸引潛在客戶關(guān)注。
組織銷售人員開展上門推銷活動，拓展客戶資源。
第三階段（7-9個月）
推出新的產(chǎn)品系列，豐富產(chǎn)品種類。同時，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和升級，提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能。
與設(shè)計師合作，推出限量版或聯(lián)名款家具，提升產(chǎn)品的附加值和獨特性。
參加各類家居展會、設(shè)計展等活動，展示品牌形象和新產(chǎn)品，拓展客戶資源和銷售渠道。
與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司等建立合作關(guān)系，開展工程配套業(yè)務(wù)。
開展會員制度建設(shè)，為會員提供專屬的服務(wù)和優(yōu)惠，增加客戶粘性。
第四階段（10-12個月）
對全年的營銷活動進(jìn)行總結(jié)和評估，分析市場反饋和銷售數(shù)據(jù)，調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品策略。
根據(jù)市場需求和客戶反饋，推出定制家具服務(wù)，滿足客戶個性化的需求。
舉辦年終促銷活動，如打折、滿減、贈品等，沖刺全年銷售目標(biāo)。
規(guī)劃下一年度的營銷計劃和產(chǎn)品研發(fā)計劃，為品牌的持續(xù)發(fā)展做好準(zhǔn)備。
四、預(yù)算分配
產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)費用：xx元，包括新產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、打樣、生產(chǎn)等費用。
品牌形象建設(shè)和宣傳費用：xx元，包括品牌標(biāo)識設(shè)計、宣傳冊制作、廣告投放、活動策劃等費用。
線上渠道建設(shè)和運營費用：xx元，包括網(wǎng)站建設(shè)、電商平臺入駐、運營維護、推廣費用等。
線下渠道建設(shè)和運營費用：xx元，包括專賣店裝修、租金、人員工資、專柜租賃等費用。
促銷活動費用：xx元，包括開業(yè)促銷、節(jié)日促銷、會員促銷、團購促銷等活動的費用。
人員培訓(xùn)和管理費用：xx元，包括銷售人員培訓(xùn)、工資、福利等費用。
其他費用：xx元，包括辦公費用、水電費、差旅費等。
五、效果評估
銷售業(yè)績評估
定期統(tǒng)計和分析產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷售量、客單價、市場占有率等指標(biāo)。對比不同階段的銷售業(yè)績，評估營銷活動對銷售的促進(jìn)作用。
客戶滿意度評估
通過問卷調(diào)查、客戶反饋、在線評價等方式，了解客戶對產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)、購物體驗等方面的滿意度。針對客戶提出的意見和建議，及時進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，提高客戶滿意度和忠誠度。
品牌知名度評估
定期進(jìn)行市場調(diào)研，了解品牌在目標(biāo)市場中的知名度、美譽度和認(rèn)知度。對比競爭對手的品牌知名度，評估品牌推廣活動的效果。可以通過問卷調(diào)查、訪談、網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)等方式進(jìn)行評估。
渠道效果評估
分析線上和線下渠道的銷售數(shù)據(jù)，評估不同渠道的銷售貢獻(xiàn)和效果。比較不同渠道的客戶獲取成本、轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率等指標(biāo)，優(yōu)化渠道布局和運營策略。
財務(wù)評估
對營銷活動的成本和收益進(jìn)行核算和分析，評估營銷活動的盈利能力和投資回報率。根據(jù)財務(wù)評估結(jié)果，調(diào)整預(yù)算分配和營銷策略，確保營銷活動的經(jīng)濟效益最大化。
家具營銷策劃方案 9
一、市場分析
目標(biāo)市場
主要針對新婚夫婦、新購房業(yè)主以及有家居更新需求的消費者。年齡范圍在25-50歲之間，他們注重生活品質(zhì)，對家具的風(fēng)格、質(zhì)量和功能性有一定要求。
市場現(xiàn)狀
本地家具市場競爭激烈，品牌眾多。消費者在選擇家具時，除了關(guān)注價格，更注重品牌知名度、產(chǎn)品設(shè)計和售后服務(wù)。目前，簡約現(xiàn)代風(fēng)格和環(huán)保材質(zhì)的家具受到市場青睞。
競爭對手分析
主要競爭對手包括本地大型家具賣場和一些知名品牌專賣店。他們在品牌影響力、產(chǎn)品種類和營銷渠道方面具有優(yōu)勢。然而，我們的家具產(chǎn)品具有獨特的設(shè)計和較高的性價比，可以通過差異化競爭來吸引消費者。
二、產(chǎn)品策略
產(chǎn)品定位
以中高端家具產(chǎn)品為主，注重設(shè)計感和品質(zhì)。提供多樣化的風(fēng)格選擇，如現(xiàn)代簡約、歐式古典、中式傳統(tǒng)等，滿足不同消費者的需求。
產(chǎn)品特色
強調(diào)環(huán)保材質(zhì)的使用，確保產(chǎn)品符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供健康、舒適的家居環(huán)境。同時，注重家具的功能性和實用性，例如設(shè)計具有收納功能的沙發(fā)、可伸縮的餐桌等。
產(chǎn)品服務(wù)
提供免費的家居設(shè)計咨詢服務(wù)，幫助消費者根據(jù)房間尺寸和風(fēng)格搭配選擇合適的家具。建立完善的售后服務(wù)體系，包括家具的安裝、維修和保養(yǎng)，讓消費者無后顧之憂。
三、價格策略
定價方法
采用成本加成定價法，結(jié)合市場需求和競爭情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。對于一些特色產(chǎn)品和高端系列，可以采用價值定價法，以體現(xiàn)其獨特的設(shè)計和高品質(zhì)。
價格調(diào)整
根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日和市場變化，適時進(jìn)行價格調(diào)整。例如在節(jié)假日推出促銷活動，給予一定的.價格優(yōu)惠；對于庫存積壓的產(chǎn)品，進(jìn)行降價處理，以加快資金周轉(zhuǎn)。
四、渠道策略
實體店銷售
在市中心繁華地段開設(shè)一家大型家具展示店，展示各類家具產(chǎn)品，營造舒適的購物環(huán)境。同時，在一些新開發(fā)的小區(qū)附近開設(shè)小型專賣店，方便周邊居民選購。
網(wǎng)絡(luò)銷售
建立官方網(wǎng)站和電商平臺店鋪，展示產(chǎn)品圖片、詳細(xì)信息和用戶評價。通過網(wǎng)絡(luò)推廣和搜索引擎優(yōu)化，提高網(wǎng)站的知名度和流量。同時，開展線上促銷活動，吸引消費者購買。
合作渠道
與裝修公司、房地產(chǎn)開發(fā)商建立合作關(guān)系，為他們提供家具配套服務(wù)。參加家居建材展會，展示產(chǎn)品，拓展銷售渠道，提高品牌知名度。
五、促銷策略
廣告宣傳
在當(dāng)?shù)貓蠹�、雜志、電視臺和網(wǎng)站投放廣告，宣傳家具品牌和產(chǎn)品特色。制作精美的宣傳冊和海報，在商場、小區(qū)等人流量較大的地方發(fā)放。
促銷活動
定期舉辦促銷活動，如周末特價、滿減優(yōu)惠、買一送一等。在新店開業(yè)、節(jié)假日等特殊時期，推出更大力度的促銷方案，吸引消費者購買。
會員制度
建立會員體系，消費者購買家具后即可成為會員，享受積分、折扣、優(yōu)先購買等特權(quán)。定期向會員發(fā)送新品信息和促銷活動通知，增加會員的粘性和忠誠度。
社交媒體營銷
利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布家具產(chǎn)品圖片、視頻和使用案例，吸引用戶關(guān)注。開展互動活動，如抽獎、問答等，增加粉絲數(shù)量和品牌影響力。
六、實施計劃
第一階段（1-3個月）
完成店面裝修和產(chǎn)品上架，建立官方網(wǎng)站和電商平臺店鋪。進(jìn)行廣告宣傳和市場推廣，吸引消費者關(guān)注。
開展員工培訓(xùn)，提高員工的產(chǎn)品知識和銷售技巧。
與裝修公司、房地產(chǎn)開發(fā)商等建立初步合作關(guān)系。
第二階段（4-6個月）
舉辦開業(yè)促銷活動，提高品牌知名度和市場占有率。
優(yōu)化產(chǎn)品展示和銷售流程，提高顧客滿意度。
加強社交媒體營銷，增加粉絲數(shù)量和互動性。
定期進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費者需求和競爭對手動態(tài)，及時調(diào)整營銷策略。
第三階段（7-12個月）
推出新品系列，滿足不同消費者的需求。
擴大銷售渠道，與更多的合作伙伴建立合作關(guān)系。
完善售后服務(wù)體系，提高客戶忠誠度。
總結(jié)年度營銷工作，制定下一年度的營銷計劃和目標(biāo)。
家具營銷策劃方案 10
一、市場定位
產(chǎn)品定位
專注于提供高品質(zhì)、個性化的實木家具，以滿足中高端消費者對家居品質(zhì)和獨特設(shè)計的需求。產(chǎn)品涵蓋臥室家具、客廳家具、餐廳家具等系列，注重工藝細(xì)節(jié)和環(huán)保理念。
品牌形象定位
塑造“自然、舒適、品質(zhì)”的品牌形象，強調(diào)實木家具的天然質(zhì)感和環(huán)保特性，傳遞健康、溫馨的家居生活理念。
二、營銷策略
產(chǎn)品策略
（1）設(shè)計創(chuàng)新：與知名設(shè)計師合作，定期推出具有獨特設(shè)計風(fēng)格的新款家具，滿足消費者對個性化家居的追求。
�。�2）品質(zhì)保證：嚴(yán)格把控原材料采購和生產(chǎn)工藝，確保每一件家具都符合高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，采用優(yōu)質(zhì)實木材料，如橡木、胡桃木等，搭配環(huán)保涂料和五金配件。
�。�3）定制服務(wù)：提供家具定制服務(wù)，根據(jù)客戶的房間尺寸、風(fēng)格喜好和功能需求，量身定制專屬的家具解決方案，滿足客戶的個性化需求。
價格策略
�。�1）差異化定價：根據(jù)產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、設(shè)計等因素進(jìn)行差異化定價，將產(chǎn)品分為高端、中端和入門級三個檔次，以滿足不同消費層次的需求。
（2）價格促銷：定期推出促銷活動，如打折、滿減、贈品等，吸引消費者購買。在節(jié)假日、店慶等特殊時期，加大促銷力度，提高銷售額。
�。�3）會員價格體系：建立會員制度，為會員提供專屬的折扣和優(yōu)惠政策，鼓勵消費者成為會員并多次購買，增加客戶粘性。
渠道策略
�。�1）實體店銷售：在城市繁華商圈開設(shè)品牌旗艦店，展示全系列產(chǎn)品，打造高端的購物體驗環(huán)境。同時，在大型家居賣場設(shè)立專賣店，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售渠道。
�。�2）網(wǎng)絡(luò)銷售：建立官方網(wǎng)站和電商平臺店鋪，進(jìn)行線上銷售和推廣。優(yōu)化網(wǎng)站界面和用戶體驗，提供在線客服咨詢和定制服務(wù)，方便消費者購買。利用社交媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳，吸引潛在客戶。
�。�3）工程渠道：與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司等合作，參與工程項目，提供批量家具采購服務(wù)。為工程項目提供定制化的家具解決方案和優(yōu)惠的價格政策，拓展銷售渠道。
促銷策略
（1）廣告宣傳：在電視、報紙、雜志、家居網(wǎng)站等媒體投放廣告，宣傳品牌形象和產(chǎn)品特色。制作精美的`產(chǎn)品宣傳冊和視頻，在實體店、展會等場所發(fā)放和播放。
�。�2）活動促銷：舉辦新品發(fā)布會、家居展覽、主題促銷活動等，吸引消費者關(guān)注和參與。開展線下體驗活動，如實木家具制作工藝體驗、家居搭配講座等，增加消費者對產(chǎn)品的了解和信任。
�。�3）口碑營銷：注重客戶服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，提高客戶滿意度。鼓勵客戶進(jìn)行口碑傳播，通過客戶推薦、好評等方式吸引新客戶購買。
（4）聯(lián)合促銷：與相關(guān)行業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷，如與家居飾品品牌、家電品牌等合作，推出聯(lián)合促銷套餐，為消費者提供一站式購物解決方案，增加產(chǎn)品的附加值和吸引力。
三、實施步驟
籌備階段（1-2個月）
完成品牌定位和市場調(diào)研，確定產(chǎn)品系列和營銷策略。
尋找合適的原材料供應(yīng)商和生產(chǎn)廠家，建立合作關(guān)系。
設(shè)計品牌標(biāo)識、宣傳冊、網(wǎng)站等品牌形象元素。
籌備實體店開業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺搭建。
推廣階段（3-6個月）
舉辦品牌發(fā)布會和新品發(fā)布會，邀請媒體、行業(yè)專家、經(jīng)銷商等參加，提高品牌知名度。
在各大媒體投放廣告，進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。
開設(shè)實體店和網(wǎng)絡(luò)店鋪，進(jìn)行產(chǎn)品銷售和客戶服務(wù)。
參加家居展會和相關(guān)活動，展示產(chǎn)品和品牌形象，拓展銷售渠道。
發(fā)展階段（7-12個月）
根據(jù)市場反饋和銷售數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略。
推出新的產(chǎn)品系列和促銷活動，滿足消費者不斷變化的需求。
加強與客戶的互動和溝通，建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，提高客戶滿意度和忠誠度。
拓展銷售渠道，與更多的合作伙伴建立合作關(guān)系，擴大市場份額。
四、預(yù)算分配
產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計費用：xx元，包括與設(shè)計師合作費用、樣品制作費用等。
原材料采購和生產(chǎn)成本：xx元，根據(jù)生產(chǎn)規(guī)模和訂單量進(jìn)行預(yù)算。
店面裝修和租金費用：xx元，包括旗艦店和專賣店的裝修費用和租金。
廣告宣傳和推廣費用：xx元，包括電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用，宣傳冊制作費用，展會參展費用等。
人員培訓(xùn)和工資費用：xx元，包括員工培訓(xùn)費用和銷售人員、客服人員等工資費用。
物流和售后服務(wù)費用：xx元，包括產(chǎn)品運輸費用、安裝費用和售后服務(wù)費用。
其他費用：xx元，包括辦公設(shè)備采購費用、水電費等日常運營費用。
【家具營銷策劃方案】相關(guān)文章：
2017年家具營銷策劃方案「精選」02-26
營銷策劃方案08-07
營銷策劃的方案04-23
酒店營銷策劃方案酒店營銷策劃方案范文10-21
營銷策劃方案模板-汽車營銷策劃方案怎么寫03-03
國慶家具促銷方案03-03
醫(yī)院營銷策劃方案07-26
營銷策劃方案模板08-13
企業(yè)營銷策劃方案07-20