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      1. 電視欄目養生策劃案

        時間:2024-11-05 10:43:14 策劃書 我要投稿
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        電視欄目養生策劃案

          一、欄目設置的背景

        電視欄目養生策劃案

          飲食是一種文化,而中國美食則譽滿天下。中國菜好吃,外國人愛吃也是不爭的事實。中國的飲食文化也源遠流長,幾千年來人們通過不斷的總結已形成了中國的八大美食菜系,即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。

          一談到中國飲食文化,許多人會對中國食譜以及中國菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來探討飲食文化,可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒有比較就沒有鑒別。在討論中國飲食文化時,從飲食生活方式的角度來著手。而實際上,中國飲食文化,實際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化,兩者的關聯是極其密切的。因而我們有必要先對中國文化的某些特征作闡述。

          隨著人們生活水平的提高,工作節奏的加快,對于飲食的要求也越來越高,老百姓們也正經歷著“色香味“的飲食習慣向健康飲食的一個轉型,對于飲食的品質要求也越來越高。不僅要好吃,還要健康吃。

          二、欄目的宗旨與目的好吃佬,吃美食,欄目定位在于是一檔美食類的電視欄目。

          娛樂,在這檔欄目中,用好吃佬的趣味性,豐富生活,在娛樂的過程中,獲取與美食相關的文化,讓觀眾開心之后對下一期節目有濃厚的期待。

          好吃佬,要吃好,吃健康,是區別于其他美食欄目的宗旨所在,不僅要色香味美,同時對我們增強身體免疫力,補充體內缺乏的維生素,哪些食物對于疾病

          有防癌幫助,預防等起到輔助效果。熟知養生之道,吃出健康生活。

          通過“好吃佬“這檔節目讓觀眾提高生活品質,不僅要味道好,更要健康好。在了解飲食文化的同時,提升品質生活。

          三、欄目選題

          可以從匯集各地經典美食。從它的的起源,有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經典演繹。對于提升美食欄目的品味,突出欄目獨有的風格。還可以從人們日常飲食的細節,來養成大家良好的飲食習慣。

          四、欄目的定位與設置

          欄目名稱:《好吃佬》

          欄目口號:好吃佬,吃美食,吃健康

          欄目基本類型:采用喜聞樂見的方式,增強親和力,產生共鳴。

          欄目受眾定位:1.針對生活壓力大,生活不規律造成的亞健康人群,推出補氣養血的好吃佬美食秘方

          2.針對年輕愛美女士,推出美容養顏的好吃佬美食秘方

          3.針對中小學生,推出健腦益智的好吃佬美食秘方

          4.針對季節,預防疾病,推出預防疾病的好吃佬美食秘方欄目框架:第一單元:好吃佬開心吃(10分鐘)

          內容點:本單元將結合與美食有關的風趣故事,生活趣味,為后一

          個主題熱身,添加欄目的趣味性。

          形式:用一些搞笑劇,生活類的經典臺詞,不同的美食小故事

          第二單元:好吃佬速遞(10分鐘)

          內容點:本單元主要是介紹近期的美食新資訊,內容靈活,組織多

          樣化,多用于介紹與解說。

          形式:用娛樂播報的形式,追求畫面感,結合時尚的風格展現好吃

          佬的食尚之風。

          第三單元:好吃佬做美食(10分鐘)

          內容點:養生美食,食療調理美食藥膳,美味世界

          形式:每期推出一道養生菜

          欄目設置:名稱:好吃佬

          時長:30分鐘

          時間:每周六下午5:30~6:00重播次日12:30~13:00

          投播:總52期(含重播104期)每周一期

          五、欄目包裝

          形象識別系統:為了配合欄目做前期及后期的推廣工作,對于欄目的設計要有較強的視覺沖擊度,要將欄目形象識別做得富有創意,易識別記憶;疽匕ǎ簶酥荆瑯藴首,標準色,標志和標準字的結合。

          片頭設計:可以采用風趣,幽默的VCR體現

          主持人要求:用全新的主持風格,與觀眾拉近距離,幽默又具有親和力。場地包裝:外景和內景相結合,后背景板要突出:欄目名稱要顯而易見人員組:主持人1人,導演1人,攝像2人,后期統籌1人

          六、欄目的運作

          欄目實行制片人制,資金實行包干制

          七、欄目推廣

          1.電視臺

          欄目投播前,在省衛視頻道進行黃金時段的宣傳投播

          2.平面媒體------報紙,雜志

          預熱期:在《楚天金報》、《武漢晚報》主流媒體進行軟文報道

          升溫期:配合戶外媒體,在報紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度投播期:為提高欄目的收視率,在相關報紙,雜志不間斷的進行軟文報道3.戶外媒體------車體

          預熱期及升溫期,選擇線路長,人流量大得線路做車體廣告(期限三個月以上時間最佳)

          4.網絡

          電視臺網站、美食網站、微博;設置官方網站、微博,提供互動交流的平臺,做免費推廣。

          八、廣告合作形式

          贊助方案:價格全年100萬人民幣

          播出頻次:欄目全年52期,含重播104期

          廣告形式:1.冠名片頭

          播出形式:節目播出時片頭為“XXXX企業好吃佬“

          節目插播2次片花“XXXX企業好吃佬“

          2.欄目冠名標版

          表現形式:5秒欄目冠名標版

          配音:“好吃佬由XXXX企業冠名播出+企業廣告語“

          3.欄目冠名預告片

          表現形式:欄目預告片落幅含企業的LOGO

          時間:每周《XXXX企業好吃佬》播出前四天不少于10次

          4.壓角標(含重播)

          表現形式:企業名稱或LOGO在節目播出時壓角標1個時長:全程角標104期

          5.欄目插播廣告

          節目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

          6.主持人口播形式

          “XXXX企業好吃佬”由節目主持人在節目中口播,每期不少于3次

          7.現場廣告位

          《XXXX企業》欄目現場顯著位置設冠名企業LOGO一個協辦單位方案

          價格:全年50萬元人民幣

          播出頻次:欄目全年52期,含重播共104期

          廣告形式:1.制作一版長5秒,帶有企業品牌、標志的協辦標版

          配音:好吃佬由XXXX企業協助贊助播出

          2.節目插播廣告

          節目中插播兩條15秒廣告

          3.現場廣告位

          《XXXX企業》欄目現場顯著位置設協辦單位LOGO一個

          4.片尾署名:鳴謝單位名稱,全年104次

          鳴謝單位方案

          價格:全年20萬元人民幣

          播出頻次:欄目全年52期,含重播共104期廣告形式:節目中插播一條5秒廣告

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