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      1. 新浪曹國偉:中國互聯網最大贏家

        時間:2024-06-26 12:19:35 創業案例 我要投稿
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        新浪曹國偉:2009年中國互聯網最大贏家

          中國互聯網最成功的職業經理人成為2009年中國互聯網最大的贏家

          攝影師和助手們在低聲議論,“沒想到他這么配合”。曹國偉始終保持著十足耐心,滿足攝影師的各種拍攝要求,如果不是一旁的新浪工作人員堅決阻止,他甚至要接受攝影師建議來嘗試危險動作,抱著一臺電腦顯示器,整個人坐在一張看起來并不十分牢固的璃桌面上。

          在此之前,攝影師得到的信息是,曹國偉可不是那種個性張揚、可以擺出夸張動作的拍攝對象,他甚至不太喜歡被拍攝。一番按動快門的聲音之后,攝影師們心滿意足地離開了?上В麄儧]有參與接下來的采訪,沒能見到曹國偉悠閑地翹著二郎腿,不斷拿起那個長度超過20厘米的巨型打火機點煙的一幕。

          過去曹國偉傳遞給外界的印象可不是這樣,那時他謹慎、保守,甚至有時還有些冷面,這與他曾長期從事審計和財務業務有關。一年前,他因為合并分眾接受記者專訪時,說得最多的是“流程”和“邏輯”,想要從他口里挖出些與個人相關的信息,他的回答是,“要談這個是幾年以后的事。”

          一年之后,他變了。

          曹國偉說自己并不是一個天生嚴謹的人,實際上在個人生活當中“比較隨和”,最讓人吃驚的是,這個可能是中國最懂資本的CEO聲稱自己從不理財,錢都交給夫人打理,“我太太放到哪里不太清楚,基本上沒有什么計劃性的理財!辈車鴤ハ矚g旅行,但是從不計劃,“我經常都是想到去哪就去哪里”。

          這也經常招致夫人的抗議,“她對我這種做法最不喜歡的就是,你想去的地方就去,往往飛機票也是最貴的,酒店也是最貴的!4年前的冬天,曹國偉臨時起意拖家帶口去了澳大利亞,結果到達的當天,傳來盛大突襲新浪股份的消息,第二天,曹國偉匆匆飛回國內制訂毒丸計劃,把家人丟在了悉尼黃金海岸。

          過去10年,他是中國互聯網領域最成功的職業經理人,從CFO、COO、總裁,一路做到首席執行官!罢嬲饬x上的職業經理人這個層面上,我已經做到頂點了,對我來說也沒有特別激動或者是讓我很有挑戰的事!辈車鴤フf出自己變化的原因,“我自己怎么定位,怎么扮演下一個十年階段的角色?按照原來的方式可能沒有太大的意思!

          受美國文化影響的曹國偉此前一直恪守經理人的職業作風,不張揚,也不激進。“在美國比較知道這個公司是干嘛,這個品牌是做什么的,很少有人知道這個公司的CEO是誰”,但是在中國“CEO是誰都知道,這個公司到底做得好不好,怎么做的不太清楚”。在成為新浪的“主人”之后,曹國偉說,“我覺得是兩種文化都可以融合貫通一些。”

          9月28日,在宣布終止與分眾的合并,同時宣布管理層MBO計劃后,他在給員工的郵件中說,“從今天開始,我們將實現自己角色的轉換,以一個創業者的心態來面對我們的未來。”

          “老大”聊發少年狂

          總是有人在說,新浪老了。

          曹國偉加入新浪的那一年,新浪成為中國第一家在納斯達克上市的互聯網公司。那時的新浪,是中國互聯網上的老大帝國,即便不上市,也手握1億美元現金,新浪資金充沛,兵強馬壯。

          此后,新浪網絡新聞的老大地位,在無線領域大賺其利,但此后,新浪發生了著名的董事會罷免創始人王志東事件,陷入了走馬燈似的CEO輪換,王志東、茅道臨、汪延,直到2006年5月曹國偉任CEO后才穩定下來,在這個過程中,新浪逐漸失去了創新活力,在游戲、電子商務等新生市場均未能有所突破,而后起的百度、騰訊和阿里巴巴搶占了中國互聯網市場的優勢位置。

          曹國偉在新浪已經10年,他承認,新浪的二次創業首當其沖面臨的問題就是對新浪企業文化的改造,“我們已經到了公司平穩的階段,必須樹立企業文化,能夠鼓勵創新,能夠積極地做很多!

          對于營造創新文化,曹國偉面臨著兩難局面,“如果這個企業沒有創新機制的話,它長期的競爭力堪憂。當這個系統里面有很多創新或者有很多自由發揮的空間,按自己的想法想做什么就做什么,那必然造成另外很大的混亂——大家的心理不平衡,管理機制會造成混亂!

          曹國偉笑稱,自己目前采用的方法是,“經常跟他們談話!辈贿^,同樣重要的是管理機制的變化。“怎么樣在這樣一個很成熟的公司里面,在一個小的公司里面給他一個特殊的機制去發展!

          曹國偉拋出的解決方案是將業務分拆。新浪樂居原本是新浪的房地產頻道,在國內互聯網房地產廣告市場位于搜房網之后列第二。曹國偉將該頻道獨立為一家公司,給這些員工設立了獨立于新浪的期權體系,曹國偉原本計劃將這部分業務獨立培養上市,不過后來他將新浪樂居剝離,與易居中國的克爾瑞公司合資成立中國房地產信息集團(CRIC),在150天時間內,CRIC獨立在紐交所上市!八麄兊姆e極性,他們那種工作態度來說是完全不一樣的!辈車鴤フf。

          高管團隊的MBO則是另一個改變新浪氛圍的動作,11月27日,新浪公司宣布已收到新浪投資控股投入資金共1.8億美元。新浪投資控股是一家英屬維爾京群島注冊的公司,由新浪公司總裁兼首席執行官曹國偉以及其他管理層成員控制。新浪控股共擁有新浪9.4%股份。

          過去幾年,有關新浪管理層的變動和派系之爭動輒成為新聞,新浪長短期決策的失衡也每每成為外界批評對象,MBO將新浪管理層與企業長期發展捆綁在一起。MBO政策制定后,有高管為了購得更多股份,甚至準備賣房、賣車來購入股份。曹國偉阻止了這一行為,他說:“這是不對的,你不能因為這個原因把自己從房奴、車奴,變成新浪股票奴了。那就給自己的工作帶來了不必要的壓力。我覺得這個機制是很好的,但是不能做過了!

          員工也對新浪有了歸宿表示歡迎,用曹國偉的原話是讓他想像不到的“興奮和積極的態度”。

          一個例證是,曾經多次傳出離職傳聞的新浪執行副總裁、總編輯陳彤,現在拿出了多年前做新浪博客時的勁頭,為新浪微博產品的研發和推廣忙得不亦樂乎,在微博上以“老沉”自稱的他,短短幾個月內發出了2500條留言,是微博人氣王姚晨的4倍。

          曹國偉的競爭力

          中國房地產信息集團(CRIC)上市的第一天,市值超過擁有其51%股份的易居中國。

          第二天,持股量33%的第二大股東新浪也被超越。

          一個由兩家公司的非主營業務整合而成的新公司,市值卻相繼超過母公司,原因而在?

          “這說明新浪的市值被嚴重低估了!痹11月26日的CRIC上市慶功會上,曹國偉未加考慮即脫口而出。不過,資本市場也正在修補了對新浪的“低估”,目前,新浪股價在45美元左右,較曹國偉們MBO時的每股32.14美元買入價格高出不少。

          其實,投資者看到的是兩家公司業務整合后的協同效應,新浪的用戶數據加上易居的渠道支撐了一個有未來前景的上市公司。

          曹國偉不諱言自己是資本操作高手。他參與了新浪在這種中國公司在境外上市的“新浪模式”,他主持的對SP公司訊龍和網興的收購模式,成為其它互聯網公司模仿的樣本,他設計了雅虎收購新浪股份、新浪收購中國雅虎的架構,后來,這一架構被馬云用在了阿里巴巴身上,與分眾的合并雖未完成,同樣有著諸多創新,CRIC上市后,不少企業界人士給他打來電話,“這個事怎么做?這樣也可以上市,上市后市值這么高!”“他們從來沒想過可以這樣去做一個交易!

          新浪的重大資本操作一貫由曹國偉親自動手,從來不找投資顧問,“在這個問題上,我為新浪省下沒有1億美金,也至少有5、6千萬美金。分眾這個案子投資銀行沒有2000萬美金是下不來的!彼f。

          “我相信我做的交易和并購,回過頭來看都是很值得在歷史上留下一筆的!彼行┑靡猓贿^,在資本運作上的強勢也給曹國偉帶來負面影響,“這個方面出名的話,人家會把你固定在這個角色上。”事實上,曹說自己在2001開始管運營之后,“在運營、銷售、市場前后端全部過程都是我管,管財務工作很少。”

          與曹國偉共同擔任CRIC聯席董事局主席的周忻對曹國偉的評價是“全面”。

          CRIC的雙贏模式為新浪開啟了另一種增長模式,但曹國偉亦承認這并非一種可以簡單復制的模式。“我不是要把新浪拆了,”他說,“是不是合適分拆,有很多很多因素。”

          如何解決新浪業務的未來增長問題,才是曹國偉現在面臨的現實問題。他在給員工的信中說,MBO之后,“管理層與股東的利益更趨一致,從而大幅提升新浪的決策效率和戰略發展能力,有利于新浪長期穩定的發展!辈車鴤フJ為新浪放棄獨立的搜索業務并非錯誤,“我幾年以前就看到了今天雅虎的一些問題,實際上別的堅持做搜索引擎的公司的份額從來沒改變過,甚至在下降。”不過與同期的競爭對手搜狐、網易相比,新浪過去幾年錯過了“金礦”網絡游戲卻是個不爭事實。

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