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白領創業失敗案例分析
去年，面對一場突如其來的經濟危機，“打工族”并沒有坐以待斃，而是積極應對危機，想方設法提高自己的收入水平，在“啥都漲就是工資不漲”的情況下，不少“打工族”嘗試做點生意來賺外快。在去年的一股投資和創業潮中，成功者有之，失敗者更不在少數。成功創業者認為，“打工族”創業失敗的原因有很多，沒有投入充分的精力是一大原因;對一個行業不了解而急于介入，也是生意失敗的緣由。
案例1潘先生：銀行職員
去年，潘先生剛剛研究生畢業，順利進入一家大型銀行當職員，稅后收入3000元左右。去年的一場經濟危機，對他的工資收入并沒有什么影響。但去年潘先生卻栽在了炒股上，由于對股市不熟悉，潘先生入市后虧多賺少，“炒股輸掉了我幾個月的工資”，潘先生說。后來，他意識到，炒股的風險太大，企圖從不熟悉的領域發家是不切實際的。
去年年底，潘先生萌生了學做生意的念頭。剛好自己有一個朋友在中東從事玩具銷售。潘先生便向朋友借款10幾萬元，與自己的弟弟一起合伙開模做遙控玩具車。由于平時工作并不空閑，可以自由調配的時間也不多，潘先生只負責資金的調配方面，經營上的事務則交給了弟弟去打理。至今，潘先生的生意才剛剛起步，他認為，做生意的首要條件是有自己的人脈關系，而且要多向周圍有經驗的人士取經，不能盲目進入。
點評：私企老板劉先生從事玩具相關行業多年，他認為，就當前的大環境看，玩具行業并不十分景氣，自己開模做玩具的風險很大，不是暴利就是巨虧，但總體來看，成功者寥寥，尤其是此前沒有任何經商經驗的新手。劉先生說，對于職場新人來說，如果有意進入該行業，最好先別急于求成，可以先在業內觀察一兩年，向業內人士多取經。不過，做生意需要花費大量的精力，兼職做就顯得分身乏術。
案例2陳先生：媒體工作者
陳先生是一名媒體工作者，平時工作時間比較自由。去年，他就利用空余時間，和合伙人一起，在員村一帶開了一家牛肉火鍋店。剛開始，火鍋店的生意還很紅火，但后來卻越來越少人來問津，火鍋店堅持了一年左右就倒閉了，陳先生投入的資金也打了水漂。餐廳“執笠”后，陳先生的合伙人從廣州回到粵東老家，繼續從事餐飲行業，打算在家鄉賺夠了經營經驗再“卷土重來”。而經歷了這次創業的失敗之后，陳先生卻打算暫時做好自己的本職工作，不再輕易創業。
點評：在東風路一帶經營四川火鍋店的成功創業者文小姐說，影響餐飲店經營成敗的因素很多，包括選址、出品、成本控制等管理方面的問題，員村一帶也不乏經營得好的餐飲店，陳先生的餐飲店在后期經營不善，可能是出品、定價和管理人員的問題。據文小姐了解，兼職做餐飲也不乏一些成功者，比如她附近的一家湛江料理，老板沒能親自到店內監督，他就請了一幫“得力助手”幫助自己打理，也就說，如果無法親自督工，一定要雇請自己信得過的人來管理餐廳。
案例3鐘先生：私企美編
鐘先生是此前我們曾經報道過的一名創業者，在正佳廣場開了自己的店，售賣創意火柴。他的本職是一家私企的美編，月工資收入5000多元，而且可自由支配的時間十分充分。去年年底，他在一次旅游中發現了賣火柴的商機，于是利用業余時間，在廣州開了第一家創意火柴店。時下，火柴店的營業已經有近半年了，但鐘先生坦言，現時火柴店經營情況不甚理想。
點評：太平人壽理財師林麗萍認為，首先，火柴這種商品并不具備替代性，也并非生活必需品，顧客群比起打火機要少得多，開店僅賣商品一種商品，顯得品種過于單一。其次，火柴有些復古的意味，開在一些景點，與開在正佳廣場的效果顯然不同，因為正佳廣場是繁華商圈，可選擇的商品過多。再次，賣一盒火柴的利潤空間雖然有30%左右，但火柴的售價過低，除去正佳廣場高昂的鋪租成本，幾乎就沒有利潤可言。
案例4馮先生：外企職員
馮先生是一名外企職員，月工資4000余元，不過，他并不滿足于現有的生活。工作以來，他就一直尋求機會賺些小外快。他利用自己的一些人脈關系，先后賣過廢料、空調等，每次都能賺到千把元的收入。去年年底，他得知自己的一名朋友在深圳自主創業批發服裝，事業做得十分成功。新年伊始，他就投入了3萬元跟隨朋友去批發服裝，不過，目前這批服裝他尚未轉手出去，銷往何方他也還未有計劃。
點評：從事服裝批發生意的創業者朱先生認為，服裝批發“看貨準不準”是關鍵，其他因素比較次要，只要貨源看得準，就可以在淡季以便宜的成本入貨，然后再旺季賣出，賺取較高的利潤。此前，朱先生曾在服裝廠工作過，除了從中賺取服裝生產經營的經驗，還可以從該廠拿到低成本的存貨。
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