電子商務成為企業“小棉襖”

電子商務成為企業“小棉襖”

　　寒冬時節，IT巨頭爭相來寧送"暖風"--

　　近來，如同刮起了一陣旋風，google、阿里巴巴等網絡巨頭紛紛"空降"南京，為缺乏技術支持的中小企業傳授網絡營銷"過冬秘笈"，這讓很多正處于"寒風"中的企業看到了一縷"溫暖"的陽光--"聽別人說網上銷路好，我也想給自己的企業在網絡上建立銷售平臺，就是不知道怎么操作，需要怎樣的人才。"40歲的張先生經營著一家熱水器公司，很少接觸網絡的他最近也開始動起網絡營銷的腦筋來。受全球金融危機的影響，加之油價升高以及各類成本上漲，江蘇中小企業也難以獨善其身，為降低成本，一些中小企業不得不"惡補"網絡交易技術，期望在網絡上尋找到過冬的好去處。

　　多家網絡巨頭"搶灘"江蘇

　　昨日，谷歌(google)高端負責人與南京科技局相關負責人及眾多江蘇中小企業管理人員匯聚一堂，提出要發揮互聯網和電子商務的平臺作用，鼓勵遭遇"寒流"的企業通過結構調整、產業升級，在經濟減速中尋找突破。"全球經濟正處在一個極其重要的轉折點，消費群體已經數字化，企業需要與之匹配的新營銷模式。"谷歌全球副總裁劉允認為，在當前經濟形勢下，通過互聯網來營銷是企業降低成本、打開銷路的最佳選擇。"精準定位目標人群，把產品賣給真正感興趣的用戶，才能獲得投資的高回報。"劉允介紹，google推出的關鍵字廣告具有全球優質覆蓋的特點，覆蓋范圍達全球88%的互聯網網民，按次點擊付費，避免了資金的浪費。

　　目前眾多網絡巨頭紛紛提出各自的"過冬組合拳"。據了解，目前建立一個基本的信息網站最少需要5000元，而一個具有電子商務功能的網站動輒需要上萬元。阿里巴巴與聯想合作，近期推出的聯想電子商務電腦，定價僅3000多元，只要購買就可以免費獲得一個價值3000元的企業網站，并且可以免去阿里巴巴"旺鋪"兩年的租金；同時，只要提交域名注冊申請，就可以在48小時內免費獲得一個國內頂級域名。此外，中搜行業最新推出的中國"金牛行動"也包含20%的優惠幅度，除了享受價格優惠，還能獲得：推廣支持、運營支持、企業家門戶。

　　江蘇電子商務"落后"粵浙

　　從有關調查數據來看，目前江蘇省付費使用B2B電子商務平臺的外貿企業數量不到4000家，僅占廣東、浙江等省1/3左右。從全省的相關外貿企業總數來看，只有8%的企業使用電子商務平臺推廣自己的業務。

　　江蘇省外貿廳與"中國制造網"合作，在全省舉辦了13期電子商務培訓班，1500余家企業參加了培訓，但這一數量與占江蘇省企業總數99.9%的95萬中小企業相比，也無疑只是滄海一粟。

　　江蘇企業電子商務的應用極不平衡，從眾多的調查來看，造成中小企業網絡營銷不能正常運作的因素，集中體現在資訊匱乏、管理瓶頸、電子商務程度低、營銷渠道不健全等方面。很多網站不成熟，如網站建設目的不明確，不知道目標用戶是誰，不能反映出企業的形象，網站功能簡陋，用戶找不到需要的信息，咨詢也常常得不到回復等。有些企業雖然建立了網站，但過于關注傳統業務，網站利用率極低，甚至成為一個空殼。

　　不少專家認為，尤其在當前國際貿易形勢不容樂觀的情況下，江蘇的中小企業更應該提高電子商務的應用水平，增強市場應變能力，開拓新興市場
 

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