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優酷PK土豆:主營靠廣告 多元化各出其招
2004年11月,樂視網掀開中國視頻網站序幕,2005年中國“UGC模式”的代表土豆網上線,優酷網緊隨其后,于2006年上線。目前優酷和土豆都超多樣化發展,業務模式轉變為“UGC+Hulu”, 但還是以“UGC”為主,兩家公司都爭做該領域的老大。土豆在上周向SEC提交了上市申請,優酷步伐緊逼,也于今天遞交了申請,加緊上市。目前都還沒有公布發行價和上市時間。
從營收構成來看,優酷和土豆目前最主要的營收來源都是廣告
下圖是近幾年優酷和土豆營收構成變化圖:
優酷網:
土豆網:
如圖所示,優酷和土豆營收構成中,廣告營收均占到90%以上。不同的是,優酷廣告營收來自兩大部分,一部分是品牌廣告營收,一部分是廣告聯盟帶來的營收,其中品牌廣告營收占大多數。
在2010年前9個月中,優酷品牌廣告營收占總營收的94.9%,來自廣告聯盟的營收占總營收的3.3%。和土豆一樣,優酷的在線廣告也是通過廣告代理機構聯絡。
除了廣告營收外,優酷網和土豆網都相繼推出多元化營收模式,開展移動視頻業務、版權分銷業務等,優酷還與電子商務網站合作分成,土豆嘗試自制劇制作,都相應擴展了兩家公司的營收模式,但目前占總營收的比重仍然很小。
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