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吳曉波美好的店疑似突然解散
引導語：吳曉波頻道內容電商叫停，或許是行業的信號：內容創業的虛火該降溫了。下面我們來看一下具體內容。
吳曉波頻道旗下內容電商平臺“美好的店”突然叫停，團隊疑似解散。
美好的店于2015年10月左右上線，該事業部隸屬于上海巴九靈文化傳播有限公司，此外，吳曉波頻道旗下還注冊有杭州八九靈文化創意有限公司，藍鯨從知情人士處了解到，杭州公司主要負責平臺內容把關，而美好的店電商團隊位于上海。
“得知項目組解散的消息非常突然，而項目主管在一周前就已經離開了。”一位前美好的店員工向藍鯨表示，目前公司十多號人都處在待業狀態，自己也在找工作。藍鯨隨后和事業部負責人聯系，對方表示已經離職創業。
據美好的店其中一家供應商消息，公司上周已經通知大家，對方稱“因公司內部人事變動，美店的原同事們會負責到本月(11月)30號，因此本月的相關事宜和財務對賬部分還請聯系原對接人。下個月開始，新同事們會正式上崗。”
不過藍鯨登錄美好的店自家的平臺發現，產品并未下線，內部人員也表示目前美好的店業績并不差，特別是雙11期間，上月還陸續招聘了新員工。
電商和內容，吳曉波頻道的兩條腿
美好的店于2015年10月前后上線，據了解其名字創意來自于吳曉波的一句廣為流傳的話：“把生命浪費在美好的事物上”，事業部負責人是來自前現代傳播的某資深媒體人，平臺的slogan是“每一個商品都有一個美好的故事”，主要發掘全國各地的匠人和他們的產品。
此前曾有知情人士表示，雖然團隊考察過很多有特色的匠人產品，但大部分難以實現量化，目前平臺上實際上還是以大的供應商為主。
據行業人士介紹，美好的店商業模式屬于通過優質內容把讀者導流到電商平臺，一頭是吳曉波頻道龐大的粉絲群，一頭是全國各地的中小創業者。
據悉吳曉波頻道截至今年5月份有近兩百萬粉絲，自2014年5月8日在愛奇藝上線以來，憑借著吳曉波這個超級財經媒體人IP，其同名財經脫口秀節目在短短的兩個月時間內，總播放量突破9千萬，穩居國內財經視頻節目的頭把交椅，在微信內容創業的紅利期收獲了大量粉絲。
有知情人士告訴藍鯨，吳曉波頻道目前的讀者群主要包括高凈值人群和八零后九零后創業人群兩大部分，而從頻道的文章分類來看，也基本圍繞“資產保值增值”和“年輕匠人創業”兩大標簽選題。
2014年吳曉波一篇《把世界交給80后》刷爆朋友圈，在文中吳曉波預測到：一切商業都將互聯網化、一切品牌都將人格化、一切消費都將娛樂化，而80后將成比上一代人更值得信任。此外吳曉波本人也在公開場合多次提到自己對80后的認可，另外，公司名字巴九靈也來自于八九零的諧音。
2015年初，吳曉波另一爆款文《去日本買只馬桶蓋》橫空出世，在朋友圈瘋狂轉載，并引發了關于工匠精神和中國制造的全民大討論，吳曉波本人再次處在聚光燈的中央。
“美好的店”上線，似乎跟這兩篇文章有著某種聯系。事實上，吳曉波本人很早就開始探索電商業務，他的楊梅酒品牌“吳酒”在幾大平臺上銷量一直不錯，本人還表示要把吳酒做成“中國楊梅酒第一品牌”。
有媒體分析，經過三年發展，吳曉波頻道已經成為一個龐大的內容生態平臺，旗下既有《大頭頻道》、《品牌新事》、《趣商業》這樣的財經垂直內容，也有“美好的店”等電商渠道，還有《每天聽見吳曉波》這樣的付費音頻產品。但人們注意到一個趨勢：相比于前兩年的筆耕不輟，吳曉波老師如今自己寫的文章似乎越來越少了，而越來越頻繁地出現在各大論壇。
社群和內容電商的虛火該降了
2015年以來內容創業躍上風口，其中內容電商成為資本追捧的商業模式，拿到融資的項目不在少數，一條、二更、鉛筆道、新榜、十點讀書這樣的頭部自媒體都先后獲得融資。
知名自媒體同道大叔，前期通過文字加漫畫的形式引了大量粉絲，一年之內粉絲從10萬漲到了500萬以上，并與騰訊、淘寶、晨光等企業合作推出一些產品，探索多種商業變現形式。而定位于中產女性群體的靈魂有香氣的女子，憑借著《靈魂有香氣的女子》、《美女都是狠角色》等暢銷書，不僅開發出了衍生的電商產品，影視劇和手游也納入了路線圖，舞臺劇版權也被相關機構看中并購買。值得注意的是，靈魂有香氣也被吳曉波看中并且追加投資。
有行業人士表示，吳曉波頻道和羅輯思維的商業模式有類似之處，都是利用販賣知識的形式導流，形成穩定的社群、圈層，進而實現多樣化的商業變現。
繁榮之下存在泡沫，前些日子，由于諸多給微信圖文閱讀數摻水的工具癱瘓，很多“微信大號”露出了尾巴。不少平時閱讀量上萬甚至10萬+的號，閱讀量呈斷崖式下跌，甚至僅為平時的十分之一，這也反映了內容創業領域的急功近利。而最近papi醬與羅輯思維“分道揚鑣”的消息，也讓人們對內容變現產生新的疑問。
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