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      1. 我為什么說在體育創(chuàng)業(yè)中 其實女性軟思維更重要

        時間:2020-10-29 08:42:14 女性創(chuàng)業(yè) 我要投稿

        我為什么說在體育創(chuàng)業(yè)中 其實女性軟思維更重要

          這個世界正在發(fā)生改變,由過去善于“秀肌肉”的好戰(zhàn)對抗已經(jīng)進入到了合作的階段,在這種情況下,女性的軟性思維有著至關重要的作用。

        我為什么說在體育創(chuàng)業(yè)中 其實女性軟思維更重要

          在體育產(chǎn)業(yè),女性不僅是品牌商們營銷的一個策略與各種“運動寶貝”的消費品,她們還是這個產(chǎn)業(yè)不可或缺的“右腦”。在荷爾蒙濃烈的體育產(chǎn)業(yè),左腦已經(jīng)足夠發(fā)達,而右腦則處于畸形發(fā)展狀況,所以只有左右腦協(xié)同,體育產(chǎn)業(yè)才算完整。

          不止在一次體育商業(yè)場合,圍坐在一起的幾乎人都是男性,他們說話毫無顧忌,嗓門很大,表情夸張,偶爾還夾雜著陳舊的黃段子的味道。盡管有些不適應,但體育產(chǎn)業(yè)就是這樣的情況,很多體育創(chuàng)業(yè)公司的幾位合伙人也全是男性,包括懶熊體育也是,我們四位合伙人全是一水的老爺們。

          我是覺得有問題的。這里無關乎平等、自由、歧視,當一個產(chǎn)業(yè)在一種直男癌的狂風大作之下,處處都被濃烈的荷爾蒙所包裹,壓抑得透不氣來。

          這是典型的“右腦”發(fā)育缺失。根據(jù)人腦分工,左腦主要負責邏輯思維,例如記憶、時間、推理等,而右腦負責形象思維,包含了藝術、美術、音樂等富有美感和創(chuàng)造力的事務。所以體育產(chǎn)業(yè)的左腦已經(jīng)足夠發(fā)達,荷爾蒙無比濃烈,而缺少女性的現(xiàn)狀已經(jīng)使右腦處于“畸形發(fā)育”。

          我們也是如此。于是,從去年底,我給負責招聘的HR下了死命令,我們招人女生優(yōu)先,與此同時,我也在四處尋覓一位女性合伙人。這個人對我們未來的戰(zhàn)略、業(yè)務思考、思維模式等都意義重大。

          “懶熊變了!”“懶熊歧視!”在我們的招聘發(fā)出后,很多用戶這樣略帶玩笑地抗議著。

          但我比誰都清楚,這個世界正在發(fā)生改變,由過去善于“秀肌肉”的好戰(zhàn)對抗已經(jīng)進入到了合作的階段,在這種情況下,女性的軟性思維有著至關重要的作用。換句話說,如果一個產(chǎn)業(yè)無法包容并使大量女性進入的話,這個產(chǎn)業(yè)還屬于初級,體育產(chǎn)業(yè)的右腦無法增加更多想象力的情況下,體育還無法真正稱之為產(chǎn)業(yè)。

          “這種時代的轉(zhuǎn)變,正好符合女性的特質(zhì)!惫芾泶髱煹卖斂诉@樣說。

          我們也看到,在體育行業(yè)女性消費從來就沒有停止過。女子馬拉松已經(jīng)成為各個賽事主辦方不敢輕視的“粉紅運動”,包括耐克、阿迪達斯們也都在中國開設了女子主題的旗艦店。

          “對我這樣喜歡跑步的女生來說,這里會是個很好的聚集地。我們一群女生在這一起約跑、一起運動不會有什么壓力,還可以全方位了解跑步和健身的知識,打造自己的運動造型。”耐克領跑員Mandy說。

          但更多時候,女性在體育競技領域還屬于花瓶式的消費品。比如,不管哪家體育新媒體直播平臺,各種穿著暴露、誘人的寶貝們在直播間隙會來個互動——盡管這種互動看上去是一個“必需品”。而且,在去年歐洲杯期間央視一位女性評論員因為“長相問題”而被少量觀眾在社交媒體上吐槽。

          “我們不僅僅是花瓶,在商業(yè)方面我們也會證明自己!币晃慌詣(chuàng)業(yè)者這樣說。

          一周前,在深圳小雨綿綿的天氣里,我參加了一個活動,“亞洲女子運動與時尚展”。大部分女性體育創(chuàng)業(yè)者都匯集于此,包括較為知名的王瀟、鐘玲以及深圳女子馬拉松的展示。這是少有的嘗試女性主題的展示,主辦方也做了很多努力,匯聚了80家公司以及120多家品牌,但在商業(yè)世界這仍然屬于“小而美”。

          “我是小細分大融合,用濃縮果汁兌水!鄙钲谑锌ㄋ就ǹ偨(jīng)理趙默雷說。這位曾經(jīng)地道的北京人在輾轉(zhuǎn)上海等地后落戶深圳,除了身高已經(jīng)看不出一點北京人的痕跡,他對體育女性有著自己的理解:“盡管很小眾,但我們還是希望做出差異化,做出特色!

          一些細節(jié)也能證明女性市場略顯小眾,不管是耐克還是手表品牌Garmin(佳明)們的女性用戶都在20-30%,勇敢地針對女性市場投入大量的精力需要一點勇氣。不過,隨著體育產(chǎn)業(yè)的真正開放,一些女性正式向體育產(chǎn)業(yè)遷徙,她們在改變體育產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)也在改變她們。

          一位曾經(jīng)做實業(yè)的朋友兩年前開始轉(zhuǎn)向進入體育產(chǎn)業(yè),她從馬拉松賽事切入,并跟之前的業(yè)務融合,盡管相比較起來體育還是賺錢很難的行業(yè),但她卻有意外的收獲!拔议_始跑步,不僅我跑步,我的家人與朋友都跑步了!彼@樣說。

          對于女性與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,她認為這是“天生的一對”,她的理由如下:

          1.體育產(chǎn)業(yè)本身是美的事情,熱情、快樂、美麗、酷,天生與女性有關。投身體育產(chǎn)業(yè),能夠展示這種美。我經(jīng)常被體育一些美的打動,不再急功近利,不再急躁,盡管沒有賺到多少錢,但會讓我很愉悅,改變很多人,慢慢讓我有了耐心;

          2.體育產(chǎn)業(yè)要耐心,女性的性別特征契合這種需求,她們會有很大耐心,反而有利于體育產(chǎn)業(yè)做大、做強。

          這種好消息或許未來會是一種常態(tài),但我一位關系非常要好的'投資人卻堅定一條法則:“在體育產(chǎn)業(yè),不投女CEO!”我真想透露他的真實名字,因為他的觀點是:“女性抗壓能力弱,家庭、孩子等感情會牽絆很多!

          也許存在我那個投資朋友說的情況,但一位女性創(chuàng)業(yè)者也直言不諱地指出,為了創(chuàng)業(yè),女性們會逼著自己成為“漢子”,這已經(jīng)不正常了。她說:“如果感情與家庭生活更甜蜜會讓我們可以找回做女人的感覺,這樣對創(chuàng)業(yè)更有利。”

          顯然,體育產(chǎn)業(yè)的左腦已經(jīng)夠發(fā)達,科學家將左腦稱之為“自身腦”,右腦稱之為“祖先腦”,這兩大半腦只有發(fā)生協(xié)同,達成合作關系,即體育產(chǎn)業(yè)的男女比例均衡,女性更多柔性的思考進入,這個產(chǎn)業(yè)才真正稱之為體育產(chǎn)業(yè)。我們已經(jīng)注意到,很多女性管理者進入體育產(chǎn)業(yè),比如,智美體育的任文、體奧動力的趙軍、超級猩猩的跳跳、薏凡特的劉寧娟、V+Fitness的Bella(周嬋)、檸檬健身的周雅娜、樂享動的高克寧、好色派沙拉的劉堯等等等等。

          未來,更多的女性決策者、管理者在體育產(chǎn)業(yè)扮演重要角色,已經(jīng)是大勢所趨。

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