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      1. 卡麥。簞摿⑹夜镜奶觳

        時間:2024-09-14 05:41:44 如何創業 我要投稿
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        卡麥隆19歲前已創立12家公司,他六歲起,就懂得推銷自家農場種的西紅柿; 九歲時,便用經銷商身分買產品賺價差; 十九歲時,他已創立十二家公司,擁有人生第一個三千萬元。

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          “You are fired!(你被開除了)”在電視節目《誰是接班人》當中,經歷逼真的職場競爭后,美國紐約地產大王川普總會在最后一刻,以大老板的姿態指著失敗者的鼻子,冷冷的丟出最后的評語。

          在真實世界里,卻有一個年輕人敢大聲對川普說:“我會是你的接班人,成為下一個川普。”他在十年內創立了十二家公司,累積超過新臺幣3200萬元的財富。

          這個連川普都不敢小看的年輕人叫卡麥。–ameron Johnson),出生在美國維吉尼亞州的一個不起眼小城羅諾克(Roanoke)市,這是一個只有三十萬人口的鄉下小城市,他的父親也不是什么大企業家,從曾祖父時代開始,卡麥隆家就是福特汽車的經銷商。

          學校也不是這個年輕人踏上創業之路的助力?溌∽x的學校,“經常發生打斗,校園暴力時有所聞,九一一事件之后,每一個星期都會發生一件炸彈恐嚇事件,”他描述!拔沂窃谡鎸嵉氖澜缋飳W會如何創業的,”卡麥隆笑著說 。

        唯有被拒絕,才是銷售的開始

          “我對創業很有熱情,因為創業讓我可以把我的想法變成真實!彼貞涀约毫鶜q的時候,就曾經挨家挨戶推銷自家農場種的西紅柿,“我更喜歡人們說,我不買,”卡麥隆說,他從小看著父親銷售汽車長大,很早就知道第一次拒絕才是銷售的開始,“當客戶拒絕,你再一直追問下去,才會知道他們真正要什么,過程就像解謎一樣!笨溌≌f。而他最大的能耐,就是在這解謎過程中,用創意找到商機。

          對一般人來說,踏入創業的第一步,是一件困難、甚至令人畏懼的事,但在卡麥隆眼中,“要開創機會,第一個方法,就是不要害怕開口要求!

          八歲那年,他就替自己爭取到被川普注意的機會。1992年年底,卡麥隆迷上電影《小鬼當家二》的場景,想親眼看看電影中的關鍵場景廣場飯店里用來拍攝影片的套房,在那之前,這個男孩從沒到過曼哈頓,他爸爸開出交換條件:“只要你這學期每一科都拿A,我就帶你去紐約!

          卡麥隆做到了,為爭取親眼看見電影場景的機會,卡麥隆大膽的寫信給飯店的主人川普,他在信中告訴川普,他跟家人將在下個月到紐約一游,“我非常非常想看到拍攝電影用的那間套房,”然而卻始終等不到川普的回信。

          但是當他們真正抵達飯店的時候,飯店的柜臺人員卻繞過他的父母,蹲下來對他說,“川普先生為你準備了幾樣禮物!彼贸鲭娪爸鹘怯玫耐弯浺魴C等禮物送給卡麥隆,還告訴他,川普先生已經幫他安排了一位采購專員,在明天早上FAO Schwarz玩具專賣店開門營業之前,帶他進行一趟私人采購之旅,甚至主動幫他升等,安排他住進電影中被當成場景的那間套房。

        九歲用五十美元和電腦創業

          一走進房間,卡麥隆馬上拿著從玩具店拿回來的便條紙寫信給川普:“謝謝你的禮物,請拭目以待,因為我打算成為第二個川普。”

         紐約的經驗,給了卡麥隆更大的夢想,第二年,卡麥隆的父母買了一臺電腦和打印機給他,拿到電腦的第一個晚上,他用電腦試印各式各樣的賀卡,很快的在自己房間成立了一家公司,取了一個非常好記的名字:“Cheers and Tears Printing Company(歡笑和淚水印刷公司)”,靠著母親給他的五十美元現金和電腦、打印機,他開始踏上創業之路,從街坊鄰居的生意開始做起。這一年他九歲,“我從沒跟父母借過錢!彼f。

          賀卡生意他只做了三年,前兩年賺不到六百美元,但1995年,他卻在一年內賺進人生的第一個一百萬元(新臺幣)。當時豆豆布偶(Beanie Baby)在學校里非常熱門,這種玩偶用塑料顆粒取代泡綿而大紅,他用賺來的一百美元買下妹妹手中的一批豆豆布偶試試市場反應,最后竟透過eBay網站,賣出一千美元的高價。

          卡麥隆的算盤打得很精,豆豆布偶在市場上的賣價是每個五到二十美元,較稀有的豆豆布偶甚至要五十美元,可是經銷商拿到的價格卻是每個二.五美元,換句話說,即使是最差的狀況,他都還有一倍的價差可賺。他開始動腦筋想成為豆豆布偶的經銷商。如果對方發現他是小學生,恐怕不會出貨給他,但他搜集資料之后發現,只要有信用卡就能成為經銷商。

          另一個難題來了,在美國,小學生是不可能申請到信用卡的,除非你擁有支票賬戶,為了這個戶頭,他被好幾家銀行拒絕,“跟我媽媽一樣,我是個不肯接受‘不’這個答案的人,”他說,最后他終于拿到自己的信用卡,卡車運來他訂購的兩千個豆豆布偶,塞滿了自家的地下室。

          同時,卡麥隆透過自己的印刷公司網站發掘潛在客戶,加上在eBay網站上大力宣傳自己的豆豆布偶生意,才一個月,他就已經賣掉了兩千個豆豆布偶。

          創業第一課:

          從了解的產品下手 網絡賣布偶,一年多賺百余萬

          

          他馬上再追加五千個豆豆布偶當庫存,為了營銷,他還買下豆豆布偶量販網的網址讓別人更容易搜尋到他的網站,不過一年多時間,他升上七年級之前,已經賺進了五萬美元的利潤。這段時間也讓他學到創業的第一個概念:“[FS:PAGE]從你了解的市場和產品開始做起!笨溌≌f。

          但這個時候,他仍在學校上課,用什么時間跑生意、處理公司業務?他解釋,白天他跟一般的學生作息一樣,早上八點上課,下午三點半下課,四點半到五點半到球場踢一個小時的足球,吃完晚餐后,從晚上九點到午夜的時間,就是他經營公司的時間,“我都是透過電子郵件和網絡做生意!

          創業第二課:

          不盲目擴張 引進購物網廣告,花六千賺五十萬

          靠著網絡,升上中學之后,他開始做更復雜的生意。這時候,他開始學習創業的第二堂課,“小規模經營,謹慎控制開支!笨溌〔皇浅绦蚋呤,但1998年時,他卻成功開設一家提供過濾垃圾郵件服務的網站。

          “我的公司通常是一人公司,”他解釋,他的方法就是把業務外包給其它專業人員。當時他只是個國中生,在網絡上找到值得信任的程序設計師也不是件容易事,但是卡麥隆從上網尋找開始,先從做過他要的程序項目設計師下手,他找到一位住在佛羅里達的程序設計師,向對方解釋他要的功能后,對方報價,結果卡麥隆總共花了四千五百美元建起整個網站。

          網站上線后,因為是免費服務,推出一年后就累積了一萬名用戶,握有用戶之后,他聘請一家網絡廣告公司做代理商,當廣告公司賣出廣告之后,他才要付出35%的營收做傭金,“我沒有把資源用來盲目的擴張,”他分析,他沒有再花錢擴大市占率,而是想辦法從這一萬名用戶身上挖出更多價值,他引進購物網站亞馬遜的廣告,結果到1999年時,他只要一年付180美元頻寬費用,就能靠自動運轉的網站,一年賺進1.5萬美元。

          隨著網絡產業發展,卡麥隆創立的公司規模越來越大,越來越復雜!澳阍趺磳W會會計、法律和網絡技術?”,他回答:“我直接聘請律師、會計師和工程師,直接跟他們學習!逼腹瓦@些人占去他大部分的成本。

          “學會問問題,非常重要!彼治鲎约旱慕涷灒看我赣靡粋人之前,不管這個問題他知不知道答案,他都會問各式各樣的問題,直到他完全了解為止。(卡麥隆迷上電影《小鬼當家二》,還受到啟發。)

         這些專業人士也是他做生意的導師,例如律師經常提醒他要簽定什么樣的合約、做什么樣的準備,才不會惹上麻煩,像申請網址之前,要先查自己申請的網址有沒有被申請為注冊商標,以免惹上官司。

          創業第三課:

          聘專家當老師 十六歲時成功反擊福特侵權告訴

          因為有專業人士教他的實戰經驗,1999年福特汽車告他侵權時,最后也只能以和解收場。當時,福特剛成立一個名為“領先汽車集團(Premier Automotive Group)”的子公司,卡麥隆正忙著投資網址獲利,他馬上買下相關的三個網址。結果在他十六歲那一年,福特寄出律師函要他賠償3000美元外加自愿放棄這三個網址,否則法院見。

          創業第四課:

          善于應變 十七歲結束網站,發掘禮券新商機

          卡麥隆馬上透過律師反擊,證明福特當時忘了把領先汽車集團的名字申請商標,還強勢的說,如果告上法院,他也將會對福特提出告訴,“到時候將演變成戴維和哥利亞巨人的大戰,對福特的媒體形象恐怕不利,”他說。當時他才十六歲,一年半后,福特同意和解。“養成學習的習慣,每天了解最新趨勢。”則是他在創業中學到的第三堂課。

          當創業規模逐漸變大,“如何應變”是他創業中學會的第四堂課。2000年網絡泡沫,他十七歲那年,網絡廣告急速萎縮,許多網絡公司倒閉,原本靠網絡廣告獲利的商業模式不再可行,卡麥隆把所有網站都結束,重新發掘新機會。

          2003年,他看見一個eBay無法跨進的新市場,禮券市場,他評估,這是一個價值四百億美元的市場,每個美國人手上都多少有幾張自己用不到的禮券等著被換成現金,如果在eBay上拍賣,一張禮券要抽走15%,他們只收eBay一半的費用,要開發全美國的禮券市場。

          一般全國性網站要在全美國打開知名度,光營銷費用就要花掉數百萬美元,卡麥隆卻用自己年輕創業的經歷當免費營銷的素材,花1.5萬美元請公關公司執行一個為期三個月的媒體宣傳活動,“媒體就是一個最大的杠桿,”他說,因為他的特殊創業經歷,連《紐約郵報》、《時代》雜志都來采訪,六個星期后,網站開始營運的第一周,就吸引十萬人上站。只有兩個人運作的網站,一天營業額卻有1.5萬美元,那一年,他在商業概論課只拿到B的成績,卻同時賺進人生中的第一個100萬美元。

          就像卡麥隆一樣,成名之前,川普(圖)也是擅長以小搏大的創業家。1974年時,川普也曾用類似的方式,先取得賓州鐵路公司合作,再用賓州鐵路公司的支持,說服紐約市政府授權他從承租人手上征收財產,再拿兩方的支持向銀行團融資,并引進凱悅飯店集團代為經營,成功改造紐約中央公園旁的卡馬多飯店。川普投入1000萬美元,最后卻獲利8500萬美元,也因此在紐約的地產商中一戰成名。川普代表的是80年代的創業家,卡麥隆則是網絡時代無本致富的代表。

          “這種創業方法,就像自己扮演創投的角色,投資自己的點子!敝猩酱髮W企管系主任葉匡時認為,只要有好的點子,這種創業模式未來都還會繼續存在,葉匡時認為,這種模式的挑戰在[FS:PAGE]于如何追蹤,確定外包的作業質量符合要求,在美國分工細,追蹤容易,在臺灣和大陸就困難得多。

          他認為,這種創業模式若想要培養成大公司,“最大挑戰是創業者能不能從天馬行空的創意人,變成耐煩的執行者。”

          這將是卡麥隆未來的功課。他的禮券網站因為和創投意見不合,最后選擇結束,F在他又創立兩個新網站,替全美車商提供方便的網絡營銷工具。問他未來是不是仍然只追求獲利,不在意規模?他還是不猶豫的說,“有一天我也會創立大公司,成為第二個川普。”

        【卡麥。簞摿⑹夜镜奶觳拧肯嚓P文章:

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