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      1. 服裝調(diào)研報(bào)告

        時(shí)間:2024-06-08 21:38:39 美云 調(diào)研報(bào)告 我要投稿

        服裝調(diào)研報(bào)告(通用11篇)

          隨著人們自身素質(zhì)提升,接觸并使用報(bào)告的人越來(lái)越多,多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的。我敢肯定,大部分人都對(duì)寫報(bào)告很是頭疼的,下面是小編幫大家整理的服裝調(diào)研報(bào)告,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。

        服裝調(diào)研報(bào)告(通用11篇)

          服裝調(diào)研報(bào)告 1

          調(diào)查目的:

          為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況,了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問(wèn)題,為營(yíng)銷服裝的商店提供發(fā)展的方向。

          調(diào)查對(duì)象:

          大學(xué)生

          調(diào)查方式:

          問(wèn)卷調(diào)查

          調(diào)查時(shí)間:

          5月22日

          調(diào)查結(jié)果:

          這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右,其中經(jīng)常逛街的占到了50%,很少逛街的有30%,剩下的20%是很頻繁的逛街。

         。1)對(duì)于大家喜歡的面料方面,喜歡棉布的占一半的比例,感覺(jué)只要舒服面料無(wú)所謂的占一半。大家對(duì)面料的了解不是太多,這就要求我們加大宣傳力度,比如印發(fā)一些小冊(cè)子來(lái)介紹服裝的面料及屬性,方便大家更好的去選擇。

          (2)買衣服的頻率偶爾的占到30%左右,到季節(jié)才買的占到40%,而經(jīng)常購(gòu)買的比例是30%。從此可以看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買衣物的影響力還是相當(dāng)大的,這就需要我們針對(duì)不同季節(jié)推出不同的款型來(lái)供人們挑選。

         。3)購(gòu)買衣物的場(chǎng)所也有所差異,其中有將近60%的女生喜歡去步行街,這里服裝店云集,可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要,而且價(jià)格也能接受。還有30%的會(huì)去專賣店購(gòu)買,我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng),只有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買,我想應(yīng)該是質(zhì)量沒(méi)保障的原因。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品。還有要做出自己的品牌,對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的。

          (4)大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬(wàn)別,這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化,吸取不同的風(fēng)格,以便供不同的女孩去選擇,從顧客的角度,從市場(chǎng)的要求來(lái)確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

         。5)對(duì)于自己購(gòu)買的服裝是否滿意這一問(wèn)題有90%的女生表示基本滿意,這可能是由于穿出來(lái)的效果并沒(méi)有達(dá)到自己的理想。而且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自己喜歡的衣服就會(huì)滿意,這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的。

         。6)對(duì)于大家購(gòu)買衣物的價(jià)格,選擇在200元以內(nèi)的占到75%。這就告訴我們針對(duì)不同人群要確定服裝的價(jià)位,了解大家的購(gòu)買能力,以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng)。有55%的女孩對(duì)折扣還是比較感興趣的,用比較少的錢來(lái)購(gòu)買自己喜歡的衣物何樂(lè)不為呢?還是要求我們一定要控制住服裝的價(jià)格,讓更多的人能夠買得起自己所喜歡的衣物。

         。7)了解服裝新潮流的途徑這一問(wèn)題,有45%的是通過(guò)朋友介紹的,有33%的事通過(guò)網(wǎng)路資源了解到的,還有20%是通過(guò)時(shí)尚雜志了解的,這就需要我們通過(guò)更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流。

          (8)影響大家對(duì)款式選擇的因素中,個(gè)人喜好占到80%,彰顯個(gè)性的占到20%,通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的,注重在不同場(chǎng)合的穿著,這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些可以很好搭配的衣物,適合不同場(chǎng)合的衣物。

         。9)大家在選購(gòu)服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量、價(jià)位、舒適度等,其中質(zhì)量、價(jià)位、舒適度占到55%左右,對(duì)于款式、品牌、實(shí)用性的要求占到40%,其他的對(duì)于品牌要求占到25%,對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%。并且一定要求適合自己的占到48%左右。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不同的角度出發(fā),綜合考慮,迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求,確立自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

         。10)最后對(duì)潮流服飾搭配的.看法一題中,選擇適合自己的占95%,選擇標(biāo)新立異占到10%左右。從消費(fèi)者出發(fā),設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物。

          我通過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)研知道服裝設(shè)計(jì)不能根據(jù)我們自己的喜好去設(shè)計(jì),應(yīng)該拋開(kāi)自己的思想,充分考慮顧客的需求。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會(huì)適合自己,這就要求人們正確的審視自己,也可以通過(guò)專業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)潮流的要求不是很高,一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來(lái)選擇衣物。對(duì)時(shí)尚沒(méi)有清晰的了解,認(rèn)為社會(huì)化就是潮流。對(duì)于服裝的面料沒(méi)什么具體的概念,需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度,普及面料知識(shí)。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,對(duì)于服裝的舒適度要求比較高。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求,積極尋找新型面料,讓人們穿著更加舒服,做好服飾的搭配,可以提供多種搭配需求,并滿足不同風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、收入水平。從這幾方面出發(fā)重新定位,設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體要求的服裝。通過(guò)這次調(diào)查我受益匪淺,在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心,也下定決心學(xué)好這個(gè)專業(yè)。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸,為將來(lái)的工作打下一定的基礎(chǔ)。

          服裝調(diào)研報(bào)告 2

          一、調(diào)查目的:

          調(diào)查有關(guān)森馬牛仔褲的各種信息,并與美特斯邦威做對(duì)比,在比較中看看該品牌的市場(chǎng)前景,并作為學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的一次實(shí)踐

          二、研究方法

          通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、采訪、查閱相關(guān)資料等方式搜集資料,并對(duì)搜集來(lái)的資料進(jìn)行分析匯總,從而得出大學(xué)生追求名牌的心理基礎(chǔ),端正大學(xué)生的消費(fèi)觀念。

          三、研究要點(diǎn)

          1.大學(xué)生在名牌消費(fèi)中的比例

          2.商家及消費(fèi)者對(duì)大學(xué)生追求名牌這一現(xiàn)象的看法

          3.家長(zhǎng)幫孩子買名牌的心理

          4.學(xué)生談自己購(gòu)買名牌服飾的心理

          四、調(diào)查內(nèi)容:

          森馬牌牛仔褲在眾多人群當(dāng)中都持一種一般的態(tài)度高達(dá)60%,那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢?據(jù)調(diào)查喜歡的人占28%而不喜歡的占12%,由此可見(jiàn)森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ模敲丛谶@么多人群當(dāng)中有很多類型的組合,其中大多數(shù)為高中生及大學(xué)生里的人購(gòu)買,他們的年齡大多也在16-20之間的就占32%,20-25之間的占15%,25歲以上的占3%,消費(fèi)者在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì),調(diào)查結(jié)果青年學(xué)生是購(gòu)買的主體,是消費(fèi)的主力軍,在這些青年時(shí)代的人眼里,森馬的牛仔褲那些地方吸引他們呢?又是哪些地方導(dǎo)致一些人不喜歡呢?

          據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示60%的人是因?yàn)樯R的牛仔褲時(shí)尚的款式而喜歡購(gòu)買,而另一些48%的人是因?yàn)樯R的價(jià)格太高不喜歡購(gòu)買,由此可見(jiàn)森馬的牛仔褲完全可以在市場(chǎng)大量銷售的,但因?yàn)閮r(jià)格太高的`問(wèn)題,讓森馬在市場(chǎng)上落了一大節(jié),可見(jiàn)森馬不適宜于鄭州市民的銷費(fèi),也就是個(gè)人收入和消費(fèi)不成比例,而導(dǎo)致有56%的人對(duì)該產(chǎn)品的牛仔褲抱有無(wú)所謂的態(tài)度,對(duì)森馬牛仔褲所設(shè)計(jì)的款式都無(wú)所謂沒(méi)有喜歡也沒(méi)有不喜歡。因?yàn)閮r(jià)格太高有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格在100以下才能是更多的人接受,也就是因?yàn)閮r(jià)格太高而導(dǎo)致另一種隱患,就是有62%的人對(duì)森馬牛仔褲的未來(lái)發(fā)展也不太關(guān)注。

          人們?cè)诹私馍R牛仔褲的時(shí)候,是通過(guò)許多途徑,渠道得知的,其中有48%的人是通過(guò)朋友,32%的人是通過(guò)廣告,還有12%的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò),8%的人是通過(guò)傳單。那么通過(guò)知道的人還不是非常了解森馬,說(shuō)明知道森馬的人還是不多,另一方面這鮮明的百分比可知森馬應(yīng)該加大宣傳力度、擴(kuò)展范圍,讓更多的人知道。價(jià)格適中會(huì)吸引更多的顧客,通過(guò)各種方式、渠道讓更多的人知道并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高。

          這些青年人在有購(gòu)買森馬的需求和經(jīng)濟(jì)能力,由于他們受教育程度不同,那么對(duì)個(gè)人形象的要求相對(duì)不同,對(duì)于“長(zhǎng)期穿牛仔褲會(huì)傷害身體,對(duì)此您持有何種態(tài)度?”這一問(wèn)有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案,34%的人選擇了“無(wú)可奈何”的答案,還有38%的人選擇了“無(wú)所謂”的答案,這說(shuō)明他們都意識(shí)到了穿牛仔褲的弊端,然而牛仔褲的時(shí)尚正好突出了消費(fèi)者的個(gè)性及藝術(shù)美,因此只要宣傳及時(shí),穿牛仔褲可以滿足他們的個(gè)人形象和需求,但僅此不夠森馬應(yīng)加大各種款式的設(shè)計(jì)及面料的研究,分出不同層次不同檔次的牛仔褲,讓顧客選擇范圍擴(kuò)大,再現(xiàn)在人群當(dāng)中思想性格不同那么品位也不同,一件合身得體大方的衣服勝于一件高貴的天文數(shù)字衣服,更不低于高檔衣服的身價(jià),更會(huì)提高你個(gè)人的品位。

          選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略與整體市場(chǎng)戰(zhàn)略,讓不同的人擁有不同的款式衣服合身得體大方優(yōu)美看著有品位,公眾式的衣服,多種目標(biāo)的選擇范圍廣泛的擴(kuò)展,這樣還會(huì)提高市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì),更有吸引力。那么再定價(jià)方面進(jìn)行分層次式的定位并抓住顧客的心理,針對(duì)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理,那么制度相應(yīng)的價(jià)格以滿足不同類型消費(fèi)者的需求。

          從以上調(diào)查分析來(lái)看,森馬牛仔褲若想在市場(chǎng)上立足,不但要加大;力度做好宣傳工作,讓更多的人對(duì)森馬牛仔褲有更清楚的了解,對(duì)自己的款式應(yīng)該有更到位的的宣傳讓人們都知道穿森馬的牛仔褲的好處,多多的宣傳,因?yàn)橛懈嗟娜苏J(rèn)為穿牛仔褲對(duì)身體有害,那么應(yīng)該再面料上做到別具一格的特點(diǎn),并且能夠使更多的消費(fèi)者感到物有所值,穿森馬牛仔褲就是實(shí)惠,來(lái)滿足更多的消費(fèi)者;而且還有雜價(jià)位上,選擇更好的位置,因?yàn)橛?0%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格太高,說(shuō)明這些人的收入都不能滿足他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),所以價(jià)格應(yīng)該有待于調(diào)整。

          服裝調(diào)研報(bào)告 3

          為充分了解大學(xué)生在服裝消費(fèi)方面的想法與選擇,同時(shí)了解學(xué)校附近服裝市場(chǎng)的銷售情況,產(chǎn)品特征、定價(jià)、質(zhì)量,銷售網(wǎng)絡(luò)以及廣告手段等,我們團(tuán)隊(duì)在國(guó)慶節(jié)期間進(jìn)行了一番調(diào)研,下面是相關(guān)情況:

          一.調(diào)研前期討論和準(zhǔn)備

          1.確定主題項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)幾次的小組討論,以及考察相關(guān)資料,我們最終把主題鎖定在市場(chǎng)服裝銷售及大學(xué)生在服裝方面消費(fèi)觀的項(xiàng)目上來(lái),這也是我們?cè)诘谝惶胓yb課上小組頭腦風(fēng)暴討論分析過(guò)的項(xiàng)目。

          2.討論調(diào)研方式。經(jīng)過(guò)分析,決定采用問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)地店鋪采訪相結(jié)合的方式,其中問(wèn)卷調(diào)查又分為身邊紙質(zhì)問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查兩種方式。

          二.調(diào)研過(guò)程

          1.紙質(zhì)問(wèn)卷調(diào)查每人負(fù)責(zé)十份,共發(fā)放80份,主要針對(duì)身邊同學(xué)進(jìn)行調(diào)查。網(wǎng)上調(diào)查方面,通過(guò)qq平臺(tái)發(fā)送問(wèn)卷調(diào)查。

          2.小組分成兩部分進(jìn)行實(shí)地店鋪采訪,每小組又分配不同任務(wù)地點(diǎn),小組內(nèi)部成員再細(xì)分任務(wù),分別完成照相,記錄,采訪等任務(wù),并采取任務(wù)輪流制,讓每個(gè)人體驗(yàn)不同的任務(wù)執(zhí)行,擁有相同的鍛煉機(jī)會(huì)。

          3.對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果及實(shí)地店鋪采訪情況進(jìn)行總結(jié)交流,互相學(xué)習(xí),并綜合分析原始數(shù)據(jù),得出相關(guān)結(jié)論。

          三.調(diào)研內(nèi)容分析

          1.此次我們共發(fā)放了80份調(diào)查問(wèn)卷。其中有效問(wèn)卷60份。我們統(tǒng)計(jì)了受訪問(wèn)者的一些基本個(gè)人信息,得到的數(shù)據(jù)如下:

          性別:男性35人,占被調(diào)查者的50%。

          女性25人,占被調(diào)查者的50%。被調(diào)查者男女比例大概為1:1。

          (1)現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63.xx%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

          (2)就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購(gòu)買。而具體在學(xué)校外面店鋪及黃興步行街,均有超過(guò)半數(shù)的男、女生選擇到步行街選購(gòu)服裝,也有少部分同學(xué)選擇在街頭地?cái)偵线x購(gòu)。

          (3)價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受50-100元/的服裝價(jià)位?梢(jiàn),攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

          (4)以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

          (5)從促使萌生購(gòu)買新衣欲望的因素來(lái)看,絕大多數(shù)同學(xué)是當(dāng)自己確實(shí)缺少衣物時(shí)才選擇購(gòu)新衣,也有部分同學(xué)看到促銷活動(dòng)后去湊熱鬧的,整體上看,大學(xué)生衣物消費(fèi)方面尚算理智。

          (6)對(duì)舊衣的`處理方面,74%同學(xué)是直接丟掉的,只有少數(shù)選擇捐給貧困地區(qū)或留給自己弟弟妹妹,所以舊衣后處理方面還是空白。

          2.實(shí)地店鋪采訪方面,我們分成兩支隊(duì)伍分頭行事,最后匯總情況。我們共走訪了18個(gè)店鋪,其中包括品牌專賣店,大型服裝超市,小型服裝店等。

          (1)從服裝檔次看,為迎合大學(xué)生消費(fèi)能力,多為中低檔衣服,一般價(jià)格在50——200之間,品牌方面主要集中在溫克,德?tīng)柣,吉盟等中低品牌?/p>

          (2)促銷廣告方面,60%以上店鋪采用節(jié)假日打折促銷的方式,少數(shù)選擇買一送一的促銷方式,店主普遍反應(yīng)定期的促銷活動(dòng)對(duì)銷量很有幫助,這說(shuō)明商家的些許讓利會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞,從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

          (3)店主反應(yīng),在選購(gòu)衣服時(shí)60%顧客會(huì)注重款式,30%顧客傾向于質(zhì)量,說(shuō)明新款衣服將會(huì)帶來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮,這也反應(yīng)了現(xiàn)代大學(xué)生比較注重衣服給他們帶來(lái)的視覺(jué)享受,以及有注意形象的新穎的偏向。

          四.調(diào)查的心得體會(huì)

          在這次市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中,我們小組發(fā)揚(yáng)了團(tuán)結(jié)合作的精神,在各方面都做得比較認(rèn)真,所以在各個(gè)環(huán)節(jié)的中都進(jìn)行的比較順利,做到了事半功倍的效果。此外我們還根據(jù)各個(gè)成員的所長(zhǎng)安排任務(wù),對(duì)小小的人力資料也做了合理的安排,這也是我們調(diào)查活動(dòng)得到順利進(jìn)行并按質(zhì)完成任務(wù)的關(guān)鍵。

          在調(diào)查活動(dòng)結(jié)束后,我們小組還互相交流了體會(huì),每個(gè)人都收獲了不少,無(wú)論是在對(duì)服裝銷售方面的認(rèn)識(shí)上,還是在社會(huì)經(jīng)驗(yàn)上。我們由此懂得了做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查具體所需要的流程;懂得了一份調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)所具備的最基本要求,并能自己設(shè)計(jì)一份合適的問(wèn)卷。在深入市場(chǎng)調(diào)查那個(gè)環(huán)節(jié),我們從三個(gè)渠道入手:校外、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)生。主要是校外的調(diào)查,并且獲得的信息最多也是最豐富的。同時(shí)體會(huì)感受也是最深的。例如如何讓路人接受你的調(diào)查訪問(wèn);在遭到拒絕的時(shí)候如何盡快的調(diào)整心態(tài);如何應(yīng)對(duì)特發(fā)的事件等等。這些都是涉足社會(huì)所應(yīng)具備的基本素質(zhì)。我們?cè)隗w會(huì)和交流不斷地得到了提升。

          通過(guò)這次實(shí)踐活動(dòng),我們?cè)诟鱾(gè)方面都有了一定的發(fā)展,理論知道得到了鞏固的同時(shí),增加了對(duì)社會(huì)的感性認(rèn)識(shí)。為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。同時(shí)也為我們畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)打下了思想基礎(chǔ)。

          服裝調(diào)研報(bào)告 4

          市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的有計(jì)劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購(gòu)買商品、消費(fèi)商品的顧客個(gè)人或團(tuán)體所作的調(diào)研,研究顧客對(duì)商品的意見(jiàn)、要求、購(gòu)買力、購(gòu)買習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外,還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納,得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,提出采取行動(dòng)的合理建議,進(jìn)而寫成的書面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

          一、 調(diào)查目的

          對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

          二、 調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容

          調(diào)查對(duì)象:北京市童裝消費(fèi)家庭。

          調(diào)查內(nèi)容:對(duì)家庭購(gòu)買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

          三、 調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍

          調(diào)查時(shí)間:

          調(diào)查地點(diǎn):XXX

          調(diào)查范圍:XXX

          四、 調(diào)查方法

          問(wèn)卷調(diào)查法、口頭談法、和文案調(diào)查法。

          五、 情況介紹與分析

          1、龐的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國(guó)16歲以下兒童擁有3億,五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中,童裝的占有率卻很低,僅10%。目前我國(guó)擁有44萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

          2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額,幾乎達(dá)50%,而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,只有30%左右,70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

          3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,嬰兒服、中童服、童服偏少,尤其是以童服裝斷檔嚴(yán)重。

          4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示,1998年童裝平均價(jià)格為85元/件(套),其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%,100元200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%,200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

          由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高,因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

          5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度,542%的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌,排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。

          6、0~13歲的兒童,購(gòu)買的決策者多數(shù)是自己的父母,而十四到十六歲購(gòu)買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童,我們可以采取不同對(duì)象的促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來(lái)源,多為逛街而來(lái)。

          六、 童裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

          1、健康環(huán)保功能不可忽視

          童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō),健康,環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。

          2、卡通系列和休閑童裝共存

          在目前市場(chǎng)上以卡通形象為主的情況下,休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,休閑、自然、中性。女孩的.活潑、俏麗,男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái),圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵,而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性,以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

          3、顏色、款式化發(fā)展

          童裝的顏色一向比裝亮麗,如今這種情況則有所改變,童裝色彩有隨著服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外,目前服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類童裝款式設(shè)計(jì)方、線條流暢,衣裙、衣褲裝飾性較少,且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,上下分開(kāi),便于孩子穿衣、脫衣。

          4、流行裝飾增多

          童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案,可愛(ài)的卡通繡花和小方字是重點(diǎn),動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不同的是,圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究,配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等,不一而足。

          5、衣服尺寸增

          現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,映在童裝市場(chǎng)上,尺寸比例明顯放許多。針對(duì)中國(guó)10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,尺寸就放到一定的高度,充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬,這類服裝穿換簡(jiǎn)便,有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日常活動(dòng)。

          七、 結(jié)論及建議

          童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地并不斷發(fā)展與塣一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì)要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式挖掘自身潛能以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

          八、建議:

          1、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng),在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多,時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。

          2、品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出,我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。

          服裝調(diào)研報(bào)告 5

          一、調(diào)研目的任務(wù)

          近十幾年來(lái),在崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下,人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。

          從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始,我國(guó)休閑服裝的需求不斷增加,在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對(duì)休閑服裝如此巨大的市場(chǎng),各服裝生產(chǎn)廠家爭(zhēng)先恐后生產(chǎn)休閑類服裝,比如以純,班尼路等。本文對(duì)“以純”和“班尼路”休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)它們進(jìn)行比較分析,以及存在的不足提出合理化建議。

          二、調(diào)研方法途徑及工作過(guò)程

          這次調(diào)查我們用了觀察法以及室內(nèi)研究法,在國(guó)慶期間,我們小組成員前往東莞莞城區(qū)進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查。其中,一人負(fù)責(zé)拍照,一人負(fù)責(zé)跟店員溝通,兩人負(fù)責(zé)對(duì)顧客和路人進(jìn)行訪問(wèn)對(duì)班尼路和以純滿意程度等問(wèn)題;氐綄W(xué)校后,我們從網(wǎng)上查找班尼路及以純的一些相關(guān)資料,從中比較分析、討論歸納從而得出結(jié)論。

          三、調(diào)查的內(nèi)容和項(xiàng)目

          1、經(jīng)營(yíng)理論和組織架構(gòu)

          “班尼路”品牌由1981年使用,“班尼路”品牌本身為一個(gè)意大利品牌,20世紀(jì)80年代就開(kāi)始在香港經(jīng)營(yíng),后來(lái)進(jìn)入大陸進(jìn)行銷售并開(kāi)創(chuàng)自主經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)相結(jié)合新銷售模式迅速提升了班尼路的市場(chǎng)占有份額,并形成了其在休閑服市場(chǎng)上的鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位。目前,baleno班尼路在中國(guó)270多個(gè)城市擁有1000多分店,其高級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾遍布中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、中東地區(qū)及東南亞地區(qū),雄厚的網(wǎng)絡(luò)實(shí)力鋪張,卓越的服務(wù),使班尼路成為中國(guó)客戶心中首選品牌!鞍嗄崧贰逼放扑恢眻(jiān)持的發(fā)展理念就就是:物超所值、大眾化。

          以純(東莞市莞城商業(yè)中心東南分店)

          以純成立于1997年,總部位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn),就是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主,具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì),倡導(dǎo)“HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式。時(shí)至今日,以純品牌在中國(guó)及世界各地已超過(guò)5,000家專賣店。致力于通過(guò)提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾,以引領(lǐng)顧客的穿衣文化和生活方式,就是以純成為顧客首先的服裝品牌,打造國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚服裝零售品牌。曾在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷中心;通過(guò)專賣店直營(yíng)以及加盟店銷售,以在中國(guó)首創(chuàng)特許加盟的形式經(jīng)營(yíng),目前在中國(guó)大陸有3000余家專賣店(加盟店),并在香港、東南亞和中東等地開(kāi)有專賣加盟店。

          2、產(chǎn)品形象

          以純和班尼路都以休閑服為主導(dǎo)

          風(fēng)格特點(diǎn)

          班尼路:“班尼路”產(chǎn)品,特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著,善于集合當(dāng)季流行元素,如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分,既深入大眾潮流,而且又穿著舒適、大方自然。

          以純:以純產(chǎn)品設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上,如厚與薄,單色與花色,顯得別具一格,給人感覺(jué)就是“休閑典雅”,設(shè)計(jì)手法追求簡(jiǎn)單明快,領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì),前襟的不對(duì)稱設(shè)計(jì),都給服裝注入新鮮的感受,跟隨時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣,中穩(wěn)重但不乏朝氣,能體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年,自由與創(chuàng)新,舒適與雅芳,平靜與激情,純樸的時(shí)尚追求與向往。

          品種

          以純有五大系列服裝,包括休閑服,運(yùn)動(dòng)服,S女裝,童裝,商務(wù)裝。

          班尼路則有休閑服,針織衫、西服、襯衫、牛仔褲、羽絨服、裙子。

          質(zhì)量?jī)r(jià)格

          班尼路與以純都很注重產(chǎn)品質(zhì)量,引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度,保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn);而在價(jià)格方面,以純專賣店產(chǎn)品價(jià)位大約在100-500之間,而班尼路產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低,適合學(xué)生群體。

          3、門店形象

          班尼路:班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活幾何共同組成,標(biāo)牌則以金典黑為底色,收銀臺(tái)以白色墻為背景,柜臺(tái)則以金屬質(zhì)感的材料組成,平;囊路嬖O(shè),門則用玻璃拉門,無(wú)不體現(xiàn)貼近大眾化的設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì),給人一種平常感,更貼近大眾化的設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單中又不失一份緊湊,體現(xiàn)了班尼路的經(jīng)營(yíng)理念。室內(nèi)裝修,燈光,貨場(chǎng)擺位設(shè)計(jì),貨場(chǎng)整潔及背景音樂(lè)協(xié)調(diào)配合,形成了舒適的購(gòu)物環(huán)境

          以純:不同地區(qū)的以純專賣店店面整體裝潢風(fēng)格可能有所差異,但都沒(méi)有脫離出整體的框架。無(wú)論店面大小,首先給人直觀的印象就就是“潮”。以純的櫥窗設(shè)計(jì)采用了落地窗模式,不僅直觀鮮明的展示了自己的作品,而且使自己對(duì)時(shí)尚的見(jiàn)解充分的展示在顧客面前,使顧客不用走進(jìn)店內(nèi)就能為之吸引。同時(shí),落地窗的設(shè)計(jì)也為品牌的宣傳提供了窗口,可以說(shuō)就是“一石二鳥”。采用的木質(zhì)乳白色的陳列架,模特陳列在陳列架的最頂層,不占用太多空間同時(shí)起到了很好的陳列效果,因?yàn)轭櫩蛷倪M(jìn)門時(shí)就可以看到,此外,木格層的充分利用也使得店內(nèi)看起來(lái)井然有序,作為陳列柜給人的感覺(jué)就是簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單,它能給人最大的視覺(jué)沖擊力

          4、店鋪環(huán)境

          班尼路:位于十字路口處的繁華路段,就是幾條購(gòu)物街的交匯處,大多就是學(xué)生的購(gòu)物中心,臨近有其它衣服、鞋子、包包品牌專賣店。

          以純:首先處于市中心的繁榮地帶,位于十字路口旁,臨近有百佳超級(jí)市場(chǎng),沃爾瑪,麥當(dāng)勞,肯德基。

          5、顧客情況

          在實(shí)地考察中,我們發(fā)現(xiàn)班尼路的消費(fèi)人群大多就是學(xué)生,店內(nèi)的流動(dòng)人數(shù)和挑選人數(shù)較多,很少有人主動(dòng)詢問(wèn)商品,實(shí)際購(gòu)買的人數(shù)較少,購(gòu)買數(shù)量大多為一兩件。以純的消費(fèi)人群大多就是工作白領(lǐng),學(xué)生較少,店內(nèi)流動(dòng)人數(shù)和挑選人數(shù)較班尼路少,主動(dòng)詢問(wèn)商品的人相對(duì)班尼路多,實(shí)際購(gòu)買人數(shù)也較少,購(gòu)買數(shù)量大多為一兩件。

          6、服務(wù)情況

          班尼路:重視整體客戶服務(wù),包括銷售前服務(wù)如售貨員服務(wù)及售后服務(wù)如貨品更換,褲長(zhǎng)改短。以純:銷售服務(wù)包括:等待、接待、展示、介紹、試用、收銀、送別全過(guò)程。每一位服務(wù)人員都必須緊記了解服務(wù)顧客的5S原則:迅速(SPEED)、微笑(SMILE)、誠(chéng)意(SINCERITY)、利落(SMART)、研究(STUDY)。

          四、遇到的問(wèn)題

          我們這一項(xiàng)目,必須要進(jìn)行實(shí)際調(diào)查,在調(diào)查的過(guò)程中,我們本來(lái)打算采用詢問(wèn)法調(diào)查以純和班尼路的銷售情況,但在實(shí)地考察中遇到一些小的問(wèn)題:

          1、采訪顧客及路人對(duì)產(chǎn)品的滿意程度時(shí),配合程度比較低。

          2、在拍照的時(shí)候遭到工作人員的阻撓,拍的照片比較少。

          3、詢問(wèn)涉及到銷售情況的時(shí)候,表示不方便透露。

          五、分析與歸納

          1、“班尼路”深入大眾潮流,以物超所值,大眾化作為品牌理念,F(xiàn)在一二線城市,班尼路被更為時(shí)尚的品牌圍剿,成了便宜服裝的代名詞,消費(fèi)者穿后不能產(chǎn)生榮耀感。當(dāng)班尼路“淪落”到三四線城市,那里的客戶群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷,班尼路同樣難以生存。班尼路現(xiàn)在最重要的就是放下所謂的品牌尊嚴(yán),開(kāi)始重塑品牌

          2、以純以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)作為品牌理念,要想成為一個(gè)全國(guó)性的休閑服著名品牌,在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫。

          3、班尼路把品牌定位年齡在18-40歲的人士,主打年輕路線,以男、女、中性的休閑服為主。為大眾提供日常生活的'基本裝束。

          4、以純把品牌定位在:

          18歲到30歲的年輕群體,他們富有青春活力、注重健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚、有主見(jiàn)、就是享受愉悅生活的個(gè)性人士。

          目前以純專賣店的服裝無(wú)論男裝女裝似乎都只合適16~23歲的學(xué)生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上,可以清晰地看到以純將18~30歲的人都列入自己的目的花費(fèi)人群,但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,以純的產(chǎn)品顯著年青化了,25~30歲有足夠購(gòu)置力的花費(fèi)群在以純找不到合適自己的產(chǎn)品。對(duì)以純而言,這就是一個(gè)極大的糟蹋。

          5、班尼路的“造牌”工程。明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、一定的銷售,但長(zhǎng)期代言的成本對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)確實(shí)就是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān),班尼路公司的后繼資金能否保證會(huì)就是個(gè)未知數(shù)。而且明星代言的風(fēng)險(xiǎn)就是眾所周知的,明星與品牌的適配性,明星的知名度變化,明星的個(gè)人問(wèn)題等等,一旦出現(xiàn)問(wèn)題對(duì)代言品牌的打擊甚至可以就是致命性的。班尼路公司多品牌戰(zhàn)略下的高速增長(zhǎng)確實(shí)存在著隱憂,而且子品牌在各自品牌經(jīng)理的經(jīng)營(yíng)策劃下也有點(diǎn)不戰(zhàn)自亂的感覺(jué)。

          6、以純的宣傳優(yōu)勢(shì),作為一個(gè)知名品牌,以純通過(guò)獨(dú)樹一幟的營(yíng)銷方法、對(duì)企業(yè)發(fā)展的熱誠(chéng)追求、對(duì)人才的渴望與關(guān)愛(ài)。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑,2006年獲得了2006年世界杯的特許銷售權(quán)利,再配合上專業(yè)的推廣,將讓加盟者受益于“以純”的品牌效益。

          六、調(diào)研結(jié)論

          根據(jù)消費(fèi)者的需求,把整個(gè)產(chǎn)品從品位定位、價(jià)格定位上打破,向上、向下延展做不同的功夫,認(rèn)認(rèn)真真地去研究消費(fèi)群體。質(zhì)量造就品牌,保證產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定,持續(xù)提高,讓消費(fèi)者滿意!霸炫啤惫こ讨校鶕(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行,切勿一味追求明星效應(yīng),更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)群體的鎖定等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。

          七、建議

          對(duì)以純的建議:以純服裝的定價(jià)與消費(fèi)者所能接受的價(jià)位不符,結(jié)果造成目標(biāo)消費(fèi)者由于價(jià)格因素而對(duì)以純望塵莫及。在定價(jià)方面,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整,讓大多數(shù)消費(fèi)者能接受;以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營(yíng)策略,代言人以國(guó)際明星為主,個(gè)性時(shí)尚,色調(diào)多以黑白灰為主,但以純?cè)谥袊?guó)的發(fā)展未過(guò)多考慮東方人的傳統(tǒng),因此一些消費(fèi)者因東西方文化差異而排斥以純國(guó)際化服飾風(fēng)格,造成了目標(biāo)消費(fèi)群體的流失。因此,在經(jīng)營(yíng)策略方面,應(yīng)多考慮一下東方人的傳統(tǒng),改變一下服飾風(fēng)格、色調(diào);我國(guó)現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,個(gè)別品牌設(shè)計(jì)方面存在抄襲,而且服裝樣式單一,不能滿足廣大消費(fèi)群體的需求。以純應(yīng)該不斷推陳出新,大膽設(shè)計(jì),求同存異,滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,將會(huì)獲得休閑服裝市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額,使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。

          1.對(duì)班尼路的建議:班尼路多品牌,覆蓋面積廣,但經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大大增加,班尼路公司應(yīng)在二、三級(jí)市場(chǎng)有完善的銷售策略,來(lái)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

          2.品牌在設(shè)計(jì)裁剪的雷同,新推出URBAN系列新品牌KENTEX商務(wù)休閑的定位重疊,班尼路應(yīng)不斷推陳出新,大膽創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

          3.在打造新品牌過(guò)程中,班尼路通過(guò)巨星代言的營(yíng)銷方式,明星固然能帶動(dòng)一時(shí)、一定的銷售,但長(zhǎng)期代言成本對(duì)新生品牌來(lái)說(shuō),確實(shí)就是個(gè)不小的負(fù)擔(dān),班尼路公司的后續(xù)資金能否保證就是個(gè)未知數(shù)。眾所周知,明星代言的風(fēng)險(xiǎn)極大。

          因此班尼路在巨星代言上應(yīng)該改變一下戰(zhàn)略,比如在新品牌上市前段時(shí)期運(yùn)用巨星代言,為品牌塑造產(chǎn)品形象,在產(chǎn)品為眾人所知之后,再改變代言策略,降低風(fēng)險(xiǎn)。

          服裝調(diào)研報(bào)告 6

          一、調(diào)查計(jì)劃:

          為了更好的了解上海的服飾類型,讓我們對(duì)時(shí)裝有更深入的了解,還有了解裝的風(fēng)格,價(jià)格,面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。

          調(diào)查方案:本次調(diào)研的目的就是讓我們對(duì)市場(chǎng)品牌有所了解,讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西,對(duì)知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝,通過(guò)觀察來(lái)了解服裝的特點(diǎn),風(fēng)格。

          調(diào)查地點(diǎn):上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng)、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng)

          調(diào)查時(shí)間:20xx年xx月27日

          二、品牌調(diào)查

          1、ARMANI阿瑪尼

          品牌介紹:?jiǎn)讨伟斈岈F(xiàn)在已是在美國(guó)銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌,他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。

          目標(biāo)消費(fèi)群:男性

          風(fēng)格形象:阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化,充分展現(xiàn)了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。

          產(chǎn)品結(jié)構(gòu):男裝

          品牌分析:阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國(guó)際潮流,創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女裝;同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式,玩弄一些層次及色彩,經(jīng)常調(diào)整比例。

          2、GIVENCHY紀(jì)梵希

          品牌介紹:Givenchy,來(lái)自法國(guó)的時(shí)裝品牌。中國(guó)大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,后開(kāi)始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

          目標(biāo)消費(fèi)群:2535歲之間風(fēng)格形象:古典、優(yōu)雅,愉悅、Givenchy產(chǎn)品結(jié)構(gòu):男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝品牌分析:經(jīng)典、高雅、時(shí)髦,時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化品牌介紹:Givenchy是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌,其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。

          3、Burberry柏帛麗

          強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群:28——45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象:傳統(tǒng),精謹(jǐn),英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu):女裝,男裝,童裝品牌分析:是具有濃厚英倫文化的著名品牌,成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞,該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí),又承襲了最初的價(jià)值理念。

          4、EP雅瑩

          品牌介紹:EP雅瑩,優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌,倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念,以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格,引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級(jí)系列(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EP Accessories四大系列,十大產(chǎn)品線,打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。目標(biāo)消費(fèi)群:28———45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象:優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結(jié)構(gòu):女裝品牌分析:EP雅瑩作為中國(guó)高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌,致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌,引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式,傳遞平衡愛(ài)幸福的價(jià)值主張,結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)及現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚元素,提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝,滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

          5、MAX MARA

          品牌介紹:意大利品牌MaxMara的誕生始于1951年,1951年,Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)第一間MaxMara,推出第一個(gè)時(shí)裝系列:一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝,現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列,1983年,MaxMara開(kāi)始推行特許經(jīng)營(yíng)店,集團(tuán)銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng)。目標(biāo)消費(fèi)群:年輕女性風(fēng)格形象:講求簡(jiǎn)潔線條和剪裁產(chǎn)品結(jié)構(gòu):職業(yè)裝、婚紗品牌分析:Max Mara為意大利帶來(lái)名師設(shè)計(jì)的成衣,以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見(jiàn)稱,但總是充滿時(shí)代感。

          6、迪奧

          品牌介紹:Dior是一個(gè)著名法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌。Dior公司主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品。目標(biāo)消費(fèi)群:25—45歲都市女性風(fēng)格形象:迪奧的設(shè)計(jì),重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非色彩,強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致,形體柔美的曲線,在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu):女裝、男裝品牌分析:此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅,華麗,當(dāng)今的人們并不缺服裝穿,現(xiàn)在真是一個(gè)享受的社會(huì),人們?nèi)找嫦蚴孢m,美觀等方向發(fā)展,此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn),他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線條。

          7、范思哲

          品牌介紹:來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國(guó),代表著一個(gè)品牌家族,范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域,其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格,獨(dú)特的美感,極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。目標(biāo)消費(fèi)群:高端消費(fèi)群風(fēng)格形象:夸張,性感,流露對(duì)夢(mèng)想的寫意。

          三、調(diào)查結(jié)論

          通過(guò)此次的調(diào)查,我從中學(xué)到了很多,感到受益匪淺。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝,都擺放在那些陳列柜里,可以近距離的觀察它們,心情難免有些激動(dòng)。在這里,我們可以更好的了解到一線消費(fèi)品牌和二線消費(fèi)品牌,這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者,因?yàn)槠放频男?yīng)還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品,使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也讓我們開(kāi)了眼界。在這里,我們看到的服裝的.款式,造型,風(fēng)格都各異,但是我們可以看到,他們也都是有一定的相同之處的,他們各自都堅(jiān)持著自己的風(fēng)格從未改變,都有著各自的特點(diǎn)的,譬如我們可以經(jīng)常聽(tīng)到的品牌,迪奧,他們走的就是優(yōu)雅,纖細(xì)華麗的分割,香奈兒走的是高雅,簡(jiǎn)潔,精美的風(fēng)格,華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁,高級(jí)進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格,他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格,雖然一直以來(lái)他們的風(fēng)格從沒(méi)改變過(guò),但是他們的設(shè)計(jì)都一直在改變,他們所運(yùn)用的輔料也很少改變,他們運(yùn)用自己服裝的特點(diǎn),服裝的風(fēng)格,來(lái)打造自己的時(shí)尚王國(guó)。

          總的來(lái)說(shuō),逛了那么多的商場(chǎng),看了這么多的服裝,對(duì)奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,我欣賞那簡(jiǎn)潔的款式,流暢的線條,優(yōu)雅的氣質(zhì),渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺(jué)的服裝。在這么多的品牌中,我對(duì)范思哲情有獨(dú)鐘,因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明,是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式,它們性感漂亮,女性味十足,色彩鮮艷,既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗,又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時(shí)尚的帝國(guó),它滲透到人們心中的每個(gè)角落,參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是對(duì)于生活的熱愛(ài),憧憬著未來(lái)的無(wú)限美好與喜悅,將人性中最性感的部分展露無(wú)遺。我喜歡他的設(shè)計(jì)風(fēng)格:夸張、性感、流露對(duì)夢(mèng)想的寫意。我想是個(gè)女人都會(huì)拒絕不了它的誘惑吧。

          還有一些其他的想法就不一一道來(lái)了,總之此次調(diào)查給我們很大的觸發(fā),讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,也開(kāi)闊了我們的眼見(jiàn),在精神層面上也得到了提高。

          服裝調(diào)研報(bào)告 7

          服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化調(diào)研報(bào)告為認(rèn)真貫徹落實(shí)齊齊哈爾市教育局《關(guān)于推進(jìn)全市中等職業(yè)教育專業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作的實(shí)施意見(jiàn)》(齊教職成[2010]6號(hào))文件精神,按照我!秾I(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作方案》的具體安排,服裝專業(yè)部組織人員進(jìn)行了為期近一個(gè)月的專題調(diào)研,為改進(jìn)和加強(qiáng)服裝專業(yè)建設(shè)發(fā)展的大量信息,現(xiàn)將調(diào)研結(jié)果報(bào)告如下:

          一、服裝專業(yè)國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的形勢(shì)

          中國(guó)是全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地,全世冪三分之一的服裝來(lái)自于中國(guó)制造。服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)出口創(chuàng)匯的主要來(lái)源。改革開(kāi)放30年來(lái),我國(guó)服裝工業(yè)得到迅猛發(fā)展,在滿足需求、繁榮市場(chǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)外匯、增加稅收、安排就業(yè)等方面,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。成為我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域和出口創(chuàng)匯重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

          伴隨著服裝工業(yè)的迅猛壯大,我國(guó)服裝職業(yè)教育從無(wú)到有,并得到了較大的發(fā)展,一批批大中專院校服裝設(shè)計(jì)與工藝畢業(yè)生源源不斷地補(bǔ)充到服裝行業(yè),為企業(yè)注入了活力。

          二、服裝專業(yè)在本地的發(fā)展趨勢(shì)

          近年來(lái),我省我市服裝行業(yè)較以前有了很大的進(jìn)步,但還是有需要改進(jìn)的地方。各類企業(yè)正充分利用好國(guó)家大力發(fā)展職業(yè)教育的機(jī)遇,依托專業(yè)辦企業(yè),依托企業(yè)發(fā)展專業(yè),建立有一定發(fā)展規(guī),F(xiàn)代化的服裝企業(yè),為中職職學(xué)校畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

          三、本地區(qū)內(nèi)中等職業(yè)學(xué)校服裝專業(yè)的分布

          在我市中等職業(yè)學(xué)校有四所,(富裕職教中心學(xué)校、龍江職教中心學(xué)校、克山職教中心學(xué)校)但我校是首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)高級(jí)中學(xué)。多來(lái)年,學(xué)校堅(jiān)持以服務(wù)為宗旨,就業(yè)為導(dǎo)向的辦學(xué)目標(biāo),不斷探索創(chuàng)新,各項(xiàng)工作都取得了突出的成效。服裝專業(yè)在20xx年被省勞動(dòng)廳命名為“名牌專業(yè)”。我校服裝專業(yè)在辦學(xué)中具有顯著優(yōu)勢(shì)。

          四、服裝專業(yè)設(shè)置情況及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

          1、專業(yè)基本情況:

          我校的服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)始建于1980年,是我校的骨干和長(zhǎng)線專業(yè)之一,20xx年被評(píng)為省級(jí)名牌專業(yè),并對(duì)服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)注入了資金,大大改善了本專業(yè)的辦學(xué)條件。為適應(yīng)職業(yè)教育的'發(fā)展,突出服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)所具有的藝術(shù)和技術(shù)相互融合、理論和實(shí)踐密切結(jié)合的實(shí)踐性較強(qiáng)的專業(yè)特色。同時(shí)為盡快提高學(xué)生的技能,我們充分利用了設(shè)備和技術(shù)的資源,采取了“產(chǎn)教結(jié)合,工學(xué)交替”的教學(xué)模式,在實(shí)踐中不僅掌握了全面扎實(shí)的服裝工藝技術(shù),達(dá)到中級(jí)技工的職業(yè)技術(shù)等級(jí)水平,并且在下廠實(shí)習(xí)產(chǎn)學(xué)結(jié)合中學(xué)到了新的工藝技術(shù)和生產(chǎn)工藝管理及其面輔料采購(gòu)、成本核算、成品包裝等方面的行業(yè)知識(shí)及工業(yè)生產(chǎn)所需要的技術(shù)技能。此外,“產(chǎn)教結(jié)合,工學(xué)交替”的教學(xué)模式還大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本,到目前為止,該專業(yè)師生已生產(chǎn)服裝近萬(wàn)套,獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收效,取得“產(chǎn)學(xué)”雙豐收。

          2、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)設(shè)備情況:

          專業(yè)實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)設(shè)施配備情況:實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)條件和教學(xué)手段的現(xiàn)代化是職業(yè)教育現(xiàn)代化建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ),服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)必須配有現(xiàn)代化的實(shí)驗(yàn)室。我校服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)現(xiàn)在基本達(dá)到省級(jí)服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)實(shí)驗(yàn)室配置的標(biāo)準(zhǔn),主要實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)設(shè)施配備情況如下:

          校內(nèi)有能提供三個(gè)教學(xué)班模擬實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)的基地,包括68平米的服裝工藝室2個(gè)、100平米的服裝工藝實(shí)訓(xùn)室l個(gè)、服裝裁剪實(shí)訓(xùn)室1個(gè)、特種設(shè)備室1個(gè)、服裝電腦設(shè)計(jì)cad室、微機(jī)室各一個(gè)。配有電腦版電動(dòng)平縫機(jī)、高速電動(dòng)平縫機(jī)、電動(dòng)包縫機(jī)、汽燙機(jī)、四針機(jī)、粘合機(jī)、鎖眼機(jī)100多臺(tái),設(shè)備齊全、先進(jìn)并符合相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)設(shè)備,能滿足校內(nèi)實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的需求,同時(shí)實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)還隨著專業(yè)的深化和行業(yè)的發(fā)展,充實(shí)了新的先進(jìn)設(shè)備,引進(jìn)新的工藝手段,配置最好的、先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和服裝cad軟件,以保證專業(yè)教學(xué)的實(shí)用性、先進(jìn)性、科學(xué)性和持續(xù)發(fā)展性,確保自開(kāi)率達(dá)到教學(xué)大綱規(guī)定的95%以上。

          3、專業(yè)師資隊(duì)伍情況;

          我校服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)成立20多年來(lái),在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和支持下不斷發(fā)展,現(xiàn)有專業(yè)教師共計(jì)1 2人(含外聘4人),其中高級(jí)教師5人,中級(jí)教師3人。參加國(guó)家級(jí)培訓(xùn)2人,省級(jí)骨干教師l人,省級(jí)教學(xué)能手2人,市級(jí)骨干教師2人,還有l(wèi)人被評(píng)為省級(jí)專業(yè)技能資格評(píng)審委員會(huì)成員。專業(yè)教師學(xué)歷達(dá)標(biāo)l00%,雙師型教師100%。為了不斷提高教師的專業(yè)技術(shù)水平,適應(yīng)現(xiàn)代職業(yè)教育的要求,學(xué)校十分重視教師的技術(shù)能力,專業(yè)教師先后在北京服裝學(xué)院,天津紡織工學(xué)院,上海紡織學(xué)院,吉林職業(yè)技術(shù)學(xué)院,參加國(guó)家和省級(jí)各類進(jìn)修學(xué)習(xí),有l(wèi)名教師遠(yuǎn)赴日本學(xué)習(xí)工藝。學(xué)校還通過(guò)校本培訓(xùn),每學(xué)期組織教師深入企業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)踐,開(kāi)闊了視野,增長(zhǎng)的知識(shí),提高能力。培育了一支優(yōu)秀的專業(yè)教師隊(duì)伍。授課,并及時(shí)填寫教學(xué)日志。認(rèn)真做好常規(guī)教學(xué)中其他各項(xiàng)工作。

          五、企業(yè)支持情況和畢業(yè)生就業(yè)去向

          學(xué)校為學(xué)生建立了“藍(lán)領(lǐng)服裝有限公司”,學(xué)生提供了實(shí)訓(xùn)基地,大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本,并能有一定的經(jīng)濟(jì)收入,減輕學(xué)生家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān),學(xué)生在這里能夠?qū)W到課堂上學(xué)不到的知識(shí),學(xué)校做到了教師在“做中教”,學(xué)生在“做中學(xué)”,達(dá)到了與企業(yè)零距離的對(duì)接,使畢業(yè)生連續(xù)多年出現(xiàn)了供不求的局面。畢業(yè)的去向主要是:大連,杭州,北京,日本等地。

          六、專業(yè)定位、改革舉措和發(fā)展方向

          (一)專業(yè)定位

          本專業(yè)定位為重點(diǎn)建設(shè)的專業(yè),我們將通過(guò)三年的服裝專業(yè)技術(shù)培養(yǎng)畢業(yè)生就業(yè)的對(duì)應(yīng)工種有:服裝制作工、色彩搭配工、裁剪工、縫紉工、服裝制版工、樣衣師和特種機(jī)的操作工等。

          (二)改革舉措:

          1、調(diào)整好課程計(jì)劃,能夠滿足學(xué)生升學(xué)、就業(yè)和出國(guó)需要。最大化的滿足學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)技能的需求,使學(xué)生在不同的崗位上知識(shí)和專業(yè)技能達(dá)到夠用和勝任。參加各級(jí)各類競(jìng)賽取得好成績(jī)。

          2、加快實(shí)訓(xùn)基地建設(shè),力爭(zhēng)三年內(nèi)把服裝專業(yè)的實(shí)訓(xùn)基地辦成金省規(guī)模最大,人數(shù)最多的一流企業(yè),更好的為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所,人才效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益多豐收。

          3、教學(xué)改革中采用“產(chǎn)教結(jié)合、工學(xué)交替”的模式。教師在“做中教”,學(xué)生在“做中學(xué)”,使畢業(yè)生的水平和企業(yè)零接軌。即實(shí)習(xí)就上崗。

          (三)發(fā)展方向

          1,辦成全省一流的名牌專業(yè),培養(yǎng)的學(xué)生要逐漸有高級(jí)打板師、電腦設(shè)計(jì)師、樣衣師、管理人員和一線的技術(shù)工人。

          2,依托專業(yè)辦企業(yè),依托企業(yè)發(fā)展專業(yè)的思路,把學(xué)生的實(shí)訓(xùn)基地辦成現(xiàn)代化一流的企業(yè),不僅為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)的基地還能為振興地方經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。

          服裝調(diào)研報(bào)告 8

          一、調(diào)查目的:

          調(diào)查有關(guān)xx牛仔褲的各種信息,并與美特斯邦威做對(duì)比,在比較中看看該品牌的市場(chǎng)前景,并作為學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的一次實(shí)踐

          二、研究方法

          通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、采訪、查閱相關(guān)資料等方式搜集資料,并對(duì)搜集來(lái)的資料進(jìn)行分析匯總,從而得出大學(xué)生追求名牌的心理基礎(chǔ),端正大學(xué)生的消費(fèi)觀念。

          三、研究要點(diǎn)

          1、大學(xué)生在名牌消費(fèi)中的比例

          2、商家及消費(fèi)者對(duì)大學(xué)生追求名牌這一現(xiàn)象的看法

          3、家長(zhǎng)幫孩子買名牌的心理

          4、學(xué)生談自己購(gòu)買名牌服飾的心理

          四、調(diào)查內(nèi)容:

          xx牌牛仔褲在眾多人群當(dāng)中都持一種一般的態(tài)度高達(dá)60%,那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢?據(jù)調(diào)查喜歡的人占28%而不喜歡的占12%,由此可見(jiàn)xx牌的牛仔褲還是有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ模敲丛谶@么多人群當(dāng)中有很多類型的組合,其中大多數(shù)為高中生及大學(xué)生里的人購(gòu)買,他們的年齡大多也在16—20之間的就占32%,20—25之間的占15%,25歲以上的占3%,消費(fèi)者在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì),調(diào)查結(jié)果青年學(xué)生是購(gòu)買的主體,是消費(fèi)的主力軍,在這些青年時(shí)代的人眼里,xx的牛仔褲那些地方吸引他們呢?又是哪些地方導(dǎo)致一些人不喜歡呢?

          據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示60%的人是因?yàn)閤x的牛仔褲時(shí)尚的款式而喜歡購(gòu)買,而另一些48%的人是因?yàn)閤x的價(jià)格太高不喜歡購(gòu)買,由此可見(jiàn)xx的牛仔褲完全可以在市場(chǎng)大量銷售的,但因?yàn)閮r(jià)格太高的問(wèn)題,讓xx在市場(chǎng)上落了一大節(jié),可見(jiàn)xx不適宜于鄭州市民的銷費(fèi),也就是個(gè)人收入和消費(fèi)不成比例,而導(dǎo)致有56%的人對(duì)該產(chǎn)品的牛仔褲抱有無(wú)所謂的態(tài)度,對(duì)xx牛仔褲所設(shè)計(jì)的款式都無(wú)所謂沒(méi)有喜歡也沒(méi)有不喜歡。因?yàn)閮r(jià)格太高有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格在100以下才能是更多的人接受,也就是因?yàn)閮r(jià)格太高而導(dǎo)致另一種隱患,就是有62%的人對(duì)xx牛仔褲的未來(lái)發(fā)展也不太關(guān)注。

          人們?cè)诹私鈞x牛仔褲的時(shí)候,是通過(guò)許多途徑,渠道得知的,其中有48%的人是通過(guò)朋友,32%的人是通過(guò)廣告,還有12%的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò),8%的人是通過(guò)傳單。那么通過(guò)知道的人還不是非常了解xx,說(shuō)明知道xx的人還是不多,另一方面這鮮明的百分比可知xx應(yīng)該加大宣傳力度、擴(kuò)展范圍,讓更多的人知道。價(jià)格適中會(huì)吸引更多的顧客,通過(guò)各種方式、渠道讓更多的人知道并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高。

          這些青年人在有購(gòu)買xx的需求和經(jīng)濟(jì)能力,由于他們受教育程度不同,那么對(duì)個(gè)人形象的要求相對(duì)不同,對(duì)于“長(zhǎng)期穿牛仔褲會(huì)傷害身體,對(duì)此您持有何種態(tài)度?”這一問(wèn)有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案,34%的人選擇了“無(wú)可奈何”的答案,還有38%的人選擇了“無(wú)所謂”的答案,這說(shuō)明他們都意識(shí)到了穿牛仔褲的弊端,然而牛仔褲的時(shí)尚正好突出了消費(fèi)者的個(gè)性及藝術(shù)美,因此只要宣傳及時(shí),穿牛仔褲可以滿足他們的個(gè)人形象和需求,但僅此不夠xx應(yīng)加大各種款式的`設(shè)計(jì)及面料的研究,分出不同層次不同檔次的牛仔褲,讓顧客選擇范圍擴(kuò)大,再現(xiàn)在人群當(dāng)中思想性格不同那么品位也不同,一件合身得體大方的衣服勝于一件高貴的天文數(shù)字衣服,更不低于高檔衣服的身價(jià),更會(huì)提高你個(gè)人的品位。

          選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略與整體市場(chǎng)戰(zhàn)略,讓不同的人擁有不同的款式衣服合身得體大方優(yōu)美看著有品位,公眾式的衣服,多種目標(biāo)的選擇范圍廣泛的擴(kuò)展,這樣還會(huì)提高市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì),更有吸引力。那么再定價(jià)方面進(jìn)行分層次式的定位并抓住顧客的心理,針對(duì)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理,那么制度相應(yīng)的價(jià)格以滿足不同類型消費(fèi)者的需求。

          從以上調(diào)查分析來(lái)看,xx牛仔褲若想在市場(chǎng)上立足,不但要加大;力度做好宣傳工作,讓更多的人對(duì)xx牛仔褲有更清楚的了解,對(duì)自己的款式應(yīng)該有更到位的的宣傳讓人們都知道穿xx的牛仔褲的好處,多多的宣傳,因?yàn)橛懈嗟娜苏J(rèn)為穿牛仔褲對(duì)身體有害,那么應(yīng)該再面料上做到別具一格的特點(diǎn),并且能夠使更多的消費(fèi)者感到物有所值,穿xx牛仔褲就是實(shí)惠,來(lái)滿足更多的消費(fèi)者;而且還有雜價(jià)位上,選擇更好的位置,因?yàn)橛?0%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格太高,說(shuō)明這些人的收入都不能滿足他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),所以價(jià)格應(yīng)該有待于調(diào)整。

          服裝調(diào)研報(bào)告 9

          一、引言

          (一)調(diào)研類別

          本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研,與別的同學(xué)不一樣我選擇了運(yùn)動(dòng)型面料。

         。ǘ┕ぷ鞣峙

          本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研,主要負(fù)責(zé)面料選定與分析。

         。ㄈ┱{(diào)研時(shí)間及地點(diǎn)

          1. 調(diào)研地點(diǎn):淮海中路NIKE客戶體驗(yàn)店

          2. 調(diào)研時(shí)間:20xx年10月14日

          二、 運(yùn)動(dòng)服裝面料的趨勢(shì)及分析

          在體育運(yùn)動(dòng)與我們的日常生活越發(fā)緊密相融的今天,運(yùn)動(dòng)服裝早已是居家常備的物品。倘若集中我們的注意力,會(huì)從中發(fā)現(xiàn)什么?除去色彩、款式的各異,服裝材料的變遷正體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志——科技,基于它的強(qiáng)大動(dòng)力,出現(xiàn)在我們眼前的是一個(gè)由平凡到神奇的天地。

          其實(shí),我們都可以想象到早期由布、棉、麻等制成的運(yùn)動(dòng)服裝的不足:重量大、與身體摩擦大、缺乏足夠的柔韌性、在運(yùn)動(dòng)中常抑制運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造出好的成績(jī)等。此時(shí),人們便開(kāi)始了對(duì)新材料的探索,渴望尋求更輕巧、更堅(jiān)韌、更柔韌等更好性能的材料制成運(yùn)動(dòng)服裝,讓運(yùn)動(dòng)員能取得更好的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。持續(xù)不斷的拓展進(jìn)取,尼龍纖維、人工滌綸等高分子聚合物的出現(xiàn),吹響了服裝面料正式變革的號(hào)角。與傳統(tǒng)相比,尼龍衣物在減輕重量方面有極大的優(yōu)越性,而以尼龍纖維密織成的外套,加上人工滌綸絨的襯里具有更好的保暖效果。于是運(yùn)動(dòng)服裝開(kāi)始使用這些化學(xué)纖維替代自然纖維,并逐漸成為主流。早期的尼龍服裝尚有缺陷,如透氣性差、不耐磨、較易拉裂變形等。研究人員一面對(duì)尼龍進(jìn)行改良,一面研制性能更好的材料。發(fā)展至今,已有不可勝數(shù)的人工合成物誕生。在運(yùn)動(dòng)服裝這個(gè)天地里目前應(yīng)用的高科技纖維大致有以下幾種:

          (1)聚酰胺尼龍面料它具有遠(yuǎn)優(yōu)于早期尼龍的性能,解決了透氣性差、不耐磨等缺點(diǎn),能快速吸干身體汗水,并由其表面揮發(fā)出去。

          (2)功能性纖維這種新型纖維,比傳統(tǒng)化學(xué)纖維更輕,更柔軟。

          (3)聚四氟乙烯防水透溫層壓織物這種織物能像人體皮膚一樣呼吸,將多余水蒸氣導(dǎo)出體外,又隔絕外界雨雪的侵襲,其奧秘在于每平方厘米多達(dá)7O億個(gè)的微孔。

          (4)Coolmax纖維這種纖維種類,正成為市場(chǎng)上的一大賣點(diǎn)。這種纖維的橫切面呈獨(dú)特扁十字形,形成四槽形設(shè)計(jì),能更加迅速的將汗水排出揮發(fā),被稱為擁有先進(jìn)降溫系統(tǒng)的纖維。值得一提的`是,中國(guó)乒乓球兵團(tuán)悉尼奪金,穿的就是由Coolmax纖維織成的衣物。

          (5)硅酮樹脂大家并不陌生的,諸如“鯊魚皮泳衣”、“快速皮膚”之類運(yùn)動(dòng)服,它們的主體便是由硅酮樹脂膜構(gòu)成。

          (6)萊卡也是我們很熟悉的材料,它的運(yùn)用早已超出運(yùn)動(dòng)服裝的范圍,但卻是運(yùn)動(dòng)裝中不可缺少的材料。這種人造彈力纖維,其抗拉扯的特性以及織成衣物后的光滑程度、與身體的緊貼度、極大地伸展性都是理想的運(yùn)動(dòng)要素所在,運(yùn)動(dòng)員所穿的緊身衣、連體運(yùn)動(dòng)服都含有萊卡的成份,也正因?yàn)椴捎萌R卡,有些運(yùn)動(dòng)服裝公司提出了“能量維持”的概念。

          從以上纖維的發(fā)展變化,可以看出纖維的不斷前進(jìn)勢(shì)必使面料的性能不斷有新的提高。然而對(duì)面料而言,也絕不僅僅是由一種纖維決定。專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝考慮到專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所具有的特點(diǎn),整體的面料由多種纖維混織而成,這就必須考慮纖維種類,其中包括各類纖維的比例、層數(shù)、密度等等,在局部的處理上也很嚴(yán)格,如出汗多的部位多加排汗的纖維、關(guān)節(jié)處加柔韌彈力纖維等。其實(shí)因運(yùn)動(dòng)員個(gè)體的不同,最好的運(yùn)動(dòng)服裝是通過(guò)量身訂做,的確非一般人所能想象。

          或許,運(yùn)動(dòng)服裝材料中采用新科技并不能代表全部。許多人是崇尚自然的材料,反對(duì)過(guò)多使用化學(xué)纖維。這便引導(dǎo)了另一種風(fēng)潮,開(kāi)發(fā)新的天然材料,或使原有材料的性能提高。我們現(xiàn)在生活中的休閑運(yùn)動(dòng)服大都是純棉制品,而在吸濕性方面有了很大的改善,人們也樂(lè)于購(gòu)買這類由天然纖維織成的衣物。例如一些品牌的棉服,不僅在吸濕與速干上有很大改進(jìn),還可抗菌消毒,調(diào)節(jié)PH值——保持皮膚的弱酸性?磥(lái)科技給予老材料以新的活力也是一條不錯(cuò)的出路,至少大眾是可欣然接受的。而天然材料的開(kāi)發(fā)也帶來(lái)了許多新的東西:由牛奶制取的纖維、大豆蛋白質(zhì)纖維、日本新近的竹纖維——如漸漸運(yùn)用到服裝領(lǐng)域。我們又會(huì)感受到什么它們與化學(xué)纖維的結(jié)合也許又是一條新路,又會(huì)帶給人們更多的意想不到。

          隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,含有高科技的各種新型織物面料纖維應(yīng)運(yùn)而生,有效地改變了纖維的強(qiáng)度、伸長(zhǎng)、模量及彈性等性能,盡可能地滿足了運(yùn)動(dòng)服及其它體育用品面料在防水、透氣、保暖、耐磨、伸縮度、舒適度等多種功能的需求。近年來(lái)生活水平的提高,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特別是戶外運(yùn)動(dòng)的增多,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)中的著裝及相關(guān)用品的需求更趨向于多元化,并注入了健康的理念。具有抵御紫外線、抗菌、防臭、恢復(fù)疲勞等功能的負(fù)離子紡織面料和含有納米材料的織物面料為這一理念的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

          (1).負(fù)離子功能紡織面料

          紡織產(chǎn)品的形成。是依賴在纖維生產(chǎn)過(guò)程中,或在織物印染后整理過(guò)程中添加了純天然礦物添加劑。負(fù)離子添加劑中的主要成分負(fù)離子素,是一種典型的極性結(jié)晶,它依靠純天然礦物自身的特性并通過(guò)與空氣、水氣等介質(zhì)接觸而不間斷的產(chǎn)生負(fù)離子的環(huán)保功能材料。負(fù)離子紡織品直接穿在身上,與人的皮膚接觸,利用人體的熱能和人體運(yùn)動(dòng)與皮膚的摩擦加速負(fù)離子的發(fā)射,在皮膚與衣服間形成一個(gè)負(fù)離子空氣層,使人體內(nèi)氧自由基無(wú)毒化、消除氧自由基對(duì)人體健康的多種危害。有實(shí)驗(yàn)證明,負(fù)離子紡織品使人體體液呈PH值為7.4左右的弱堿性,從而使細(xì)胞活化,促進(jìn)新陳代謝,凈化血液、清除體內(nèi)廢物。這一功能可以有效地減除運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)乳酸的堆積,加快機(jī)體的恢復(fù)。同時(shí),負(fù)離子材料的遠(yuǎn)紅外線輻射能力也使靠近遠(yuǎn)紅外線輻射的電磁波能量起到抗菌、抑菌效果,如果人們?cè)谕讲铰眯幸巴馍妗⒗愜、穿越、蹬山等類環(huán)境較惡劣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中選擇負(fù)離子紡織面料織成的貼身衣褲、鞋襪及毛巾,可以減除各種因素對(duì)人體的危害,保證運(yùn)動(dòng)對(duì)皮膚外環(huán)境的清潔衛(wèi)生。

          另外,負(fù)離子紡織添加劑還有除臭、祛異味的功能。它的機(jī)理是:由于有害氣體、細(xì)菌及人體產(chǎn)生的異味等均帶正電荷,添加劑持續(xù)釋放的H302—負(fù)離子能夠中和空氣中的氧自由基及氧化性氣體(腐敗異味),并中和、包覆帶有正電荷的甲醛、H3S、二甲胺、氫等有害氣體顆粒的周圍,直到無(wú)電荷后沉降。不再對(duì)人體健康構(gòu)成危害依賴負(fù)離子紡織品可以除臭去異味,營(yíng)造室內(nèi)負(fù)離子空氣氛圍的這一優(yōu)勢(shì),其面料生產(chǎn)出的運(yùn)動(dòng)鞋襪及體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)的地毯、窗簾等用品會(huì)更健康衛(wèi)生?蔀槿藗?cè)谑覂?nèi)健身鍛煉和觀賞賽事創(chuàng)造潔凈的環(huán)境。

          近年來(lái),國(guó)際市場(chǎng)負(fù)離子功能紡織品品種多、性能質(zhì)量?jī)?yōu)、規(guī)格花樣全。負(fù)離子功能紡織品從纖維材料上講,有天然纖維,如棉、麻、毛等,也有人造纖維,包括滌綸、晴綸、尼龍、氯綸、丙綸等合成纖維和粘膠、人造絲、人造棉等再生纖維面料種類繁多?梢詽M足各種不同性能的需求,為各類體育用品的開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了廣闊天地。

          (2).含有納米材料的織物面料:

          由于納米微粒獨(dú)有的特殊結(jié)構(gòu),產(chǎn)生了許多納米材料與常規(guī)材料不同的物理化學(xué)性質(zhì)。這為其在各個(gè)領(lǐng)域里的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。在納米材料眾多的功能里,其中包括了有特殊的抗紫外線、吸收紅外線、較強(qiáng)的抗菌消臭功能以及附吸能力等等。因此,通過(guò)把具有這些特殊功能的納米材料與紡織原料進(jìn)行復(fù)合,可以制備各種功能的織物,這種利用納米材料的特殊性能開(kāi)發(fā)的多功能高附加值的功能織物。

          三、面料分析

         。ㄒ唬┽樋棽

          優(yōu)點(diǎn):柔軟有彈性

          成分:棉

          使用:T恤等貼身穿著服裝

          保養(yǎng):輕柔洗滌,否則易起球;彩色衣服避免陽(yáng)光暴曬

         。ǘ┧罂棽

          優(yōu)點(diǎn):牢固、耐磨損

          成分:棉

          使用:褲子、外套

          服裝調(diào)研報(bào)告 10

          隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消 著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕,群體較 費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注,由于大學(xué)生年齡較輕, 特別,他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。 特別,他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。

          一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面, 一方面,他們有著旺盛的消費(fèi)需求,另一方面,他們尚未獲得 經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。 經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi) 實(shí)力的滯后,都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。 實(shí)力的滯后,都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自 己特殊的特點(diǎn), 己特殊的特點(diǎn),同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi) 的問(wèn)題。 的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響 他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化, 他們世界觀的形成與發(fā)展,大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,復(fù)雜性等 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi), 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),幾乎是大 學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。 學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò) 對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究, 對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,我們可以及時(shí)把握大學(xué)生 消費(fèi)的最新動(dòng)向,對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念, 消費(fèi)的最新動(dòng)向,對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念,以 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目 的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。

         。ㄒ唬┱{(diào)研目的

          通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,了解大學(xué)生日常服裝消 通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查, 費(fèi)和日常消費(fèi)情況,進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀, 費(fèi)和日常消費(fèi)情況,進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,以 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

         。ǘ┠繕(biāo)群體

          鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生,包括大一到大四四個(gè)年級(jí) 鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生。

         。ㄈ)調(diào)研方法

          本次調(diào)研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查, 本次調(diào)研采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,通過(guò)調(diào)研人員的問(wèn)卷發(fā) 放和發(fā)郵件,對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。 放和發(fā)郵件,對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的.同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣 調(diào)查采取分層抽樣法,根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣, 調(diào)查采取分層抽樣法,根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣, 以此來(lái)收集數(shù)據(jù)。其中年級(jí)人數(shù)比例為2 大一: 以此來(lái)收集數(shù)據(jù)。其中年級(jí)人數(shù)比例為2:5:2:1(大一: 大二:大三:大四)。 大二:大三:大四)。

          (四)調(diào)研過(guò)程

          10月 日到11 11日 設(shè)計(jì)調(diào)研方案;11日到13日 日到13 10月9日到11日,設(shè)計(jì)調(diào)研方案;11日到13日,設(shè)計(jì) 調(diào)研問(wèn)卷;13日到15日 進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查;16日 日到15 調(diào)研問(wèn)卷;13日到15日,進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查;16日 17日 書寫調(diào)查報(bào)告。其中,在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中, 到17日,書寫調(diào)查報(bào)告。其中,在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中,不對(duì) 被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù),盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù), 被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)摚M量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù), 不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫, 不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫,而且盡量減 少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。 少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問(wèn)束后留下 被訪者的電話,以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。 被訪者的電話,以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。調(diào)研結(jié)束后注 明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150 150份 明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150份 問(wèn)卷,實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷,發(fā)送60份電子郵件, 129份有效問(wèn)卷 60份電子郵件 問(wèn)卷,實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷,發(fā)送60份電子郵件,回 33份 收33份。

         。ㄎ澹﹩(wèn)卷整理

          在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后,在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后,由組長(zhǎng)組織組員對(duì)問(wèn)卷的內(nèi) 容進(jìn)行分析,得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù), 容進(jìn)行分析,得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),然 后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景, 后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景, 以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合 理化、科學(xué)化的建議。 理化、科學(xué)化的建議。

         。┱{(diào)查效果

          在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問(wèn)卷, 129份問(wèn)卷中選出了 在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問(wèn)卷, 回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的, 33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的,共統(tǒng)計(jì) 150份 150份中大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的 份中大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的, 150份,這150份中大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的,這對(duì) 于問(wèn)卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

          服裝調(diào)研報(bào)告 11

          前言

          中國(guó)擁有13億人口,是服裝消費(fèi)和生產(chǎn)大國(guó),而泉州地區(qū)又是重要的服裝生產(chǎn)加工地區(qū)之一。服裝行業(yè)是一個(gè)值得投資的行業(yè),據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年泉州服裝行業(yè)利潤(rùn)回報(bào)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的提高,國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的空間日益擴(kuò)大,品牌服裝作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)最大比重產(chǎn)品,能夠從市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)中獲益。其次隨著品牌意識(shí)的蘇醒,消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理。通過(guò)對(duì)泉州的服裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和分析,準(zhǔn)確地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況,進(jìn)行合理地定位。

          一、調(diào)研目的

          為了了解泉州市區(qū)的大眾服裝消費(fèi)狀況,更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場(chǎng),把握目標(biāo)顧客群體的需求,為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。泉州地區(qū)的服裝店,可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與分析,來(lái)了解對(duì)服裝店該怎樣定位,服裝應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體,店面的選址需要考慮哪些因素,服裝店的品牌特色是什么,還有服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。

          二、調(diào)研內(nèi)容

          1、調(diào)研方法:實(shí)驗(yàn)法、詢問(wèn)法、觀察法有效結(jié)合,通過(guò)借助調(diào)研問(wèn)卷,來(lái)詳細(xì)了解消費(fèi)者對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

          2、調(diào)研時(shí)間:20xx年9月

          3、調(diào)研地點(diǎn):泉州市各大商場(chǎng)、品牌專賣店、石獅服裝城、個(gè)體零售店。

          三、調(diào)查對(duì)象的基本情況

          1、調(diào)查樣本類屬情況:在本次調(diào)研中,學(xué)生36人,占總數(shù)的51.45%;白領(lǐng)14人,占總數(shù)的20%;普通工人9人,占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人,占總數(shù)的15.7%。

          2、被調(diào)查者的年齡狀況: 15—25歲的年輕人40人,占總數(shù)的57.14%;25—35歲15人,占總數(shù)的21.43%;35—45歲為10人,占

          總數(shù)的14.29%;45歲以上的有5人,占總數(shù)的7.14%。

          3、被調(diào)查者的月收入狀況: 月收入800元以下的人有36人,占總數(shù)的51.43%,其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有14人,占總數(shù)的20%;月收入1500—3000的有15人,占總數(shù)的21.43%;月收入3000以上的有5人,占總數(shù)的7.14%。

          四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

          1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

          調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群,占總調(diào)查人的57.14%,25-35歲占21.43%,35-45歲之間的人群占14.2%,45歲以上占7.14%,年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)參加工作的,他們對(duì)衣服的要求多樣化、服裝款式追求前衛(wèi)與時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性,當(dāng)然也有少許年輕人喜歡樸素、簡(jiǎn)單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人,他們多數(shù)為已婚的、工作數(shù)年的上班族,他們?cè)谶x擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式,對(duì)于他們來(lái)說(shuō),服裝的質(zhì)量、價(jià)格在購(gòu)買因素中也占有很大的因素,由于他們工作中需要更加成熟、穩(wěn)重的正裝,因此,他們喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群,他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí),更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性,很少有在乎衣服的款式是否新穎、時(shí)尚的。

          2、服裝價(jià)格及促銷方式對(duì)購(gòu)買的影響

          價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買服裝的又一重要因素,多數(shù)的購(gòu)買者只愿接受200以下的服裝價(jià)位,因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者收入不高,購(gòu)買能力較弱, 200元以下的服裝價(jià)格更容易被人所接受,所以服裝店內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在200元以下。可見(jiàn),商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來(lái)吸引顧客。對(duì)于服裝的促銷方式上的選擇,超過(guò)一半的消費(fèi)者更樂(lè)忠于打折的方式,而買一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%,有10.5%的傾向于贈(zèng)送禮品,這樣,服裝店在對(duì)服裝進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí),可以按季節(jié)與時(shí)段對(duì)服裝進(jìn)行打折促銷,吸引更多的消費(fèi)者,當(dāng)然也可采用積分卡,便于維持消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

          3、服裝類型選擇和性別差異

          現(xiàn)在男性消費(fèi)者在服裝類型的選擇上,更追求服裝質(zhì)量,即選擇的服裝更加舒適,并非只注重潮流,所以質(zhì)量和品牌是男士第一購(gòu)買因素,其中51.6%的男生偏好運(yùn)動(dòng)休閑型。而女性求美心里加重了他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)外觀的注重,服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)的情感變化,所以女性在服裝款式上更加注重流行時(shí)尚,追求流行時(shí)尚型服裝的女生占54%。因此生產(chǎn)廠商在女性服裝款式設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚新穎,以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格。

          4、購(gòu)買場(chǎng)所對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響

          就我們考察的幾個(gè)購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,64%的女士和32.3%的男士選擇在中山街購(gòu)買。通過(guò)進(jìn)一步了解到,中山街購(gòu)物人流量大,服裝品牌繁多,更好的提供給消費(fèi)者更多的選擇。而相對(duì)于男性來(lái)說(shuō),購(gòu)買服裝時(shí)地點(diǎn)沒(méi)有什么突出。面詢調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場(chǎng)存在的.問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,而且批發(fā)市場(chǎng)的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明,采購(gòu)者的要求在不斷提高,他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

          五、調(diào)研心得與體會(huì)

          經(jīng)過(guò)幾天的時(shí)間市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的實(shí)踐,從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合,真正提高了學(xué)習(xí)興趣,具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性,鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。

          我的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)本市的服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研,目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者,所以必須在調(diào)研過(guò)程中調(diào)研的對(duì)象應(yīng)該有不同的成分,走訪了百貨大樓、批發(fā)市場(chǎng)、服裝專賣區(qū)等,覆蓋面廣。調(diào)研問(wèn)卷主要是針對(duì)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研分析,最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。最后就是調(diào)查的內(nèi)容,此次調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況,把消費(fèi)者、客戶、公眾和營(yíng)銷者通過(guò)信息聯(lián)系起來(lái),為市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供信息支持。

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