農村電商積極推進發展趨勢

2017年農村電商積極推進發展趨勢

　　當前，電子商務以其開放性、網絡化、高效率、低成本的優勢，廣泛滲透到各行各業和人民生活各領域，成為驅動國民經濟和社會發展的新生動力。那么，下面是由小編為大家整理的農村電商積極推進發展趨勢，歡迎大家閱讀瀏覽。

　　推進農村電商發展，有助于農村市場業態創新和農村商品流通結構優化，促進農業農村經濟發展

　　農村電商拓展了農產品銷路，提高了農業生產經營效益。長期以來，農村發展在一定程度上面臨基礎設施落后、交通不便、信息相對閉塞等問題，特別是一家一戶小生產與全國全球大市場脫節的矛盾突出。農產品銷售形式相對傳統單一，銷售半徑相對較小，造成農產品價格較低和銷路不暢，影響農業效益和農民收入。發展電子商務，可以將農產品與全國甚至全球大市場有效對接，打通小生產與大市場之間的快捷通道，拓展市場銷售范圍。同時，豐富多樣、富有特色的農產品供給，可以更好地滿足不同消費者群體的多樣化、個性化需求，有利于提高農產品價格，增加農民收入。

　　農村電商優化了農村商品流通結構，豐富了農村居民的消費選擇�，F行的“工業品下鄉”大多經過多級批發和零售，最后才到達農民手中。由于銷售環節層層加價，農民購買的消費品價格相對較高，同時，商品流通過程的信息化程度低，質量追溯體系不完善，不利于對商品質量進行嚴格監管，在一定程度上導致農村消費品假冒偽劣問題較為嚴重。而通過電子商務實現“工業品下鄉“，日用工業品經過網上營銷+物流配送就可到達農村消費者手中，減少了多層批發環節，降低了流通成本和農民消費價格。而且，電子商務有利于建立健全質量追溯體系，加強商品流通過程中的質量監管，規范農村消費品市場，讓農民消費起來更放心。

　　農村電商作為一種新型業態，為農村經濟發展帶來新機遇。電商作為新時期創業的有效載體，能夠吸引大量青年返鄉創業。同時，農村電商還可帶動農產品加工、物流快遞以及相關行業的發展，不僅能改造提升原有的農村產業，還將不斷催生新產業新業態，有效推動農業升級、農民增收和農村經濟發展。

　　創新農村電商發展模式，引領農村電商專業化、標準化、品牌化發展

　　一要探索發展適合農村特點的專業化電商平臺。在宏觀層面，要按照城鄉一體化發展需要，建立和完善城鄉一體的電子商務服務體系，促進形成工農、城鄉互聯互通的發展局面。在微觀層面，要探索符合農村實際的電子商務發展模式，而不能簡單復制城市電子商務。目前，一批專門針對農村市場的專業性電商平臺異軍突起，取得了令人矚目的成績，關鍵就在于他們采用了一套以村鎮體驗店為中心的“鄉土模式”。

　　二要不斷創新農村電商商業模式。目前農村電商大體上呈“兩超、多強、小眾”發展格局。所謂“兩超”就是阿里巴巴系、京東系農村電商，“多強”是指多家具有較強競爭力的農村電商，“小眾”是指具有成長性的眾多特色電商。目前各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活服務電商、跨境電商等新業務都開始在農村地區涌現。在此格局之下，農村電商的競爭日趨激烈，商業模式創新就成為競爭的焦點，誰的商業模式更符合農村實際、更富有實效，誰就能更多地贏得農村電商市場。

　　三要規范和引導農村電商標準化、品牌化發展。目前，農產品電商是農村電商發展中的短板。這是由于農產品具有較強的自然生產屬性，質量性狀多種多樣，上市商品往往缺乏嚴格規范細分的質量標準，或質量標準難以商業化推廣應用，往往造成農產品優劣混雜，在電商銷售模式下不容易實現優質優價。未來農產品電商發展，必須走標準化、品牌化道路。基本思路是，在地方政府和行業部門的指導下，根據農產品產地和產品種類，實施相應的電商類農產品標準，規范農產品生產、加工、包裝等，方便消費者識別。為提升區域特色農產品競爭力，要注重打造農產品電商區域品牌和專業品牌，在區域品牌之下再創出個性化的產品品牌。標準化、品牌化經營，有助于解決網銷農產品品種質量識別難問題，使農產品通過品牌化網絡營銷實現優質優價。

　　完善基礎設施和配套服務，促進農村電商健康發展

　　一是提高農村的互聯網接入水平。相對于城市來說，農村目前互聯網普及率還比較低，“不會上網”“不能上網”“不愿上網”等現象還較為普遍，資費過高也是制約農村網絡普及的一個重要因素，這就需要政府出臺相應政策，進一步推進“提速降費”。

　　二是因地制宜，健全農村物流配送體系。近年來，農村電商物流發展很快，物流基礎薄弱等瓶頸在一定程度上得到緩解，但現有的物流體系仍不足以支撐農村電商發展。物流網絡不發達、物流配送成本高，是當前農村電商發展的主要障礙。因此，地方政府應加快完善農村路網建設，采取各種因地制宜的措施，進一步降低農村物流成本，探索建立適合農村特點的物流配送體系。

　　三是完善農村電商生態體系。電商平臺、電商經營者、為經營者提供各類服務的服務商、物流企業等，共同構成了一個完整而復雜的電商生態體系。目前這個體系中的短板是為電商經營者提供各類專業服務的服務商。相關服務包括影像信息處理、網銷策劃、品牌推廣與管理咨詢等，特別是網店運營策劃方面的專業性服務，是農村電商經營者所急需的。完善農村電商生態體系，必須加快補齊這一短板。

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