抽象藝術對平面廣告設計的影響

抽象藝術對平面廣告設計的影響

　　抽象藝術作為現代平面設計的基礎，它肩負著把傳統與現代相溝通、把藝術與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養人們藝術鑒賞力的重要方式。下面是小編分享的抽象藝術對平面廣告設計的影響，一起來看一下吧。

　　抽象藝術對平面廣告設計的影響

　　藝術與設計有著密切的聯系。在工業社會時代，傳統平面廣告設計日益興起，在設計內容上主要以表達連貫、規范和嚴謹為主。二十世紀初期，藝術品的結構和內在特征成為了人們關注的焦點，抽象藝術也在這個時候產生，并與六十年代逐漸蔓延到各個藝術領域之中。隨著我國實施改革開放，傳統的平面設計理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設計者的視野變得開闊了，思路也在逐漸拓展，他們開始對抽象藝術進行接觸與了解。

　　與此同時，隨著我國經濟的逐步復蘇，平面廣告作為提升經濟效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發展。抽象藝術所具備的簡潔明快和大膽奔放的特征與當時的平面廣告設計的需求正好相符合，因此，抽象藝術開始在平面廣告設計中被吸納和融合，并讓平面廣告設計逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時期的廣告設計作品開始滲透出超現實主義風格和具備鮮明的立體派。如今，世界經濟的多元化發展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設計帶來了新的機遇，現代廣告作品多以孤傲反叛、構圖朦朧、手法荒誕以及表現作者的喜惡悲歡為主題。與此同時，現代化的多元思想為平面廣告設計開辟了一個新形式，抽象美的'意味開始在中國傳統元素如水墨畫、漢字以及剪紙中體現，形成了獨具中國特色的廣告設計作品。

　　抽象藝術在平面廣告設計中的應用

　　1. 文字圖形

　　在廣告設計中，文字圖形元素的設計一般以對中國漢字、數字以及字母的設計最為常見。其中，漢字作為我國的文字是傳統文化的凝結與積淀，也是一個能正確傳達信息的不可或缺的載體。在平面廣告設計中有效對文字圖形進行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達作品的主題，可以幫助廣大消費者進一步對廣告產品有所認識。當前，我國現代平面廣告設計中的漢字設計已經由以往的“美術字”發展到表現形式與設計語言。這種新發展表現出以下幾個特點：把傳統抒發藝術融入繪畫中，達到以書似畫，亦書亦畫的視覺效果;給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象;采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態審視這種“文字”。

　　2. 非文字圖形

　　抽象藝術的外延有著廣闊性，在平面廣告設計中，所有的抽象事物經過藝術處理都能以抽象藝術的形象應用進來。例如，世界著名品牌可口可樂的廣告，就是以可口可樂瓶子作為設計主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費者留下了無限的想象空間，激發了消費欲望。這種類型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術層面，給人帶去了美感和創意。

　　3. 民族符號

　　民族符號是抽象符號的一種，已廣泛應用在現代平面廣告設計當中。它可以把美、文化與廣告產品結合起來，把消費者的情感給觸動開來，從而達到藝術品位的提高和經濟效益的增強。如春秋戰國時期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來出現的金文形態等民族符號，這些符號隨著時間的推移逐漸形成了我國特有的傳統符號藝術體系，這些圖形的紋樣充滿了與大自然同呼吸的質樸情感，其線條的簡潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機盎然完全與現代藝術簡潔、抽象的審美情趣相融合，成為現代平面廣告設計的新動力。

　　總之，在平面廣告設計中，抽象藝術對其有著非常重要而又深遠的影響。在平面廣告中融合抽象藝術，可以讓設計者的視野變得開闊、創作靈感被更多的激發出來，同時也可以給廣大消費者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對平面廣告設計來說是一大進步。

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