2017經濟師考試《初級工商管理》練習題及答案
練習題一：
1、市場調研的基本特點包括【ABDE】
A.系統性
B.時效性
C.主觀性
D.多樣性
E.不確定性
【答案解析】:市場調研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。
2、在企業營銷決策過程中所進行的市場調研中，屬于戰略調研的是【BC】
A.產品定位調研
B.市場競爭調研
C.市場細分調研
D.用戶滿意度調研
E.銷售調研
【答案解析】:選項ABCDE都屬于在企業營銷決策過程中所進行的市場調研，但只有選項BC屬于戰略調研。
3、細分工業品市場的變量有【ABCD】
A.人口統計變量
B.操作變量
C.購買途徑
D.情境因素
E.消費心理
【答案解析】:選項E是細分消費者市場的變量。
4、細分消費者市場的變量有【AB】
A.地理
B.消費心理
C.購買途徑
D.操作變量
E.情境因素
【答案解析】:選項CDE屬于細分工業品市場的變量。
5、要使市場細分有效必須具備的條件有【ABDE】
A.可接近性
B.可行動性
C.完整性
D.足量性
E.可衡量性
【答案解析】:要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。
6、企業產品定位可以選擇的方法包括【ACDE】
A.價格定位
B.成本定位
C.使用定位
D.使用人定位
E.競爭者定位
【答案解析】:為了尋找市場定位，企業可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應用)定位、使用人定位、競爭者定位、產品類目定位、質量(價格)定位。
7、廣告調研的內容主要包括【ABCD】
A.廣告媒體調研
B.廣告環境調研
C.廣告主體調研
D.目標市場調研
E.市場細分調研
【答案解析】:廣告調研的內容主要包括廣告環境調研、廣告主體調研、目標市場調研、市場競爭調研、廣告媒體調研、廣告效果調研、國際廣告調研等。
8、根據購買商品目的的不同，市場調研可分為【AB】
A.消費者市場調研
B.產業市場調研
C.批發市場調研
D.零售市場調研
E.服務市場調研
【答案解析】:根據購買商品目的的不同，分為消費者市場調研和產業市場調研。
9、下列屬于市場調研程序的有【BCDE】
A.確定調研人員
B.數據的處理與分析
C.設計調研方案
D.實施調研和數據采集
E.撰寫調研報告
【答案解析】:本題考查市場調研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調研性質。
10、在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決于【 CD】
A.調查目標
B.調查時間
C.調查對象
D.調查任務
E.調查經費
【答案解析】:在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決于調查對象和調查任務。
練習題二：
1、市場調研是調研者對商品及服務市場相關問題的全部數據，有計劃、有組織地進行系統的【B】的過程
A.收集、整理、記錄
B.收集、記錄、分析
C.記錄、判斷、分析
D.整理、記錄、判斷
【答案解析】:市場調研是調研者對商品及服務市場相關問題的全部數據，有計劃、有組織地進行系統的收集、記錄、分析的過程。
2、市場調研必須采用科學的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據的闡述必須排除主觀性，進行合乎邏輯的推斷，這體現了市場調研的【A】特點
A.客觀性
B.系統性
C.確定性
D.時效性
【答案解析】:本題考查市場調研的客觀性特點。
3、市場調研的內容是由市場調研的【A】決定的
A.目的
B.方向
C.人員
D.資源
【答案解析】:市場調研的內容是由市場調研的目的決定的。
4、營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程是【B】
A.市場定位
B.市場細分
C.渠道設計
D.銷售調研
【答案解析】:市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。
5、產品調研的對象是【D】
A.產品
B.資源
C.競爭者
D.消費者
【答案解析】:產品調研以產品為中心，以消費者為對象。
6、根據商品流通環節不同，市場調研可分為【B】
A.消費者市場調研和產業市場調研
B.批發市場調研和零售市場調研
C.國際市場調研和國內市場調研
D.全面調研和非全面調研
【答案解析】:根據商品流通環節不同，市場調研可分為批發市場調研和零售市場調研。參見教材P77
7、市場調研分為商品類別的市場調研和商品品種類的市場調研的依據是【C】
A.商品流通環節不同
B.市場調研的方式不同
C.產品層次不同
D.時間層次不同
【答案解析】:根據產品層次不同，市場調研分為商品類別的市場調研和商品品種類的市場調研。
8、把市場調研分為全面調研和非全面調研的依據是【D】
A.商品流通環節
B.調研方法的不同
C.市場調研目的和深度不同
D.市場調研的方式不同
【答案解析】:根據市場調研的方式不同，分為全面調研和非全面調研。
9、市場調研程序的起點是【D】
A.實施調研和數據采集
B.數據的處理與分析
C.設計調研方案
D.確定調研性質
【答案解析】:市場調研程序的起點是確定調研性質。
10、設計調研方案時，首先要【C】
A.確定調查范圍
B.確定調查方法
C.明確調研目標
D.明確調研人員
【答案解析】:設計市場調研方案，首先要明確調研目標。
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