如何設計全字體標志

如何設計全字體標志

　　導語：有些企業熱衷于單純的字體標志，但一個只有字體組成的標志并不意味著它沒有創造性及不需要什么技巧。一個使用一些經典的字體組成的全字體標志傳達了一種企業、堅定、可靠、實事求是的氣息，有很多著名企業都是這類標志，如 IBM ，蘋果電腦或 旁氏化妝品。讓我們了解一下如何設計全字體標志吧！

　　如果你打算設計一個這樣的標志，你最好要確保你所使用的字體必須是一種具有良好表達能力的字體，仔細安排好字母間距、字體線條的粗線，字與字之間的空間，放置連字號或虛線的位置等。

　　這種標志必須強調對字體的選擇，一般來說，不要直接使用一種在每臺電腦上都隨處可見的字體(如上方所示)，而是使用一些較新的字體。

　　特別要小心 Helvetica 字體( Arial 字體其實也是一種 Helvetica 字體，只是另一種叫法)，這種字體在上個世紀六、七十年代特別受歡迎，如果你使用這種字體，就給人一種懷舊的氣息。難道你想讓你設計的 LOGO 與很多在六、七十年代所設計的 LOGO 看起來一個樣嗎?

　　很多字體具有潮流的特征，往往在某個時候或者會受歡迎，但很快又會事過境遷，請避免使用 Sand 、 Mistral 及 Hobo 等這些字體。

　　你可以觀察一下在標志上使用一種主要的字體會有多少變化：

　　字體結合

　　在很多全字體構成的標志中，你經常會用到兩種不同的字體，有時你在公司名稱上就已經使用了兩種字體。有時你所使用的字體在公司名稱尺寸較大時還可以，但如果以比較小的尺寸呈現時就不是很適合。比如，如果你使用一種非常幼細的字體作為公司名稱，如你想加入的詞匯是“international”、“incorporated”、“corporation ”，甚至可能還需要加進某句口號，如“ We do it for you ”，這種情況下，字母線條較細時，如果標志尺寸較大時，則非常清晰易讀，但如果是用小字體表達，則這些細線條就變得很模糊，你要仔細考慮一下在較小的尺寸情況下該使用什么字體。

　　使用兩種(或兩種以上)字體的關鍵在于對比。在使用兩種字體時，特別是如果你選擇的字體不是來自于一個字體家族時，避免選擇這兩種字體看起來都是有太多共同點的(就象同一種字體的細體與粗體)，你選擇的字體必須是看起來有顯著區別。

　　如果你選擇的字體有較大的區別，但結合在一起時卻讓你感覺很不爽，而你又說不出到底哪里出了問題，那你就要仔細尋找一下兩種字體的相似之處，這些相似之外往往會在視覺上造成互相沖突。

　　字母變形

　　我們經常會在標志中對某個字母進行變形以達到一種特別的效果。這種變形有些是僅僅通過增加和減少某個元素就可以簡單實現，而有些則涉及到一些比較復雜的其它技巧。

　　改變其中字母 , 使其與其它字母相互配合，是很多標志都采用的設計手法。對某個字體增加有趣的視覺元素，使整個標志顯得更加獨特。

　　增加元素

　　如果你在設計標志時預算較多，允許花更多的精力和時間來設計標志，那我們就越能設計一個特立獨行的標志，就象耐克那瀟灑的一勾、美林證券( Merrill-Lynch )的公牛形象或者蘋果公司的那個蘋果，隨著時間的推移，每個人都會知道這個圖案是屬于什么品牌。但很多時候，就算你花了數百萬美元或者幾年的時間去設計，象征元素與文字仍然要配合在一起時才會給人一種獨一無二的感覺而不是僅僅靠那個圖案。

　　我們在這里所研究的象征圖案一般來說都給人一種簡單的表現形式，其干凈的線樣及形狀使其能夠在各種媒介上都具有良好的應用性。如果你曾仔細瀏覽過一些設計年鑒或有關 LOGO 的書籍，你會發現，如果這些象征圖案沒有與字體形態配合，那這些象征圖案只是很簡單的某種符號(通常很普通，幾乎每天都會看到的圖案)，但與某個特別的公司名稱的字體配合后，整體來看就會顯得很特別。這一點對于標志設計來說是至關重要的，因為有無數個標志都是以圓圈形狀作為象征圖案的，如果沒有與文字配合，它們其實區別并不大。

　　理想中我們設計的象征圖案最好是讓人一看就感覺與字體有某種相似，通常你會看到有些標志設計，它們的圖案與文字的聯系并不明顯，記住一點，產生相似的關鍵是標志中各個空間分配能夠產生聯系。如果一個標志整體給人一種閉合的感覺，它們就給人一種緊密聯系的感覺，如果一個標志看起來是發散的，則很難產生聯系。

　　增加剪貼畫( clip art )素材

　　我們可以通過很多途徑獲得大量的剪貼畫素材，包括從一些圖案字體中就可以獲得幾十種圖案。這些剪貼圖案不僅僅非常適合用于標志中，而且通過這些剪貼畫素材可以給我們在設計中一些新靈感。

　　我們通過重復使用這個電燈泡的剪貼畫素材來表現“ idea ”及“聚集”( swarm )這兩個概念。字體采用一種活潑的字體，但整個標志在傳達“聚集”這個概念時仍然顯得有點靜態。

　　我們改變字母的線條，以增加一些“能量”。

　　在增加“能量”及有趣的視覺效果的過程中，我們增加了一個意外的元素：一個漂游出來的電燈泡。

　　為了進一步使名字設計更加特別，下列每一個標志都采用一種廉價的剪貼畫的局部元素或某種圖案字體：

　　不要忘記我們可以采用一些插圖式的剪貼畫來作為我們設計標志中的一個選擇。

　　增加插圖

　　如果你是一名聰明的插畫家，或者如果你有能力雇得起一名插圖畫家幫助你完成標志設計，那你就完全可以以一種很特別的表現形式來傳達你的設計意念。但不要讓一個缺乏專業水準的插圖畫家阻礙了你的創意。這些插圖刻意以一種“粗糙”的風格來表現會比一張精心修飾的插圖顯得更有魅力，所以很多插圖畫家都會花主要精力來創造這種看起來有點“粗糙”但又具有良好表現風格的視覺效果。

　　在標志上應用插圖有很多種方式。但我們要記住的是：一定要保持簡單，而且要保證所有的插圖在以黑白效果顯示時仍然有良好的表現力。

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