標志設計方法與技巧

標志設計方法與技巧

　　導語：標志是具有特出意義的符號,它是一個人,一個集體,一個企業地位與實力的象征，是一種象征藝術，概括分為商業標志和非商業標志，這里我們主要探討商業標志。

　　企業的標志通常含蓋2個意思 這個是什么什么企業，這個企業怎么怎么樣，它代表特殊的事物,內容非常豐富,標志的在保證信譽,樹立形象,推銷產品,加強文化交流,增加識別能力等方面有著重要和不可替代的做用,另外標志從不同的角度還反映一個國家的經濟,科技,和文化的水平。

　　標志的設計流程

　　A 調查研究分析

　　logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此，優逸設計首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。

　　調查內容大致有以下幾方面：

　　企業性質,規模,歷史,地理環境

　　產品的特性,用途,價格,工藝流程

　　產品銷售的對象,年齡,性別,職業,風俗習慣

　　產品銷售的區域,市場占有率

　　企業遠景規劃,預期目標

　　B 設計構思(創意)

　　要把調查收集的所有材料進行整理和歸納,找出創意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的調查材料都概括進去,但每個方面都可以成為設計者創意的突破口.也許是是外形功能,生產流程,地理環境等等.都可以觸發設計者的靈感.靈感不是憑空產生的.有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中.

　　C 草圖

　　這個時候是把思維活動具體化,標志設計的表現要受很多的東西的限制,要以企業精神理念為依據,以受眾對象為原則,以表現技法為手段,以強烈個性為目標,這個時候最好從具像,抽象,文字,綜合,等每種思路中花出大量的草圖,然后從中篩選,深化.最怕開始就被距在一中表現方法上,(一定要用手畫)

　　D 深化

　　從大量的方案中篩選3—5個很滿意的方案,然后廣泛征求意見,做進步的調整和完善,從圖形的完整性,黑白關系,長寬比例,線條粗細,放大縮小,梳密關系等方面反復斟酌比較.最后確定1—2個最佳方案,在做如下的檢驗:

　　立意是否準確

　　圖象是否簡潔,醒目,美觀.

　　是否具有個性

　　是否有巧合的可能性

　　適應性是否強

　　翻譯成外文是否有不好的含義

　　E 色彩的應用

　　一般都是一個單色,以重色為主,有時候根據標志使用的范圍和條件,也可以使用套色,單色一般不超過3色,色彩一般以紅橙 藍 綠色系為好.應用的色彩既要有標志所表現的企業或商品的性質,又要有與眾不同的個性.采用套色時,要注意單色黑白灰的關系,一般套色中有一個重色相稱,使標志輪廓清晰鮮明.有良好的視覺效果.

　　F 正槁的制作

　　可以上電腦嘍!

　　只追求視覺沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計

　　下面我們來說說這樣設計標志!!!!!

　　現代標志設計的一個重要原則是----簡潔!

　　當今比設計形態已經由具相轉向抽象.造形要素由復雜趨于單純,表現形式也由繪畫性轉向多樣話的變化趨勢.

　　標志設計的主題素材

　　標志設計的主題素材很多,主要有三類:字型類 圖形類 綜合類.

　　(1) 字型類:

　　以文字 或字母為表現素材進行設計是一種較為直接,目前又極為盛行的設計手法,字型標志兼具視覺和聽覺的形式,幾乎所有的字型標志都有個確定的視覺形式,同時他又是象征形式的一個聽覺符號,這一類型的標志最大優勢就是觀者說出的就是他們看到的,而他們所看到的應該也是所要說出的.

　　字型標志通常分有三種情況:

　　第一種是以企業,品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間,結構,筆畫,形態以及形式上進行變化處理,特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關行業的性質和特點.

　　第二種是以企業,品牌名稱的字首為素材,有單字首,雙字首和多字首

　　第三種是以企業,品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白素求的優勢等表現形式.

　　(2) 圖形類

　　圖形符號一般傳遞的信息是文字符號的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人們所正常接受的信息81%上的是視覺信息,傳遞速度最快,最簡明的是圖形,且對人腦的刺激,轉化為記憶的強度遠遠超過文字.(抽象的視覺語言)

　　根據圖形的造型特征,又可將其分為自然具象圖形和幾何抽象圖形兩類.

　　自然具象圖形:

　　運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工,此類標志生動而富有情趣,具有圖解說明的特點.

　　幾何抽象圖形:

　　運用單純的點,線,面,體為主體.進行重復,漸變,對稱,發射,突變,調和,均衡,正負,借用,回旋,分解,組合等變化處理.

　　(3) 綜合類:

　　標志設計基本上是從單獨使用具象圖形開始的,圖形和字型組合使用的歷史并不算長,由純文字表音,結合字型構成的字型標志和純圖形的綜合標志,兼顧了文字說明和圖形表現,具有視,聽同步素求的優勢,在設計中運用極其廣泛.

　　標志的設計制作

　　標志設計方案確定后，為了使標志在應用時保持準確性，在制圖時候必須嚴謹規范.

　　要求：線條清晰.圖形明確.比例恰當.布局合理.色彩明確.文字規范.造型完美.

　　標志的制作分二個步奏：

　　1.圖形是視覺調整.

　　2.標準制圖標示.標志的應用范圍非常廣泛.大致幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的徽章.因此為了確保在不同使用中標志的準確性和一致性，必須制作標有詳盡尺寸，各個部分的比例關系，圓心，半徑，以及種種視覺調整細節的標準圖以供參考.

　　標準制圖的尺寸標示法：

　　(1)尺寸標注法：標注諸如長，寬，高，直徑和半徑等的實際尺寸.

　　(2)比例標注法：標注比例尺寸.

　　憑借設計者的專業直覺.取得標志的一種視覺和諧.

　　標志說明寫作技巧

　　標志往往從圖形表面常常看不到太多的層次,以文字的方式對標志進行詮釋.讓擁有者從內心產生共鳴,讓其他相關者體會意義,從而形成準確的理解.并以此幫助各方對標志形成記憶.

　　應該從以下3方面去寫:

　　1. 構成要素---包括造型要素的來源以及特點.

　　2. 圖形的意義---標志雖然是經過提煉的簡潔圖形,但是從何而來,又如何提煉,表現了什么內容.應該特別加以說明.

　　3. 色彩的意義---色彩是表現圖形個性的另外一個方面,使用的是什么特出意義要特別說明.

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